Реферат: Модель вероятностей актуализации рекламного обращения - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Модель вероятностей актуализации рекламного обращения

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 56 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Модель вероятностей а ктуализации рекламного обращения Оп ределив желаемые результаты (цель) рекламной деятельности необходимо н айти такие обращения и так их довести до потенциальных покупателей, чтоб ы достичь требуемого результата. Для этого, по крайней мере, нужно: определить потенциальных покупателей, для которых предназначается рек лама; выявить, какие средства информации наиболее часто и полно воспринимают ся целевой аудиторией; определить нужды потребности потенциальных покупателей и значимость в их удовлетворении предлагаемого товара; установить возможное поведение потенциальных покупателей после возде йствия на них рекламного обращения [2, с.226]. С учётом перечисленных факторов и следует разработать рекламное обращ ение. Одновременно с разработкой рекламного обращения следует решать задачу выбора наиболее приемлемых средств распространения информации и конк ретных её носителей, с помощью которых данное рекламное обращение плани руется довести до потенциальных покупателей. При решении такой задачи с ледует учитывать: - какую именно целевую аудиторию следует ознакомить за выбранный промеж уток времени; - сколько раз за данный интервал времени целесообразно ознакомить с рекл амным обращением среднего представителя целевой аудитории; - как сильно следует оказывать воздействовать на целевую аудиторию; - какие ассигнования могут быть использованы на разработку и распростра нение рекламного обращения. Зная указанные факторы и используя соответствующие справочные материа лы о средствах распространения рекламы можно в каждом конкретном случа е подобрать наиболее приемлемые из них. Реклама – это психологическое программирование людей. Парадокс мышле ния человека именно в том и состоит, что он лучше воспринимает и больше до веряет не той рекламе, которая, которая явно пытается воздействовать на него, а той, которая, казалось бы, только информирует [4, с.55]. Для того, чтобы привлечь внимание потребителей к наружной рекламе в мест ах продажи разработаны следующие рекомендации: 1) Следует писать тексты, в которых с первого взгляда можно узнать рекламу фирмы, товары которой вы продаёте. размер - чем сильнее раздражитель, тем выше вероятность того, что он привл ечёт внимание: увеличение размера печатного рекламного объявления повышает шансы при влечь внимание потребителя; Шрифт должен привлечь внимание читателя и помочь ему сосредоточиться н а чтении текста, выделить наиболее важные аргументы; изображение во мног их случаях значительно усиливает воздействие рекламного текста, в неко торых случаях - полностью или частично заменяет его. подобное соотношение верно и для размера иллюстраций или изображений в нутри объявления. 2). Следует использовать силу и напор заголовка. Из психолингвистики, посвящённой поведению потребителя известно, что с лова, часто используемые в повседневном общении лучше понимаются и запо минаются. Негативные слова (нет, никогда,…) воспринимаются хуже, чем позит ивные и нейтральные. Вероятность неправильного понимания выше при восп риятии пассивных предложений. 3). Используйте яркие образы (рисунок, цвет) и выразительные языковые средс тва - и товар “оживёт” в сознании конкретного человека из вашего целевог о рынка (сегмента). Правильное использование изображения и фона (принцип восприятия в гешт альтпсихологии). Важно правильно использовать цвет для привлечения вни мания, т.к. высокая интенсивность раздражителя часто вызывает повышенно е к нему внимание (яркие цвета) [3, с.136]. 4). Следует использовать принцип контрастов. Люди склонны уделять внимание тем раздражителям, которые контрастирую т со своим окружением: а) люди более склонны замечать раздражители, связанные с имеющимися у ни х в данный момент потребностями. б) люди более склонны замечать раздражители, которых ожидают. в) люди более склонны замечать раздражители, резко отличающиеся какими-т о своими значениями от обычных. 5). Следует подчёркивать преимущества, которые получит клиент, купив това р или услугу. С помощью стрелок и разнообразных указывающих символов, двигающиеся ра здражителей, которые привлекают больше внимания, чем стационарные. 6). Не следует говорить о качестве или обслуживании - покажите рисунки, фот ографии. Используйте необычные или неожиданные раздражители, которые привлекут внимание. Используемые в рекламе фотографии, иллюстрации, подписи и ком ментарии могут стать наиболее результативным инструментом продажи. Он и притягивают взгляд, предоставляя превосходный случай для размещения в этом месте краткого, сочного текста. Используйте известную личность, к оторая также является стимулом привлечения внимания. 7). Не следует льстить себе в рекламе. “Суперкачество!”, “Идеальное обслужи вание!”, “Всё на отлично!”, ”Лучше всех!”, “Несравненно!” и т.п. Эти восклицан ия необходимо выбросить из своего рекламного словаря [9, с.64]. 8). Прежде, чем использовать в рекламе негативный подход, юмор, нецензурные выражения или секс, следует подумать, нет ли иного варианта решения, боле е результативного. Эмоциональные реакции могут принимать одну из множеств форм, в зависимо сти от соответствующего типа чувств. Включите в рекламу те элементы, кот орые вызывают положительные мысли и чувства (оптимистические и “тёплые ”), тогда как отрицательные чувства мешают принятию. Подводя итог, следует заметить, что, создав рекламу, необходимо постоянн о проводить отслеживать и изучать реакцию потребителей на рекламу. Так к ак разные люди по-разному воспринимают рекламу. И может оказаться, что лю ди не воспринимают рекламу товара либо услуги сознательно или бессозна тельно. А это приведет к тому, что цели, которые были поставлены перед рекл амой, не выполняться. Список литературы Дл я подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://socrat.info/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
- Цель вашего визита во Францию?
- Тусовка с англичанами.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Модель вероятностей актуализации рекламного обращения", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru