Реферат: Слоганы - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Слоганы

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 78 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Слоганы Маргарита Васильева Слоганы явление мистически-массовое. О них много рассуждают, их охотно с очиняют и полученными словосочетаниями охотно надписывают все, что мож но. Прежде всего потому, что так полагается. Действительно, что за реклама без девиза, то есть слогана? Что за фирма без элегантной (или де рзновенной ) фразы, венчающей титул? Раз словечко, два словечко... Естественно, при этом каждый охотник (за клиентами) желает знать, что в сло ган уместились все основные характеристики товара, равно как и о писание его принципиально важных свойств. Отсюда любовь к некоторым словам. Ска жем, банкиры одержимы маниакальным стремлением затолкать в слоган слов о надежный; кормильцы животных обожают слово здоровье, мастера личной ги гиены помешаны на слове комфорт. Подобные п римеры можно приводить до бе сконечности: сколько товаров, столько и словесных пристрастий. Однако су ществует и объединяющее начало, которому по дчиняется большинство твор цов. Речь идет о пламенной любви к именному сказуемому в рекламе вообще и в слогане в частности. Дело в том, что бывают предложения, где сказуемое выражено глаголом (Трав ка зеленеет, солнышко блестит). А бывают фразы типа Маша-дура. И всем сразу ясно, что Маша подлежащее, а дура сказуемое, хоть и не глагол. Но одно дело и нтеллект Маши, а совсем иное рек ламный девиз. Когда на каждом (или почти к аждом) столбе, автобусе или газетном обрывке мы читаем бесконечные сообщ ения из серии Наша лотерея это вас шанс, Самый большой банк данных это фир ма Талан, Крем Лада это нежная кожа, то в душе рождается протест. И в самом деле: крем, как известно, это не кожа. Крем является косметически м средством. Однако слоганы, заголовки и тексты, лишенные элементарной л огики, продолжают плодиться и размножаться с пугающей скоростью. Их созд атели не учитывают, что плохой язык рекламы способен лишь отпугнуть прил ичного клиента, т.к. становится очевидным, что рекламодатель или скряга, и ли болван. И в том, и в другом случае он не стал звать на помощь специал иста , а предпочел заниматься самодеятельностью. Меж тем известно, что разговаривать и говорить далеко не одно и тоже. Мног ие предприниматели об этом не догадываются, и эта недогадливость вкупе с их желанием самовыразиться приносит изумительные плоды. Вот, скажем, выходишь на улицу. А там большой плакат: Экологически чистое ж илье в каждой квартире и офисе. Ново? Свежо. Еще бы! А главное интригует. Так и тянет зайти в каждую квартиру и поискать там жилье. Экологически чисто е, конечно. Или, например, глаза. Хорошая вещь! Куда хочу туда гляжу. Аннет: н едавно эти бедные глаза прочитали на стекле метро сле дующее: Ваш взгляд на мир наша работа. Стало быть, органы зрения теперь уже предмет второй не обходимости, а любоваться пейзажам и рекомендуется только в рабочие час ы данной фирмы. Впрочем, кое-что в человеческом организме действительно не слишком важн о. Я говорю про волосы. Да, красиво, если они пышные и длинные. А если лохмато сть понижена, то этого лучше всего просто не замечать и сосредоточиться на душевных качествах. Однако... У вас выпадают волосы? У вас уже лысины? с во схитительным злорадством вопрошает несчастног о рекламная листовка. Утешает лишь то, что обычно после подобных бестактных вопросов вам предл агают нечто, в корне меняющее ситуацию: дескать, Лысина? Сейчас исправим! Ч то, трудности? Наш ксерокс решит все ваши проблемы! (Надо понимать, жилищны е и финансовые тоже.) А теперь вообразите, как я была изумлена, прочитав объявление, начинающе еся со слов: У вас торжество? У вас хорошее настроение?.. Жаль, что фирма забы ла озаглавить эту рекламу. Ведь текст смотрелся бы куда эффе ктивнее под лозунгом типа: Вниманию мазохистов! Кстати, о мазохис ах! Желающие могут о ткликнуться и на такое предложение: Гарантирован ное лечение алкоголиз ма за 1 сеанс. Постоянным посетителям скидка 10% . Скорее всего, сотрудникам э того антиалкогольного учреждения имеет смысл взять в аренду (или купить ) слоган одной из компаний. Звучит он так: Ч его мы только не можем! Ответ на эту фразу напрашивается сам собой и состоит из одного слова (в крайнем сл учае двух). Зато другое объявление за ставляет задуматься надолго: Лимон ады лучших производителей Европы. Сначала охватывает чувство гордости: производители-то лучшие! Потом становится любопытно, а какой породы эти производители? И, наконец, нач инаешь недоуменно размышлять о химическом составе данных лимонадов... Раз уж речь зашла о производителях, то позволю себе поделиться мучительн ыми раздумьями, которые навеяла реклама весьма деликатного товара: Вним анию мужчин! Новое эффективное средство против СПИДа: ароматизированны е презервативы. Приятные мгновения можно продлить, употребляя нашу жева тельную резинку... Как вы думаете, что именно придется жевать ради ощущени й? Не зря же упомянуто про ароматизацию?.. Да, загадок много... Помнится, прочитала я в газете: Гольфстрим это вкусно! В самые короткие сроки мы будем у вас. Попробуйте нас не пожалеете. Сначала я решила, что объявление написано от имени планктона. (Тур Хейердал, попро бовав эту муть, очень ругался: дрянь исключительная! Но ведь в рекламе час то приукрашивают факты.) Затем один из моих скромныхв ысоконравственных друзей предположил, что речь идет о барышнях по вызову, и даже сочинил вар иант заголовка: Поцелуй меня, не отравишься! Однако слово Гольфстрим был о напечатано без кавычек и эту версию пришлось отклонить по грамматичес ким соображениям. Так что вопрос о Гольфстриме открыт до сих пор. Короче говоря, век живи век учись и переучивайся. Скажем, в книжках написа но, что эстетика это философская дисциплина. А в рекламе утверждается ин ое: изящный компактный надежный смывной клапанэ то комфорт и эстетика ва шего санитарного помещения. Мысль интересная! Эстетика это смывной клап ан, и баста. Но, все-таки, нет ничего ярче, чем фраза на рекламном щите, украшавшем не та к давно фасад ДК им.Ленсовета: Мы здесь потому, что для вас. Этим сказано вс е. Во всяком случае, об интеллектуальном уровне рекламодател я... А как, все-таки?.. Итак, сочиняем слоган Допустим, вам повезло, и, кроме названия фирмы, вы знаете еще и главную рек ламную мысль, которая должна прозвучать во всеуслышанье. Мало того: вы по дсознательно чувствуете, что хороший слоган обязательно обладает четк им внутренним ритмом и представляет собою как бы мини-стих из одной стро чки (но рифмовать при этом Боже избавь!..) Естественно, в вашем сознании хранится безумное количество удачных и не удачных слоганов, уже произведенных на свет вашими коллегами; ведь повто рять чужие ошибки незачем, а применять чужие находки небезопасно. Одним словом, вы готовы творить. Вы ощущаете себя Ньютоном рекламы. Но вед ь именно Ньютон утверждал, что успел так много сделать только потому, что стоял на плечах предшественников. Стало быть, ничто не мешает и вам взобр аться повыше и соорудить слоган на базе уже существующих фраз. Другими словами Прием -1: Употребление цитаций или аллюзий Различие между цитацией и аллюзией чисто условное: популярная ст рочка и з песни, кинофильма или литературного произведения считается цитацией, а общеизвестное выражение из экономики, истории и т.д. есть аллюзия. Сущес твует масса слоганов, созданных подобным методом. Просим к столу (Саариойнен), Магнитные карты Балтийского банка: осознанная необходимость. Как прекрасен этот мир, посмотри! (Турфирма Эптон) При этом жизнь намного упрощается, если знать, что любое крылатое и зрече ние можно слегка перефразировать в угоду заказчику. Это будет называтьс я деформацией цитаций вполне легальный и очень эффективный способ: Остановить мгновенье так легко! (Кодак) Истина в движении! (Турфирма Гайде-тур) Если же никаких цитат не предвидится, а слоган сочинить все-таки нужно, мо жете попробовать Прием -2. Прием -2: Метафора Весьма распространенный прием, позволяющий соорудить лаконичный девиз с элементами восхитительной незавершенности. Но это и хорошо, ведь недо сказанность интригует. Главное лишь не утратить чувства меры и не увязну ть в интригах до потери смысла. Слоганы данной породы весьма многочисленны. Например: Апельсиновый заряд (Фанта) Радуга фруктовых ароматов (Конфеты Скиттлс) Интерьер по вашей мерке (Мебель Неосет) Из этой же метафорической серии различные Алгоритмы успеха , всевозможн ые виды свежести и т.д. Метафора, конечно, вещь хорошая; однако имеет отвра тительную особенность быстро становиться штампом. Потому-то и рекоменд уется время от времени обращаться к такому безотказному приему, как Повт ор. Прием -3: Повтор Ах, какими изящными бывают фигуры повторов! Возьмем, к примеру, хиазм. Терм ин звучит ужасно, но слоганы получаются весьма элегантные: Ваши деньги это бумага. Наши бумаги это деньги. (Некая финансовая структу ра, пожелавшая остаться неизвестной.) Стык: Показывают движение времени, но время не властно над ними (Часы Сити зен) Анафора: Благороден и благотворен (Демидовский бальзам) Эпифора: Не просто чисто безупречно чисто! (Стиральный по рошок Ариэль) Список можно продолжить, но в этом нет необходимости. Ведь не важно знать, как называется тот или иной повтор; достаточно лишь помнить о том, что при менять повторы можно и нужно. Однако на свете существует еще и такое мощное оружие как Каламбур. Прием -4: Каламбур Очень заманчивый ход! Легче всего обыграть название товара, немного труд нее его свойства, но зато слоган с двойным (а то и с тройным дном) это действ ительно красиво. К примерам многозначных девизов можно отнести такие: Хорошие хозяйки любят Лоск (Стиральный порошок Ло ск ) Ваше второе дыхание (Жевательная резинка Спорт лайф) Телефонная трубка мира (Телекоммуникационная система связи BCL) Единственное, чего следует опасаться в данном случае это каламбур незапланированный. Попросту говоря, остерег айтесь сочинить двусмысленность. Помню случай из собственной практики. Для рекламы женских гигиенически х тампонов требовался слоган с четкой идеей: если дама вовремя вос польз уется данным тампоном, то с нею все будет в порядке. Всем очень понравилас ь фраза: Предусмотрительность вознаграждается. И лишь по дороге домой ав тору этих строк открылась горькая истина, что про предусмотр ительность лучше говорить в других случаях жизни; тем более, что товары, так сказать, сопутствующие... Очень любопытен и такой прием, как попытка афоризма. Прием -5: Попытка афоризма Он хорош тем, что при достаточном навыке позволяет впихнуть в короткую ф разу содержимое длинной речи президента фирмы-производителя. Однако любой афоризм предполагает стилистическую отточенность фразы. Так что думайте сами, решайте сами. В числе примеров на данну ю тему Если д арить то самое лучшее (Кофе Чибо) И, наконец, последняя безразмерная разновидность: Слоганы для всех В свое время, смеха ради, я подбирала универсальные эпиграфы, пригодные д ля школьного сочинения на любую тему. Скажем, Человек рожден для мысли и д ействия (автор фразы Марк Тулий Цицерон). Очень удобная формулировка, под ходит и для образа Герасима с Муму, и для исканий российской интеллигенц ии. Так и слоганы: Мы нужны каждой семье, Неизменно превосходный результат, Достоинства очевидны подходят практически для любого товара. Если вам удастся разыскать очередную обтекаемую формулировку обо все и ни о чем считайте, что вы сочинили удачный слоган для какого-нибудь чрезм ерно осторожного клиента. Ну, а если у вас ничего не получится даже при помощи цитаций, повторов, кал амбуров и метафор не спешите огорчаться. Ведь и Библия, и Гумилев в своих з наменитых стихах справедливо утверждали, что Слово это Бо г. А любому бог у даже самому капризному нужно служить с терпение м и страстью... Список литературы Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://reklama.rezultat.com
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Пекин предупредил США о риске начала войны в Южно-Китайском море.
В случае дальнейших провокаций мы отменим запрет на рождение в семье третьего ребенка - заявили в Пекине.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Слоганы", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru