Реферат: Реклама и игры: за и против - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Реклама и игры: за и против

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 73 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Реклама и игры: за и пр отив С ергей Елисеев Все что изложено в данной статье, является мнением, основанным на собств енном опыте автора. Введение В течении последних нескольких лет бурно обсуждается идея использования компьютерных игр как средства доставки рекламных сообщений для целево й аудитории. Появляются исследования об объеме этого рынка и его перспек тивах, в этой области создаются и поглощаются компании, печатаются отзыв ы восторженных геймеров, увидевших очередную "реалистичную" рекламу в иг ре. На данный момент существует три способа использования игр в рекламных ц елях. Давайте попробуем разобраться какие на данный момент существуют м етоды доставки рекламных сообщений в играх - посмотрим, чем один метод от личается от другого, каковы плюсы и минусы каждого из них. Разница между э тими методами достаточно тонкая, и иногда сложно четко отделить один от другого. Но все-таки попробуем это сделать. Advergames И дея использовать игры как носитель рекламной информации появилась оче нь давно, именно поэтому уже более 10 лет существует такое направление биз неса как advergames, то есть создание игр, в которых прямо или косвенно участвует продукция либо услуги рекламодателя. Такие игры служат в первую очередь для увеличения узнаваемости продукции / услуг рекламодателя, а также уве личения доверия к рекламодателю, создания и повышения интереса к его про дуктам и услугам. Как яркий пример можно привести бесплатную игру, постр оенную на технологии Unreal 2 - America`s Army. Также в последнее время появилась тенденци я к созданию advergames на технологии Flash, что существенно снижает стоимость разра ботки и упрощает распространение. Если проводить аналогию с кинематогр афом - то, пожалуй, наиболее близкий аналог это короткометражные агитаци онные фильмы. Плюсы данного рекламного подхода: возможность "зацепить" определенную аудиторию (в первую очередь подрост ковую), которую трудно достичь другими медиа; advergames - это как правило "долгоиграющая" реклама, и имеет смысл создавать таки е игры для создания имиджа, увеличения узнаваемости бренда и т.д. как правило, на рекламу в виде advergames выделяется очень небольшая часть крупн ого рекламного бюджета. Минусы: высокий вход для рекламодателя (при создании полноценных, а не flash игр). Игр у нужно не только создать (что само по себе может требовать десятков и сот ен тысяч долларов), но и найти каналы распространения. Часто сама advergame может потребовать отдельного рекламного бюджета на продвижение. статическое наполнение. Если продукт устарел или больше не выпускается, то игра автоматически теряет свою актуальность и необходимость. нет обратной связи от аудитории к рекламодателю. И если легко посчитать, сколько потрачено на advergame и ее продвижение, то измерить полученный резуль тат довольно сложно, а методики измерения результата сами по себе доволь но затратны и не дают точных данных. из-за небольшого бюджета (по сравнению с полноценными играми), advergames, как пра вило, не могут похвастаться ни последними технологиями, ни проработанны м и увлекательным геймплеем (хотя и здесь встречаются единичные исключе ния). Вывод: Advergames - это небольшой нишевый рынок с устоявшимися и известными игроками. Product Placement Иногда называют "скрытой" рекламой. Основное отличие от advergame - это то, что рек лама встраивается в существующую игру, где цель игры - это развлечение иг рока, а не явное продвижение товара/услуги. Product Placement является еще одним источ ником (наравне с продажами) покрытия издержек связанных с разработкой иг ры. Рекламное сообщение является статическим и его презентация игрокам может варьироваться в очень широком диапазоне от статичных рекламных щ итов, брендированных игровых предметов до уровней, выполненных в виде на званий компаний и т.д. Самая близкая аналогия из мира кино - это использова ние главным героем телефонов, автомобилей и прочих товаров потребления с акцентом на потребляемом товаре и на бренде. Плюсы данного рекламного подхода: Совпадают с плюсами размещения рекламы в advergames, но есть еще два дополнитель ных преимущества рекламное сообщение может встраиваться в игру высокого качества, что га рантирует больший охват аудитории; Продвижением игры занимаются не рекламодатели (как в случае с advergames), а изда тели, которые лучше понимают специфику данного рынка. Минусы: Также аналогичны advergames: высокий вход для рекламодателя, статическое напол нение, нет обратной связи от аудитории к рекламодателю. Вывод: Product Placement - на данный момент так же как и advergames это небольшой нишевый рынок. Интернет С приходом Интернета в мире рекламы началась глобальная ломка устоявших ся правил и возникновение так называемых "новых медиа". Появление медийн ой, а затем и контекстной рекламы, широчайшие настройки онлайновой рекла мы по географическим, демографическим и поведенческим признакам, отчет ность по рекламе в режиме реального времени, и самое главное - существенн ое снижение порога входа для рекламодетелей. Теперь для старта собствен ной рекламной компании в Интернете (пусть и небольшой) достаточно нескол ько десятков долларов. Именно благодаря реализации этих возможностей в кратчайшие сроки (по меркам бизнеса) появились огромные мультимиллиард ные компании, чьи основные источники прибыли сосредоточены именно на пр едоставлении услуг в области интернет-рекламы. Внутриигровая реклама Б урное развитие интернет-рекламы породили несколько новых направлений, в том числе и размещение рекламы в играх, распространяемых через ритейло вые сети либо методом цифровой дистрибуции. Сразу отметим, что это напра вление не нужно путать с advergames и Product Placement. Основное отличие состоит в том, что рек лама в играх поставляется динамически и может зависеть от времени, геогр афического положения игрока и других настраеваемых параметров, которы е можно брать например из профайла игрока (пол, возраст и т.д.) и таким образ ом существенно повышается достижение целевой аудитории. Именно гибкос ть в настройке параметров рекламных сообщений и позволяет пионерам это го направления говорить об играх как о новым канале медиа, аналогичном т елевидению или сети Интернет, и именно из этого предположения и стоятся прогнозы о миллиардном объеме рынка. Однако, на мой взгляд, у этого нового направления в данный момент есть нес колько минусов, которые могут не дать "взлететь" данному направлению рек ламы: Как будет происходить поставка динамической рекламы, абсолютно понятн о - через Интернет, однако, специфика многих игр такова, что пользователь м ожет находиться во время игры в оффлайне. Таким образом, не будет возможн ости доставить новую рекламу находящимся в оффлайне игрокам, а таких мож ет оказаться довольно много от общей аудитории игры. От этого недостатка избавлены MMO игры, что автоматически повышает возможность их использова ния в рекламных целях. Реклама должна органично вписываться в игру. Для доставки рекламы хорош о подходят игры, основанные на реальных событиях или приближенные к совр еменности, например, спортивные игры, гоночные, возможно шутеры, но непон ятно, куда вписывать рекламу в играх с фэнтезийными сеттингами, футурист ическими и так далее. Одно из самых важных достижений интернет-рекламы - это сбор статистики в режиме реального времени. В случае с рекламой в играх непонятно, как буде т происходить сбор информации об аудитории. Попытка встроить в Battlefield 2142 рекл амный модуль с самыми простыми функциями доставки рекламы по географич ескому признаку привела компанию Electronic Arts к нешуточному скандалу. Проблема соблюдения privacy, инсталляции spyware и adware, незаконный сбор информации о пользова теле, это все малознакомо российским пользователям, но очень сильно волн ует западных геймеров и скажется на размещении рекламы в играх не самым лучшим образом. Более того, только этот пункт может стать тем "гробовщико м", который не даст "взлететь" внутриигровой рекламе. И даже если удастся создать технологии, которые обходят предыдущий пунк т, либо пользователь сознательно разрешит сбор статистики, то все равно непонятно, как анализировать эффективность рекламного сообщения. В инт ернет-рекламе рекламодатель может легко отслеживать поток пользовател ей, поступающий от сотен или тысяч рекламных площадок, вносить изменения в кампанию, отключать существующие и добавлять новые площадки, отслежив ать все это в режиме реального времени и, что самое главное, тут же отслежи вать конвертацию посетителей от рекламной площадки, например, в покупат елей. Что касается игры, то непонятно, как измерять эффективность реклам ы, насколько аудитория заинтересована в отрекламированном продукте, ка к рассчитать окупаемость размещенной рекламы и т.д. Есть еще важный психологический аспект. Один из часто встречающихся воп росов на форумах, это вопрос о том, почему игроки должны платить по 60 долла ров на копию игры и при этом еще и смотреть рекламу в игре. Пока что на этот вопрос не получен вразумительный для пользователя ответ. К плюсам же можно отнести, то что появляется новый медиа-канал с возможно стью более точной настройки для достижения целевой аудитории. Вывод: Безусловно, реклама в играх является одним из спос обов доставки рекламных сообщений и достижения целевой аудитории, вопр ос лишь в ее эффективности по сравнению с другими видами рекламы. На мой в згляд, реклама в играх на данный момент не обладает достаточным количест вом преимуществ, чтобы можно было рассматривать ее наравне с такими меди а, как телевидение или Интернет и, следовательно, на данный момент реклам а в играх также является узконишевым продуктом, аналогичным advergames или Product Placement. Послесловие Н а данный момент на рынок рекламы в играх пришли такие крупные игроки как Microsoft (через поглощение Massive) и Google (через поглощение AdScape), и если политика Microsoft в отно шении Massive ясна (немассовая услуга, ориентация на бренды и т.д.), то в случае с Google - все по-другому, так как Google в первую очередь занимается созданием массо вых бесплатных сервисов. Как бы там ни было, с интересом ждем новых анонсо в от обоих гигантов. Список литературы Д ля подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://advertology.ru/
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
- Вы знаете, Сергей, я наверно ужасно старомодна, но женщиной я стала только в 19 лет.
- Ну тут я ещё старомоднее вас: я вообще не собираюсь становиться женщиной!
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по маркетингу и рекламе "Реклама и игры: за и против", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru