Реферат: Микроуровневая маркетинговая информационная система - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Микроуровневая маркетинговая информационная система

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 651 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Содержание 1 Микроуровневая ма ркетинговая информационная система 2 Методы динамическог о программирования 1 МИКРОУРОВНЕВАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИОННАЯ СИСТЕМА Названная система состоит из следующих четырех ча стей: 1. Внутренняя система учета и отчетности — информация о внутрифирменных информационных потоках, характеризующих объем, структуру и скорость то варного производства и обращения, издержках промышленных и торговых пр едприятий, потерях, валовых доходах, чистой прибыли и рентабельности. 2. Внешняя (разведывательная) система маркетинговой информации, позволяю щей систематически наблюдать, точнее, следить, за состоянием рынка (что интересует покупателей и что они приобретают, что продаю т конкуренты; доля рыночных операций, приходящаяся на данное предприяти е). 3. Маркетинговые наблюдения и анализ; изучение конкретных проблем маркет инга. Например, причин резкого сокращения продаж основного продукта или , наоборот, обстоятельств, позволяющих их значительно увеличить. 4. Система поддержки маркетинг овых решений. Система опирается на экономико-математические методы и мо дели, на другие способы и приемы экономического анализа (с применением, к ак правило, компьютерной техники). Внутренняя система информации наиболее доступна для маркетологов, мен еджеров, коммивояжеров и других лиц, наблюдающих за состоянием рынка. Первым показателем, который упоминался выше, является общий объем произ водства и продажи товаров и услуг за определенный временной отрезок (ден ь, неделю, месяц, год), т.е. сведения о непрерывном потоке подобных операций. По своему экономическому содержанию фактическая величина производств а и реализации товаров и услуг характеризует основной результат работы предприятия, выполнение им обязательств по заключенным договорам, степ ень участия в удовлетворении рыночных потребностей. Сведения о производстве и продаже товаров содержатся в регистрах текущ его учета и в периодической бухгалтерской отчетности. В соответствии с Государственной программой перехода Российской Федер ации на принятую в международной практике систему учета и статистики в с оответствии с требованиями развития рыноч ной экономи ки приказом Министер ства финансов ЗУ от 27.03.96 г. № 31 введено в действие Положени е о бухгалтерском учете и отчетности в Украине . Бухгалтерская отчетность состоит из образующих единое целое взаимосвя занных бухгалтерского баланса, отчета о финансовых результатах, отчета о движении денежных средств и пояснений к ним. Бухгалтерская отчетность составляется на русском языке и в валюте Росс ийской Федерации (для предприятий всех форм собственности, в том числе и с долевыми или полными инвестициями иностранного капитала). Особое значение для всех пользователей отчетными данными имеет поясне ние к бухгалтерскому балансу и отчету о финансовых результатах. В них на ходят отражение важные сведения (на начало и конец отчетного периода) о н ематериальных активах но их отдельным видам, об основных средствах (по о сновным статьям), арендованным основным средствам, о видах финансовых вл ожений, о дебиторской и кредиторской задолженности, об уставном, резервн ом и добавочном капитале, о количестве акций акционерного общества (полн остью оплаченных, неоплаченных, оплаченных частично; номинальной стоим ости акций, находящихся в собственности акционерного общества, его доче рних и зависимых обществ); о составе резервов предстоящих расходов и оце ночных резервов; об объемах реализованной продукции, товаров, работ, усл уг по видам деятельности и географическим рынкам сбыта; о составе издерж ек производства и обращения, о прочих внереализационных доходах и расхо дах; о любых выданных и полученных обязательствах и платежах. Бухгалтерский баланс, отчет о финансовых результатах и перечисленные в ыше дополнительные данные могут служить солидной информационной основ ой экономического анализа хозяйственной деятельности предприятий и др угих коммерческих структур. На их основе можно судить о выполнении обяза тельств, прежде всего, перед акционерами, инвесторами, покупателями, а та кже о возможных финансовых затруднениях, ведущих порой к «предынфарктн ому» финансовому состоянию. Внутренняя система информации дает возможность ориентировочно (в поря дке первого приближения) определить высшую и низшую границы продажных ц ен, установить зону коммерческого риска, линию финансового равновесия, к ритическую точку финансовой устойчивости. В связи с этим большое значен ие приобретает сейчас оперативная (ежедневная) информация. В специально й литературе встречаются сведения о том, что некоторые зарубежные фирмы , используя быстродействующую электронно-вычислительную технику, сост авляют даже ежедневный бухгалтерский баланс. Информационная ценность бухгалтерской отчетности, несомненно, повышае тся, если учетное хозяйство предприятия было предварительно проверено соответствующей аудиторской службой. Известно, что аудитор в ходе прове рки и по завершении ее обязан проанализировать состояние бухгалтерско го учета, установить соответствие хозяйственно-финансовых операций де йствующим законам и подзаконным актам; установить правильность постан овки учета и достоверность бухгалтерской отчетности. Внешняя система маркетинговой информации, иногда называемой разведыва тельной, наиболее сложна, наиболее неопределенна и в какой-то мере риско ванна. Никто нужных данных для маркетолога, менеджера здесь заранее не п рипас. Наблюдение за рынком, находящимся в непрерывной подвижности, за действи ями конкурентов, за далеко не всегда уловимым изменением продажных цен, а уж за качеством и биологической чистотой продаваемого тем более затру днено. К тому же и запросы потребителей очень переменчивы; количественно обозначить их архисложно. Здесь приходится встречаться и с использованием нецивилизованными спо собами добывания нужной коммерческой информации (экономический шпиона ж, подкуп, воровское подключение к чужой компьютерной программе и др.). Сол идная газета «Иомиури» в свое время писала, что в Японии действует даже ш кола экономиче ских шпионов. Воспринимая полез ный опыт развитых капиталистических стран, не следует, вид имо, воспроизводить на русской почве все то, что нам несвойственно по сво ей природе. Ведь было время на Руси, когда непреложным носителем экономи ческой информации было так называемое «купецкое слово» («уговор дороже денег»). Не требовалось подписывать фьючерсные контракты, выдавать векс еля, расписки и т.д. Имели место, наконец, знаменитые «долговые ямы», даже в ыбравшись из которых купец полностью утрачивал доверие своей прежней к лиентуры. Времена меняются, и цивилизация сопряжена со многими явлениями, которые не только трудно объяснить, но и понять. В нашей действительности возник ла масса экономических преступлений, много криминальных разборок, зака нчивающихся заказными убийствами конкурентов. Появилось слово «килер» , которого не было в наших прежних энциклопедических словарях. Разведывательная (внешняя) система маркетинговой информации формирует ся сейчас вновь возникшей, достаточно многочисленной, группой дистрибь ютеров-менеджеров, маркетологов, брокеров, коммивояжеров. Менеджер, маркетолог, коммивояжер и другие работники коммерческой служ бы должны быть не только отменными профессионалами, образованными спец иалистами, но и обладать чувством интуиции (опосредованным и знанием, и о пытом), своеобразным коммерческим чутьем. Третьей частью маркетинговой информационной системы является, как ука зывалось выше, изучение конкретных проблем маркетинга. Иными словами, ре чь идет о рациональном использовании имеющейся (внутренней) и разведыва тельной (внешней) информации. Именно на этом этапе определяется истинная потребность в необходимой информации. Здесь возникают против оречивые трудности как в связи с недостаточностью информации, так и с ее избыточностью. Важное место на этом этапе может сыграть функционально-стоимостный ана лиз. Наконец, последней частью маркетинговой информационной системы являет ся принятие оптимальных управленческих решений. Именно здесь проявляе тся целесообразность того, насколько целенаправленно городился весь и нформационный огород. Степень рациональности определяется тем, наскол ько правильно принято управленческо е, истинно оптимал ьное ре шение (из десятков, а может быть, и сотен альте рнативных). Без специальных приемов экономического анализа, без построения нужных экономико-математических моделей достичь этого невозможно. Процедура здесь такова: обоснованно ставится экономическая задача, производится ее математическая формализация, задается компьютерная программа, выда ется результат счета, производится анализ полученных коэффициентов, вы бирается управленческое решение и испытывается его оптимальность. Важное место в маркетинговой информации занимает реклама. С ее помощью м ожно привлечь значительное число покупателей того или иного товара. Ранее рекламное дело у нас почти отсутствовало. Лишь с переходом к рыноч ной экономике положение несколько улучшилось. Однако и теперь множеств о неполадок в организации рекламного хозяйства. Реклама не всегда несет необходимую для покупателя полезную, нужную информацию. Она не всегда до ходчива, эстетична, достоверна (порой лжива). Рекламная информация чаще к асается «заморских» товаров; продукция отечественного производства ре кламируется крайне слабо (хотя по своему качеству, биологической чистот е, прочности и долговечности часто лучше зарубежной). 2 МЕТОДЫ ДИНАМИЧЕСКОГО ПРОГРАММИРОВАНИЯ Методы динамического программирования применяют ся при решении оптимизационных задач, в которых целевая функция или огра ничения, или же первое и второе одновременно характеризуются нелинейны ми зависимостями. Признаками нелинейности является, в частности, наличи е переменных, у которых показатель степени отличается от единицы, а такж е наличие переменной в показателе степени, под корнем, под знаком логарифма. Примеры нелинейных зависимостей достаточно обширны. Например, экономи ческая эффективность производства возрастает или убывает непропорцио нально изменению масштабов производства; величина затрат на производс тво партии деталей возрастает в связи с увеличением размеров партии, но не пропорционально им. И в том, и в другом случае мы, по существу, сталкивае мся с проблемой переменных и условно-постоянных издержек. Известно, что себестоимость с увеличением объема выпускаемой продукци и понижается, но при нарушении ритмичности производства она может и возр астать, (за счет оплаты сверхурочн ых работ в конце отчетного периода). Здесь затраты представляются, как и в вышеприведенной ситуации, нелинейной функцией от объема производства. Нелинейной связью хара ктеризуются величины износа пр о изводственного оборудования в зависимости от вр емени его работы, удельный расход бензина (на 1 км пути) — от скорости движения автотранспорта и многие дру гие хозяйственные ситуации. Использование в экономическом анализе метода динамического программи рования покажем на простейшем примере. Имеется некое транспортное средство грузоподъемностью W . Требуется заполнить его грузо м, состоящим из предметов W различных типов, таким образом, чтобы стоимость всего груза о казалась максимальной. Для этого введем соответствующие обозначения: Р i — вес одного предм ета i -го типа; Vi — стоимость одного предме та i -го типа; xi — число предметов i -го типа, загружаемых на имею щееся транспортное средство. Необходимо подобрать груз максимальной ценности с учетом грузоподъемн ости транспортного средства W . Математически формализовать данную экстремальную задачу можно следую щим образом: при ограничениях: Решение задачи разбивается на п этапов, на каждом и з которых определяется максимальная стоимость груза, состоящего из пре дметов 1-го типа (первый этап), 1-го и 2-го типов (второй этап) и т. д. Для этого вос пользуемся рекуррентным соотношением (критерием оптимальности Беллма на): — максима льная ст - ть груза, состоящего из предметов N-го типов; — стоимость взятых предметов N -г o типа; — максимальная стоимость груза, состоящего из предметов ( N — 1) типа с общим весом не более — наибольшее целое число, не превосходящее . Будем считать, f 0( W ) = 0 д ля любого W . Последова тельно найдя значение функций f 1,( W ), f 2( W ),..., fn ( W ), можно получить полное решение сформулированной з адачи. Пусть: Р1, = 4; Р2 = 3; Р3 = 2; Р4 = 1 (единиц груза); V 1, = 28; V 2 = 20; V 3 = 13; V 4 = 6 (денеж ных единиц); грузоподъемность транспортного средства W = 10 (единиц груза). Найдем последовательно значения функций b 1( W ): f 1( W ), f 2( W ), f 2( W ), f 3( W ), при различных значениях W (0< W <10). Таким образом, максимальная стоимость груза f 4(10) равна 69 денежным единицам, при этом предметы 4-го типа загружать не следу ет, так как f 4(10) = 69 достиг ается при х4= О (табл. 6.7). Таблица 6.7 W 0— 3 4— 7 8— 10 f1(W) 0 28 56 х1 0 1 2 Таблица 6.8 W 0— 2 3 4— 5 6 7 8 9 10 f 2 (W) 0 20 28 40 48 56 60 68 х2 0 1 0 2 1 0 3 2 Таблица 6.9 W 0 — 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 f 3 (W) 13 20 28 33 41 48 56 61 69 x3 0 1 0 0 1 1 0 0 1 J Таблица 6.10 W 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 f4(W ) 0 6 13 20 28 34 41 48 56 62 69 Х4 0 1 0 0 0 1 0 0 0 1 0 Предметы остальных типов распределяются следующи м образом: х3 = 1, так как f 3(10) = 69 достиг ается при х3 = 1 (табл. 6.9), следовательно, вес этого предмета равен 2 единицам гр уза, поэтому остальные предметы можно загрузить лишь в пределах веса, ра вного 8(10 2) единицам груза; f 2(8) = 56 достигается при x = 0 (табл. 7.8), следователь но, предметы 2-го типа брать не следует. И наконец, f 1(8)= 56 достигается при x 1 = 2 (табл. 6.7), следовательно, предметов 1-го типа следует взять два. В итоге наилучший вари ант нагрузки транспортного сред ства достигается при значениях х1 =2; х2 = 0; х3 = 1; х4 = 0 (берутс я два предмета 1-го тина и один предмет 3-го типа).
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Яровую надо сажать по весне
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Микроуровневая маркетинговая информационная система", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru