Курсовая: Политическая реклама - текст курсовой. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Курсовая

Политическая реклама

Банк рефератов / Психология

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Курсовая работа
Язык курсовой: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 877 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной курсовой работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

1 Содержание Стр. … I . Вступление. 2 II . Отличие политической р екламы о т к оммерческой. 3 III . История и виды политической рекламы 5 IV . Рекламно-агитацион ное направление в 15 избирательной копании. 1. Формирование и поддержка имидж а кандидата. 16 2. Фирменный стиль и основны е агитационные материалы . 17 3. Прямая реклама в СМИ. 22 4. Косвенная реклама в СМИ . 28 V . Заключение 37 VI . Список ли тературы 38 I . Вступление В данной работе я хочу насмотреть одно из самых важных направлений любой избирательной компании: «рекламно - агитационное». Именно реклама ( прям ая или косвенная ) может сделать « из грязи князя ». Конечно копрайторы и и збирательные технологи не боги, но они могут очень и очень многое. В совре менном мире, когда информация стала одним из самых главных продуктов пот ребления, от правильного ее построения и преподнесение зависти многое. Основную часть своей работы я построил на книгах, написанных людьми работающими в известных в России компаниях занимаяющимися избирательн ыми технологиями, это : «Николо М» и «Институт Избирательных Технологий» . Первая часть моей курсово й носит историко- теоретический характер Вторая наполнена практически ми советами и указаниями, как лучше и эффективней построить рекламно – агитационный процесс. Тут я сразу хочу сказать о том, что дн. часть написа на по, материалам и под чутким руководством, человека имеющего к этому би знесу непосредственное отношение. II . Отличие политической р екламы о т к оммерческой . Когда ко ммерческая р еклама п родвигает к акой-либо т овар, т о он преподносится м ак симально б лизким к и деалу. Е му приписы- ваются в се с войства , п рисущие п оложительному прототипу. Если э то с умка, т о о на с амая-самая-самая. О бладая э той сумкой, человек п риобщается к д ругому о бразу жизни. Однако в п олитической р екламе д ейс твуют с овсем др угие законы. Р екламируемый к анд идат в сегда о стается человеком с е го с лабостями и п роблемами, к оторые д олжны р однить его с и збирателями. К ано низация к андидата п риводит к е го по литической с мерти е ще д о в ыборов, , с уществую т д ва и змерения рекламируе мого к андидата: « кандидат — г ерой» и « кандидат — о дин и з нас». Наличие « негативных» э лементов в и мидже кандидата обязательно. В опрос в т ом, ч тобы э ти « негативные» качества были в с трого с облюденной п ро порции с «позит ивными». И, к роме т ого, ч тобы о ни б ыли и менно т еми к ачествами, ко- торые в о бщественном с ознании п рости тельны д ля поли тиче ского к андидата. Д ля в ыявления э тих д опустимых качеств применяется б ольшой а рсенал методов. Ка ндидат о бязательно д олжен б ыть « героем», ч тобы изби рателям х отело сь з а н его п роголосов ать. О н д олжен обладать такими к ачествами , к оторые о тличали б ы е го о т д ругих, или степень в ыраженности о б щечеловеческих о добряемых об ществом к ачеств у н его д олжна б ыть в ыше, ч ем у обычных людей. « Герой» д олжен в ести л юдей з а с обой, у казывать им путь, з ащищать о т в рагов, п омогать и м в б еде и т .д. «Героическое» измерение в и мидже к андидата в п олитической рекламе пере мещает е го к ак б ы в не г олосующего с оциума. Избирателями такой к андидат о писывается с ловами « он д олжен б ыть лучше нас...». Однако, ч тобы у и збирателей н е б ыло о щущения унижен нос ти и п онижения с амооцен ки н а ф оне т акого кандидата, важно, ч тобы о н в оспринимался к ак б ы и знутри голосую щего социума, т о е сть о писывался и ми « как о дин и з н ас». О н, по с ловам о дного респондента, « должен б ыть н е н амного лучше нас, ч тобы м ы с ебя н е о щущали п лохими н а е го ф оне». Это очень в ажное т ребование д иктует н еобходимость в торого из- мерения р екламного и миджа к андидата: « кандидат-один и з нас». К андидат д олжен в ести н ас к с ветлому б удущему, к новому образу ж изни, н о с ам д олжен в ести т акой ж е о браз жизни, как и в есь н арод, — т аков т ипичный и мператив в о в ремя из- бирательн ых к ампаний в Р оссии. Э то в о м ногом я вляется пре- пятствием д ля к андидатов т ипа В . Б рынцалова, д аже е сли они вели с вои и збират ельные к ампании м енее эксцентрично. Такой п одхо д к и миджу к андидата в п олитической рекламе диктуется д войств енностью с ознания р оссийского электората. В п ринци пе, т акая д вухмерность п олитического и мид жа кан дидата х арактерна и д ля а мериканской п олитической рекламы. Но т ам э ти и змерения п рименяю тся п о о дному в зависимости от т ипа л ичност и к андидата и т ребова ний к онкретного элек тората, с оцио-культурных трендов в д анный м омент. В России же амбивалентные т ребова ния с вязаны с о предел енным со- стоянием эго-системы о бщества в п оследние двенадцать лет. III. Ис тория и виды политической рекламы. Политическая р еклама и меет р азличные о пределения, н о во всех н их п рисутствует о бщее — э то к оммуникаци я с помощью СМ И и д ругих с редств с в язи с ц елью п овлия ть н а установ ки людей в о тношении п олитических с убъектов и ли объекто в. Такими с убъектами м огут б ыть к андидаты н а в ыборах, дейст вующ ие п олитики, п олитические о рганизации, государственные структуры — п равительства, м инистерства, п артии. Политиче ск ими о бъектами м огут с та ть п рограммы, п олитические со- бытия, д окументы, б юджет. П олитическая р е клама формирует имидж л юдей, и дей, п рограмм, п олитических взгля дов. Политическая р еклама в озникла в месте с п олитикой. Она появилась т огда, к огда в первые п оявились г осуд арства и власти потребовалось в ступить в к оммуникацию с н аселением, что- бы п олучить о т н аселения п омощь в п оддержании п орядка и попол нить а рмию. В ласть в г осударстве п осчитала удобным ч ерез и нформацию в лиять н а п оведение граждан. Устная политическая р еклама. Г лашатаи д ревнего Р има и Греции о повещали г р аждан н а у лицах о д елах в государстве, о н ачале в ойн и в еликих в оенных п оходов, рекрутировали добровольцев в а рмию. Н а с тене в П омпее о бнаружены над- писи, п ризывающие г олосовать з а с енато ра М арка Публия Фурия, п о с видетельству а втора н адписи, — п орядочного и уважаемого ч ел овека. А втор н апрямую о бращается к гражданам со с ловами: « Я у веряю в ас, о н х ороший ч еловек и з а н его стоит проголо совать н а выбор ах»*. М ар к Тулий Ц ицерон, просла вившийся с воими о бличительными р ечами п ротив Катилины, продолжил с вою у стную н егативную р екламу п ротив Марка Ан тония з а е го р оман с К леопатрой, о бвини в е го в феминизации римской п олитики, и б ыл казнен. Реклама в о в ремя п ервой и в торой м ировых в ойн активно использовалась д ля п окупок о блигаций в оенных з аймов. Воен ное в ремя п ородило р екламу о боронных п роектов , патриотиче ской а ктивности. У стная р еклама п ередавалась у же посредством радио. Политическая радиореклама . Р адио и спользовалось д ля целей поли тической р екламы е ще в о в ремена п ервой м ировой войны . По радио передавались не только фронтовые новости, но и активно создавал ись героические образы собственной армии и образ ненавистного врага. Ра дио использовалось для создания мотивации поддержки армии и государст ва за счет получения военных займов. В России и до и после Октябрьского пе реворота радио было очень существенным инструментом для воздействия н а население. Особенно роль радио как средства политической рекламы усилилось в 1930 – 40- е годы. В США президент Ф. Рузвельт стал еженедельно обращаться к нации, а в СССР все с замиранием слушали речи вождя. По радио в сознание населения транслировались политические образы и установки. Оно было очень популя рным и пользовалось вниманием со стороны людей. В избирательных компаниях радио активно стало использоваться в США и Европе в 1940- е годы. Сегодня его роль несколько уменьшилась, но в России эт о по- прежнему действенное средство для «транспортировки» образов поли тической рекламы. Художественный портрет и скульптура . Наиболее старой формой визуальной политической рекламы являются портр еты политиков выполненные художниками. Для рекламы тех или иных политич еских фигур эти портреты создавались, выставлялись для обозрения или ра ссылались по территориям. Начиная с царских особ и кончая генсеками в СС СР, такие портреты выполняли функцию создания визуального образа полит ика. Политическая к арикатура . В X VII в . с разу в нескольких европейских с тран ах — А нглии, Ф ранции и Г олландии появ ляет ся п олитическая к арикатура. О на с оздавалась с явными целями н егатив ной р екламы и п ропага нды. И мператор Н апо леон, б удучи н езаурядной л ичностью, с умел о це нить выгоду от п олитических к арикатур н а н его и в сячески п оощрял ху дожников, ч тобы о ни с оздавали с вои н асмешливые рисунк и, которые т олько с пособствов али е го успехам. Во в рем я Г ражданской в ойны в С ША в 1 862 г . д ля поднятия морального д уха с еверян х удожник Т . Н аст п убликовал свои политические к арикатуры н а ю жан и и х л идеров. О днако он стал х орошо и звестен к ак ч еловек, к оторый с воими рисунками п олностью р азрушил и мидж о дного и з и звестных своей коррумпированностью п олитиков У . Т вида, а впоследствии и о кончательно с ломал е г о к арьеру. Б лагодаря карикатурам Т. Н аста, в к оторых У . Т вид с равнивался с р имским императоро м Нероном, э тот п олитик п роиграл в ыборы и п отерял власть. Именно э тому к арикатуристу п ринадлежит с имвол республи- ка нской п артии С ША — р исунок слона. В н ачале ХХ в ека в ж урналах п убликовались к ари катуры на таких а мериканских п резидентов, к ак Т . Р узвельт и В . Вильсон. В п оследующие г оды в о в ремя и збирательных к ампаний жанр п олитической к арикатуры а ктивно и спользовался в о время большинства и збирательных к ампаний в С ША и Европе. Также а ктивно и спользовались п ол итические карикатуры во в ремя в ойн: к арикатуры н а и спанцев в о в ремя испано- американской в ойны, н а н емцев — в о в ремя п ервой и второй мировых в ойн, в э тот ж е п ериод с оздавались к арика туры на японцев. П озднее — н а к орейцев и в ьетнамцев, р усских и др. Фотография . Ф отография с тала н еотъемлемым эл ементом политической р екламы. О на п ридает о щущение б ольшей досто верности т ексту. У л юдей в озникает о щуще ние причастности к с обытиям, и зображенным н а ф отографии, сопе реживание ее г ероям. В месте с т ем, ф отография — э то интерпретация специального з амысла ф отографа, а н е о бъективная регист рация с обыт ий, П ри э том н а и нтерпретацию в лияют в есь наш личный о пыт и к ультурная с реда. Т ак, н е б удучи путешествен никами в Ц ентральной А фрике и ли с пециалистами п о обрядам, м ы н е с можем т очно п онять з начение т ех и ли и ных ритуальных сц ен, з апечатленных н а ф отографии. М ы н е с можем сказать, явл яются л и о ни о брядом в ыбора в ождя и ли оплакивания предков. В т о ж е в ремя у н ас н е в озникнет п роблем с интер претацией с обы тий, е сли н а ф отографи и и зображен изб ира тельный у часток с у рнами. М ы м ожем о шибиться л ишь в том, за ч то г олосуют л юди — з а к андидата н а п олитический пост или э то г олосова ние н а референд уме. В ф о тографии и спользуются р азличные с имволы, и для правильной и нтерпретации о браза в п олитической рекламе необходимо, ч тобы э ти с имволы б ыли х орошо з накомы ауди тории и е ю п онимаемы. С уществ уют с имволические приемы, которые в ызывают о преде ленные ч увства п ри восприятии фотографического о браза, н апример, и спользование в поли тич еской р екламе « старых» ф отографий и ли с пециально «состар енных» д ля т ого, ч тобы в ызвать н остальгич екие чувства по м олодости и ли « прежним» в ременам. М ногие образцы политической р екламы в о в ремя р оссийских президентских и г убернаторских и збирательных к амп аний б ыли с деланы с исп ользованием э того приема. Полит ический п лакат . В о ктябре 1 956 г . в о в ремя револ ционных с обытий в Б удапеште ж ители с ожгли х орошо изве стный с оветски й п лакат х удожника А . Г ерасимова, созд анный в 1 939 г ., — « Сталин н а X XVIII с ъезде К ПСС». Э тот п лакат для жителей В енгрии в т от м омент п редставлял с обой н е просто образ С талина, а о браз ж естокой н есправедливости и насилия. По м нению а мериканского и ссл едователя Д . К роули, о д ного из авторов к ниги « Власть п лаката», э тот э пизод иллюстрирует действительную м о щь э того в ида п олитич еской рекламы. Плакат к ак с редство п олитической р екламы и пропаганды имеет г лубокие и сторические к орни . В к онце X VIII в . после смерти Ж .-П. М арата, г ероя ф ранцузской р еволюции, были напечатаны п лакаты с е го и зображением и р азосланы п о всей Франции. В1 840 г . в озникла хромол итографическая п ечать, которая поз волила д елать ц ветные п лакаты, в к оторых ц вет сочетался с ч етким т е кстом. О ни п ечатались т ысячами э кземпляров. В то же в ремя к ак в Е вропе, т ак и в С ША п ро изошли серьезные политические п одвижки, в ынудившие э литу з адуматься о средствах в оздействия н а п оведение « средних ж ителе й». На выборах в В еликоб ритании в 1 910 г . л ейбористской партией использован п лакат « Безработны е» с п олитической риторикой на п опулярную тему. И в се ж е д о п ервой м ировой в ойны п лакаты использова лись в о сновно м в к ачестве к оммерчес кой р екламы. Одн ако серьезные п олитические с обыт ия в Р оссии и д ругих странах, а т акже в ойна р ешительно о предел или н овое н аправление в плакатах — п олитическая рекла ма. Плакаты п ервой м ировой в ойны р азделяются н а т ри боль шие категории — пе р вая с вязана с р екрутированием с олдат в армию, вторая — с о сбо ром д енег н а в оину, т ретья категория плакатов — с д емонстрацией с вое й с тране и м иру л ица врага. Эти п лакаты в о всех х с транах у дивительно п охожи п о своей графической структуре и п олитическому предназначению. Они в ыполняли д ве в ажных функции — инф ормировать и со здавать ч еткий н егативный о браз в р ага у н аселения, а потому способствовали н астрою н а у ничтожение противника и помощь всеми с илами с воему государству. Наиболее и звестными рекрутинговыми п лакатами являются плакаты-близнецы, п оявившиеся в А нглии С ША и Советской Р оссии. А нглийский п лакат « Т воя с тран а н уждается в т ебе» с указующим , н аправленным н а з рител я п альцем практ ически ничем н е о тличается о т п лаката « Ты з аписался доб ровольцем. », а в месте о ни — о т а мериканского « Дяди Сэма». Большинство п лакатов в ремен п ервой м ировой войны о тличаются э моциональным з арядом и х о бразов, которые вызывают с импатию и п обуждают з рителя к а ктивным дей ствиям. Б ольшинство и з в оенных п лакатов э того в ремени способствовали с бору с редств, п ожертвований р аненым, по мощи войскам. Эмоциональность н екоторых п лакатов т ого в ремени пора жае т и с егодня. О дни и з н их с п ризывом п окупать военные б онды и т аким о бразом с обрать с илы д ля о кончательного удара по г ерма нской а рмии и зображает с цену у бийства штыком немецкого с олдата. А втор э того п лаката Ф . Бренгуин хорошо знал ц е ну ч еловеческих ж ертв в в ойне. О н г лубоко переживал, что е го р одной п лемянни к в С ША о ткликнулся н а о дин и з его рекрутинговых п лакатов в ВМС и б ыл у бит ш есть н едель спустя. Считается, ч то п ервая м ировая в ойна с тала переломным моментом в и стории п олитической р екламы в ж анре плаката. Впоследствии А . Г итлер в « Майн к ампф» в 1 926 г . признал британскую п олитическую р екламу о чень э ффективной по части « эмоц ионального шантажа». Важным с обытием в и стории п олитического п лак ата стала революция в Р оссии. О на п ородила б уквально в зрыв в области политической р екламы, и о собенно п лаката. В п ервые годы советской в ласти п олитическая р еклама в ф орме плаката оказалась б олее ч ем в остребованной. П родолжили свое творчество в ж анре л убка В . М аяковский, и звестные худож ник и И . М алютин, В . Л ебедев, П . Киселис, Н . К упреянов, Б . Кус тодиев. П лакаты о тражали п афос р еволюционной борьбы, нередко я влялись и зображением с цен ж ест окости и насили я над врагом. Тяжелое э кономическое п оло жение С оветской Р оссии от- ражалось н а т ехническом и сполнении п лакатов. И ногда не было в озможности в ыполн ить и х п олноцветной печатью. Нередко о ни п ечатались в сего о дной к раской. С . Хан-Маго- медов в к ниге « Пионеры с оветского д изайна» о тмеча ет, что «в э поху н аступ ления Ю денича н а П етрог рад, в д вадцать четыре часа б ыл в ыброшен п лакат « Грудью н а з ащиту Петрограда»*. В 1 919 г . п оявились « Окна Р ОСТА», в к оторых политические плакаты п редставляли с обой р асположенны е последовательно сюжеты н аподобие к омиксов. Н аибо лее и звестные и з них соп ровождались т екстами В . М аяковского. Д ля некоторых политических п лакатов т ого в ремени п о-прежнему б ыл ха- рактер ен д изайн л убка, в к отором р аботали т акже художники М. Л арионов, Н . Гончарова. Во в рем я г ражданской в ойны в Р оссии с тала а ктивно раз виваться т ехнология к оллективного с озд ания политической рекламы в ф орме п лакатов. Э та т ехнология с тала популярна и в д ругих с транах. В п ериод г ражданской в ойны 1 936 г . в Испании к оллектив ное т ворчество в д изай не политической рекламы п рисутствовало и у р еспубликанцев, и у коммунистов. В э то в ремя п оявилась и с тала з аметно р азвиватьс я техно логия ф отомонтажа. Фотомонтаж о чень а ктивно применялся в д изайн е п лакатов и л истовок ф ашистской и нацистской политической р екл амы в И талии и Германии. Символы, и спользуемые в п олитическом п лакате, легко заимствовались у о ппонентов и л ютых в рагов. Существует много о бщег о в п олитической р екла ме г итлеровской Германии и с талинского С ССР. Э то о бразы м ужественно го рабочего, солдата, м атери, о бразы в ождя. И . С талина в к ругу членов Политбюро н а с оветском п лакате о быч но и зображали в о много р аз к рупнее о стальных. Т а кая о птическая диспропорция должна б ыла р аботать н а с оздание о щущения в еличия, лидер ства и д аже б ожественности в ож дя. О н п редставал в образе чего-то с верхъестественного и п очти нереального. Нарушением п ропорций в и зображении ф игур, олицетво ряющих в еличие г ерманской н ации и д уха, о тличались и пла каты г итлеровской Г ерма нии. В Г ермании п осле создания Министерства н ародного п росвещения и п ропаганды в 1 933 г. под р уководством И . Г еббельса п олитическая р е клама начала планироваться и с оздаваться с о в сей с ерьезностью п од тща тельным конт ролем. Вторая м ировая в ойна п рактически н е п овлияла н а развитие д изайна в п олитическом п лака те. Р еволюция в дизайне политической р екламы с овершалась у же в о бласти р адио и телевидени я. О сновными т емами в о енной р екламы б ыли по пр ежнему п ризывы в а рмию, п ризывы к с бережению п ищи и топлива, с охра нению с екретов с воей с траны. Во в ремя « холодной в о йны» м ножество о бразцов рекламной продукции с обеих с торон к ак б ратья-близ нецы напоминали друг д руга. З десь в озникали к ак с атирические о браз ы врага, так и т емы с екретности и ш пионом ании. В А нглии появился плакат: « Храни н аши с екреты в с екрете!», б лизкий к и звестному с оветскому п лак ату « Не болтай!» , правда п озже, в 1 960 г. Политическая р еклама п ережила с вое в торое р ождение во время п ерестройки и р аспада с оциалистической с истемы в Восточной Е вропе. П лакаты э того в ремени н если о стрый эмо циональн ый з аряд и о пирались н а я ркие в изуальные образы. В Р оссии с н ачалом д емократических в ы боров а ктивно р азви валось с оздание п олитичес ких п лакатов к ак с изображением кандидатов, т ак и с ч исто ш рифтовым д изайном. С тали приме няться н овые п ередовые т ехнологи, п озв оляющие конструиро вать психодизайн т аким о бразом, ч тобы п лакат и мел макси мальную э ффективность в с воем в оздействии н а электорат. Листовки . Ж анр л истовки к ак ф ормы п олитической рек ла мы т акже и меет д авнюю и сторию. Е сли в д ревней Г реции и древнем Р име п ослания к в рагам п исали н а к амнях, т о в Аме рике в о в ремя в ойны з а н езависимость у же а ктивно распростра нялись л истовки в и х с овременном в иде. В о в ремя первой мировой в ойны л истовки р азбрасывались с с амол етов, и не случайно н а п ольском я зыке с лово л истовка з вучит к ак «улётка». Во в рем я р еволюции, г ражданской в ойны и интервенции большевики п ридавали о громное з начение л истовкам. В . Ленин личн о п исал т ексты л истовок , н аправленные н а моральное разложение в ойск противника'. Во в рем я в оенных д ействий С СС Р в 1 939 — 1 940 г одах до начала В еликой О течественной в ойн ы а ктивно испол ьзова лись л истовки с о бращением к н аселению и с олдатам армии противника. С 1 941 п о 1 945 г . м ножество р азличных л истовок создава лось д ля в озде йствия н а п оведение к а к с обственного насе ления, в оенных, п артизан, т ак и в ойск п ротивника, населения Германии и о свобождаемых с тран. Л и стовки б ыли раз лич ные п о ф ункциям: и нформирующие и дезинформирующие, призывающие к д ействиям и в ызывающие д епрессивное на строение, с оздающие с мысл и л ишающие смысла. Деморализация ф ашистских в ойск в елась а ктивно и с ис пользованием в сех в озможных т ем: : о т п ринудительного со жительства и х ж ен с э сэсовцами в тылу и д о о б крадывания и до объедания п ростых солдат В м ирные п ериоды л ист овки н е т еряют с вою актуальность. Особенно ч асто к н им о бращаются в о в ремя избирательных компаний. О ни с тано вятся ц ветными, я ркими, ч асто содержат бол ьшой т екст к ф отографии кандидатов. Листовка т ребует т щательной п роработки и деи н а уровне дизайна и с одерж ания т екста. В н ей о собенно в ажны простота изложения и в нешняя п ривлекательность, с пособные привлечь внимание. В п ротивном с лучае о на п ойдет в м усорную кор зинку, л ишь н анося у щерб б юджету к андидатского фонд а. Кинореклама . Роль п олитическо й р екламы п осредством к ино о чень высоко ценил Л енин. С талин т акже х орошо п онимал действенность этого ж анра п олитической р екла мы. « Кино предст авлялось генсеку сугубо г осударственн ым и скусством, к оторому нет равных п о с иле п сихологического к онцентрированного воз действия н а б ольшие к оллективы л юдей. О н п олагал совер шенно н еобходимым п ро граммировать с оветское к ино...» . Политическая р еклама с и спользованием к ино также ст роится н а о пределенных м ифах и с имволах. В е е производ стве с уществуют с пециал ьные т ехнологии, к оторые были впоследствии у сов ершенствованы п ри в озникновении видео-аппа ратуры. Телевизионная реклама . Е сли в начале п олитики контроли ровали с вое о б щение с и збирателями в о в ремя непосред ствен ного к онтакта и ли п ри и спользовании л ист овок, п лакатов и ли сувенирной п родукции, с оздава емой п ри непоср едственном контроле с о с тороны з аказчика и ли ч ерез подконтрольную им п рессу, т о с н аступлением э похи т елевидения с итуация в корне и зменилась. У п олитиков б ольше н е о сталось уверен нос ти, ч то и збиратели у вид ели и у слышали и менно т о, ч то по литики н амеревались д онести д о них. Сегодня м ы д ействительно ж ивем у же с овсем в другой исторический м оме нт, и лишь м алая ч асть и збирателей непо ср едственно в стречается с к андидатом. В о сновном политики вступают в к оммуникацию с и збирателями п осре дством теле видения, р адио и ли г азет. Т аким о бразом, к оммуника ция с населением и и збирателями з а и сключением опл аченной рекламы в СМИ б ольше н е к онтролируется п олитиком. Исклю чением т акже я вляется И нтернет, е сли р ечь и дет о сайтах, созданных к омандой кандид ата. Телевидение с тало у веренным п осредником м ежду поли- тиком и н аселением. П олитик д елает с ообщение д ля телеви дения , к оторое в с вою о чередь транслирует его населению. Естественно, п ервичное с ообщение п ри э том и скажается по многим причинам, н ачиная с т ехнических ( свет, з вук, задни е фон, у г ол с ъемки), к ончая к омме нтариями, с мысловым кон текстом п ередачи, п редшест вующими и п оследующими сооб щениями. Т акого р ода п осредничество т ел евидения сильно видоизменило т ребования к к андида там, а т акже п овлияло на трансформацию у становок н аселения к п олитическому про цессу в целом. Т елевидение с оздае т т акое м ощное информа ц ионное п оле, к оторое с тановится б азой д ля ф ормирования и и зм енения о ценок и э лектор ального в ыбора у избирателей. Политика в э ру т елевидения с тала д арвинизмом в действии. Выживают л и шь т е п олитики, к то л учше д ругих с умел при способиться к т ребо ваниям с реды. Т е, к то н е с может, вынуж дены у йти с п олитической с цены. Т елевидение показывает политиков к ак л ичностей, а н е к ак п артийных функционеров. Благодаря т елевидению у спешн ые п олитики вын уждены были п ринять н овый с тиль п олитической р итор ики и лидерства. Медиа-менеджмент, п остроение и миджа, п олучение довер ия, избегание о бвинений, PR в месте с н авыками межличностного взаимодействия с т али г лавными в э лектор альном успехе. Главными с оставляющими у спеха в к ампании с использова ние м т елевидения с тали в не шний в ид, с тиль, и мидж, личная репутация. Т ак, а мериканская п олит ика и зменилась в момент возникновения т ел евещания 2 н оября 1 920 г ., к огда заработала с танция КДКА в Питтсбурге. Обычно в п редвыборных к ампаниях и спользуются телеви дение и д ругие СМИ д ля к оммуникации с и збирателями двумя различными п утями: п о средством р екламы и б есплатной сво бодн ой п рессы. П ринимая р еш ение о б и спользовании рекламы или б есплатного н овостного в ещания, у читывают д ва гл авных фактора: н асколько д анному СМИ и нтересны в ыборы в целом и с колько е сть д енег н а р екламу у кандидата. Когда и збирательная к ампания х орошо п роработана , рек лама о бычно д елит п ервое м есто с новостными передачами при п ер едаче о сновного с ообщения к андидата избирателям. Но в о тличие о т н овостей, р еклама п ередает э то сообщение без фильт ров. Телевизионная р еклама в о в ремя в ажнейших политических событий в с тране — р еферендума, д еноминации национ альной валюты, ф едеральных и ли р егиональных в ыборов — с тала в России н е т олько о собой и ндустрией, н о и м ощным средством пс ихологического в оздействия н а н аселение. П ричем в ре зультате и спользо вания п олитической р екламы у дается не только с формировать п озитивные у становки н а т е и ли иные политичес кие о бъекты, н о и « загасить» н егативные условные рефлексы, с формир ованные д лительным л ичным о пытом, на пример б ежать в о бменные п ункты в п ервый ж е д ень после начала п роцесса д еноминации. Т елевизионная р еклама силь но п отеснила п олитическую р екламу в г азетах п режде всего за с чет д инамики в изуально го о браза, к оторый н е т олько имеет цвет и о бъем, н о и н аходится в д вижении, ч то п озволяет вни манию д ольше ф иксироваться н а объекте. Мультфильмы . В о в ремя в торой м ировой в ойны мульт фильмы с к арикатурным и зобр ажением я понцев и гитлеров цев б ыли а ктивно и спользованы п рави тельством С ША д ля пропагандистских ц елей. Э ти м ультфильмы п омогали поднять моральный д ух н аселения и с олдат, а т акже в ыработать нега тивную у становку н а в рага. М ы х орошо п омним мультфильмы, созданные п осле п утча в 1 991 г ., к оторые д олжны б ыли закре пить н егативную у становку н асел ения н а п утчистов и снять последствия с тресса и и спуга у ч асти н аселения. Мультфильм как ж анр п ол итической р екламы п озволяет п одавать г ероев в гротескном, и ногда д о веденном д о а бсурда о бразе. О н позво ляет п о-д оброму и ли з ло п осмеять ся н ад г ероем, п одать е го в привычной с тилист ике з накомого с д етства и п оэтому вызы вающег о н остальгические ч увства мультика. М ультфильм как жанр п олитической р екламы д инамичен и м ожет привлекать в нимание в с илу с воей « вседозволенности». О н в ыполняет роль сво еобразного « шута» в обществе. Сувенирная продукция как политическая р еклама . Т акой вид политической р екламы п редставляет и нтерес с т очки зрения сочет ания в изуального и т актильного к анало в в осприятия и возможности д олговременного о б ладания с увенирами. Изби ратель м ожет м ногократно т рогать и л ицезреть рекламный образ, а т акже и спользовать е го н осит ель с п ользой д ля себя. Причем э та п ольза м ожет б ыть к ак в полне прагматической , если р е чь и дет о к ружке с и зображением к анди дата, т ак и просто э сте тической, е сли р ечь и дет о значке. IV. Рекламно-агитационное направление в избирательной копании. В рамках агитационно-рекламного направления избирательно й кампании решаются следующие задачи: - формирование и поддержка имиджа кандидата; - разработка фирменного с тиля кампании и основных агитационных материалов; - оперативная разработка позиций, заявлений, обращений и выступлений кандидата по актуальным воп росам; - разработка, выпуск и разм ещение прямой рекламы в СМИ; - подготовка и реализация программы косвенной рекламы в СМИ (PR - кампания); - разработка и выпуск прод укции наружной рекламы и распространяемых агитационных материалов; - организация работы прес с – службы; - организация работы груп пы информационного сопровождения кандидата; - разработка предвыбор ной платформы кандидата. Главное отличие политической рекламы от обычной рекламы товаров и услуг можно сформулировать в одной фразе: политическая ре клама ни в коем случае не должна раздражать избирателей. Известно, что рекламу товаров часто делают нарочито вызыва ющей и агрессивной, чтобы название товара крепче засело в памяти потреби телей. Еще более характерная черта – товар рекламируется на фоне шикарн ой жизни его покупателей: купишь – будешь жить так же шикарно. Для политической рекламы все это мало приемлемо, поскольку создает у изб ирателей ощущение, что жизнь кандидата весьма далека от простого челове ка. Поэтому, даже если формируемый образ кандидата или партии соответств ует образу жизни на Западе, политическая реклама ни в коем случае не долж на производить впечатление шикарной, агрессивной и дорогостоящей. Особ енно последнее: избирателей, как правило, страшно раздражает готовность кандидата швырять средства на дорогую рекламу. Кстати, эту черту избира телей отлично знают западные специалисты по выборам. Продукция политич еской рекламы в богатых западных странах обычно бывает нарочито скромн ой. Как правило, все перегибы с рекламной продукцией в избирательных кампан иях проистекают от двух причин. Первая: профессиональные разработчики п родукции не понимают специфики политической агитации и навязывают при вычный им стиль коммерческой рекламы руководству кампании. Вторая (и бол ее опасная!): само руководство кампании желает создать нечто такое, что с х оду сделает избирателя горячим сторонником кандидата. Требовать, чтобы каждая единица вашей рекламной продукции была шедевро м на уровне Феллини или Пикассо более чем наивно. Вряд ли избиратели сраз у влюбятся в кандидата, увидев его плакат или 15-ти секундный клип. Скорее п озитивную роль здесь сыграет сам факт присутствия кандидата в соответс твующей информационной нише и достигнутое благодаря этому усиление уз наваемости кандидата и тотальности его кампании. Поэтому главное требование, которое предъявляется к продукции политич еской рекламы, носит негативный характер. В первую очередь она должна не оттолкнуть избирателей от кандидата, и уже во вторую – убедить голосовать за него. Отметим, что говоря о скромности политической рекламы, мы имели в виду ее форму, а не содержание. Содержание определяется стратегией кампании, и в ряде случаев оно как раз может быть нарочито агрессивным и вызывающим (е сли, например, в качестве одной из стратегических идей используется конт рход). Весьма агрессивными по содержанию могут быть и материалы контрпро паганды. Однако форма в любом случае должна быть достаточно скромной. Ес ли вы хотите довести до избирателей, что ваш конкурент приобрел семь ква ртир на народные деньги, вряд ли стоит опубликовывать эту информацию в ф орме многоцветного буклета, напечатанного на самой дорогой бумаге. Черн о-белые листовки, сделанные под «самиздат», произведут в этом случае гор аздо больший эффект. 1. Формирование и поддержка имиджа кандидата . Под «имиджем» (точнее, «личным имиджем») кандидата мы условимся пони мать его внешний вид, манеру держаться и говорить и т.д. В этом смысле имид ж далеко не тождественен положительному образу. Главное отличие состои т в объекте управления: при формировании имиджа таковым является кандид ат; при формировании образа – избиратели. Если считать кандидата главным ресурсом избирательной кампании, то постановка ему выигрышного имиджа, в сущности, направлена на то, чтобы этот ресурс был использован максимально эффективно. Таким образом, важн ость задачи формирования имиджа кандидата трудно переоценить. К сожале нию, успешных практических примеров решения этой задачи в истории росси йских избирательных кампаний существует немного. Что, в общем-то, и не уди вительно: до настоящего времени отечественные избирательные технологи и развивались в основном по экстенсивному пути; в направлении использов ания все большего числа достаточно простых и проверенных тактических п риемов. К сегодняшнему дню экстенсивный путь во многом исчерпан. Отработ ка имиджа кандидата является одним из главных направлений интенсифика ции избирательной кампании. И если до сих пор интенсификация и не была ос обо востребована, то по мере общего повышения уровня использования изби рательных технологий ее значение будет неуклонно возрастать. В сущности, в формировании имиджа нет ничего особо загадочного и непонятного (хотя некоторые избир ательные технологи и журналисты упорно пытаются убедить широкую публи ку в обратном). Если рассматривать избирательную кампанию как своеобраз ный спектакль, то сформировать имидж кандидата – это значит так подгот овить актера, предназначенного на главную роль, чтобы роль была сыграна с блеском. Другая сторона проблемы: если актер не очень опытен (именно как актер), и нет времени, чтобы подготовить его достаточно хорошо – тогда пр идется вносить коррективы в постановку: сводить к минимуму появление гл авного персонажа на публике; или вообще попытаться оставить его за кулис ами. Теоретически можно поставить прекрасную пьесу (т.е. выиграть кампан ию) даже и с такими ограничениями; но придется здорово потрудиться. Особе нно если главные актеры конкурирующих спектаклей обладают отсутствующ им у вас сценическим опытом. 2. Фирменный стиль и основные агитационные материалы. В данной части речь пойдет о разработке продукции, котор ая в ходе избирательной кампании тиражируется в массовом порядке. Разработка фирменного стиля избирательной кампании являетс я задачей, которая по своему характеру наиболее близка к обычной коммерч еской рекламе. Проведение кампании в едином фирменном стиле играет знач ительную роль при формировании положительного образа кандидата и резк о интенсифицирует его внедрение в сознание избирателей. Особенно важен фирменный стиль в кампаниях, где кандидату необходимо решить проблему у знаваемости. Полномасштабный фирмен ный стиль кампании включает: - слоган (основной лозунг ) избирательной кампании; - эмблему и логотип кампан ии; - цветовую гамму агитацио нных материалов; - музыкальную фразу и (или) музыкальное произведение, сопровождающие кампанию. Главным элем ентом фирменного стиля, необходимым практически в любой кампании, являе тся слоган. Хороший слоган должен в нескольких ярких, запоминающих ся словах высвечивать положительный образ кандидата. В ходе агитации он играет роль своего рода «информационного гвоздя». Внедрить в сознание и збирателей слоган, как правило, гораздо легче, чем любую другую информац ию избирательной кампании. Когда такое внедрение состоялось, вся осталь ная агитационная информация (и прежде всего фамилия кандидата) будет вос приниматься, идентифицироваться и запоминаться благодаря слогану. Фам илия кандидата в сочетании со слоганом представляют собой минимальный набор информации, решающий практически все основные задачи агитационн ой кампании: обеспечение узнаваемости и присутствия кандидата в информ ационном поле кампании, а также формирование положительного образа. Это т набор обязателен к использованию в каждой единице рекламной продукци и: видео, аудио и печатной. Удачный слоган, как правило, кажется несколько необычным, нескромным, вы зывающим. Он «режет» глаз и слух. Он и должен быть таким: только тогда изби ратели с ходу запомнят его и только тогда он сможет сыграть роль агитаци онного «гвоздя» кампании. Однако именно благодаря этим своим свойствам удачный слоган может насторожить и испугать кандидата и его политическ ое окружение. Руководствуясь известным принципом «как бы чего не вышло» , они предпочитают останавливаться на привычных и пресных штампах; типа «Профессионализм и ответственность!»; «Законность и порядок!» и т.д. Поло жительному образу кандидата такие слоганы, как правило, соответствуют; н о на этом их достоинства и кончаются. Вреда от таких слоганов, в общем-то, н ет; но и пользы никакой. Они безнадежно скучны; похожи на слоганы других ка ндидатов как близнецы-братья; и, главное, они напрочь пролетают мимо созн ания избирателей. Возникает парадоксальная ситуация, когда фамилия кан дидата оказывается более запоминаемой, чем слоган кампании. Выше мы отмечали, что политическая реклама ни в коем случае не должна раз дражать. К слогану это правило относится в последнюю очередь. Эмблема в форме некого значка необход има только в кампаниях федерального уровня. Вообще же такие эмблемы боле е характерны для организаций, чем для конкретных людей (кандидатов). Поэт ому в менее масштабных кампаниях, как правило, можно ограничиться более простым логотипом в виде определенного графического изображения слог ана, фамилии кандидата и т.д. За очевидным исключением: если кандидат балл отируется как представитель федеральной партии, то в своей рекламной пр одукции он в обязательном порядке должен использовать не только эмблем у, но и весь фирменный стиль указанной партии. Это один из наиболее технол огичных способов реализации стратегии на отождествление. Как правило, в мировой практике в качестве эмблем для политических орган изаций используются те или иные представители фауны или флоры, вызывающ ие симпатии избирателей. Для России более характерно использование ист орической символики, что тоже вполне приемлемо. Менее эффективно примен ение индустриальной символики. Абстрактные геометрические конструкци и, очень хорошо работающие при рекламе потребительских товаров (вспомни те трехлучевую звезду «Мерседеса»), в политической рекламе практически не применяются. Цветовая гамма агитационных материал ов не является полностью самостоятельным элементом фирменного стиля. О бычно ее принимают, отталкиваясь от эмблемы и логотипа кампании. При это м следует помнить, что цвета агитационной продукции следует выбирать ис ходя не только из политических и эстетических критериев, но в первую оче редь так, чтобы продукция резко выделялась и была легко узнаваемой на фо не аналогичной продукции конкурентов. В этом плане регулярное использо вания подавляющим большинством партий и кандидатов цветов российского триколора выглядит сущим анекдотом. Авторам подобной продукции, желающ им непременно подчеркнуть «демократичность» или «патриотичность» сво его кандидата, просто не приходит в голову очевидная мысль, что практиче ски все их конкуренты будут делать то же самое. Цветовая гамма не используется в малобюджетных кампаниях, не предполаг ающих выпуск цветной продукции. Однако даже черно-белые листовки иногда лучше печатать на цветной бумаге. Такой прием сразу же выделит вашу прод укцию на фоне конкурентов. Музыкальная фраза также не относится к самостоятельным элементам фирменного стиля. В ее качестве наиболее це лесообразно использовать звуковое сопровождение к рекламному ролику к андидата. Тем не менее это очень важная составляющая фирменного стиля, п оскольку по своему воздействию на подсознание избирателей музыка обыч но превосходит другие каналы восприятия. Если же удастся в качестве музы кального сопровождения подобрать соответствующую образу кандидата по пулярную и любимую народом песню, это может оказаться одним из самых уда чных ходов в рекламной кампании. Если удалось добиться достаточного ото ждествления кандидата и такой песни, то, помимо прочих плюсов, появляетс я возможность косвенной агитации за кандидата в день выборов без формал ьного нарушения закона: для этого достаточно гонять указанную песню по возможно большему числу теле и радиоканалов. Заметим, что практически реализовать данную рекомендацию далеко не так просто, как кажется с первого взгляда. В качестве примера рассмотрим две имевшие место в 1999г. попытки: КПРФ с песней «Вставай, страна огромная» и «Яб лока» с песней «Я люблю тебя, жизнь». Песня, которую выбрала КПРФ, точно соответствовала ее положительному об разу и хорошо ложилась как на видеоролики партии, так и на ее агитационну ю кампанию в целом. Однако «приватизировать» под себя столь известное пр оизведение за ограниченную по времени и информационным ресурсам избир ательную кампанию КПРФ явно не удалось. Поэтому и отдача от данного прие ма оказалась, на наш взгляд, меньше, чем этого можно было ожидать. Что касается «Яблока», то песня «Я люблю тебя, жизнь» никоим образом не со ответствовала положительному образу Г. Явлинского и его объединения. Ск орее она подошла бы Партии пенсионеров или той же КПРФ. А если вспомнить, ч то песня звучала на фоне видеоряда, сделанного в стилистике не 60-х (когда о на была написана), а 30-40 годов; и что все это подавалось одновременно со слог аном «Знание, воля, результат» и эмблемой в форме стилизованного яблока; то иначе как шизофреническим (т.е. страдающим раздвоением и растроением) подобный фирменный стиль назвать нельзя. Можно предположить, что разраб отчики стиля хотели ввести в него набор разнородных элементов, на которы е, по их мнению, должны были клюнуть разные группы избирателей. На наш взгл яд, это напоминает сооружение блюда из бифштекса, селедки, торта и компот а; исходя из весьма наивного представления, что на сей кулинарный шедевр с восторгом накинутся любители каждого из включенных в него продуктов. Приведенный пример не только иллюстрирует трудности с введением песни в агитационную кампанию, но еще раз подтверждает главное: и фирменный ст иль, и кампания в целом теряют всякий смысл, если они не направлены на форм ирование единого положительного образа кандидата. Основные агитационные материалы кампании представляют собой ее информационный каркас. Они не тольк о тиражируются в массовом порядке, но и являются основой всех других аги тационных материалов, изготовляемых в ходе кампании. Исходя из своего опыта проведения избирательных кампаний, мы считаем, чт о к основным агитационным материалам следует отнести: - месседж (послание к избирателям) и речевые модули для отработки тем кампании; - официальную фотографи ю и биографию кандидата; - основную листовку канд идата , содержащую его фотографию, краткую биографию, мес седж, эмблему и слоган; - вопросник ( основное интервью ) кандидата (бр ошюра «Вопросы к кандидату», содержит 30-40 вопросов и ответов по всем актуа льным проблемам кампании); - листовку «Основа предвыборной платформы кандидата». Месседж представляет собой короткий текст (примерно половина ма шинописной страницы), отвечающий на вопрос почему следует голосовать за данного кандидата и охватывающий все агитационные темы кампании (в неко торых случаях содержание месседжа можно ограничить только главной тем ой). Он играет исключительную роль в избирательной кампании: по сути, месс едж – это вторая по важности после слогана текстовая информация, котору ю необходимо довести до избирателей. Речевые модули представляют собой тек сты, не более машинописной страницы каждый, оформляющие темы кампании. В се, что сказано выше о месседже, следует отнести и к речевым модулям (конеч но, с поправкой на то, что их роль в избирательной кампании далеко не столь велика). Официальные фотография и биография к андидата играют весьма важную роль в любой избирательной кампании. Не се крет, что некоторая часть избирателей принимает окончательное решение непосредственно на избирательном участке; после ознакомления с официа льными плакатами избиркома. При выборах же со слабым содержанием описан ное явление может приобрести массовый характер. В этом случае фотографи я и биография кандидатов на официальных плакатах становятся главными а гитационными материалами, определяющим решение избирателей. Поэтому к их разработке следует отнестись со всей серьезностью. Официальная фотография может служить основой и для собственных плакат ов кандидата. Основная листовка кандидата представ ляет собой главную продукцию его наглядной агитации и используется в са мых различных мероприятиях кампании. Как уже отмечалось, она включает: - фотографию кандидата, же лательно официальную, т.е. именно ту, которая будет размещена на плакатах избиркома; - фамилию, имя и отчество ка ндидата; - краткую выжимку из его оф ициальной биографии; - месседж; - слоган, эмблему и логотип. Кроме того, л истовка должна содержать контактные телефоны и адрес общественной при емной и (или) штаба кандидата (а также и выходные данные, в соответствии с з аконом). Данное правило относится ко всем агитационным материалам. В отличие от месседжа, для основной листовки решающее значение имеет не столько сам текст, сколько внешний вид. Исходя из сказанного, главным дей ствующим лицом при ее разработке является художник (график). Основа предвыборной платформы предст авляет собой дополнение и развитие основной листовки. Она выполняется в том же стиле, но вместо биографии и месседжа содержит пять-шесть ярких фо рмулировок программных пунктов будущей деятельности кандидата. 3. Прямая рекл ама в СМИ. Политическая реклама в СМИ до настоящего вр емени являлась, пожалуй, основным средством реализации избирательных к ампаний в России. Связанно это, однако, не столько с особыми преимущества ми данной рекламы пред другими мероприятиями избирательной кампании, с колько с особенностями становления российских избирательных технолог ий. Во-первых, реклама в СМИ (как ни странно это звучит в свете слухов о безумн ых затратах кандидатов и партий на телевидение) оказалась наименее ресу рсоемким методом; и как раз потому, что ничего, кроме денег, на нее, вообще г оворя, не требуется. Прежде всего, не требуется времени и усилий на создан ие разветвленной структуры политической поддержки кандидата, которая необходима для проведения мероприятий оргмассового направления. В рос сийских условиях для значительной части кандидатов именно деньги оказ ались наиболее легкодоступным из основных ресурсов избирательной камп ании. Во-вторых, в России появились многочисленные PR- агентства, которые успели получить определенный опыт проведен ия коммерческой рекламы, и которые сегодня во многом задают тон в россий ских избирательных технологиях. Нетрудно заметить, что оба приведенных фактора носят чисто ситуационны й характер; и что со временем относительный вес рекламы в СМИ в тактическ ом рисунке российских избирательных кампаний будет уменьшаться. Сегод ня, кстати говоря, так и происходит. Тем не менее, реклама в СМИ всегда буде т оставаться одним из главных тактических средств избирательной кампа нии, которое обязательно к применению при выборах практически любого ма сштаба. По своему жанру политическую рекламу в СМИ следует разделить на прямую и косвенную. Прямая реклама предполагает знание потребителя о том, что источником рекламной информации является кандидат и (или) его сторонник и. Обычно для прямой рекламы используются официальные эфиры и газетные п лощади (бесплатные или коммерческие), предоставляемые кандидатам в соот ветствии с законодательством о выборах. Косвенная реклама строится таким образом, чт обы источник информации внешне выглядел нейтральным; независимым от ка ндидата. Подчеркнем, что мы говорим здесь о жанровых особенностях реклам ной продукции, а не о том, догадываются ли на самом деле избиратели, кто ко нкретно является источником информации. При реализации прямой политич еской рекламы заведомо игнорируется неизбежное недоверие и отторжение избирателями любой информации, исходящей от кандидата во время выборов . Косвенная реклама строится так, чтобы обойти этот барьер отторжения. На сколько это удается, определяется не жанром, а качеством рекламы. С функциональной точки зрения прямая реклама больше подходит для обесп ечения узнаваемости и эффекта постоянного присутствия кандидата в инф ормационном поле кампании. Она является одним из наиболее удобных средс тв реализации принципа тотальности и удержания завоеванных голосов. За воевывать же голоса избирателей через косвенную рекламу, как правило, л егче, чем через прямую. Конечно, данное различие довольно условно. Иногда хороший скандал, сконструированный в рамках программы косвенной рекла мы, может обеспечить прорыв узнаваемости кандидата намного эффективне е рекламы прямой. Естественно, и прямая, и косвенная реклама должны быть в первую очередь н аправлены на формирование положительного образа кандидата. Но и здесь с уществуют отличия. В частности, косвенная реклама больше подходит для пр ямого, лобового формирования образа по сравнению с прямой. Если, наприме р, кандидат начнет говорить о себе по телевизору что-то вроде: «Я - самый че стный!», то над ним, скорее всего, просто посмеются; а если то же самое про не го скажет уважаемый и внешне нейтральный человек, это прозвучит гораздо убедительнее. Переходим к непосредственному обсуждению прямой политической рекламы в СМИ во время избирательной кампании. Основным каналом прямой рекламы, несомненно, является тел евидение. В настоящее время можно говорить, что в российски х избирательных кампаниях уже сложилась определенная традиция разрабо тки продукции прямой телерекламы примерно следующей номенклатуры: - имиджевые клипы длительностью 30-60сек. каждый; формируют полож ительный образ кандидата и предназначаются для прямой агитации за него; - клипы – афиши длительностью 10-15 сек.; содержат виде о портрет кандидата, слоган, эмблему и предназначаются для обеспечения узнаваемости и поддержания присутствия кандидата в информационном по ле кампании. Как правило, представляют собой нарезку имиджевого клипа; - клип «последней недели » , 10-30 сек. Содержание определяется в зависимости от хода И К; - несколько видеофильмо в по 3-5 мин. каждый. Предназначаются для изложения кандида том месседжа и тем кампании (один из фильмов резервируется как «фильм по следнего дня»); - биографический видеоф ильм о кандидате; - видеоклипы контрпропа ганды, 20-30 сек. Данный перечень легко мо жно дополнить еще несколькими позициями: анонсы, заставки, бегущая строк а и т.д. Однако и перечисленного, как правило, вполне хватает для обслужива ния кампании любого масштаба, в т.ч. и федеральной. Как правило, из всей перечисленной продукции наибольшее внимание уделя ется видеоклипам. Остановимся на типичных проблемах, возникающих при их разработке. Нам представляется, что упомянутые проблемы возникают из-за сильного пр еувеличения роли видеоклипов в избирательной кампании. Здесь явно проя вляются рудименты рекламного подхода: если видеоклипы являются главны ми средством коммерческой рекламы, значит, они должны быть главным средс твом и рекламы политической. На самом деле это заблуждение. Теоретически кампанию можно выиграть за с чет видеоклипов, но в реальности такие случаи встречаются чрезвычайно р едко. Совершенно не имеет смысла реализовывать программу демонстрации видеоклипов в мелких по масштабу кампаниях, проводимых в округах, которы е не имеют достаточно компактного информационного пространства. Такая программа либо не дойдет до подавляющего числа избирателей, либо (при ин тенсивном использовании ТВ более высокого уровня: областного, федераль ного) обойдется несообразно дорого. Второй фактор, о котором часто забывают: демонстрация видеоклипов возмо жна лишь по официальным эфирам избиркома (платным или бесплатным). При эт ом закон достаточно жестко ограничивает как объем эфирного времени, так и средства, которые можно потратить на прогон видеоклипов. Так что завал ить избирателей своими видеоклипами (по аналогии с коммерческой реклам ой), ни одному из кандидатов, скорее всего, не удастся; какими бы средствам и они не располагали. И еще одно важное обстоятельство. Иногда сам факт использования кандида том или партией видеоклипов противоречит создаваемому положительному образу. Так, до кампании 99г. КПРФ прекрасно обходилась без видеоклипов. И п равильно делала: у базового электората коммунистов любые формы политич еской рекламы, не соответствующие образу жизни времен «развитого социа лизма», вызывали отторжение. Бессмысленно, и даже вредно использовать ви деоклипы кандидатам, являющимся бесспорными лидерами избирательной к ампании: В. Путин в 2000г., Ю. Лужков на выборах мэра Москвы и т.д. Лидер тем самым опускает себя до уровня конкурентов. Существует и противоположная тенденция. Например, для «правых» демонст рация видеоклипов является чуть ли не обязательной. Применение этой фор мы агитации точно соответствует положительному образу сторонников зап адного образа жизни. Все приведенные факторы и ограничения должны учитываться при принятии решения о разработке и реализации программы демонстрации видеоклипов. Исходя из сказанного, делать программу прямой рекламы на телевидении од ним из основных мероприятий кампании следует, как правило, тогда, когда п еред кандидатом (партией) стоит проблема узнаваемости или необходимост ь оперативно воздействовать на ту или иную целевую аудиторию. В остальны х случаях она является хотя и очень важным, но все же не основным мероприя тием (если только сам факт реализации такой программы не вносит необходи мого вклада в формирование положительного образа). Российскую видеопродукцию политической рекламы принято ругать. И хотя ее средний уровень к 99г. существенно повысился, и ряд федеральных избират ельных объединений в ходе последних выборов в Думу продемонстрировали вполне приличные образцы (в частности, СПС и КПРФ), значительная часть про дукции, действительно, не выдерживает никакой критики. Приведем несколько рекомендаций. 1. Перед тем, как принимать решение о создании того или иного клипа, необходимо сформулировать, каку ю именно задачу кампании он должен в первую очередь решать: преодоление барьера узнаваемости, обеспечение тотальности кампании, формирование и (или) фиксацию положительного образа кандидата; атаку на конкурентов; а гитацию одной из значимых целевых аудиторий и т.д. Попытка создать шедев р, одновременно и с равной степенью эффективности решающий все эти задач и, заранее обречена на провал. Скорее получиться обратное: в результате н е будет решена ни одна из перечисленных задач. 2. О сюжетах видеоклипов. Набор эффект ивных сюжетов для имиджевых клипов до статочно ограничен: либо кандидат говорит о себе (изложение месседжа), ли бо обыгрывается биография кандидата, либо люди говорят о кандидате. Гэг ов и «приколов» желательно избегать. Игровые ролики редко оказываются у дачными. И полной бессмыслицей являются т.н. социальные ролики, ставшие о чень модными после кампании Б. Ельцина 96г. Такие ролики, согласно концепци и их создателей, должны путем аллегорий и аллюзий вызывать у избирателей подсознательную любовь к кандидату или партии. В клипах контрпропаганды допустима горазд о большая творческая свобода по сравнению с имиджевыми клипами. Здесь иг ровые ролики и «приколы» могут оказать более сильное воздействие, чем в продукции, непосредственно агитирующей за кандидата. На короткие клипы-афиши , обеспечивающ ие узнаваемость и информационное присутствие кандидата, не следует взг ромождать также и задачу полномасштабного формирования образа (хотя, ка к и любая рекламная продукция, они должны соответствовать образу). Опасн о рисковать замазать главное, что должен получить избиратель от афиши: ф амилию кандидата, эмблему (логотип), слоган. 3. Не стоит пытаться удиви ть избирателей количеством и разнообразием клипов. Каждый из них необхо димо продемонстрировать определенное количество раз, чтобы он дошел до избирателей (конкретное число необходимых прогонов должны определить специалисты по рекламе применительно к округу). Если использовать десят ь разных клипов (с учетом упомянутых выше ограничений по суммарному коли честву показов), то в памяти избирателей, скорее всего, не отложится ни одн ого. Кроме того, клипы никогда не получатся одинаково высокого качества. Нелепо тратить бесценное время для демонстрации далеко не самой лучшей продукции в ущерб хорошей. 4. Какие задачи должен обозначить перед собой человек делающий полит рекламу: - положительный образ кан дидата (партии), который вы формируете; - установку кампании и адр есную группу; - номенклатуру клипов, кот орые предполагается использовать и конкретные задачи, которые должен р ешить каждый из них; - фирменный стиль кампани и и основные агитационные материалы; - тактический рисунок кам пании, прежде всего ее этапы; - ресурсы, отведенные на из готовление и демонстрацию видеоклипов. Останови мся кратко на других видах продукции прямой телерекламы. Видеофильмы предназначаются в основн ом для отработки официальных эфиров. Поскольку число и длительность эти х эфиров часто становится известно довольно поздно, фильмы целесообраз но делать в виде фрагментов длительностью три-четыре минуты, обрамленны х заставками (в качестве заставок наиболее удобно использовать те же кли пы-афиши). Состыковывая фрагменты, фильмы легко перемонтировать под эфир соответствующей длительности. Биографический фильм ни в коем случае не следует делать слишком затянутым. Оптимальная его длительность – 12-15 мин., максимальная – 20 мин. Несколько слов о прямой политической рекламе на радио и в газетах. Реклама на радио чрезвычайно важна, по скольку обеспечивает выход на весьма значимые целевые аудитории: пенси онеры, домохозяйки, молодежь (музыкальные радиоканалы). Кроме того, радио эфир на полтора-два порядка дешевле телевизионного. Реклама на радио мо жет внести в ряде случаев немалый вклад в победу на выборах; хотя выиграт ь кампанию только за счет радио (в отличие от телевидения), пожалуй, невоз можно. На наш взгляд, прямая политическая реклама на радио посредством радиокл ипов является малоэффективной. Оптимальный способ прямой рекламы на ра дио состоит в передаче фрагментов основного интервью, которое с этой цел ью должно быть записано и растиражировано на аудиокассетах. Прямая реклама в периодических печатных СМИ практически не дает отдачи. Официальные газетные площади, пред оставляемые в соответствии с законом, обычно так малы, что ничего кроме ф отографии кандидата на них опубликовать не удается. Если на них можно ра зместить основную листовку кандидата – то это уже удача на грани чуда. Особый случай представляют собой специальные выпуски газет, посвященные ка ндидату. Этот вид агитации находится как бы на стыке: с одной стороны, его можно отнести к рекламе в СМИ (как к прямой, так и к косвенной; в зависимост и от формы подачи материала), с другой – к распространяемым агитационны м материалам. Отметим, что наиболее часто используемые хвалебные спецвы пуски, содержащие официальные материалы о кандидате, его программу и т.д. малоэффективны по сравнению с затратами на них. Обычно они невыносимо ск учны, плохо читаются и запоминаются. Как массовую продукцию их имеет смы сл задействовать для поддержания тотальности кампании и, как правило, то лько тогда, когда кандидат не испытывает особых проблем с бюджетом. Гора здо интереснее и эффективнее спецвыпуски внешне нейтрального содержан ия, которые «беспристрастно» обсуждают всех основных кандидатов и акку ратно подводят читателей к решению голосовать за вашего. 4. Косвенна я реклама в СМИ. Косвенную политическую рекламу в СМИ ча сто называют PR -кампанией. Терми ном PR (public relations – общественные связ и) в бизнесе обозначают рекламу фирм, призванную сформировать их положит ельный образ у потребителя и тем самым содействовать продвижению их тов аров на рынке. Поскольку основным (хотя и не единственным) средством комм ерческого PR является именно кос венная реклама, употребление этого термина в аналогичном контексте при менительно к политическим кампаниям вполне оправдано. избирательных к ампаний. Как уже отмечалось, косвенная реклама способна более эффективно формир овать положительный образ кандидата (партии) по сравнению с прямой. Поэт ому программу косвенной рекламы обычно рассматривают как основное мер оприятие в большинстве избирательных кампаний. Исключением являются м елкомасштабные кампании, в которых роль СМИ невелика. Но и в них полность ю отказываться от косвенной рекламы нецелесообразно: публикации о канд идате в прессе и его появление на телеэкране значительно усиливают его и збирательную кампанию. Ключом к организации косвенной рекламы является создание информационных поводов – событий, связанных с ка ндидатом и представляющих интерес для СМИ. Второе направление косвенно й рекламы: заказные сюжеты в СМИ (теле и радиопередачи с кандидатом, статьи в газетах и т.д.). Генерация информационных поводов явл яется одной из самых трудоемких задач избирательной кампании в смысле в ложения в нее интеллекта. Их возможный набор ограничивается только твор ческой фантазией кандидата и его штаба. Указать какие-либо общие правила и приемы здесь невозможно. Поэтому далее мы остановимся лишь на некотор ых типичных примерах и на организационной стороне этой задачи. Прежде всего, любые мероприятия кампании: митинги, концерты, демонстраци и, конференции и т.д.; и даже сама работа штаба кандидата являются информац ионными поводами. В более широком смысле под информационный повод попад ает вся деятельность кандидата во время выборов. Этим охотно пользуются кандидаты от власти: во время избирательной кампании они заставляют СМИ освещать чуть ли не каждый свой чих. Практически в каждой кампании используется такой информационный пово д, как публикация данных социологических опросов (достоверных, не вполне достоверных или полностью недостоверных) и комментариев к ним. Типичными информационными поводами являются заявления, обращения и по зиции Кандидата, публикуемые в связи с актуальными событиями. Эффективным информационным поводом является выступление в поддержку кандидата известных и авторитетных деятелей (необязательно политиков); в более широком плане – их активность по оказанию такой поддержки, в осо бенности если последняя носит сенсационный характер. Вспомним приезд А. Делона в Красноярский край к своему другу А. Лебедю. Вряд ли на сколь либо значительную часть избирателей подействовали бы призывы А. Делона: «Гол осуйте за Лебедя!»; да он, собственно, никаких таких призывов и не делал. За то интрига вокруг поездки (приедет или нет?), затем появление А. Делона на с обственном самолете; контрпоездка А. Пугачевой якобы в поддержку конкур ента А. Лебедя превратили данный сюжет в сенсацию всероссийского масшта ба, которая обеспечила А. Лебедю долговременное присутствие в федеральн ых СМИ. Часто информационным поводом являются разнообразные инициативы, адрес ованные конкурентам; например: предложение опубликовать налоговые дек ларации; всем вместе отказаться от депутатской неприкосновенности, все м пройти медкомиссию, всем договорится о корректных методах ведения кам пании; и т.д., и т.п. Отметим, что если одна из подобных инициатив адресована вам со стороны конкурента, то, как бы такая инициатива не была разумна и пр авильна сама по себе, на нее лучше либо вообще не реагировать, либо выступ ить с контринициативой. В противном случае вы начнете работать на конкур ента. Отдельно следует остановиться на негативных информационных поводах: с обытиях и сюжетах, в связи с которыми СМИ отзываются о кандидате в отрица тельном контексте. Стратегически данный прием мотивирован тесной связ ью между положительным образом и антиобразом кандидата: провоцируя нак ачку своего антиобраза, кандидат одновременно усиливает и образ. Формир ование положительного образа через негатив является чуть ли не единств енным способом косвенной рекламы во враждебных кандидату СМИ. Кроме тог о, этот способ может оказаться и очень эффективным: вспомним, что положит ельный образ Б. Ельцина у избирателей во многом был сформирован в конце 80- х годов именно благодаря нападкам на него в коммунистической прессе. Особый интерес представляет такой тип информационного повода, как скандал. Российская публичная политика во обще изобилует скандалами; и ряду ее известных лидеров именно скандалы д али мощный импульс в их карьере. Наиболее распространенными являются две типовые схемы скандалов. Первая из них заключается в провоцировании как можно более жесткой атак и на кандидата со стороны «врагов» (от придирок к кандидату со стороны из бирательной комиссии до действий, угрожающих его жизни и здоровью). Тако й тип информационных поводо0в весьма эффективен в кампаниях на узнаваем ость, при формировании образа «пострадавшего за правду» и в кампаниях на контрходе. Если кандидату удается в результате скандала убедительно пр едставить себя как жертву несправедливых преследований, один-два хорош о раскрученных сюжета подобного рода могут обеспечить ему победу в камп ании. Здесь необходимо обратить внимание на один принципиальный момент. Для т ого, чтобы описанная схема сработала, кандидат действительно должен вос приниматься как реальная угроза противостоящим ему силам. И атака на нег о должна быть реальной, а не имитированной; хотя кандидат и может всяческ и провоцировать ее своим поведением. В противном случае положительной о тдачи не будет; скорее наоборот. Избиратели и СМИ обладают достаточно ра звитым чутьем на фальшивки. В истории российских избирательных кампани й известны случаи, когда, например, офисы довольно безобидных кандидатов вдруг начинали взрываться. И без всякой пользы для них: всем было понятно , откуда растут ноги у таких «скандалов». Вторая типовая схема скандала состоит в яркой реакции (поступке) кандида та на ту или иную ситуацию. При этом ситуация должна восприниматься как с ложившаяся естественным путем, без особого участия кандидата, а поступо к выглядеть как можно более эффектным и вызывающим. Два известных всей с тране примера: демонстративный уход Г. Явлинского из правительства Росс ии в качестве протеста против отказа от программы «500 дней» и стакан апель синового сока В. Жириновского, выплеснутый в лицо Б. Немцову перед телека мерой. Обратим внимание, что оба при этом четко работали в своем образе и на свой базовый электорат: Г. Явлинский как «самый честный»; В. Жириновский – как «самый сильный». Поменяйте в описанных ситуациях Г. Явлинского и В. Жирин овского местами – и в результате скандала оба, скорее всего, остались бы без базового электората. Скандал является не только весьма сильным, но и обоюдоострым оружием; и е го желательно разыгрывать из заранее выбранного образа. В противном слу чае громкий скандал сам по себе может придать кандидату такой образ; что потом, как говориться, костей не соберешь. Известен случай, когда один из кандидатов в немецкий бундестаг опублико вал в газете свою фотографию в совершенно голом виде, снабдив ее подпись ю: «Вы от меня обалдеете!». Возможно, кандидат испытывал проблему с узнава емостью, и хотел таким образом ее решить. Узнаваемости он действительно добился; причем не только в своем округе, но и в «мировом масштабе». Однако после такого скандала единственный образ, в котором он мог работать – э то что-то вроде Чичолины (знаменитая порнозвезда, успешно избиравшаяся в итальянский парламент). Искусственно сконструировать ситуацию, в которой возможен скандал в фо рме поступка, крайне затруднительно. Ее возникновение представляет соб ой тот самый счастливый случай, который надо ухватить. Зато сам поступок полностью находится в распоряжении кандидата, и он всегда должен быть мо рально готов использовать подвернувшуюся ситуацию по полной программе . Завершая тему скандала как информационного повода, отметим, что к настоя щему времени его эффективность значительно упала по сравнению с начало м девяностых. Избиратели настолько устали от непрерывных скандалов в ро ссийской политике, что просто перестают их замечать. И все же в процессе и збирательной кампании ни одному кандидату не следует отказываться от в озможности использования такого выигрышного информационного повода, к ак хороший скандал. При отработке информационного повода в СМИ можно выделить четыре этапа: - анонсирование события, о бразующего информационный повод. Оптимальным вариантом старта являетс я использование для этого новостных сюжетов в программах новостей на ТВ , радио и в газетах; - дискуссия вокруг информ ационного повода: реакция представителей общественности, СМИ и конкуре нтов на событие. Реакция обычно бывает как позитивной, так и негативной, ч то дает возможность продолжать крутить информационный повод в форме ре акции на реакцию и т.д.; - аналитика: обсуждение ин формационного повода в итоговых аналитических теле и радиопередачах и в аналитических публикациях в прессе; - последействие: новизна и нформационного повода затухает, но периодически СМИ продолжают упомин ать его как некое типическое, знаковое событие. Понятно, чт о отработать информационный повод по полной программе можно лишь тогда, когда он весом и интересен. Иногда все заканчивается на новостных сюжета х. Иногда не удается добиться ничего, кроме упоминания информационного п овода в лентах новостей информационных агентств; но и такой мелочью, воо бще говоря, пренебрегать не следует. Заказные сюжеты в СМИ являются более л егким по реализации жанром косвенной рекламы по сравнению с предыдущим, поскольку подразумевают появление кандидата на телеэкране или в газет ных публикациях не как следствие некого информационного повода, а в резу льтате простой договоренности со СМИ. Зато это и менее эффективный жанр: отсутствует яркое событие, связанное с появлением кандидата в СМИ и прив лекающее к нему дополнительное внимание. Поэтому под заказные сюжеты ча сто пытаются подогнать тот или иной информационный повод, даже самый хи лый; который хоть как-то мотивировал бы «засветку» кандидата. Диапазон возможных заказных сюжетов, как и информационных поводов, прак тически безграничен. В качестве примера приведем несколько типичных ва риантов заказных сюжетов на телевидении: - выступление кандидата в общественно-политических передачах в качестве главного героя или одно го из главных героев; - выступление кандидата в качестве комментатора к тем или иным событиям; - сюжеты, обыгрывающие про фессию и (или) биографию кандидата. В зависимости от кандидата, такие сюже ты могут и не иметь никакого отношения к политике; - участие кандидата в теле визионных конкурсах и викторинах; - семейные передачи с учас тием членов семьи кандидата; - фоновые сюжеты (мелькани е): наезд телекамеры на кандидата при демонстрации митингов, собраний, ко нференций, концертов, спортивных состязаний; - и т.д. Аналогичный набор сюже тов используется на радио и для заказных публикаций в газетах. По законам жанра, кандидат обозначается как кандидат только в обществен но-политических сюжетах. В остальных случаях – это просто интересный че ловек. Поэтому, если кандидат не обладает узнаваемостью и достаточно сфо рмированным образом, эффективность его демонстрации в неполитических сюжетах близка к нулю: избиратели просто не поймут, что перед ними их канд идат. Мы обращаем внимание читателей на это обстоятельство, поскольку PR -агентства, организующие косве нную рекламу, обычно делают упор именно на неполитические сюжеты; подкре пляя это довольно убедительными соображениями: демонстрация привлекат ельных человеческих качеств кандидата; выход на широкую аудиторию, кото рая не интересуется политикой и т.д. По сути, здесь имеется ввиду неполити ческое расширение положительного образа кандидата. Говоря о стратегии кампании, мы отмечали, что расширение образа – весьма важная задача; но р ешать ее имеет смысл лишь тогда, когда есть чего расширять. Если избирате ли не знают, что демонстрируемый им приятный и симпатичный человек являе тся еще и кандидатом, фамилия которого находится в избирательном бюллет ене; вряд ли даже самый выигрышный сюжет даст отдачу в виде голосов на выб орах. Таким образом, при построении программы демонстрации заказных сюжетов и косвенной рекламы в целом, надо ясно представлять, какая задача решает ся на каждой стадии кампании. Если речь идет о достижении узнаваемости, ф ормировании положительного образа и фиксации базового электората, упо р необходимо сделать именно на общественно– политических сюжетах. Неп олитические сюжеты более эффективно решают задачу расширения образа. В заключение – о некоторых технических вопросах организации косвенно й рекламы. 1. Начнем с такой деликатной темы, как оплата косвенной рекламы. Формально вся косвенная реклама осуществляется бесплатно, поскольку о на вроде бы и не реклама вовсе и проводится якобы по инициативе самих СМИ. В реальности СМИ проявят инициативу только тогда, когда кандидат соотве тствующим образом ангажирован (поддерживается хозяином СМИ), или же когд а он готов платить. В большинстве же случаев требуется и то, и другое. Искл ючение здесь делается только для так называемых федеральных ньюсмейке ров – политиков, известных всей стране; однако во время избирательных к ампаний, как правило, платят и они. Расходы на косвенную рекламу иногда со ставляют основную часть бюджета кампании и осуществляются они посредс твом пресловутой «коробки из-под ксерокса»: через черную кассу, в обход п оложений закона и официальных счетов кандидатов и избирательных объед инений. 2. Как уже отмечалось, н аиболее трудоемкой задачей косвенной рекламы является генерация инфор мационных поводов. Обычно этой задачей занимается неформальная группа, в которую входит кандидат, руководитель и несколько ведущих специалист ов штаба ( PR- группа). При организац ии работы данной группы важно нащупать баланс между творческим и импров изационным характером ее деятельности (без которой генерация информац ионных поводов немыслима) и плановым началом. В противном случае многие эффективные информационные поводы могут так и остаться на уровне идей. Можно рекомендовать о формлять каждый информационный повод в качестве лока льного проекта кампании: документа размером в две-три ма шинописные страницы, в котором фиксируется цель повода, генерируемое со бытие, ожидаемая отдача, план и смета мероприятий (включая затраты на осв ещение в СМИ), а также указывается ответственный за реализацию информаци онного повода. 3. Еще одно традиционно узкое место при реализации программы косвенной р екламы – написание заказных статей для газет. Обычно считают, что основ ные проблемы могут возникнуть вокруг размещения таких статей. Однако на практике чаше бывает наоборот: в самый неподходящий момент неожиданно в ыясняется, что размещать, собственно говоря, нечего. Поэтому уже на стади и разработки проекта рекламной кампании необходимо иметь комплект доб рокачественных заготовок для заказных материалов в прессе. Как уже отме чалось, универсальным набором таких заготовок является основное интер вью кандидата. 4. Для организации косвенной политической рекламы в качестве подрядчика могут привлекаться профессиональные PR -агентства. При этом на агентство возлагается не только размеще ние информации о кандидате в СМИ, но и создание информационных поводов и заказных материалов. Собственно, именно в этом и заключается смысл PR . Мы специально обращаем внимание читателей на данное обстоятельство, по скольку иногда агентство-подрядчик действует только как посредник меж ду кандидатом и СМИ и не желает отвечать за характер и качество размещае мой информации. На наш взгляд, такой посредник абсолютно не нужен. Легенд ы об особо интимных связях тех или иных агентств с руководителями СМИ и о б их исключительных возможностях по размещению информации в подавляющ ем большинстве случаев на проверку оказываются сильно преувеличенными . За последние 10 лет традиции взаимодействия организаторов политических кампаний и прессы настолько устоялись, что не составляет особого труда выйти на СМИ напрямую; не платя при этом комиссионные посреднику. Другое дело, когда PR -агентство б ерет на себя ответственность не только за размещение информации о канди дате, но и за придание этой информации характера, который бы оптимизиров ал эффект от ее размещение, а также за создание информационных поводов (с овместно с PR -группой штаба). В это м случае профессиональное знание агентством специфики работы СМИ буде т исключительно ценным и полезным для организации рекламной кампании. Поскольку практически любое мероприятие избирательной кампании может быть обыграно как информационный повод, в качестве исходных данных для р азработки программы косвенной рекламы агентство-подрядчик должно полу чить проект кампании целиком, включая стратегию, тактику и план-график. 5. И последнее, что необходимо сказать о косвенной рекламе в избирательны х кампаниях. Сегодня избирательные кампании часто приходится вести в условиях инфо рмационной блокады, которую организуют властные органы всех уровней пр отив неугодных им или просто независимых кандидатов. По сути подобные де йствия властей, наряду с «шефством» над избирательными комиссиями, явля ется одной из самых грязных избирательных технологий, получивших распр остранение в России. В отличие от мероприятий оргмассового направления, заблокировать кото рые практически невозможно; и от прямой рекламы, минимум которой кандида ту гарантирует закон, косвенная реклама может быть вырублена полностью. В таких случаях приходится либо отказываться от нее, либо применять ряд специфических приемов прорыва информационной блокады: например, попыт аться сгенерировать скандал, о котором просто невозможно умолчать. V. Заключение Подводя итог под выше сказан ным, я хотел бы поразмышлять о том, каким должны быть избирательные техно логии в будущим. Мне хотелось бы что бы в них было как можно меньше «грязи» . Я хочу верить, что новое поколение профессионалов в этой сферы деятельн ости уйдет от принятого сейчас штампа: «победа любой ценой». Ведь мы рабо таем с чутким и хрупким механизмом с человеком. И от нас зависит наскольк о сознание этого человека будет «загажено». Что наши избирательные комп ании из войны компроматов и грязных технологий, превратятся в здоровый с пор идей. Конечно все то что присходит сейчас в этом бизнесе, всего лишь отраже ние нашей «больной» политики в целом. Но я надеюсь, что уже скоро Российск ий избиратель будет делать свой выбор не руководствуясь принципом мень шего зла, а искренней обоснованной убежденностью, что человек за которог о он отдает свой голос действительно способен, что – то сделать для него и для России в целом. VI. Список Литературы 1. «Основы избирательных технологий» Е. Малкин, Е. Сучков 3- е издание, «Ру сская панорама» 2002 г. 2. «Политическая реклама» Е. В. Егорова- Гантман, К.В. Плешаков, Центр по литического консультирования «Николо М» , 1999 3. «Реклама и PR технологии» В. Л. Музыкант, Москва Армада- пресс 2001. 4. «Реклама внушение и ман ипуляция», сборник статей, редактор- составитель Д. Я. Райгордский, Издате льский Дом «БАХРАХ-М» 2001. 5. Информационные ресурсы сети Интернет. http://www.sovetnik.ru/archive/ , http://www.psycho.ru/ , и т.д.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
- Ну что, давайте теперь спариваться, - сказал мужик и сел перед кучей постиранных носков...
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, курсовая по психологии "Политическая реклама", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru