Реферат: Система маркетинговой информации - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Система маркетинговой информации

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 99 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Система маркетинговой информации. Маркетинговые исследования, типовые задачи. Способы сбора информации в маркетинге Тенденции, об уславливающие необходимость создания систем М информации: перехо д от М на местном уровне, к М в общенациональном масштабе. Рост покупательских потребностей Переход от конкуренции в ценах к неценовой конкуренции Парадокс недостатка информации при ее избытке Система М инф ормации (СМИ, МАИС)- совокупность организационных пр авил относительно носителей и потребителей информации, поток информац ии между ними, их правка, а так же совокупность методов необходимых для об работки инф-ии. Задача СМИ: - быстро и рациона льно обрабатывать, фильтровать и уплотнять инф-ию, правильно направлять инф-ю в нужном объеме, в нужный пункт, в нужное время. - Четко определят ь источники инф-ии и права пользователей на каждом уровне. Сбор М инф-ии п одразумевает замкнутую систему. М среда СМИ Управляющий по М Потребители, конкуренты, М посредники, контактные аудитории , ситуационные факторы § Система внутренней отчетности, § система М исследований, § система сбора внешней текущей М информации, § система анализа М информации (все связаны м/у собой) Анализ, планирование, стратегии, кон троль. СМИ состоит из: 1. система вну тренней отчетности - отражает показатели текущего с быта, издержки, объемы тов- мат запасов, движение ден.наличности, данные о дебиторке и кредиторке. 2. система сбора внешней текущей М информации - набор источников и методических приемов, посредством ко торых руководители получают повседневную информацию о событиях, проис ходящих в коммерческой среде. Источниками сбора внешней информации являются: § беседы с клиентами, дис трибьюторами, поставщиками, § обучение продавцов фиксировать события, § фирма покупает нужные сведения у специализированных фирм и бюро, § крупные фирмы имеют собственные отделы по сбору и распространению внешней информации, § менеджеры по рын.разведке отслеж ивают конкурентов через специализированные выставки, документы проф.а ссоциаций, по специализированной литературе, приобретая товары конкур ентов. 3. система ана лиза М информации - набор современных методов обраб отки и анализа М данных. Основу составляет стат.банк и банк моделей. Стат. Банк – совокупность современных методов обработки инф- ии, позволяющих наиболее полно скрыть взаимозависимость в рамках подбо рки данных и установить степень их статистической надежности. · Стат.методы обработки информации, · Регрессионные и корреляционные м етоды, · Многомерные методы (факторный ан ализ, кластерный анализ). · Методы стат.теории принятия реше ний (теория игр, теория массового обслуживания, стохастическое (вероятно стное) программирование), · Детерминированные методы (линейн ое программирование, нелинейное программирование (динамическое)- приме няется для решения задач оптимизации), · Гибридные методы- объединяют дет ерминированные и стахостические. Банк моделе й – это набор моделей, способствующих принятию наи более оптимальных М решений. · Модель разработки рек ламного бюджета, · Модель прогнозированного сбыта, · Модель подбора оптимального комп лекса средств рекламы, · Модель расчета цены, · Модель выбора оптимального место расположения торг.точек. Система М исс ледований - это систематическо е определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой М ситуацикей, сбор, анализ и отчет о результатах. Средние фирмы заказывают 3-4 исследования в год, а крупные 6-10. Типовые задачи М рынка: 1. Исследование р ынка 2. Исследование п отребителей 3. Конкурентов 4. Фирменной стру ктуры рынка 5. Товаров 6. Цены 7. Товародвижени я 8. Системы стимул ирования сбыта и рекламы 9. Внутренней сре ды предприятия Схема М иссл едования: Международная Торговая Палата (Париж) в 1974 г приняла « Международный Комплекс Действий по Исследованию Маркетинга». Работа п о проведению М исследования заключается в объективном сборе и анализе д обровольно полученной информации. М исследование должно проводиться в соответствии с общепринятыми принципами честной конкуренции, а так же с огласно стандартам, основанным на общепринятых методах. Схема МИ включает 3 этапа: 1. Разработка кон цепций исследования · Опреде ление целей · Постан овка задач · Формир ование рабочей гипотезы · Опреде ление системы показателей 2. Получение и ан ализ эмпирических данных · Сбор д анных (первичных и вторичных) · Обрабо тка и анализ данных 3. Оформление рез ультатов исследования · Форму лирование выводов и рекомендаций · Оформ ление результатов исследований и отчетов Цели исследования. 1. поисковые – разведочные исследова ния, предполагающие сбор предварительных данных, помогающих выработат ь гипотезу 2. экспериментал ьная – проверка гипотезы о какой-либо причине следственной связи 3. описательная – описание определенных явлений Нужно определ ить вид инф и пути ее эффективного сбора. Первичные данные - информация, собранная впервые для конкретной цели. Вторичные данные - информация, которая уже существует, будучи собранной ранее для других целей. Преимущ ества – низкие затраты. Недостатки - неполные и устаревшие данные. Способы сбора информации в Маркетинге: Исследование начинается со сбора вторичных данных . Источники сбора вторичных данных: 1. внутренние ис точники (первичная документация, отчеты, с/ф, балансы), 2. издания гос. уч реждений (статсборники и справочники), 3. Периодика и кн иги Коммерческая информация(спец.фирмы предоставляют отчеты про рынкам сбыта, данные о по треблении, о потребительских предпочтениях, о сбыте). Источники сбора первичной информации: 1. Наблюдение - 2. Опрос – интервью – 90% исследований 3. Панель (повторяющийся сбор д анных через равные промежутки вр) 4. Эксперимент Выборка - список всех единиц совокупности, из которы х выбирается единица выборки, контур выборки неизбежно содержит ошибки. Существуют 3 главные проблемы формирования выборки: - определяется, кто я вляется единицей выборки, - контур выборки - список всех единиц совокупности - объем выборки При определен ии объема используют вероятностные (простой случайный отбор, системати ч.отбор, кластерный отбор, стратефицированный (страта- слой) отбор) и невер еятностные методы. Наиболее теоритически обоснованным является подход к определению объе ма выборки на основе доверительных интервалов. Доверит.интервал- диапазон, крайним точкам которого соответствует % опре деленных ответов на к-л вопрос. Это связано с (среднеквадратическое отклонение). Че м она больше, тем шире интервал. T- коэффициент доверия или кванти. y= (1/ 2 )*e -Ѕ t2
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Ромашковый чай очень хорошо успокаивает нервы. Особенно ромашковый чай с запахом коньяка, вкусом коньяка и можно без чая.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Система маркетинговой информации", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru