Реферат: Как делается реклама на телевидении в России - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Как делается реклама на телевидении в России

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 70 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Как делается реклама на телевидении в России Краткие и понятные рекомендации по размещению с максимальной отдачей р екламы на телевидении и проведению рекламных кампаний, написанные в тез исной форме руководителем отдела продаж одного из ведущих Санкт-Петерб ургских телевизионных каналов. Татьяна Сергеевна Ломакина, эксперт. Правила делятся на две категории: I категория — правила, касающиеся собственно производства видеоматери алов (далее — роликов); II категория — правила размещения роликов (проведение рекламных кампани й). Категория I 1. Не рекомендуется быстро менять один рекламный образ на другой, деньги, в ложенные в образ, должны отработать. Например, ковбой «Мальборо» работае т уже 50 лет. Если концепция дала хороший эффект, не надо ее часто менять. 2. Установив целевую группу своего продукта или услуги, представьте себе ее и при создании ролика ориентируйтесь на этих людей, а не на свои предпо чтения! То, что нравится вам, не обязательно понравится вашему покупател ю, вы не сможете приобрести весь свой товар! 3. Будьте осторожны в предоставленной в ролике информации, на сегодняшни й день ТВ — самый мощный рекламный носитель, так как он сочетает все меха низмы воздействия на человека: звук, текст, изображение! Удачно сказанно е запоминается надолго, даже если этот слоган вреден вашим продажам! 4. Используйте принцип «лейтмотива» на радио, TV и в наружке: музыкальное со провождение радио- и TV-ролика должно быть идентично! Слоган-финал — в нар ужку! Применяя для своих рекламных кампаний телевидение, вы имеете дело с изоб ражением, звуком и движением. Все эти элементы имеют собственные требова ния и применения. Соблюдайте соотношение между ними, чтобы зритель воспр инимал нужную вам идею. Картинка должна говорить сама за себя. Вспомните слова Огилви : «Вы можете понять, выключив звук, что именно рекламируется? Если не можете, попытайтесь сделать новый ролик». 5. Показывайте свой товар или изделие. Реклама продавцов автомобилей, где показываются деревья, газоны и реки, отнюдь не способствует продаже маши н. Реклама джинсов, показывающая молодых людей в самых различных позах, п ривлекает внимание, но способствует ли она продаже этих джинсов? Она мож ет продавать образ, но ваш ли это образ и, что еще важнее, образ ли это вашег о товара? Когда владелица небольшого магазина детской мебели захотела, ч тобы в городе узнали, кто она и что продает, то местная студия кабельного т елевидения подготовила рекламный ролик, где были показаны детские кров атки, колыбельки, стульчики и т. п. Магазин сразу же стал известным и узнав аемым. 6. Демонстрируйте свой товар или услуги в действии. Этому способствует тя га людей к дополнительной информации. Покажите, как специальная паста ли квидирует трещины и царапины на кузове автомобиля, как, бросив все имеющ иеся под рукой овощи и фрукты в миксер с широким горлышком, можно получит ь вкуснейший напиток. Если ваши стулья сделаны из прочнейшей легкой стал и, попробуйте бросаться ими в студии. Визуальные эффекты потому и эффект ивны, что телевидение по самой своей природе визуально! 7. Используйте в рекламе узнаваемые типажи. Этот прием работает и во всех д ругих средствах массовой информации, но на телевидении — особенно. Если выбранные вами люди НЕ выглядят похожими на телезвезд и профессионалов , то это прекрасно! Это значит, что они выглядят более «реальными». Выклады вать большие деньги за участие в ролике знаменитостей не стоит: зрители запомнят этих людей, а не рекламируемый вами товар. 8. Не упоминайте в своей рекламе конкурентов. В современной рекламе такое встречается все чаще: «Наш товар лучше, чем у X». Проблема здесь в том, что зр ители легче запоминают название фирмы вашего конкурента. 9. В самом начале назовите свою фирму или название рекламируемого товара, а затем неоднократно их повторяйте. Обязательно упомяните их еще раз в с амом конце рекламного ролика. 10. Старайтесь сразу же захватить внимание зрителя. Здесь действует тот же принцип, что и при выборе заголовка рекламного объявления в газете. В теч ение тех же 4-5 секунд зритель решает, смотреть ему или нет продолжение рек ламы (или читать остальной текст). 11. Старайтесь иметь в рекламе завязку, кульминацию и развязку. Тщательно п родумайте каждый из этих элементов. Зрители должны иметь возможность ув язать их воедино, понять суть дела и ваш способ решения проблемы. Им должн о быть ясно не только то, что вы предлагаете, но и то, какую выгоду они смогу т от этого получить. 12. Избегайте дорогостоящих предложений. Вспомните любую рекламу, ролик в которой состоит из экранного текста и закадрового голоса. Это прекрасно работает. 13. Используя приемы «интеллектуального кино», знайте меру. В противном сл учае внимание зрителя будет приковано к режиссуре, а не к рекламируемому вами товару. 14. Телевизионная реклама эффективнее срабатывает при рекламе определен ных видов товаров. Именно поэтому вы на экране видите столько мыла, пива и автомобилей. В ходе опроса зрителей спрашивали, какую машину они собираю тся купить. Подавляющее большинство знали, какую машину им хочется иметь , но шестеро из десяти НЕ знали, где именно они ее купят. Почти 80% зрителей со общили, что информацию о продавцах автомобилей они черпают прежде всего из телевидения. Так что если вы продаете машины... 15. Будьте внимательны к своим словам. «Вас слушают!» Каждое ваше слово игр ает свою роль — даже когда люди не смотрят на экран, они слушают текст. Ва ш зритель во время рекламы может выйти на кухню, но все равно он вас слышит . 16. Осторожнее с юмором! Да, смешные рекламные ролики заставляют людей пока тываться от хохота, но большой вопрос — заставляют ли они покупать ваш т овар? Люди делают покупки по самым разным причинам, которые не обязатель но заключаются лишь в экономии времени, денег, защите своей семьи или в ст ремлении к комфорту, здоровому образу жизни и т. п. Люди покупают не из-за т ого, что вы вызвали у них смех. Еще Хопкинс, родоначальник современного ре кламного дела, говорил: «У клоунов люди не покупают!» Да, юмор привлекает в нимание, приводит людей в хорошее настроение (что очень близко хорошему настроению от удачной покупки), но вам нужно быть очень, очень осторожным, так как то, что заставляет одного человека смеяться, другого может раздр ажать. Категория II 1. Каждый товар имеет свою стоимость. Реклама, не достигшая своей цели, — в ыброшенные деньги. Менеджер, убеждающий вас, что единожды вышедшие в эфи р 5 роликов в прайм-тайм — это суперсильная рекламная кампания, лжет! Если , конечно, это не ролики длительностью 24 часа. 2. Начиная рекламную кампанию, подготовьте «окружение» — телефон, данны й в рекламе, должен быть доступен, персонал, принимающий звонки, — привет лив и обучен, а склад — полон товаров! Сегодняшний человек перегружен ин формацией и отсутствием дефицита, к его услугам все средства современны х коммуникаций. Не получив исчерпывающей информации и нужного количест ва товара сразу же, он пойдет к вашему конкуренту! 3. Не пожалейте времени и сил своих работников на опросы (опросник надо сос тавить правильно: коротко и грамотно), чтобы затем верно определить пред почтения вашей целевой группы. Рекламная кампания «моторного масла» в с ериале в 8.30, безусловно, порадует молодых мам, но не увеличит ваших продаж! 4. Не бойтесь, что телезритель в момент вашей рекламы переключится на друг ой канал. О подобной якобы привычке зрителей написано уже довольно много . Телевизионное бюро рекламы провело широкое исследование восприятия р екламы зрителями. Результат: такой проблемы не существует. Почти 83% зрител ей ответили, что они никогда не переключают программы во время рекламных вставок. 5. Помните! Менеджер по продажам TV-канала не продает вам эфирное время. Вы пр иобретаете определенное количество телезрительских контактов! Требуй те данных, подтверждающих это, от всех рекламных носителей (газеты — дос товерный тираж, наружка — количество проехавших автомобилей и прошедш их пешеходов и т. д.). 6. Ориентируясь только на стоимость ролика и добиваясь приближения к ваш ему идеалу, вы рискуете приобрести немного не то, что рассчитывали. Напри мер, увлекаясь позиционированием, вы можете столкнуться со следующей си туацией. На всех каналах, имеющих федеральные блоки, в эфир сначала идет э тот блок, а затем местный. Вы платите еще 10% и приобретаете 1-е место в местно м блоке. Там примерно на 15% меньше аудитории. Кто выиграл? Работая с позицио нированием, ознакомьтесь с сеткой канала, определите общую продолжител ьность рекламных брейков и будущим расположением вашего ролика. 7. Вы предпочитаете работать с радио и газетами. Вам это нравится, и вы полу чаете высокие результаты. Вы много теряете, если еще не использовали TV или использовали мало. Возможно, вам кажется, что рекламная кампания на круп ных телеканалах, популярных в России, вам не по карману. Помните, телесетя м присущ своеобразный феномен: замечено, что на одних территориях какая- то программа телесети идет очень сильно, но на других она же проходит зна чительно слабее. Используйте это для себя. 8. TV сегодня является ударной силой рекламы. Когда-то клип рекламной кампа нии «СЭЛДОМ», транслирующийся по центральным телесетям, за одну неделю с делал слово «СЭЛДОМ» знакомым практически каждому, хотя никто из зрител ей не знал, чем, собственно, занимается эта фирма. Вряд ли какое-либо друго е СМИ могло бы достичь такого эффекта в столь сжатые сроки. 9. Не устраивайте спонтанных рекламных кампаний. Определите свой рекламн ый бюджет, т. е. то количество средств, которое вы готовы потратить на увел ичение ваших продаж. Обратитесь к менеджеру телестанции, чтобы на основе ваших расчетов разработать план рекламной кампании на какой-то период. Покупать что-либо в сезон невыгодно, позаботившись заранее — экономишь! Список литературы Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://www.elitarium.ru
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
- 80-е годы закончились развалом СССР. Что же всё-таки пошло не так?
- На Олимпиаде-80 не того Мишку в небо запустили.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Как делается реклама на телевидении в России", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru