Курсовая: Исследование технологии создания фирменного стиля - текст курсовой. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Курсовая

Исследование технологии создания фирменного стиля

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Курсовая работа
Язык курсовой: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 252 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной курсовой работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Содержание Обозначения и сокращения Введение 1. Определение понятия фирменного стиля и его элементы 1.1 Понятия фирменного стиля 1.2 Элементы фирменного стиля 2. Разработка фирменного стиля и правила его создания 2.1 Подходы к разработке фирменного стиля 2.2 Создание фирменного стиля Заключение Список использованных источников Обозначения и сокращения ФС - фирменный стиль ЭФС - элементы фирменного стиля Введение Сейчас актуальность рекламы не вызывает сомнения потому что она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её принципиальн ым элементом. По мнению профессионалов, рекламу можно разглядывать как форму коммуни кации, которая пробует перевести качество продуктов и услуг, также идеи на язык нужд и запросов потребителей. Реклама - самый действующий инстру мент в попытках компании донести информацию до собственных клиентов, мо дифицировать их поведение, привлечь к предлагаемым услугам, создать пол ожительный стиль самого компании, показать его общественную значимост ь. Какой бы реклама, не была нельзя забывать, что она не существует сама по се бе. Реклама всего только инструмент рынка. В базе рекламы - информация и уб еждение. При всем этом одной из основных задач рекламы становится формир ование вида компании и предпочтения к марке. На Западе комплексная система зрительной идентификации именуется Corporate Identity, а в Рф прижилось и активно употребляется другое определение - фирм енный стиль. Фирменный стиль (либо Corporate Identity) - создается спецами (дизайнерами) для формирования подходящего стиля компании и повышения эффективности её маркетинговых контактов с потребителями. Ежели производителя лишит ь таковой действенной связи с потребителем, то он закончит вкладывать ср едства в улучшение старенькых и создание новейших продуктов. Рвение к ра звитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в ст ранах с высочайшим уровнем жизни, массовым созданием тратятся большие с редства на рекламу, а, следовательно, на формирование фирменного стиля к омпаний. Всякую сейчас преуспевающую и мало-мальски известную компанию в наше время отмечает единый фирменный стиль. Конкретно он охарактеризо вывает лицо и отличие рытье от подобных. Фирменный стиль - это и средство формирования стиля компании, также опре деленный носитель инфы. Фирменный стиль может состоять из сколь угодно о громного количества частей, но базисными для каждой компании являются п оследующие элементы: логотип, корпоративная и персональная визитные ка рточки, фирменный бланк, фирменный бланк второго типа для использования в электронном виде, разные типы конвертов (Е65, С4, С5 - с окном и без окна), факси мильное сообщение, фирменная папка для бумаг, фирменные шрифты, фирменны е цвета и брэндбук (брошюра, описывающая графические стандарты и правила использования логотипа и фирменного стиля компании в разных ситуациях ). Составляющие фирменного стиля помогают потребителю отличить Вашу про дукцию от остальных. Соблюдение фирменного стиля компанией, совсем поло жительно влияет на фактор доверия к данной фирме. Объект исследования курсовой работы - фирменный стиль. Цель данной курсовой работы - исследование технологии создания фирменн ого стиля. Задача курсовой работы - Охарактеризовать понятия фирменного стиля, оха рактеризовать элементы фирменного стиля, рассмотреть подходы к разраб отке фирменного стиля, рассмотреть создание фирменного стиля провести, дать анализ элементов фирменного стиля предприятия. Структура курсовой работы включает введение, две главы, заключение, библ иографический список используемых источников и приложения. 1. Определение понятия фирменного стиля и его элементы 1.1 Понятия фирменного стиля У каждой компании должно быть свое запоминающееся "лицо", иначе она затер яется в море других конкурирующих фирм, имеющих схожий профиль деятельн ости. При взгляде на логотип компании у клиента возникают ассоциации с т оваром или услугой, предлагаемыми организациями. Зачастую ФС компании, в особенности логотип, сообщает больше, чем словес ная или звуковая реклама. Продуманный, оригинальный ФС компании создает ей положительную репутацию. Фирменный стиль (англ. corporate identity advertising) - комплекс комбинированных элементов, слу жащий для идентификации, создания определенного управляемого имиджа, с истемы корпоративной культуры. Он может включать в себя товарный знак, ш рифт, фирменную цветовую гамму, слоган. Или иначе ФС представляет собой н абор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских эл ементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство восп риятия товаров (услуг). За рубежом для обозначения элементов фирменного стиля или корпоративн ого стиля в целом используются также термины "координация дизайна", "прое ктирование внешнего облика предприятия", "система идентификации". ФС дос тигается путем использования единых принципов оформления, образов для всех форм рекламы (в печати, на радио и телевидении, в наружном варианте), д еловых бумаг, технической и других видов документации, упаковки продукц ии, офиса, одежды сотрудников и других компонентов, которые имеют отноше ние к фирме. Фирменный стиль обеспечивается за счет поддержания единств а постоянных визуальных и текстовых элементов, идентифицирующих прина длежность к конкретной организации и отличающее её от других организац ий. Такая работа по поддержанию фирменного стиля требует сохранения пос тоянства визуальных, текстовых и звуковых элементов, характеризующих о пределенную систему признаков, дающих представление об организации. С т очки зрения применения различных элементов для создания фирменного ст иля целесообразно выработать оптимальную совокупность приемов (графич еских, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечиваю т единство всем изделиям фирмы и рекламным мероприятиям; улучшают запом инаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюда телями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности. В приемлемых со четаниях все элементы, составляющие фирменный стиль должны постоянно п рисутствовать в рекламной деятельности фирмы, оформлении ее продукции ( услуг), офисов. Фирменный стиль является одновременно и средством формирования имиджа организации, и определенным "информационным носителем", так как компоне нты фирменного стиля помогают потребителю находить товар и реагироват ь на предложения конкретной фирмы, формируя у него отношение к ней. Он спо собствует повышению корпоративного духа. В рекламном процессе фирменн ый стиль упрощает процесс отбора рекламополучателями информации об ор ганизации или ее продукции. Оформленный в соответствии с последними дос тижениями дизайна и бренд-менеджмента ФС косвенно подтверждает надежн ость фирмы, как бы гарантирует, что фирма во всем соблюдает образцовый по рядок, как в производственной, так и в любой другой деятельности. ЭФС при п равильной организации связей с целевой аудиторией создает и поддержив ает имидж фирмы. Существует толкование фирменного стиля в узком и широком смысле. Под фир менным стилем в узком понимании подразумевается совокупность товарног о знака (и присущие ему цвета), и его использования в оформлении деловых бу маг и рекламных обращений. Многие организации ограничиваются использо ванием именно узкого понятия фирменного стиля. Фирменный стиль в широко м понимании - это использование единых принципов оформления, цветовых со четаний и образов для всех форм рекламы (в печати, на радио, телевидении) д еловых бумаг, технической и других видов документации, офиса, упаковки п родукции, а также, иногда, и одежды сотрудников. Фирменный стиль - это элем енты индивидуальности фирмы, предъявленные обозрению общественности. Представление индивидуальности особенно важно при выведению на рынок новых товаров и услуг. Понятие фирменный стиль активно используется тео ретиками и практиками рекламы. За рубежом наряду с понятием "фирменный с тиль" используются также термины "координация дизайна", "проектирование внешнего облика предприятия". Фирменный стиль является одновременно и средством формирования имиджа организации, и определенным "информационным носителем", так как компоне нты фирменного стиля помогают потребителю находить товар и реагироват ь на предложения конкретной фирмы, формируя у него отношение к ней. Он спо собствует повышению корпоративного духа. В рекламном процессе ФС упрощ ает процесс отбора рекламополучателями информации об организации или ее продукции. Оформленный в соответствии с последними достижениями диз айна и бренд-менеджмента ФС косвенно подтверждает надежность фирмы, как бы гарантирует, что фирма во всем соблюдает образцовый порядок, как в про изводственной, так и в любой другой деятельности. Элементы фирменного ст иля при правильной организации связей с целевой аудиторией создает и по ддерживает имидж фирмы. Или иначе, понятие фирменного стиля тесно связан о с понятием имиджа, так как ФС можно представить как оболочку, которую на полняют конкретным содержанием. А эта, наполненная, оболочка продвинута я в целевую аудиторию с помощью мероприятий Public Relations и создают представлени е имиджа фирмы. 1.2 Элементы фирменного стиля Элементами фирменного стиля являются товарный знак, логотип, фирменный блок, слоган, фирменный цвет, фирменный комплект шрифтов, корпоративный герой, постоянный коммуникант (лицо фирмы), фирменная одежда, другие фирм енные константы. Товарный знак. Словесный товарный знак - это название фирмы (словосочетание). В настояще е время словом sign "знак" обозначается любое графическое изображение - любо й символ или жест, выражающие какую-либо информацию или команду. Знак как элемент идентификации бренда должен нести информацию о происхождении, классе или назначения товара или услуги. Отличительные функции словесн ого знака заключаются в его словесной конструкции, т.е. в сочетании букв. С амым сильным визуальным средством организационной идентификации явля ется товарный знак. В соответствии с российским законодательством ("Закон о товарных знаках , знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" - стат ья 1.) торговый знак трактуется как "обозначения, способные отличать соотв етственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однор одных товаров и услуг других юридических или физических лиц. Графический товарный знак - символьное условное обозначение, принадлеж ащее данной организации (при условии его регистрации), выполненное в опр еделенной графической манере, необычным, запоминающимся шрифтом. При со ставлении товарного знака необходимо учитывать, что распознаваемость букв, выполненных особыми шрифтами, меняется в зависимости от размера. Г рафический товарный знак рекомендуется изготавливать в нескольких вар иантах (от маленького - для визиток или бланков, до большого - для оформлен ия наружной рекламы) и проверить насколько он хорошо выполняет возложен ные на него функций. Основные функции товарного знака следующие: · облегчать восприятие различий или создавать различия; · давать товарам имена; · облегчать опознание товара; · облегчать запоминание товара; · указывать на происхождение товара; · сообщать информацию о товаре;стимулировать желание купить; · символизировать гарантию. 2.Логотип. Логотип - это оригинальное начертание или сокращенное наименование фир мы, товарной группы, производимой данной фирмой, или одного конкретного товара, выпускаемого ею. Как правило, логотип состоит из 4-7 букв. Приблизит ельно четыре товарных знака из пяти регистрируются именно в виде логоти па. Как и любой другой нормальный идентификатор, логотип - уникален. Что, к стати, имеет и юридическую поддержку. Например, при регистрации знак про верят на предмет уникальности. 3.Фирменный блок. Фирменный блок представляет собой традиционное, часто упоминаемое соч етание нескольких элементов фирменного стиля. Чаще всего, это изобразит ельный товарный знак и логотип. Фирменный блок может также содержать пол ное официальное название фирмы, его почтовые и банковские реквизиты (нап ример, на фирменных бланках). Иногда фирменный блок включает в себя и фирм енный лозунг. 4.Фирменный слоган. Фирменный слоган представляет собой постоянно используемый фирмой ори гинальный девиз. Слоган - короткая фраза, девиз фирмы или товара, словесный рекламный симв ол фирмы. В отличие от изобразительного рекламного символа фирмы, слоган представляет собой и визуальный и аудио- образ, что придает ему исключит ельную значимость как элемента имиджа или рекламного средства. Некотор ые слоганы регистрируются как товарные знаки. Слоган может содержать основные принципы деятельности фирмы, ее кредо, н апример, Nike: "Just do it!"; Philips: "Изменим жизнь к лучшему!". В качестве мотива слогана может быть избрана забота о клиента, например Johnson&Johnson: "Мы заботимся о Вас и Вашем здоровье!". Слоган может подчеркивать исключительные качества фирмы (Rank Xerox: "Мы научил и мир копировать!") или делать ударение на достигнутой мощи, завоеванном а вторитете (корпорация Sony: "Это - Sony!"). 5.Фирменный цвет. Фирменный цвет также является важнейшим элементом фирменного стиля. Цв ет делает ЭФС более привлекательными, лучше запоминающимися, позволяет оказать сильное эмоциональное воздействие. За некоторыми типами проду кции и услуг конкретные цвета закрепились достаточно прочно. Цветовая гамма способствует идентификации организации и потому очень часто используется в качестве стилеобразующей константы как в построе нии собственно знака или логотипа, так и в создании системы фирменного и ли корпоративного стиля. Для оформления словесного и графического това рного знака выбираются определенные цвета, которые в сочетании с другим и элементами фирменного стиля создают запоминаемый образ. Так компания сотовой связи Билайн, проводя ребрендинг, основной упор сделала на наибо лее запоминаемое сочетание цветов черного с оранжевым (хотя это сочетан ие и относится к числу агрессивных). Другая кампания сотовой связи Мегаф он также ориентируется на запоминаемое, но не агрессивное сочетание зел еного цвета с белым. Ученые психологи сделали выводы по воздействию цвет а на восприятие информации. · красный цвет преимущественно воспринимается как более энергичный и с трастный · синий цвет подразумевает авторитет, ответственность и уравновешенно сть · коричневый - это цвет земли, означающий серьезность · зеленый - это прохладный, освежающий и успокаивающий цвет · серый цвет пробуждает чувства достоинства и безопасности · желтый цвет - дружелюбный и веселый, полушутя говорят, что это самый счас тливый цвет · темные цвета оказывают более глубокое воздействие · черное с белым и золото с серебром - это цвета престиж. 6. Фирменный комплект шрифтов. Фирменный комплект шрифтов может подчеркивать различные особенности о браза марки, вносить свой вклад в формирование фирменного стиля. 7. Корпоративный герой. Корпоративный герой - важная часть формируемого имиджа фирмы. Коммуника тор как бы персонифицирует сам себя, разрабатывая постоянный, устойчивы й образ своего представителя. Очень часто корпоративный герой наделяется некоторыми чертами, которы е коммуникатор стремится включить в свой имидж. Шумный кролик Квики приз ван смешить маленьких любителей какао. Клоун Роналд Макдоналд должен ол ицетворять в глазах маленьких посетителей ресторана дух веселого праз дника с подарками и представлениями. 8. Постоянный коммуникант. Постоянный коммуникатор, в отличие от корпоративного героя, является ре альным лицом. Это конкретный человек, который избран фирмой в качестве п осредника при ее коммуникации с адресатом. Более распространены опреде ления этого понятия как "лицо фирмы", "брэнд-имидж", "икона фирмы". 9. Фирменная одежда. Фирменный стиль в современной спецодежде указывает не только на принад лежность работника к фирме, но и соответствовать параметрам профессии. В ряде американских фирм пишут специальные кодексы какую одежду можно н осить. Главное требование - элегантность, консерватизм и чувство меры. Пр и этом следует помнить, что элегантность - понятие интернациональное. До стижение единства в разнообразии и разнообразия в единстве - путь развит ия фирменного стиля в одежде. Внедряя принципы корпоративной культуры необходимо быть очень осторож ным. Нельзя нарушать проявление индивидуальности сотрудника, особенно сти его личности. Поэтому попытка одеть всех в униформу и даже в строгие к лассические костюмы может привести к активному противостоянию сотрудн иков и снижению продуктивности труда. Прежде всего это касается творчес ких организаций и ряда других. 10. Аудиообраз и аудиознак. Аудиообраз - музыкальная фраза, композиция, несколько нот для голоса или музыкальных инструментов, сочетание определенных шумов, служащих как б ы опознавательным знаком фирмы в радио и телероликах. Фактически аудиоо браз это фирменный знак, решенный аудиосредствами. Главная функция ауди ознака - та же, что и у графического знака фирмы - идентификационная. Строг о говоря, аудиообраз фирмы должен обладать всеми критериями фирменного знака и может быть, согласно закону о товарных знаках зарегистрирован в качестве такового. Зачастую в качестве аудиообраза фирмы используется аудио-слоган: специфическое, постановочное решение, аудиосредствами сл огана фирмы, придающее ему привлекательность, запоминаемость. Разница м ежду аудиообразом и аудиослоганом лишь в том, что слоган это аудиоинтерп ретация словесного выражения, а аудиообраз это самостоятельный звуков ой образ, ассоциированный с фирмой (и законодательно закрепленный за ней путем регистрации). 11.Другие фирменные элементы. Перечень других фирменных элементов постоянно растет, включая такие эк зотические как фирменное знамя, фирменный гимн, корпоративная легенда (" байка") и многое другое. Некоторые элементы деятельности фирмы, в том числ е в сфере коммуникаций, которые характеризуются постоянством, играют на столько важную роль в формировании ее образа, что могут быть отнесены к э лементам фирменного стиля. Среди таких констант - различные эмблемы фирм ы, не получившие в силу каких-либо причин правовую защиту и не являющиеся товарными знаками. Элементами фирменного стиля можно также назвать фирменные особенности дизайна. Например, рисунок радиаторной решетки автомобилей фирмы BMW оста ется неизменным уже длительное время, несмотря на то, что внешний облик м ашин этой фирмы постоянно меняется 2. Разработка фирменного стиля и правила его создания 2.1 Подходы и этапы разработки фирменного стиля Разработка фирменного стиля может начинаться одновременно с созданием организации или же по мере появления достаточного количества средств и достижения устойчивых показателей деятельности. С первых дней создани я фирмы, уже при выборе названия фирмы следует обратить внимание на закр епление отдельных элементов, подчеркивающих фирменный стиль. Печать фи рмы, как шрифтографическая композиция также может быть носителем фирме нного стиля. Привнесение всей своей деятельности элементов фирменного стиля - необходимое условие успешного развития корпоративного имиджа. Т ак или иначе, даже если организация не уделяет внимания созданию фирменн ого стиля, какой-то бессистемный стиль все равно будет складываться, кот орый впоследствии исправить, подкорректировать будет очень трудно. Люб ая, даже очень маленькая организация может иметь свое лицо, а те из них, ко торые имеют свою историю, большой размах деятельности могут обрести и св ою корпоративную философию. Крупные организации имеют больше шансов сф ормировать свое выразительное и неповторимое лицо, нежели небольшие. Кр упные организации самими условиями рыночных отношений ставятся в ситу ацию, требующую формирование своего собственного фирменного стиля, а ср еди маленьких фирм лишь некоторым удается добиться создания своего ярк ого неповторимого стиля. Фирменный стиль нужен для того, чтобы посредством индивидуальности и ед инства графических и др. констант, выделиться среди конкурентов, стать у знаваемым (идентификация) и хорошо запоминаемым. Из-за хорошей узнаваемо сти уменьшается количество средств, потраченных на рекламные кампании. Наличие фирменного стиля (хорошего) значительно повышает эффективност ь рекламы. Фирменный стиль нужен для завоевания доверия у потребителей, партнеров по бизнесу. Если фирменный стиль гармоничный, грамотный, красивый, то он о бязательно вызовет доверие, а это важный фактор для осуществления главн ого в бизнесе - сотрудничества. Нет сотрудничества - нет прибыли. Плохое со трудничество - "плохая" прибыль. 1. Подготовительный этап: проведение процедур сбора информации и анализа Цель данного этапа: объективно систематизировать данные доступной ком мерческой информации. Поэтому допущение бессознательного (которое неп ременно влечет воздействие на аналитический процесс субъективного отн ошения к торговой марке) в контексте проектирования имиджа предприятия неуместно. Более того, возникновение креативной идеи эффективного фирм енного стиля (в отличие от творческого озарения) не может произойти случ айно. Причина тому кроется в самой сущности фирменного стиля. Именно нео бходимость строгого отражения объективной информации диктует структу ру подготовительного этапа креативной стратегии в разработке системы фирменного стиля: сбор доступной маркетинговой информации, структурир ование полученных данных о фирме, конкурентах, развитии соответствующе го рынка товаров или услуг; структурирование полученных данных методол огическими средствами теории позиционирования. Цель подготовительной стадии креативной стратегии состоит в генериров ании рекламной стратегии. Главная роль позиции торговой марки как основ ной составляющей рекламной стратегии при разработке фирменного стиля состоит в грамотном вычленении из массива собранной информации той, кот орая способна эффективно обеспечивать реализацию продукции. Для проведения процедуры позиционирования необходимо наличие следующ их данных: а) о компании-носителе проектируемого фирменного стиля - основные вехи и сторического пути развития предприятия, приоритетные и сопутствующие направления деятельности, реально существующий имидж компании, конкур ентные преимущества, ценовая стратегия, поведенческие модели лояльных и непостоянных клиентов, имеющаяся в наличии система фирменного стиля; б) оценка ситуации на рынке в целом - подробное описание конкурентной сре ды, существующих креативных стратегий сильнейших конкурентов. Подобные данные получают совмещением методов внутренней "диагностики" предприятия, посредством сбора доступной вторичной информации (через с редства массовой информации, Интернет) и проведения собственных маркет инговых исследований рынка. В российской действительности обычно испо льзуют лишь один из приведенных источников, так как проведение собствен ных исследований оказывается слишком дорогостоящей и продолжительной процедурой. Систематизированные данные обеспечивают основу для составления заявл ения о позиции торговой марки, которое подразумевает три уровня приняти я управленческого решения относительно модели рекламной стратегии пре дприятия: а) макромодель предполагает осуществление выбора между стратегией цен трового или дифференцированного позиционирования; б) мезомодель акцентирования выгоды предписывает определение конкретн ых свойств составляющих уникальное торговое предложение объекта рекла мы; в) микромодель фокусирования на выгодах - осуществление выбора между фок усом на характеристики марки, фокусом на выгоды и фокусом на эмоции. Заявление о позиции торговой марки предопределяет рекламную стратегию , которая, в свою очередь, обеспечивает методологическую основу для испо лнения как основных элементов фирменного стиля, так и его носителей, раз рабатываемых много позже в рамках отдельных рекламных кампаний. 2. Концентрация Предписанное общей моделью разработки идеи "сосредоточение умственных усилий на системе фактов" в контексте креативной стратегии проектирова ния фирменного стиля необходимо характеризовать более подробно. Конце нтрация на системе фактов, определяемая заявлением о позиции торговой м арки, принимается нами как непременная движущая сила любого творческог о поиска. Перевод вербального описания рекламной стратегии на художест венный язык образов, символов, метафор требует полного сосредоточения, ч то само по себе уже составляет некоторые временные издержки. Именно необ ходимостью сведения таких затрат к минимуму обусловлена необходимость конкретизации данной стадии поиска идеи. Важная отличительная черта концентрации при проектировании фирменног о стиля состоит в необходимости подключения подсознательного опыта ис полнителей: креативный поиск питается яркими впечатлениями, занимател ьными событиями, поведенческими клише и другими типичными и необычайны ми фактами, неизменно присутствующими на различных уровнях памяти. Если функции по проектированию фирменного стиля заказчик предполагает доверить подрядчику, то именно на данной стадии следует произвести выбо р между отдельными дизайнерами, креативными группами и дизайнерскими б юро, тем самым, сняв с себя нагрузку по выполнению следующих двух этапов р азработки. Следуя теории решения изобретательских задач Г. Альтшуллера, при разраб отке фирменного стиля следует изучить внутренние ресурсы и внешние усл овия заказчика. Сопоставление настоящих возможностей с потенциальными потребностями определяет структуру будущего стиля: обязательный комп лект элементов и набор требующихся носителей. Теория Г. Альтшуллера представляет собой вариант направленного поиска решений, но, применение ее в развернутом варианте или на следующих стади ях не целесообразно. Причина тому в свойственной теории общности и псевд оуниверсальности. Решение же проблемы фирменного стиля есть выбор эффе ктивного инструмента для конкретной задачи формирования имиджа. Други ми словами, проектирование фирменного стиля задача столь специфическа я, что ее невозможно решить только общими методиками. Необходима регламе нтация конкретных действий по решению узких задач устранения противор ечии между реальными устремлениями компании и представленном ее имидж а. Итак, период концентрации в разработке фирменного стиля наиболее корот кий по продолжительности этап, суть которого состоит в ознакомлении уча стников процесса с рекламной стратегией и сосредоточении на проблеме п еревоплощения позиции торговой марки в художественную систему символо в. В то же время, это наиболее уязвимый этап: эффективность концентрации в значительной степени зависит от внешних условий среды, прямо и косвенно воздействующей на агентов проектирования. Здесь же, исходя из рекламной стратегии, следует определить предположит ельную структуру будущего фирменного стиля: набор элементов, комплект н осителей. На следующих стадиях данная структура будет уточняться. 3. Инкубация идей Если общая модель разработки идей описывает представленную стадию как подсознательную работу, то креативная стратегия должна зафиксировать вербальные процедуры вычленения стилистических решений фирменной атр ибутики. Цель инкубации фирменного стиля состоит в определении необходимого им иджа предприятия. Основой для данной процедуры является заявление о поз иции торговой марки, процесс же концентрации креативного мышления служ ит своеобразным связующим проводником к итоговому определению имиджа. Вербализация эффективного имиджа приводит к определению состава элеме нтов и достаточного набора носителей фирменного стиля, заданию цветово го решения, выбору семейства шрифтов, наиболее полно описывающих имидже вую суть конкретного учреждения. Таким образом, задается необходимый ур овень сложности комплекта фирменных атрибутов. Имиджевая стилизация к оммерческой деятельности повседневного спроса (низкововлеченная целе вая аудитория, трансформационная мотивация покупки) соответствует мин имальному уровню сложности фирменной стилистики, узкоспециальное пред принимательство (высокововлечегшая целевая аудитория, информационная мотивация) - высокой концептуальности структуры стиля, сложного взаимод ействия элементов в системе носителей. Определенная степень сложности задает критерии выразительности, то есть степень достаточной иллюстра тивности будущего фирменного стиля. При этом взаимосвязь между указанн ыми критериями прямопроциональна. Генерирование идей не может быть предписано на данной стадии, однако поя вление нескольких десятков идей посредством установления ассоциативн ых связей исходит из описания желаемого результата. Форма появляющихся идейна данной ступени принимает вид метафоры, определения, гиперболы, ср авнения, олицетворения, аргументации в пользу характеристик объекта ра зрабатываемого фирменного стиля. Для олицетворения энергетически мощн ого имиджа необходимо остановиться на минимальном количестве художест венных определений. 4. Просветление Данная стадия характеризуется ускорением процесса художественного тв орчества. Волновая цикличность процесса генерирования идей набирает а мплитуду. Пики умственной активности соответствуют появлению идей, спа ды - возвращению к изучению итоговых показателей предыдущих стадий. Во-п ервых, идет проработка описательных эскизов, иллюстрирующих определен ие желаемого имиджа предприятия; во-вторых, необходимо генерирование са мостоятельных идей. Цель данной ступени состоит в выявлении символа, отр ажающего позицию торговой марки посредством имиджевого аппарата. Впос ледствии такой символ требуется только изобразить в стилистически инт ересной форме. Среди первых эскизных набросков профессиональный взгляд специалиста п о рекламе легко выявляет достойные, интересные. Таким образом осуществл яется первичный отбор. Вербализация причин несоответствия идеи отдель ных набросков позволяет генерировать новые варианты. Такими причинами на данной стадии могут быть несоответствие общего настроения эскиза, по дтвердения существования подобного. Впоследствии новые варианты также подвергаются первичной оценке и вкл ючаются в дальнейшую проработку. Одновременно, оставленные эскизы в процессе проработки обнаруживают н еобходимость их дополнения некоторыми объектами, уточнения линий, цвет овой гаммы. Определенные графические объекты требуют дополнения их дру гими формами, цветовыми решениями. Здесь же определяется цветовая гамма необходимого фирменного стиля. В процессе проработки элементов приход ит понимание степени сложности будущего стиля. Абсолютной величины так ого показателя не может быть, так как различные области человеческой дея тельности требуют индивидуального уровня сложности стилизации, структ уры компонентов. Так, например, высокие технологии требуют сложного, даж е интригующего художественного олицетворения, простые и общедоступные - доступного для понимания, легкого, иногда даже юмористического. Непреложно правило рекламного дизайна: графическая атрибутика съедобн ых символов должно проектировать вкусной, технологий - фантастическими, финансовой сферы - престижной и стабильной в развитии и т.д. Любой объект рекламы на основе его позиционирования можно описать одни м - тремя основополагающими словами-символами, грамотная отрисовка кото рых неизбежно приведет к созданию комплекта элементов фирменного стил я, который будет отвечать критериям органичности, выразительности и соо тветствующей сложности. Наличие определенного общего для предприятия ассоциативного символа позволяет методом переноса характеристик данн ого знака на объект разработки фирменного стиля позволяет определить н астроение, мастерство исполнения констант. Своеобразным методом для выработки идей может послужить проведение пр оцедуры мозгового штурма, цель которого и направлена на выработку больш ого количества случайных идей. Появление нескольких десятков идей, може т быть обусловлено лишь пробуждением ассоциаций, что свидетельствует о б эффективном прохождении предыдущего этапа концентрации. При механич еской наработке креативных идей влияние личностной цензуры как фактор а субъективной оценки объекта стилизации так или иначе будет присутств овать. Но следующий этап "просветления" должен вычленить все личностное и оставить только объективное. Причина тому - изначальная определенност ь отношения к будущему обладателю фирменного стиля, деформация которог о не допустима. Наработанные идеи также должны быть переведены на художе ственный графический язык. Далее эскизные наброски, прошедшие критический тест на соответствие со временному уровню дизайна, должны быть подвергнуты качественной оценк е на оригинальность, органичность, привлекательность. Удовлетворение критерия оригинальности требует проведения исследова ния соответствующего рынка на предмет наличия схожих до степени смешен ия элементов фирменного стиля других организаций. Разрабатываемый про ект не должен иметь какого-либо сходства с чужой фирменной символикой. Е сли подобие неизбежно, то проект должен быть заведомо и существенно лучш им в исполнении. Органичность предполагает соответствие эскизов заявленной позиции то рговой марки. Оценка привлекательности подразумевает выявление степени соответств ия набросков шаблону восприятия потребителей и ожидаемой модели - целев ой аудитории. Фирменный стиль должен привлекать внимание или, хотя бы, об еспечивать необходимую скорость восприятия. Затем эскизы должны быть отрисованы и доведены до состояния завершенно го проекта. Здесь происходит дизайнерская работа над эскизами в наиболе е удобном для их реализации программном пакете графических редакторов. Составляются комплекты из элементов и соответствующих им необходимых для коммерческой деятельности носителей фирменного стиля. Идеальный и тог данной стадии - завершение разработки двух - трех равнозначных (по кри териям оригинальности, органичности, адекватности, привлекательности и степени сложности), но различных по знаковой атрибутике или художестве нной стилизации символьного описания предприятия, дизайн-проектов. 5. Заключительный анализ и представление проекта Исследование результатов креативного мышления на уровне логического а нализа. Данный этап предполагает проведение заключительной оценки про ектов фирменного стиля на соответствие необходимому уровню выразитель ности, универсальности, гибкости и адекватности. Критерий выразительности требует проведения следующей аналитической работы. Предоставляемый для оценки проект фирменного стиля методом пос троения ассоциативных рядов проходит сопоставление графического испо лнения с той позицией торговой марки, которую выражает. Оценка универсальности требует соответствия колористического исполн ения нормам изготовления полиграфической продукции и, одновременно, web-г рафики; элементы должны идеально вписываться в любые форматы современн ых носителей рекламы; масштабирование элементов не может приводить к ка чественным изменениям восприятия фирменного стиля. Гибкость подразумевает возможность внесения дополнений как в основопо лагающие элементы, так и, соответственно, в их носители, или дальнейшей их стилизации согласно новейшим требованиям рекламного дизайна в будущем . Необходимость соответствия фирменного стиля данному критерию обусло влена возможностью выхода предприятия на новые рынки, появлением новых стандартов оформления деловой документации или производимой продукци и. Проект должен допускать некоторые модифицирующие изменения, не теряя при этом своей смысловой нагрузки. Оставшееся после такой "фильтрации" проекты следует подвергнуть изучен ию их адекватности, то есть достаточности предоставляемого комплектов фирменного стиля инструментария для обеспечения всесторонних рекламн ых коммуникаций компании. На данной стадии возможно обращение к специальным аналитическим техно логиям для повышения объективности оценок. Например, к экспертной оценк е или фокус-групповому исследованию, однако, грамотный специалист но рек ламе способен и, более того, профессионально обязан произвести предписа нный анализ и объективную оценку самостоятельно. Кроме того, соблюдение технологии креативной стратегии определяет создание соответствующег о конкретному предприятию фирменного стиля, который непременно будет о твечать всем качественным критериям. Итак, вариант фирменного стиля, прошедший все стадии его оценки, может бы ть представлен на заключение о принятии заказчику. Для представления сл едует подготовить описание фирменного стиля, когда в текстовой форме из ъясняется соответствие предлагаемого проекта необходимому уровню все х критериев фирменного стиля; декларируются закономерности возможной модификации элементов и носителей. Такое описание обладает статусом до кумента и прилагается к проекту фирменного стиля для утверждения заказ чиком. Таким образом, вербальное описание процедуры креативной стратег ии может быть представлено как заявление о фирменном стиле торговой мар ки. 2.2 Создание фирменного стиля Люди, сообщества и организации пытаются выразить свою самобытность все ми доступными путями. И здесь визуальный язык является самым кратким и н аглядным путем демонстрации чего-то особенного, уникального, неповтори мого. Можно обрушить на голову человека тысячи слов и не добиться 100-проце нтного понимания, но один очень простой по форме символ может вызвать во споминания и яркие эмоции, направив мысли в нужное русло. Если сам бренд обращен к сердцу и уму человека, то его индивидуальность -- это нечто осязаемое, видимое, способное воздействовать на органы чувств . Индивидуальность -- это визуальное и вербальное выражение бренда. Индив идуальность поддерживает, выражает, передает и синтезирует бренд, делая его наглядным. С чего же начинается индивидуальность? Начинаясь с назван ия бренда и торговой марки, она растет и складывается в матрицу инструме нтов и коммуникаций. Отображение индивидуальности можно видеть на визи тных карточках и веб-сайтах, в рекламных кампаниях, на транспортных сред ствах и уличных знаках. Индивидуальность бренда повышает осведомленно сть о нем потребителей и помогает расширять бизнес. Визуальные решения у правляют восприятием потребителей, интегрируя значение, смысл бренда и его зрительный образ. Простота восприятия и интерпретации сенсорных си мволов свидетельствует об удачно найденном визуальном решении образа бренда. Основными составляющими зрительной информации о бренде являют ся форма и цвет. Восприятие содержания лежит на третьем этапе, так как для интерпретации слов нашему мозгу требуется больше времени. Чтобы иденти фицировать ту или иную форму, не обязательно уметь читать, но чтобы читат ь, -- нужно уметь идентифицировать формы. В процессе восприятия цвет стоит на втором месте. Он может вызывать эмоции и ассоциации с брендом. И цвет, и форма являются ядром идентификации бренда, ее стартовыми точками. Индивидуальные черты бренда проявляются в слаженной и выверенной стру ктуре, которую называют корпоративным стилем. Вершиной такой структуры является идея бренда, зафиксированная в символе и логотипе. Структура мо жет развиваться в различных направлениях и по различным сценариям, помо гая людям составить наиболее емкое и содержательное представление о бр енде. Черты индивидуальности бренда можно видеть во всем, начиная от дел овой документации и внешнего вида продукции и заканчивая деталями инте рьера и наружной рекламы. Чем продуманней система визуальной идентифик ации, чем целостнее ее представление в различных форматах и носителях, т ем больше шансов у бренда на успех и лояльное отношение к нему со стороны потребителей. "Человека встречают по одежке" -- первое представление о бре нде дают именно его зримые и наиболее доступные составляющие. Неоднокра тно встречаются случаи, когда при удачном логотипе компания или продукт компании имеет достаточно размытый и лишенный взаимоувязанности фирме нный стиль (устаревшая формулировка). Виной тому непрофессиональный под ход многочисленных агентств и дизайн-фирм, которые вертят константами и дентификации по своему усмотрению, не задумываясь о последовательност и раскрытия и выражения целостности идеи бренда. Компании, которым не бе зразлична репутация собственного имиджа и престижа может застраховать индивидуальность бренда, имея на руках свод правил, по которым может осу ществляться коммуникация визуального образа бренда. Таким сводом прав ил является brandbook. Brandbook (брендбук) -- задокументированные правила развития и основы идентифик ации торговой марки. Брендбук всегда рассматривается не как отдельный д окумент, а как неотъемлемая составляющая пакета документов по торговой марке, куда в обязательном порядке входят: Brandbook (брендбук, он же брендбук или бренд-бук) описывает платформу торговой м арки, включая миссию и философию марки, её ценности, ключевые идентифика торы, описание сообщения, каналов и методов передачи этого сообщения. Эт от блок важен специалистам в области бренд-менеджмента, маркетинга, рекл амы и PR. Как правило он представляет собой закрытый документ, который форм улирует конкретные преимущества продукта и особенности бизнес-процесс ов внутри компании. Этот документ является коммерческой тайной. Важным р азделом брендбука является юридическая часть, регламентирующая авторс кие и смежные права, права на зарегистрированные торговые знаки, знаки о бслуживания и наименования мест происхождения товаров, встречающиеся в практике компании, правила использования требований к дизайну, элемен тов фирменного стиля корпорации или торговой марки. Logobook (он же guideline или паспорт стандартов) определяет правила визуальной идент ификации торговой марки, использования элементов фирменного стиля, опр еделяет единство восприятия основных элементов идентификации, стилист ические и цветовые решения. Он включает описание констант марки -- знак, ло готип, их построение, цвета, допустимые и недопустимые конвертации и исп ользования, а также -- правила оформления носителей (позиций) фирменного (к орпоративного) стиля -- деловой документации и маркетинговых материалов -- outdoor и indoor рекламы, сувенирной продукции, униформы, интерьеров и корпоратив ного транспорта. Существует множество возможных носителей фирменного стиля, поэтому их количество и виды при создании брендбука определяется индивидуально. Этот блок важен специалистам в области дизайна и рекламы . Визуальная идентификация марки необходима для узнавания её на рынке, п одтверждения подлинности. При разработке упаковки и рекламной компани и нового продукта агентством, с которым раньше не сотрудничали, logobook гаран тирует защиту от субъективности восприятия торговой марки сотрудникам и агентства, ведь основные правила и характеристики уже прописаны. Также нет необходимости разъяснять политику компании для того, чтобы создать адекватную коммуникацию, отвечающую духу компании или торговой марки. Отдельным блоком (часто он совмещается с паспортом стандартов) может быт ь оформлен кат-гайд (cut guide), описывающий сложные с точки зрения технологии пр оцессы по созданию фирменных идентификаторов и адаптации их к носителя м фирменного стиля. Этот блок важен специалистам в области дизайна и про изводства рекламных носителей. Наиболее распространенным документом в России и за рубежом является па спорт стандартов, ошибочно называемый брендбуком. Несмотря на это, guideline на данный момент удовлетворяет большинство потребностей, связанных с рег ламентацией действий по развитию торговых марок, так как разработка бре ндбука возможна только в случае выбора компанией определенной стратег ии развития. На практике структура guideline каждой компании уникальная и зависит от многих факторов (например, сфера деятельности компании, жизненный цикл, количе ство контрагентов и т.д.), однако существуют ключевые разделы, которые хар актерны для большинства существующих паспортов стандартов. Состав руководства визуальных стандартов. Базовые стандарты -- основа или ядро идентификации. Это те самые форма и цв ет, только теперь представленные вполне определенными персоналиями. Не смотря на то, что любая система визуальных стандартов для каждого частно го случая является вещью уникальной и неповторимой, все же существуют об щие правила и основы, которые по своей структуре остаются всегда неизмен ными. Так, в большинстве случаев базовые стандарты формируются из логоти па (символа, эмблемы, сигнатуры), цветовых констант и шрифтов. В некоторых случаях шрифтовую систему не рассматривают как составляющую базовых с тандартов, а в некоторых, наоборот, к базовым стандартам относят дополни тельную графику, подписи, знаки департаментов и разделов, бренды второго уровня. Тем не менее, именно на константах логотипа (формы) и цветовой пал итры опирается вся структура фирменного стиля. В базовых стандартах вла делец бренда может видеть основы построения и пропорции логотипа, симво льного элемента или сигнатуры (пропорциональное сочетание символа и ло готипа). Здесь демонстрируются все допустимые комбинации знака и логоти па (ранее называемые фирменными блоками), приводятся их монтажные зоны, м инимальные масштабные величины, области размещения на различных форма тах, дают исчерпывающую информацию по цветовой палитре, включающей осно вные и дополнительные цвета… В базовых стандартах приводятся примеры н екорректных трактовок символа и логотипа, их цветовых сочетаний. В разде ле базовых стандартов "Типографика" предусматривается описание и приме ры всех шрифтов, задействованных в концепции фирменного стиля, правила и х использования и взаимодействия с другими элементами визуальной иден тификации. Система дополнительных стандартов может иметь весьма развернутую и ин дивидуально структурированную архитектуру приложений. Стиль компании или продукта настолько индивидуален, что нельзя продемонстрировать аб солютного содержания дополнительных стандартов. В большинстве бренд-б уков в дополнительные приложения входят такие разделы: деловая докумен тация, презентации и приложения, цифровые компьютерные средства, упаков ка, маркетинговые материалы, рекламные средства, выставочные средства, с игнаж, оформление транспорта, униформа, сувениры, различные библиотеки и зображений. Для корпоративного стиля компании стандарты оформления би знес-документации необходимы в любом случае, так как именно в деловой пе реписке, корреспонденции и официальных документах прослеживается стил ь работы компании и его эстетические аспекты. В деловую документацию стандартно входят: шаблоны бланков различных фо рматов, шаблоны бизнес-карточек, шаблоны конвертов и папок. Дополнительн о бизнес-документация может дополняться стандартами для блокнота, бюлл етеней, приглашений, адресных ярлычков, этикеток на CD-диск. Стандарты презентаций. Обычно это шаблоны электронных презентаций, тип а PowerPoint с комментариями, примерами построения текстового и изобразительно го материала на слайдах. Могут дополняться шаблонами обложек к электрон ным документам с описанием пропорций и внутренней разметкой. Стандарты цифровых компьютерных средств. Данный раздел может описыват ь основные закономерности построения веб-сайта с описанием архитектур ы, интерфейса, контента, шрифтов, цвета и прочих деталей сайта. Стандарты м огут быть снабжены примерами развертки окон сайта. Стандарты упаковки. Стандарты упаковки предполагают предварительную р азработку упаковки, ее формы, развертки, размеров, материалов, а также вне шнего оформления. В зависимости от раскрываемых стандартами задач здес ь могут быть продемонстрированы различные виды упаковки с описанием и м акетами, готовыми к производству. Стандарты маркетинговых материалов. Данный раздел может иметь индивид уальное название и соответствующее общему концепту стандартов содержа ние. Здесь могут рассматриваться: изображения, обложки, типы и размеры бр ошюр, размещение и виды подписей в печатных материалах, система заголовк ов и верстки, шаблоны постеров. Данный раздел дает шаблоны модульных сет ок, примеры оформления обложек и разворотов, демонстрирует стилистику и зображений и область их применения в маркетинговых и промо-материалах. Рекламные средства. Здесь примерно такой состав: шаблоны рекламных подп исей, использование девизов, шаблоны рекламных блоков в прессе, шаблоны для телерекламы, типографика. Примеры, структура размещения материала в различных форматах, разметка. Выставочные средства. Стандарты могут демонстрировать различные форма ты выставочных баннеров, их пропорции и примеры их оформления и разметки . В данном разделе могут быть приведены примеры оформления мест продаж и экспозиций, а также предоставлены шаблоны бейджей и значков стендистов, шаблоны стендов с разметкой и примерами оформления и т. д. Сигнаж. В разделе сигнажа может быть своя структура. Например: наружный с игнаж, рассматривающий все конструкции внешнего оформления зданий (выв ески, стелы, объемные конструкции), интерьерный сигнаж. Последний может р ассматривать систему визуальной коммуникации, навигации и пиктограмм. Для этого, соответственно, изначально нужно разработать эти системы и пр одумать все детали и особенности их использования в помещениях. Данный р аздел может являться самым трудоемким и объемным. По составу и качеству работ он сравним разве что с разделом упаковки. Шаблоны оформления транспорта. Название раздела говорит само за себя. Пр и создании стандартов главное определиться в видах транспортных средс тв и плоскостях подлежащих брендированию. Шаблоны униформы. Данный раздел может показывать шаблоны как самой униф ормы (внешний вид), так и нанесение надписей, логотипа и нашивок на существ ующие стандарты одежды. Более сложная структура раздела предполагает р ассмотрение сезонной одежды и отдельных профессиональных аксессуаров. Сувениры. Раздел демонстрирует примеры брендирования различных сувени рных предметов и памятных подарков. Список охватываемой разделом проду кции может быть очень большим. Библиотеки изображений. Данный материал дополняет руководство стандар тов, если между заказчиком и исполнителем заранее была достигнута догов оренность по созданию банка изображений. Для этого процесса изначально нужно задействовать фотографов и иллюстраторов. Это скорее материальн ое, фактическое дополнение бренд-бука, нежели простые примеры и сопутств ующие им комментарии. Руководство корпоративных стандартов может снаб жаться уникальными приложениями и разделами, которые четко согласуютс я с общей идеей и видением корпоративного стиля бренда. Отпечатанное рук оводство снабжается файлами для репродукций, записанными на электронн ый носитель. При согласовании руководство целесообразно снабдить спец иальными каталогами фирменных (отрывных) цветов на различных сортах бум аг. Дальновидные руководители компаний, которым не безразлично будущее их бизнеса, будут уделять максимум внимания тому, какими средствами и ка ким языком доносится до потребителя суть бренда. Индивидуальность черт бренда следует всячески развивать и поддерживать, заботясь обо всех ее а спектах. Корпоративные стандарты в данном случае являются самым доступ ным и понятным большинству языком коммуникации бренда, который наглядн о демонстрирует его внутреннее развитие и качественное преобразование . Живые эмоции зрительных образов, запоминающаяся цветовая гамма и ясный язык типографики ведут постоянный диалог с человеком, отстаивая правом очность своих жизненных позиций, -- они ведут постоянную борьбу за вниман ие потребителя, борьбу, которая ужесточается с каждым днем конкуренцией . Каждый новый взгляд, обращенный в сторону бренда, его видимых атрибутов -- это новый результат, очередной кирпичик в укрепление позиции бренда на рынке. Неразумно и опасно экономить на тех активах, которые призваны фор мировать мнение завтрашнего дня, готовят будущее. Грамотно разработанн ая и проводимая в жизнь визуальная идентификация бренда укрепляет его п озиции в сознании людей, располагая к себе не только человеческие умы, но и сердца. Заключение В своей работе я попыталась рассказать о фирменном стиле, об его элемент ах и разработки фирменного стиля. Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пласт ических, акустических, видео), которые обеспечивают единство по всем изд елиям компании и мероприятиям; делают лучше запоминаемость и восприяти е покупателями, партнерами, независящими наблюдателями не только проду ктов компании, но и всей её деятельности; также разрешают противопоставл ять свои продукты и деятельность товарам и деятельности соперников. Фирменный стиль - это характерный для данной компании язык, типичное удо стоверение личности компании, его опознавательный символ, визитная кар точка. Все функции фирменного стиля, так или иначе, соединены с созданием вида компании, который должен запоминаться и быть симпатичным для основ ного типа его потребителей. Посреди главных функций фирменного стиля - функции доверия, идентификац ии и эффективности рекламы. Неизменные элементы фирменного стиля эконо мят время потребителя, упрощают для него процесс совершения покупки либ о употребления услуг и вызывают положительные эмоции, ассоциирующиеся с именованием и образом компании. Но ежели настоящий и искусственно сдел анный образы находятся в противоречии, то рекламные мероприятия могут п ринести больше вреда, чем полезности. Список использованных источников 1. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. - Новосибирск: СП "Интербу к", 1991. 2. Ромат Е.В. Реклама. - СПб.: Питер, 2002. 3. http://www.pronline.ru 4. http://enbv.narod.ru/text/Econom/hromov/str/16.html 5. Журнал "Техника рекламы" №11, 2005. 6. Журнал "Маркетинг и маркетинговые исследования", №3, 2009 г. 7. http://www.m.spb.ruarketing 8. http://ru.wikipedia.org 9. http://advtime.ru/news/brend/2010/100105.html 10. http://ru.wikipedia.org/wiki/Корпоративный_стиль 11. Программа информационной поддержки российской науки и образования. К онсультантПлюс: Высшая школа. 2004-2009г.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Приходит блондинка к врачу:
- Доктор, у меня язык болит!
- Покажите. Да-а, где же вы его так обожгли?
- Дома чай горячий пила.
- Так вы бы его разбавили.
- Да я так и делала: отхлебну глоток - подолью кипятка из чайника, отхлебну - подолью...
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, курсовая по маркетингу и рекламе "Исследование технологии создания фирменного стиля", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru