Реферат: Конкуренция в рыночной экономике - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Конкуренция в рыночной экономике

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 104 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

РЕФЕРАТ по курсу "Основы маркетинга" по теме: "Конкуренция в рыночной экономике" 1. Конституционный принцип свободы конкуренции Поскольку одним из основополагающих принципов рыночной экономики явля ется свобода конкуренции, определенная в ст. 8 Конституции РФ, то непосред ственной целью законодательства, регулирующего товарный рынок, являют ся формирование, развитие и стабилизация конкурентных отношений в экон омике. Основным законодательным актом, который применим для регулирования ко нкурентных отношений на рынке маркетинговых продуктов, является Закон РСФСР "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на т оварных рынках". 2. Понятие конкуренции Конкуренцией на товарном рынке по российскому законодательству призна ется состязательность хозяйствующих субъектов, когда их самостоятельн ые действия эффективно ограничивают возможность каждого из них одност оронне воздействовать на общие условия обращения товаров на соответст вующем товарном рынке. Состояние конкуренции на рынках находится в разной степени развития. На рынке маркетинговых продуктов конкурентные отношения еще не проявилис ь в достаточной степени, поэтому большинство участников не демонстриру ют стремления концентрировать свое влияние и увеличивать инновации на отдельных сегментах рынка. Федеральный антимонопольный орган осуществляет в пределах своей компе тенции государственный контроль за соблюдением антимонопольного зако нодательства (регулирование конкуренции). К основным полномочиям федер ального антимонопольного органа относятся: направление предписаний о прекращении нарушений и (или) устранении их последствий, о расторжении и ли об изменении договоров, о заключении договоров с другим лицом и т.д.; ус тановление наличия доминирующего положения; принятие решений о наложе нии штрафов и административных взысканий на руководителей организаций ; обращение в арбитражный суд с заявлениями о нарушениях антимонопольно го законодательства; передача дел в налоговые и правоохранительные орг аны; участие в правотворческой деятельности и т.д. Среди мер ответственности за нарушения антимонопольного законодатель ства действуют санкции гражданско-правового, административного и угол овного характера. Например, в ст. 178 УК РФ предусматривается уголовная отв етственность за "монополистические действия, совершенные путем устано вления монопольно высоких или монопольно низких цен, а равно ограничени е конкуренции путем раздела рынка, ограничения доступа на рынок, устране ние с него других хозяйствующих субъектов экономической деятельности или поддержание цен". 3. Совершенная конкуренция Наиболее оптимальное состояние конкуренции определяется как "совершен ная конкуренция", для которой характерны следующие условия: в законодательстве нет приоритетов для отдельных участников; все участники предпринимательских сделок действуют, руководствуясь ис ключительно экономическими принципами; прозрачность рынка: продавцы и покупатели имеют возможность полного об зора рынка, получения достаточной информации обо всех обстоятельствах ведения сделок (ценах, скидках, качестве товара, условиях поставки и плат ежей); наличие множества фирм, ни одна из которых не может оказать значительног о влияния на уровень текущих цен, поскольку каждой принадлежит сравните льно небольшая доля рынка; зависимость между спросом и ценой обратно пропорциональная, т.е. снижени е цены способствует увеличению спроса. Если предложение товаров в отрас ли возрастет, то цена снизится, причем для всех фирм, независимо от объема их производства; цены предложения товаров равны ценам спроса на эти товары, так что в цело м на рынке сумма цен предложения равна сумме цен спроса; изменение цен непосредственно сказывается на спросе и предложении и, на оборот. Пример выбора конкурентами путей развития бизнеса в условиях совершен ной конкуренции. На рынке розничной торговли (ритейла), где есть признаки совершенной конкуренции, крупные розничные сети с приходом на рынок выт еснили отдельные розничные магазины, а затем стали наращивать конкурен цию между собой, что привело к репозиционированию. Сеть "Перекресток" отк азалась от развития диска-унтеров "Мини-Перекресток". "Пятерочка" позицио нирует магазины "СуперПятерочка" как недорогие супермаркеты в спальных районах. "Седьмой континент" изменяет формат супермаркетов в центре Моск вы на "элитные магазины для богатых". 4. Понятие недобросовестной конкуренции Среди способов конкурентной борьбы можно выделить правовые и неправов ые. Последние в основном проявляются как недобросовестная конкуренция или монополистическая деятельность. Даже в условиях низкой конкуренци и отдельные предприниматели ведут недобросовестную конкуренцию, прост о от недостатка предпринимательской культуры и неумения вести бизнес п о правилам. Недобросовестная конкуренция -- это действия хозяйствующих субъектов, н аправленные на приобретение преимуществ при осуществлении предприним ательской деятельности, противоречащие законодательству Российской Ф едерации и обычаям делового оборота и причинившие или могущие причинит ь убытки либо нанести ущерб деловой репутации другим хозяйствующим суб ъектам -- конкурентам. Анализ законодательного определения позволяет выявить следующие приз наки недобросовестной конкуренции: недобросовестная конкуренция, в отличие от монополистической деятельн ости, может осуществляться только активными действиями, но не бездейств ием; данные действия рассматриваются как правонарушения, если они противор ечат не только положениям действующего законодательства, но и обычаям д елового оборота, требованиям добропорядочности и разумности; субъектами недобросовестной конкуренции могут быть лишь хозяйствующи е субъекты; целью активных действий хозяйствующих субъектов является приобретени е преимуществ в предпринимательской деятельности; в результате действий конкурентам могут быть причинены убытки или нане сен ущерб их деловой репутации. Наиболее характерные проявления данного вида правонарушения могут про текать в определенных формах. Формы недобросовестной конкуренции, запрещенные российским законодат ельством (применительно к рынку маркетинговых продуктов): введение потребителей в заблуждение относительно характера, способа и места оказания услуги, необходимости оказания и качества услуги. Наприм ер, вместо интегральных проводятся дискретные исследования как достат очный способ изучения рынка; распространение ложных, неточных или искаженных сведений, способных пр ичинить убытки другому хозяйствующему субъекту либо нанести ущерб его деловой репутации. Например, типичными становятся утверждения небольш их фирм своим клиентам о высоких ценах и низком качестве услуг крупных к омпаний; некорректное сравнение предпринимателем маркетинговых продуктов, про изводимых и реализуемых, с продуктами других предпринимателей. Наприме р, фирма утверждает, что она применяет авторские методики в отличие от ко нкурентов, хотя последние тоже имеют авторские методики; получение, использование и разглашение научно-технической, производст венной или торговой информации, в том числе составляющей служебную или к оммерческую тайну, без согласия ее владельца, если такие действия не пре дусмотрены законодательством Российской Федерации и ее субъектов; продажа товаров с незаконным использованием результатов интеллектуал ьной деятельности и приравненных к ним средств индивидуализации фирмы, ее продукций, работ, услуг. Например, сингапурская компания Future Enterprises, производитель кофейных смесей по д маркой MacCoffee, столкнулась с подделками и имитацией принадлежащего ей бре нда MacCoffee. Компания выиграла суд против недобросовестного конкурента. Пово дом для спора стал аналогичный кофейный продукт под маркой "МаксКофе", вы пускаемый красноярской продовольственной компанией "Унипак-Сервис" с 2001 г. Почти за 10 лет своей деятельности на российском рынке Future Enterprises свои интере сы в суде защищала впервые, хотя ее права нарушались длительное время. Московский арбитражный суд вынес решение в пользу Future Enterprises, подтвердив фак т имитации марки, и предписал красноярскому производителю уничтожить в се произведенные упаковки кофе, а также компенсировать сингапурской ко мпании судебные издержки. В итоге продукция под маркой "МаксКофе" из торг ового оборота выведена 1 . Есть примеры грамотного поведения на рынке рекламирования брендов. Так, марка белой бытовой техники Scarlett --российская по происхождению, произв одится в Азии, но при этом позиционируется как английская -- в самом начале именовалась даже Scarlett England. На самом деле в Великобритании зарегистрирована лишь компания Arima Holding, которая размещает заказы на азиатских производствах. Примером совершенства рекламной политики является бренд Dunhill, который со творил из ручного труда своих рабочих целую легенду -- на каждой пачке сиг ар упаковщики ставят свои личные подписи, о чем производитель постоянно упоминает в рекламе. 5. Доминирующее и монопольное положение хозяйствующего субъекта на рынк е Бурный рост некоторых компаний зачастую приводит к тому, что они начинаю т доминировать на рынке. Доминирующее положение -- это исключительное по ложение хозяйствующего субъекта или нескольких хозяйствующих субъект ов на рынке товара, не имеющего заменителя, либо взаимозаменяемых товаро в, дающее ему (им) возможность оказывать решающее влияние на общие услови я обращения товара на соответствующем товарном рынке или затруднять до ступ другим хозяйствующим субъектам. Характеризуют доминирующее положение хозяйствующего субъекта следую щие признаки: хозяйствующий субъект -- это российская или иностранная коммерческая ор ганизация, их объединения, некоммерческие организации, занимающиеся пр едпринимательской деятельностью, а также индивидуальный предпринимат ель; производство товаров, т.е. продуктов жизнедеятельности, включая работы и услуги, предназначенные для продажи или обмена. Следовательно, не может быть товаром продукт, предназначенный для личных нужд субъекта; исключительность положения хозяйствующего субъекта, которая дает ему возможность оказывать влияние на состояние конкурентной среды на рынк е определенного товара. Исключительность доминирующего положения опре деляется той долей, которую хозяйствующий субъект занимает на рынке это го товара. Если доля хозяйствующего субъекта составляет до 35% на рынке определенно го товара, его положение не может быть признано доминирующим. Если доля хозяйствующего субъекта составляет более 35%, но менее 65% на рынке определенного товара, его положение может быть признано доминирующим. Н о такое положение не презюмируется, а должно быть установлено антимоноп ольным органом, причем хозяйствующий субъект заносится в Реестр. Статус Реестра определен как информационно-наблюдательный, т.е. в случае злоупо требления хозяйствующего субъекта будет устанавливаться факт правона рушения. Если доля хозяйствующего субъекта составляет 65% и более, то такое положен ие признается доминирующим. Представление доказательств, подтверждающих долю хозяйствующего субъ екта на рынке, является обязанностью антимонопольного органа. Если анти монопольный орган устанавливает факт доминирующего положения, то ему с ледует определить вид рынка, состав участвующих в нем продавцов и покупа телей, исследовать структуру рынка и его открытость для межрегионально й и международной торговли. Кроме того, исследуется возможность поставк и аналогичных товаров из других регионов. При этом субъекту предоставля ется возможность опровергать данные антимонопольного органа, что тако е положение не является доминирующим, т.е. не соответствует качественном у определению доминирующего положения. При несогласии организации с пр изнанием ее положения доминирующим арбитражный суд оценивает соблюден ие антимонопольным органом правил установления данного факта. Итак, с учетом вышеприведенных характеристик для каждого хозяйствующе го субъекта и его бизнес-продуктов определяется рынок его участия, в гра ницах которого субъект может занимать доминирующее положение. Примером действий компании в целях предотвращения доминирующего полож ения служит "Норильский никель", который укреплял свои позиции на рынке з олотодобычи путем приобретения акций золотодобывающих компаний дочер ними структурами. Доминирующий на рынке участник может вести коллективные и (или) индивиду альные монополистические действия. Коллективная деятельность чаще всего проявляется в соглашениях между хозяйствующими субъектами (например, создание картелей, синдикатов, кон сорциумов, концернов и иных монополистических объединений, ограничива ющих конкуренцию). В зависимости от субъектного состава различают: 1) соглашения (согласованные действия) конкурирующих субъектов, имеющих в совокупности долю на рынке определенного товара более 35%. Эти соглашения (согласованные действия) могут быть направлены на : раздел рынка по территориальному принципу, по объему продаж или закупок , по ассортименту реализуемых товаров либо по кругу продавцов или покупа телей (заказчиков); установление (поддержание) цен (тарифов), скидок, надбавок, процентных ста вок (так называемое фиксирование цен); повышение, снижение или поддержание цен на аукционах и торгах; ограничение доступа на рынок или устранение с него других хозяйствующи х субъектов в качестве продавцов определенных товаров и их покупателей; отказ от заключения договора с определенными продавцами или покупател ями (заказчиками); 2) соглашения (согласованные действия) неконкурирующих хозяйствующих су бъектов, один из которых занимает доминирующее положение, а другой является его поставщиком или покупателем (заказчико м). Индивидуальная монополистическая деятельность является злоупотребл ением хозяйствующего субъекта своим доминирующим положением. Проявлен ие этого может быть в виде: изъятия товаров из обращения, целью или результатом которого является с оздание или поддержание дефицита на рынке либо повышение цен; навязывания контрагенту условий договора, не выгодных для него или не от носящихся к предмету договора, включения в договор дискриминирующих ус ловий; создания препятствий доступу на рынок других хозяйствующих субъектов; нарушения установленного нормативными актами порядка ценообразовани я, установления монопольно высоких или монопольно низких цен; сокращения или прекращения производства товаров, на которые имеется сп рос, или заказы потребителей, при наличии безубыточной возможности их пр оизводства и т.д. Данный перечень в законодательстве является открытым, т.е. антимонополь ный орган вправе применить к хозяйствующему субъекту меры воздействия и в случаях, прямо не названных в законе. Например, в 2005 г. Федеральная антимонопольная служба официально подтверд ила, что концерну Siemens отказано в приобретении пакета акций "Силовые машины ". Ходатайство отклонено в соответствии с п. 4 ст. 18 Федерального закона "О кон куренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рын ках", поскольку реализация этой сделки приведет к ограничению конкуренц ии на рынках энергетического оборудования. Как пояснила антимонопольн ая служба свое решение: обе компании производят энергетическое оборудо вание всех типов и масштабов и являются конкурентами на российском и мир овом рынках энергетического машиностроения. Борьба с монополистами в западном бизнесе имеет долгую историю. Многие е е эпизоды можно считать хрестоматийными. Вошла в историю бизнеса схватк а Virgin Atlantic и British Airways (BA) на рынке авиаперевозок. Авиакомпания Virgin Atlantic была основана в 80-е г. прошлого века владельцем звукоза писывающего лейбла Virgin Ричардом Брэнсоном. Авиакомпания быстро развивал ась и вскоре стопа серьезным конкурентом для лидера -- British Airways(BA). BA не захотела с этим мириться и попыталась вытеснить Virgin с рынка. В частности, ВА в 5 раз ув еличила плату за обслуживание самолетов Virgin. А затем, пользуясь своими свя зями с руководством аэропорта Heathrow, добилась того, чтобы все рейсы Virgin выполн ялись в самое неудобное для пассажиров время, а в альтернативу им предла галось воспользоваться услугами ВА. В 1992 г. Virgin обратилась с иском в суд, требуя компенсации от ВА за дискредитаци ю. Брэнсону удалось собрать исчерпывающие доказательства незаконной д еятельности ВА по вытеснению Virgin с рынка. Собранные свидетельства были на столько весомы, что British Airways перед началом процесса признала свою вину и согл асилась выплатить компенсацию в размере 600 тыс. фунтов стерлингов. Заметим, что Virgin конкурировала с British Airways, имея на случай проигрыша "запасной аэ родром" -- звукозаписывающую компанию. Интересен пример конкурентной борьбы между мелкой аптекой и большой ро зничной сетью. Владелец аптеки Дуэйн Гуд подал иск на Wal-Mart, где указал, что магазины Wal-Mart нару шают законы штата Арканзас, устанавливая цены на фармацевтические това ры и косметику ниже закупочных. Иск Гуда и примкнувших к нему других влад ельцев небольших аптек пресса окрестила "самым страшным кошмаром Wal-Mart". В т ечение нескольких лет Гуд собирал доказательства и пришел к выводу: Wal-Mart з анижал цены только в тех регионах, где у компании имелись серьезные конк уренты. В других местах наценка была обычной. Таким образом. Гуд установи л, что свои товары по бросовым ценам Wal-Mart продает избирательно -- и вовсе не и з желания угодить потребителям. Доводы Гуда были одобрены местным судом , признавшим его правоту, однако отвергнуты высшим судом штата Арканзас. Впрочем, пресса сочла, что Дуэйн Гуд все равно победил: на взаимоотношени я с малым и средним бизнесом компания Wal-Mart была вынуждена с тех пор обращат ь больше внимания. Есть замечательный пример из истории американского бизнеса, как конкур енты находят экономически оправданные способы решения своих проблем. На рынке железнодорожных перевозок конкурировали фирмы Джея Гулда и Ко рнелиуса Вандербилта. Ценовая конкуренция привела к тому, что Вандербил т с его огромными ресурсами решил "задавить" своего более молодого конку рента и назначил минимальную цену перевозок -- 1 цент за голову скота. Пере возки на его дороге выросли в разы. А у Гулда сошли на нет. Наконец Вандерб илт узнал, что это Гулд скупил на рынке весь скот и возит его на продажу по конкурирующей дороге, пользуясь щедростью конкурента. Литература 1. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов/ Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. А нн; Под общ. Ред. Г.Л. Багиева. - М.: ОАО "Изд-во "Экономика"", 2006. 2. Крючкова О.Н., Попов Е.В. Маркетинг в России и за рубежом. - 2006. 3. Липсиц И.В. Коммерческая и предпринимательская деятельность. - М.: БЕК, 2007 . 4. Попов Е.В. Теория маркетинга. - Екатеринбург: ИПК УГТУ, 2007. 5. Цацулин А.Н. Цены и ценообразование в системе маркетинга. Уч. Пособие. Изд . 2-е. - М.: Информационно-издательский дом "Филинъ", 2006. 6. Цены и ценообразование / Под ред. В.Е. Есипова. - СПб.: Питер, 2008.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Мне срочно нужен Хьюстон, чтобы поделиться проблемой.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Конкуренция в рыночной экономике", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru