Реферат: Брендинг в России - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Брендинг в России

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 54 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Брендинг в России Ю.Любашевский Брендинг – это высший пилотаж м аркетинга, рекламы, PR. Обладание брендом – победный результат истории фи рмы, судьбы ее основателей и руководителей, умелых талантливых бренд-мей керов, как бы они себя не называли. Не каждое имя фирмы может быть названо брендом, не каждому суждено таковым стать, не каждому дано удержать уров ень бренда. После подобных громогласных заявлений хотелось бы уточнить, что такое б ренд. Бренд – это имя (название) объекта сбыта (фирмы, товара, услуги, идеи, личности и т.д.), особенностями которого являются повсеместная известнос ть и глубокая укорененность в массовом сознании. Кроме того, бренд имеет положительный знак для большой группы населения. Наличие бренда означает, что даже при приблизительно равных потребител ьских и иных свойствах товар будут больше покупать, у идеи будет больше п риверженцев, а за политика будет голосовать больше избирателей. Системный брендинг – создание, распространение, укрепление, сохранени е и развитие бренда – сложнейшая технология, не до конца освоенная пока в России и не получившая адекватного объяснения за рубежом. Дело в том, что большинство общемировых брендов имеют многолетнюю истор ию (Кока-кола с прошлого века!), многие, даже недавние бренды сформировалис ь стихийно, за счет нетрадиционных действий руководителей или специали стов по маркетингу, рекламе, PR. Многие авторы включают PR и рекламу в еще бол ее широкий набор маркетинговых коммуникаций, но далеко не все рекламщик и и PR – щики ощущают себя в этих или каких-либо других рамках. Проблема маркетологов – обычно экономистов по образованию в том, что пр осто по складу мышления они не всегда поднимаются до творческого понима ния рекламы и особенно PR. Гуманитариями брендинг можно было назвать высш им уровнем маркетинга, но нам представляется, что это еще более широкий к омплекс информационных разработок, с привлечением разносторонних спец иалистов в области экономики, социологии, психологии, семиотики, дизайна и т.п. Мы исходим из представления о том, что, несмотря на определенную известн ость некоторых фирм в России, говорить о брендинге, т.е. повсеместно извес тном, глубоко укорененном в массовом сознании и наделенном значительны м позитивным смыслом образе фирмы и ее основных товаров не приходится. Понятно, что создание и реализация программ создания бренда зависят от н амерений российского отделения и головной фирмы. Поскольку на сегодня б рендов не создано, возможно, что такая задача не ставилась или руководит ели фирмы не нашли компетентных исполнителей. Создание бренда (брендинг) на Западе занимает не менее двух лет и требует затрат от 5 млн. долларов США и выше. В России это займет такое же время, не с читая времени на разработку программы. Сумма затрат, по первоначальным п рикидам, будет меньше нижнего предела – возможно 3-3,5 млн. долларов США. Исследования рекламного рынка России свидетельствует о том, что обраще ние только к западному опыту или к самым продвинутым рекламным агентств ам мирового класса демонстрирует непонимание российского менталитета , особенно вне Москвы. Особый вопрос – старшее поколение, особенно люди, п олучившие хорошее советское образование - они почти полностью отвергаю т западный стиль рекламы. Что касается PR, то уровень этой работы западных фирм в России еще ниже. Работа по брендингу предполагает применение всех видов маркетинговых коммуникаций с использованием авторских методик по каждому виду. Замет им, что любой бренд не может быть создан только в рамках PR или рекоамы. Это д ля России вообще новое дело, требующее согласованных действий различны х специалистов. Основой работы является общая маркетинговая концепция, включаюшая частные концепции по PR, рекламе, продвижению продаж, прямым пи сьмам, выставкам, размещению продукта и т.п. Общая маркетинговая концепция требует исследования рынка, оценки поте нциальных целевых аудиторий. Слово «потенциальный» имеет особое значе ние, так как, по нашим представлениям, надо не следовать спросу, а активно формировать его, охватывая все большие группы населения. Такой же активн ый (агрессивный) стиль будет действовать во всех разделах программы. PR-концепция создается в обязательном тесном взаимодействии с руководит елями и PR– службой фирмы. Необходимо будет определить предполагаемый об раз фирмы в глазах общественности и основных групп бренда. Ясно, что все PR – продукты (текстовые, визуальные, электронные) будут соответствовать PR – концепции. Программа развития и продвижения образа фирмы предусматривает этапы (п олгода, год) с промежуточными результатами. Как известно, PR– концепция ка сается образа компании в целом, и брендом в данном случае становится наи менование компании. Что касается отдельных групп товаров, то по каждому разрабатывается отдельная программа рекламы и других методов маркетин говых коммуникаций. Все методы используются в рамках общей программы в о пределенной последовательности или одновременно (параллельно). Только при наличии полной маркетинговой концепции, определяющей общие и частные программы, подготовка которой и является первым этапом програ мм создания бренда, возможно достижение цели – создание бренда в России .
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Депутат от "Единой России" был исключён из партии за слоган "Пока мы вместе, кризис не пройдёт!"
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Брендинг в России", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru