Манипуляция сознанием

Предис ловие 1 Оглавление 1. Предисловие. 2. Пять мифов , составляющих содержание ма нипуляции сознанием. 2.1. Миф об индивидуализме и личном выборе. 2.2. Миф о нейтралитете. 2.3. Миф о неизменной природе человека. 2.4. Миф об отсутствии социальных конфликт ов. 2.5. Миф о плюрализме СМИ. 3. Два метода , формирующих сознание. 3.1. Фрагментация как форма коммуникации. 3.2. Немедленность передачи информации. 4. Пассив ность - конечная цель манипулирования сознанием. 5. Индустрия знания : государственный компонен т. 5.1. Правительств о как создатель и сборщик информации. 5.2. Распространение информации. 5.2.1. Правительств о как пропагандист. 5.2.2. Правительство как агент по связи с общественностью. 5.2.3. Правительство как манипулятор информацие й. 5.3. Правительств енная информация как источник наживы. 5.4. Отдых и развлечение : укрепление статус- кво. 5.4.1. ”ТВ-гайд” - “нейтральная” информация. 5.4.2. ”Нейшнл джиографик” : география без идеологии. 5.4.3. ”Чистое” развлечение : корпорация “Уолт Дисней продакшенз”. 5.5. Заключение. 6. Индуст рия опроса : измерение и обработка общественно го мнения. 6.1. Истоки о просов общественного мнения в США. 6.2.Американская индустрия опроса общественно го мнения после 1945 года (зар у бежный опыт ). 6.3. Американская индустрия опроса общественно го мнения после 1945 года (вну т ренний о пыт ). 6.4. Опросы и политика. 6.4.1. Некоторые замечания общего характера. 6.4.2. Двусторонний поток информации. 6.4.3. Позволяют ли опросы получить объектив ную информацию ? В данной работе рассматриваются рол ь и место средств массовой комм у никации в по литической жизни США . Работа основывается на достаточно полно и глубоко разрабатывающей эту тему публикации : “Манипуляторы сознанием ” Герберта Шиллера . Г . Шиллер - признанный м ировой научной общественностью авторитет , проф ессор факультета средств массовой информа ции университета в Калифорнии , вице-президент Международной ассоциации по научным иссл е дованиям средств массовой информации. 1. Предисловие. Заправи лы средствами массовой информации Америки создают , обраб а тывают , ловко оперируют и полностью контролируют распространение инфо р мации , которая определяет наши представления , установки , а в конечн ом счете , и наше поведение . Намеренно фабр икуя сообщения , иска жающие реальную с о циальную дейс твительность , они превращаются в манипуляторов сознанием . Сообщения , целенаправленно создающие искаженное представление о де й ствительности и формирую щие сознание , не позволяющие осмыслить услови я личной и общественной жизни , являются подтасованными сообщениями. Согласно Пауло Фрейре , манипуляция разумо м человека “есть средство его порабощения , один из способов , с помощью которых пра вящие элиты пытаются подчинить массы своим целям“ . Используя объясняющие , оправдывающие , п о рой д аже воспевающие существующие условия жизн и мифы , манипуляторы обеспечивают широкую под держку такому социальному строю , который не о т вечает истинным долгосрочным интересам большинства . За исключением че р ного и цветного населения (исключени е , составляющее ми ллионы людей ) в Севе рной Америке грубое подавление (полное лишени е свобод и порабощение личности ) никогда н е использовалось в качестве инструмента социа льного управления . К нему прибегали лишь в редких случаях и , как правило , не надо лго . С колониальных вр е мен власть имущие эффективно манипулировали белым больш инством и подавляли цветные меньшинства. США - разделённое общество , где манипуляция служит одним из главных инструментов упр авления , находящегося в руках небольшой правя щей группы корпоративных и прав ительствен ных боссов . Способов манипуляции много , но главным является контроль над информационным аппаратом и аппаратом фо р мирования идей . Это гарантирует ся простым правилом рыночной экономики . Владе ть и управлять средствами массовой информации , как и всем и прочими видами собст венности , могут лишь те , в чьих руках к апитал . Радио и телев и зионные станции , газеты и журн алы , киноиндустрия и издательства принадлежат корпоративным системам и информационным конгломе ратам. В настоящее время дирижирование националь н ой информацией ос у ществляется ставленниками государс твенно-капиталистической экономики , обосновавшимися в исполнительных структурах Белого дома , а также в р е кламных агентствах и агентствах по св язям с общественностью корпораций . Есть все основания предпола гать , что в будущем манипулирование средствами и н формации достигнет ещё большего уровня . Поток информации в обществ е представляет собой источник силы . Было б ы нереально думать , что контроль над этой силой может быть ослаблен. 2. Пять мифов , составляющих содержание манипуляции сознанием. 2.1. Миф об индивидуализме и личном выборе. Самым кр упным успехом манипуляции , наиболее очевидны м на примере США , является удачное использ ование особых условий западного развития для увековечивания как единственно верного опред еления свободы языком фил о софии индивидуализма . Это позв олило концепции индивидуализма выполня ть две функции . Она оберегает право частной с обственности на средства прои з водства и одновременно выступает в качестве блюстителя индивидуальног о благосостояния , предлагая , а скорее настаива я , что последнее недостижимо без первого . На этом фундаменте и зиж дется вся конструкция манипуляции . Но есть достаточно оснований утверждать , что суверенные права личности не более чем миф и что общес тво и личность неотделимы друг от друга . Как свидетельствуют Ломекс , Берковец и мног ие другие , “зачатки культуры уходят к о рнями в с о трудничество и коммуникацию” . И всё же основой свободы , как её понимают н а Западе , является наличие гарантированного и ндивидуального выбора . Ото ж дествление личного выбора с ч еловеческой свободой развивалось бок о бок с индивидуализмом 17 столетия , оба явления - продукт зарождавшейся рыночной экономики . Ве сомые доказательства экономического развития и повышающейся производительности в Западной Евр опе способствовали укоренению и процв е танию притязаний индивидуализма , личного выбора и частного н акопл ения. В относительно недавно заселённых США ничто не мешало внедрению индивидуалистической системы частного предпринимательства с её мифами о личном выборе и индивидуальной свободе . Насколько далеко зашёл этот процес с видно на примере того , с какой лёгко ст ью общественность принимает гигантские межнациональные частные корпорации в качестве проявления индивидуальной инициативы . Так , напр имер , Стентор , бывший вице-президент Си-би-эс - на иболее влиятельного радиовещательного конгломерата , оспаривает право ООН р егулировать международную систему коммуникаций : “это лишает американцев права вести диалог с кем и когда угодно” . Ясно , что он обеспокоен правами Си-би-эс . У рядового американца не т ни средств , ни технических возможностей для подобного общения в междунаро д ном масштабе. Частнособственничество во всех сферах жиз ни считается совершенно нормальным явлением . Но хотя индивидуальная свобода и личный в ыбор остаются наиболее мощной линией обороны системы частной собственности и производства , она создаёт дополнительн ые теории и разрабатывает методы их распространения . Эти новые понятия либо пытаются оправдать су ществование системы и сулят великое будущее , либо отвлекают внимание от её бросающихс я в глаза недостатков и скрывают существо вание иных возможностей социальн о го развития. 2.2. Миф о нейтралитете. Для дост ижения наибольшего успеха манипуляция должна оставаться незаметной . Успех её гарантирован , когда манипулируемый верит , что прои с ходящее естеств енно и неизбежно. Важно , чтобы люди верили в нейтральнос ть основных социальных и н ститутов . Они должны верить , что правительство , средства массовой инфо р мации (в д альнейшем СМИ ), система образования и науки находятся за рамками конфликтующих социальных инте ресов . Миф предполагает честность и бе с при страстность правительства в целом и его с оставных частей : конгресса , с у дебных органов , президент ской власти . Проявляющаяся время от времени ко р рупция , обман , мошенничество относят за счёт челове ческих слабостей. В соответствии с этой мифологией президентская власть - вне сферы частных инт ересов , беспристрастна и непричастна к сканда льным конфликтам . Более полувека все СМИ д ружно создавали миф о ФБР как о далёк ом от политики высокоэффективном , контролирующем соблюде н ие законов органе . На практике же бюро постоянно использовалось для запугивания и обуздания тех , кто не доволен социальным устройством страны. Считается , что СМИ также должны быть нейтральны . Некоторые откл о нения от беспристрастности в подаче новостей приз наются , но пресса уверяет нас , что это не более чем ошибки , допущенные отдельными людьми . Тот фа кт , что СМИ (печать , периодические издания , и ТВ ) почти без исключения являются коммер ческими предприятиями , получающими доходы от торговли своим вр е менем или п олосами , похоже , н исколько не смущает апологетов объективности и неподкупности информационных служб. Наука , которая , более чем любой другой вид умственной деятельности , стала неотъемле мой частью корпоративной экономики , также пре тендует на нейтралитет . Игн орируя недвусм ысленный источник её финансирования , направление её исследований , применение её теорий , на ука поддерживает представление о своей изолир ованности от социальных сил , влияющих на в се другие виды деятельности государства . Повс юду в социальной сф е ре к поня тиям нейтральности и объективности прибегают всякий раз , когда речь идёт о це н ностно-ориентированных видах деятельности , оказывающих поддержку пр е вальвирующей установленной системе. Существенным элементом функционирования сист емы управления служит тщательно культивируе мый миф о том , что ни какие частные группы или взгляды не оказывают доминирующ его влияния на принятие решений в стране . Экон о миче ская наука утверждает , что все - покупатели и продавцы , рабочие и раб о тодатели - находятся в условиях рын ка в равном положении и сами решают свою судьбу в неподдающейся контролю сфере независимого принятия решений . Манипуляторы утверждают , что не существуе т никакой идеологии в ы ступающей в качестве механизма управления . Есть лишь некий информацио н но-научный с пектр , из которого нейтральный учёный , учитель , правител ь ственный чиновник или любой человек в ыбирает информацию , более всего подходящую к той модели истины , которую он пытается построить. 2.3. Миф о неизменной прир оде человека. Человечески е устремления могут способствовать социальным изменениям . Когда ожидания не велики , преобл адает пассивность . У каждого человека могут складываться собственные представления о полит ической , социальной , экон о мической и личной действительност и , однако , общим знаменателем всех этих пр едставлений служит взгляд людей на человеческ ую природу . Взгляд людей на природу челове ка влияет на поведение людей. Легко предположить , что в США теория , подчёркивающая агрессивну ю сторону пове дения человека , неизменность человеческой природы , найдёт полное одобрение , завладеет многими умами , ляжет в основу большинства работ и будет широко пропагандироваться СМИ . Экон омика , основывающаяся на частной собственности и индивидуальном н акопительстве , поощ ряющая их и в силу этого подверженная личным и социальным конфликтам , должна имет ь на вооружении теорию , объясняющую и узак онивающую свои практические принципы . На скол ько спокойнее считать , что эти конфликтные отношения з а ложены в самой человеческой природе , а не навязаны социальными условиями ! Заправилы СМИ легко оправдывают ежедневны е телевизионные пр о граммы , в которых на каждый час приходится с полдюжины убийств , утверждая , что ТВ лишь даёт людям то , чего они сами хотят . Рынок с гото вностью п ринимает работы авторов , объясняющих агрессивный и хищнический характер человеч е ской природы , пр оводя параллели с поведением животных. Чистый социальный эффект от тезиса , об виняющего во всём природу ч е ловека , выражается в дезориентации , полнейшей неспособности не то лько устранить , но хотя бы даже выявить причины зла , и , как главное следствие , пр иверженность к существующему статус-кво . Полагать , что агрессивность человека и его стремле ние к собственности свойственно его животной природе - значит ош и бочно принима ть некоторых людей за всё человечество , со временное общество - за все возможные общества. Именно в целях предотвращения социального действия и придаётся такое большое значе ние любым формам пессимистической оценки чело веческих возможностей . Кол ь скоро мы о бречены в силу нашей наследственности , то мало что можно изменить . Укоренившаяся социал ьная система зависит от того , насколько ей удаётся поддерживать в массе , особенно в умах её “просвещённой” части , сомнение и неуверенность относительно чело в ечес ких перспектив . Манипуляторы сознанием считают , что приро да человека , как и весь мир , неизменна . Фрейре по этому поводу пишет : “Угнетатели разрабатывают целый ряд аргументов , исключающих наличие в мире нерешённых проблем , они изображают мир как некий устоявшийся организм , нечто данное свыше , нечто , к чему люди , будучи всего лишь зрителями , должны приспосабливаться”. 2.4. Миф об отсутствии социальных конфликтов. Стремление сконцентрирова ть внимание на недостатках революционных общественных движений - это лиш ь один , международный , аспект деятельности ман ипуляторов сознанием по сокрытию от обществен ности реальности сущ е ствования господства и эксплуатации . Манипуляторы , рисуя картину жизни вн утри страны , полностью отрицают наличие социа льных конфликтов . На первый взгляд такая п остановка вопроса кажется нереальной . В конце концов , насилие - такая же характерная чер та Америки , как яблочный пирог . Причём оно присутствует не только в реальной , н о и в воображаемой жизни : в фильм ах , на ТВ , по радио - ежедневная порция сцен насилия просто поразительна . Это противо речие решается довольно просто . Национальный аппарат обработки информации подаёт конфликт как дело и с ключительно индивидуальное и по его п роявлениям , и по происхождению . Для ма нипуляторов культурой и информацией социальные корни конфликта просто не существуют . Что касается главного разделения общества - на р абочих и владельцев предприятий , то оно , к ак правило , не анализируется . Всё внимание уделяется другим проблемам - в осн овном стремлению среднего сословия пр о биться вверх. Нежелание признать и объяснить наиболее глубокую из всех конфликтных ситуаций об щественного строя США не новый аспект дея тельности культурно - информационного аппарата . П одлинные , признающие эти реальности произ в е дения вес ьма редко встречаются в массовом информационн ом потоке . Правящая элита требует опущения или искажения социальной действительности . Пра в дивый анал из и обсуждение социального конфликта может лишь усилить с о противление социальному неравенству . Мо гущественные в экономическом о т ношении группы и комп ании делаются весьма раздражительными , как то лько объектом внимания становится их эксплуат аторская деятельность. На уровне коммерческих передач показ фильмов , затраг ивающих соц и альные проблемы , вызывает у массовой аудитории чувство тревоги . Поэ тому для обеспечения как можно большей ау дитории фирмы , заказывающие рекламные программы , всегда стремятся убрать потенциально “противор ечивый” материал. 2.5. Миф о плюрализме СМИ. Представлен ие о личном выборе , осуществляемом в услов иях культурно - информационного разнообразия , рекла мируется в мировом масштабе как х а рактерная черта жизни в Америке . Подобная точка зрени я свойственна также убеждениям большинства ам ериканцев , что делает их особенно податливыми скрупулезно проводимой манипуляции . Именно э тот миф и является главным мифом , обеспечи вающим успех манипуляции . Иллюзия информационного выбора поддерживаетс я готовностью многих принимать обилие С МИ за разнообразие содержания . Легко поверить , что страна , располагающая 6.7 тысяч коммерчески х радиостанций , более чем 700 комме р ческими ТВ стан циями , 1.5 тысячи ежедневных газет , сотнями перио дических изданий , кинопро мышленностью , произво дящей ежегодно около 200 худож е ственных фильмов , и ч астной книгоиздательской индустрией с капиталом , превышающим миллиард долларов , должна обеспе чить своему народу огромное информационное и зрелищное разнообразие. На практике , за исклю чением доволь но небольшой избранной части населения , котор ая знает , что ей нужно , и потому может воспользоваться ма с совым потоком информации , большинство американцев в основном , хотя и подсознатель но , попадают в лишённую всякого выбора инф ормационную л о вуш ку . В сообщениях из-за рубежа и о событиях внутри страны или даже в местных новостях практически нет никаког о разнообразия мнений . Это объя с няется , прежде всего , идентичностью материальных и идеологических инте р е сов , прис ущих собственникам (в данном случае тем , кому принадлежат СМИ ), а также монополист ическим характером информационной индустрии в целом . Информационные монополии ограничивают информ ационный выбор во всех сферах . Они предлаг ают лишь одну версию действительности - свою со б ственную . Эти услови я информационного плюрализма , лишённого по сути какого бы то ни было разнообразия , и делают такой могуществ енной систему пр о граммирования сознания . Получение корпо ративной прибыли - главная цель информационных конгломератов , - какую бы решающую роль она ни играла , - остаётся для потребителей образов индустрии культуры некоей незримой а б стракцией. Один из мифов об американском ТВ строится на представлении , что оно функционир ует как культурная демократия , согласно котор ой ТВ - программы выживают или отмираю т по воле зрительского большинства . На сам ом деле - это культурная олигархия , управляемая в интересах рекламодателей крупнейшие реклам одатели ТВ - производители продуктов питания , м едикаментов , напитков , хозяйственных товаров , автом обилей , прежде всего , с т ремились к наибольшей аудитории среди представителей ср едних слоёв . Число зрителей стало основным критерием в оценке программ . Этот упор на популярность и создал видимость их дем ократического отбора . В действительности даже пользующиеся огромной популярно с тью программы исчезают из эфира , если аудитория , на которую они рассчитаны , не интересует рекламодателей. СМИ действуют в соответствии с коммер ческими правилами , полагаются на рекламу и тесно связаны (как по своей структуре , т ак ив силу отношений с фирмами , зака зывающими рекламные передачи ) с корпоративной экономикой ; они представляют собой индустрию , а не объединение независимых , свободно действ ующих предпринимателей . По необходимости поставля емые мим образы и сообщения , за редким исключением , создаются д л я достижен ия идентичных целей , которые служат обеспечен ию прибыльности , утверждению и поддерж а нию основанного на частнособственнических принципах потребительско го общества. С самого рождения американец сознательно или подсознательно впитывает поток информа ции о своей стране и народе , и это вырабатывает у него своего рода “с истему отсчёта” . Подкреплённый подобным образом средний американец воспринимает лишь ту ин формацию , которая утверждает потребительское о б щество и отвергает любой критический материал . “Си стема отсчёта” не была бы столь эффективн а , если бы СМИ действительно носили плюрал истический х а рактер , а их сообщения были бы по - настоящему разнообразны . Благодаря стараниям многочисленных лишь поверхностно отличающихся друг от друга СМИ сознание больши нств а людей с самого детства надёжно запрогра ммир о вано. 3. Дв а метода , формирующих сознание. 3.1. Фрагментация как форма комм уникаци и. Мифы соз даются для того , чтобы держать людей в повиновении . Когда их удаётся незаметно вне дрить в сознание масс , мифы обретают огром ную силу , ибо большинство людей не подозре вают о происходящей манипуляции . Специальный м етод передачи мифа делает процесс уп равления ещё более эффективным . Нагляднее все го это проявляется в методе распространения информации , пр и меняемом в США , назовём его дроб лением . Дробление или локализация (а также - фр агментация ) - доминирующий метод рас пространени я информации . По радио и ТВ многочисленные несв я занны е друг с другом сообщения выстреливаются в эфир подобно автоматной очереди . Газеты представляют собой толстые подборки материала , распол о женно го почти наугад или в соответствии с тайными закон ами журналистики . Журналы на меренно разбивают статьи , помещая основную ча сть текста в конце номера , чтобы заставить читателя просмотреть несколько страниц рекла мы. Призывы покупать атакуют нас со всех сторон . Полное безразличие , с которым рек лама относится к любым политическим и социальным событиям , врываясь в передачи не зависимо от того , о чём идёт речь , низв одит любые с о циальные явления до уровня ничего не значащих происшествий . Реклама в д о полнение к её общепризнанным функциям по продаже товаров , культив ированию новых потребительских запр осов и восхвалению системы оказывает корпор а тивной эко номике ещё одну неоценимую услугу . Её вмеш ательство в информ а ционные и развлекательные программы снижает и без того низкую способность аудитории оценивать тотальный ха рактер ос вещаемого события или проблемы. Общим для всех радио и ТВ програм м или компоновке первой страницы крупной ежедневной газеты является полная разнородность подаваемого мат е риала и абсолютное отрицание взаимо связи освещаемых социальных явлений . СМИ и их заправилы похваляются откровенностью системы информации , к о торая позволяет выпустить в эфир любой критический материал . Массовая аудитор ия попадется на этот аргумент и верит , что ей предоставляется доступ к свободному потоку мнений. Экологический импер атив признания вза имосвязи является одним из м е тодов науки , который можно с полным основанием применить к чел овеческим отношениям . Когда тотальный характер социальной проблемы намеренно о б ходится стороной , и о трывочные сведения о ней предлагаются в к ачеств е д о стоверной “информации” , то результаты так ого подхода всегда одинаковы : н е понимание , в лучшем с лучае неосведомлённость , апатия и , как правило , бе з различ ие. СМИ не одиноки в активном выборе метода фрагментации . Вся культурно - образовательна я система поо щряет и осуществляет рас пыление , специализацию и микроскопическое разделе ние . Каждая из университетских дисциплин отст а ивает свою “беспримесность” , наибольшей популярностью польз уются модели , исключающие междисциплинарную связь . Экономика - для экономисто в , п о литика для учён ых , занимающихся политическими науками . И хотя эти две сферы неотделимы друг от дру га , в научном отношении их взаимосвязь отр ицается или игнорируется . С внедрением в информационную систему новой техники фрагментация приобретает ещё одн о измерение . Поток несвязанной инфор мации ускоряется до такой степени , что это вызывает порой до известной степени обос нованные жалобы на “информационную перегрузку” . В действительности количество значимой информа ции не увеличивается . Подобно тому , как ре к лама мешает сосредоточиться и ли шает весомости прерываемую информацию . Новая техника обработки информации позволяет заполнить эфир потоками никчёмной инфо р мации , ещё больше осл ожняющей для индивида и без того безнадёж ные поиски смысла. 3.2. Немедленность передачи информации. Немедленнос ть не только тесно связана с методом фрагментации , но и является обязательным элем ентом для его осуществления . Качество это сп о собствует усилению манипулятивн ых возможностей инфор мационной системы . Незамедлительность - репортаж не посредственно с места события - остаётся одним из самых главных принципов американской журналистики . Социальные системы , неспособные обес печить незамедлительную информацию , считаются б езнадёжно отсталыми , неэффективными . Но скорость при передаче информации в ряд ли можно считать достои н ством . В Америке осно ванная на конкуренции система превращает инфо рмацию в товар потребления , и выгода состо ит в том , чтобы первым заполучить и пр одать т акой скоропортящийся товар , как новости. В случаях возникновения действительных ил и мнимых кризисов нагн е тания совершенно необоснованная атмосфера истерии и взвинченности . Ложное ч увство срочности , возникающее в силу упора на немедленность , создаёт ощ у щени е необычайной важности информации , которое также быстро р ассеивается . Соответственно ослабевает способность разграничивать информацию по степени важности . Быстро чередующиеся сообщения об авиакатаст рофах и наступлении национально - освободительных сил , ра с тратах и забастовках , сильной жаре итд . мешает составлению оценок и суждений . При таком положении вещей у м ственный п роцесс сортирования , который в обычных услови ях способствует осмыслению информации , не в состоянии выполнять эту функцию . Мозг пр е вращается в решето , в которое ежечасно вываливае тся ворох иногда важных , но в основном пустых информационных сообщений . Большинство ва жных событий созревает и обретает смысл л ишь по истечении определённого времени . Пол у тораминутные информационные “молнии” , передавае мые через спутники , о т нюдь не способствуют пониманию их раз вития . Полнейшая концентрация вн и мания на происходящих в данную минуту событиях разрушают необход имую связь с прошлым . Предметом нашей озабоченности является су ществующая социальная с и стема , испол ьзующая технику быстрой передачи информации для распыления или лишения смысла информации и утверждающ ая при этом , что скорость подачи сообщений служит делу понимания и просвещения. Цели манипулирования сознанием 4. Па ссивность - конечная цель манипулирования сознание м. Содержание и форма СМИ Америки - мифы и средства их передачи - полностью опираются на манипуляцию . При успешном применении , а это , несомненно , так и есть , они неизбежно приводят к пассивности индивида , к состоянию инертности , которое предотвращает действие . И менно такого с о стояния и стремятся добиться СМИ и вся система в целом , так как пасси вность гарантирует сохранение статус - кво. ТВ лишь новейшее и самое эффективное средство , вызывающее состояние пассивности . А мериканцы проводят у телевизора сотни миллион ов часов в н е делю и миллиарды часов в год , не проявляя ни малейшего желания выйт и к у да-либо из гостиной . И всё же пробл ема значительно глубже , чем просто ф и зическая неподвижно сть десятков миллионов людей . Сокращение умст венной деятельности также является результатом отупляющего воздействия бесконе ч ного количества часов , затрачиваемых на просмотр телепрограмм. Для достижения состояния пассивности корп оративная экономика и с пользует не одно только ТВ . Р адио , кино , массовые зрелищные виды спорта и большое количество более или менее з начительных шоу ослабляли и продолжают ослабл ять способн ость людей к противодействию. Хотя большинство подобных зрелищных развл ечений не требует от вас участия , по к райней мере , в физическом смысле , но и в основных массовых видах развлекательного ис кусства не содержится ничего , что могло бы вывести вас из состо яния умственного оцепенения . Конечно , изредка появляются перед ачи , пробуждающие сознание и концентрирующие внимание на проблемах огромной важности . Но эти исключения не могут скрыть главного - цель радио и ТВ программ и фильмов в коммерческом обществе сос т оит не в том , чтобы пр о буждать , а в том , чтобы усыплять обеспокоенность социальной и экономичес кой действительностью. Более того , предпринимаются достаточно ре шительные меры , чтобы и с ключения и оставались исключен иями . Когда Смозерс и Бразер попытались по з волить себе в своей программе нескол ько незначительных выпадов против истэблишмента , их программа была незамедлительно запрещена. Один из обозревателей писал об америк анской кинохронике 30х годов (и эти слова можно полностью отнести к 80м годам ), что “амер иканская кин о хроника рассказывает аудитории о футбольных матчах , наводнениях , красотках в купальных костюмах и знаменитостях . Кинозри тель узнаёт значительно больше о Джеке Ди ллинджере или о мисс Америке , чем о за бастовке металлистов или гражданской войне в Испании” . Подобное сочетание лишённых ж изненного содержания программ и располагающей к пассивности коммуникационной технике - вот инструмент современного американского аппарата манипулир о ва ния сознанием . 5. Ин дустрия знания : государственный компонент. Информация , вырабатываемая правительством , позволяет судить о х а ра ктере выполняемых ею функций. Невероятное количество разного рода инфор мации распространяется по раз личным орган ам власти правительством США . Так , например , существуют информационные данные о людях , п роизводстве , природных ресурсах , отн о шениях между го сударствами и много других видов , которых слишком много , чтобы перечислить. Количество информации связан о с р азмерами национального админ и стративного аппарата , но лишь деятельность правительства позволяет судить о содержании и социальной полезности собранно й информации . А что делает правительство , легче всего понять , обратив внимание на эк ономическую систему , которой оно служит и которой управляет. Фундаментом американского общества служит основанная на частной собственности , организова нная по корпоративному принципу , охраняемая п р а вительством и имеющая международную базу экономика . Н аиболее влиятельные корпо рации имеют заво ды и дочерние компании в десятках стран . Американские воска под предлогом защиты др угих государств от коммунизма расквартированы по всему миру , но на деле выступают защитниками вездесущих интересов ко р пораций. Американское предпринимательст во в бо льшой степени зависит от ин о странного сырья и от иностранных рынков сбыта . Прибыльность - движу щий механизм системы . В свете этих определ яющих факторов и становится понятной роль информационной деятельности федеральной бюрократии . Создание информаци и и контроль за нею на национальном уровне по д чинены удовлетворен ию потребностей , расширению влияния и подтвер ждению надёжности господствующей системы . По этой причине наиболее полное ра з витие государственн ого капитализма (союз органов государственной влас ти с основанной на частной собств енности экономической системой ) находит своё выражение в образовательно-научно-информационном секто ре . Действительно , административный аппарат госуда рства почти неотделим от ведущего ядра ча стного коммуникационно-информаци о нного се ктора. Согласно данным , опубликованным изданием “Вераети” : “основные национальные СМИ , как это ни парадоксально , прочно скованы цепями ф и нансового партнёрства (миллиарды долларов ) с правительством , которое активно и открыто старается пода вить крити ку в адрес администрации и всякую критику вообще”. Государственная информация отражает мотиваци и , тенденции и потре б ности самой системы , которая в ыдвигает свои требования через бюрократич е ские институты правительства . Механизм этих сложных отношений особен но заметен при анализе различн ых ролей , принимаемых государством в его п оиске информации и поощрении её создания . Государство - щедрый финансист пр о изводства информации . В тоже время оно выступает и в качестве ментора . Оно уделяет огромное внимание св оим о рганам по связям с печатью . О но управляет глобальным аппаратом по обработк е сознания населения зарубежных стран , само решает , какая информация должна быть обнаро дована , как её подать , через какой промежу ток времени и в каких дозах. 5.1. Правительство как создатель и сборщик информации. Правительст венные затраты на научные исследования и разработки , представляющие собой систематический поиск определённой информации за последние го ды резко пош ли вверх . Большая часть федеральных средств раз о шлась по частным промышленным лабораториям и предприятиям. Подобная модель распределения средств спо собствует усилению частного сектора за счёт государственных фондов . Ещё более важно т о , что возможность разр аботки альтернатив ных курсов экономического развития чрезвычайно ослабляется , ибо способность правительства само стоятельно оценить новую технологию , новую пр одукцию или общую перспективу развития либо очень низка , либо отсутствует вовсе. Начиная со второй мировой войны правительство вложило основную часть своих ф ондов на научные исследования и разработки (то есть на крупнейшую статью своего ин формационного бюджета ) в такие проекты , которы е непосре д с твенно поддерживали наиболее агрессивные поползн овения корп оративной экономики . Способность развязать мировую ядерную войну и почти мгновенно осуществить военное вмешательство в любой части мира - вот основные д о стижения , получен ные в результате вложения сотен миллиардов долларов в исследования и разработки. В 197 0 году свыше четырёх пятых в сех национальных затрат на научные исследован ия и разработки были сконцентрированы в с фере военного прои з водства . Разведывательная деятельность многочисленных правительственных организаций предста вляет собой ещё один вид информа ционн ых усилий пр а вительства . Разведывательные операции всегда сопутствовали экспансии ам е риканской корпоративной системы в её стремлении к получению прибы лей в глобальном масштабе. Как скрытая (разведывательная ), так и я вная информационная деятел ь ность пр авительства направ лена на поддержание основанной на принципе частной собственности экономики и военной мощи страны . Ежегодная стоимость этих информа ционных усилий велика . Об экономии забывают , коль скоро речь идёт об информационных интересах жизненно важн ы х центров власти . И н формационная деятельность не оказывающая непосредственной поддержки корпоративно-правительственном у комплексу , получает в лучшем случае огр а ниченную п омощь. С момента своего появления ТВ , за редким исключением , являлось ко м мерческим пре дприяти ем , в основном служащим интересам рыночной экон о мики . Только в 1967 году были предприняты незначител ьные попытки создать некоммерческую общественную систему ТВ . С тех пор ежегодно ведётс я борьба за скудные фонды . Несмотря на то , что общественное ТВ в его наст оящем виде не представляет никакой угрозы установившемуся порядку , власть имущие отн о сятся к н ему с большим недоверием. 5.2. Распространение информации. Факторы , влияющие на проце сс создания информации в США , в равной степени обнаруживают себя и в процессе её распространения . Доми нирующие интересы экономики государственного кап итализма определяют характер и н формационного потока и управляют им . Это проявляется на трёх н ационал ь но-пр авительственных уровнях распространения инфо рмации : правительство как пропагандист на меж дународной арене , правительство как агент по связи с общественностью внутри страны и , что важнее всего , правительство как ра с порядитель и манипулятор огромными информа ционными ресурсами , наход я щимися в его распоряжении. 5.2.1. П равительство как пропагандист. Создание в 1953 году Информационного агентства США как официального правительственного инструмент а за границей совпало с послевоенным разв и тием амери канского предпринимательства и усилением его влияния за рубежом . Так как США видели главную задачу своей внешней политики в том , чтобы тормозить социальные изменения в других странах или управлять ими в ц елях обеспечения выгодных капиталовложений для американского капитализма (“защита свободно го мира” - эвфемизм , которым обычно пользовалис ь для этих целей ), то создание официальног о органа считалось необходимым для разъя с нения подобно й политики озадаченном у по вполне пон ятным причинам мес т ному населению . Президентский меморанду м 1963 года не оставлял на этот счёт ника ких сомнений - “ЮСИА , - говорилось в нём , - дол жно помогать США в достижении их целей , оказывая влияние на установки общественности в других г осударствах”. Хотя официальные круги неохотно признают характер функций ЮСИА , скрыть их очень трудно . Уэллс пишет : “Представители иностранных государств часто утверждают , что ЮСИА явл яется пропагандистским органом правител ь ства США . Именно таковым оно и за мышлялось и выпо лняло эти функции весьма успешно”. Радиостанция ЮСИА - “Голос Америки” осущес твляет ежедневные р а диопередачи на 35 языках , ретранслируемые за рубежом по многочисленным станциям , ра сположенным во всём мире. ЮСИА предоставляет иностранным СМИ и отдельным гражданам книги , фильмы , телефильм ы , журналы и разные периодические издания. ЮСИА неоднократно подвергалось критике ка к внутри страны , так и в тех государст вах , где оно действует . Пытаясь приукрашивать политику , идущую вразрез с интересами тех стран , где оно функционирует , ЮСИА н еизбежно оказывается в эпицентре конфликта. Кроме ЮСИА существует ещё ряд менее рекламируемых органов пол и тико-культурного проникновения . В 1971 году сенатор Кейс обнаружил , что ЦРУ ф инансировало радио “Свобода” и радио “С вободная Европа” , которые с 1951 года вели пе редачи на Восточную Европу и Советский Со юз. Повсюду , где происходят или назревают значительные социальные изм е нения , американские радиовещательн ые станции усердно сеют сомнения отн о сительно новых социальных форм и воспевают стяжательско- потребительскую систему. 5.2.2. П равительство как агент по связи с обществ енностью. В 1967 году исполнительная власть потратила на информаци ю общ е ствен ности ок оло 400 миллионов долларов . Федераль ные затраты на информ и рование налогоплательщиков более чем в два раза превышают отпускаемые на сбор информации бюджеты двух основных теле графных агентств , трёх ТВ сетей и девяти крупнейших ежедневных газет США. По поводу этой информации Крисбаум говорит следующее : “Часть этой информации действительно нужна общественности . Например , Н ациональная служба погоды предсказывает солнечны е дни , дождь или снег . Бюро по переписи населения поставляет статические данные о том , сколь к о нас , чем мы зан им а емся , гд е живём и так далее . Бюро трудовой ста тистики даёт сведения о сто и мости жизни . Но часть этой информации нельзя охарактеризовать инач е , как чистой воды пропаганду” . У правительства есть законные основания делиться информацией с о б щественностью , а у последней есть настоятельная потребность быть в курсе дел правительства . Но вопр ос в том , кто занимается распространением информации и какие при этом преследуются цели ? Способствует информация повышению осведомлё нности общественности и ли , наоборот , препя тствует ей ? Как и следовало ожидать , крупнейшим пр едставителем правительства по связи с печатью является Пентагон . Чудовищная бюрократическая машина , находящаяся на службе вооружённых с ил , распространила свою деятельность и на сферу обра ботки информации . Она представл яет собой опасный шаг в направлении манип улирования . Созданная с заслуживающей похвалы целью информирования общественности о деятельнос ти Пентагона , информационная структура министерст ва обороны превратилась в небывалой вели ч ины аппарат по рекламе , расходующ ей десятки миллионов долларов налогоплательщиков для того , чтобы убедить сограждан в п олезности выделения огромных средств на военн ую безопасность. Организуемые Пентагоном турне по военным базам для собственных и иностранны х корреспондентов - особенно излюбленный приём . Поскольку американские базы разбросаны по все му миру , можно представить себе какое удов летворение приносят такие увеселительные поездки за казённый счёт. Группа лекторов Пентагона включает адмира лов , генерало в , а иногда и рядовых военнослужащих , которые выступают в клубах дл я бизнесменов , же н ских клубах , на патриотических собра ниях и муниципальных митингах . Вое н но-морской флот предоставляет свои корабли для посещения пред ставителями общественности . Радио и ТВ с истема вооружённых сил - это “крупнейшая р а диотелевизионная сеть , сосредоточенная в одних руках ” , которая не только предлагает военнослужащим тщательно отредактированную версию происх о дящих в мире событий , но и проникает в дома миллио нов людей , живущих в радиусе действия этих станций. Связь правительства с печатью не огра ничивается информационными уловками Пентагона . Пр очие исследовательские программы , другие правител ь ственные в едомства также активно участвуют в компаниях за получение общ е ственной поддерж ки их проект ов . Особенно активны Комиссия по атомной э нергии и Национальное управление по аэронавти ке и исследованию космич е ского пространства. Конечно , Комиссии по атомной энергии н ельзя особенно рекламировать главный свой тов ар - ядерное оружие . Поэтому главный упор делается на рекламу исследований по испо льзованию атомной энергии в мирных целях. Что касается НАСА , то здесь дело о бстоит несколько иначе . Хотя эта о р ганизация тесно связана с военными программами , она может подбросить о б щественности прекрасн ый , якобы несвяз анный с идеологическими целями , спектакль - нап ример , снимки лунной поверхности - всякий раз , как интерес населения к космосу начинает ослабевать. Прикрываясь исследованиями космического прос транства , НАСА пред о ставил в распоряжение америка нс кой системы средство для ведения глобального шпионажа , а также возможность для мгновен ного военного вмешательства . Усилия НАСА , гипо тетически ориентированные на полезные цели , д о сих пор направлены в основном на ус иление корпоративной экономики. В отчёте конгресса говорится : “Не вызывает сомнений , что деятельность правительст венных агентств по информации общественности может привести к пропаганде . Граница между “информацией общественности” , “рекламой” , или “ связью с общественностью” и “пропагандой” оче н ь незначительна” . 5.2.3. П равительство как манипулятор информацией. После вт орой мировой войны чётко прослеживается курс , выражающийся в том , что поток созданной и финансированной правитель ством информа ции продолжает нарастать , а доступ к контр олю над ним (потоком ) внутри самого правит ельства становится всё более ограниченным . Чт о касается обществе н ности в целом , то она полностью лишена возможности контролировать поток инфо рмации. Корпоратив но-военные круги , на которые опирается бюрократия , н е обыкновенно богаты и влиятельн ы , но они опираются на весьма незначительн ую часть населения . Отстаивая интересы неболь шой , хотя и могущественной части общества , правящая элита чрезвычайно обеспокоена проб лемой обеспечения надёжности основной мас сы населения . Как объяснить общественности де й ствительные причины глобального военного “присутствия” , мас совой слежки за гражданским населением и другие программы , необходимые для управления обществом , находящимся в стадии развитого кризиса ? В результате мы ста л киваемся с поистине н евероятной ситуацией , когда конгресс США сету ет на недостаточную информацию . Председатель подкомиссии по вопросам деятел ь ности правительства заяв ил в 1972 году , что “За последние годы про и зошло усиление власти президента за счёт конгресса , и конгрессу всё труднее по лучать определённую информацию , необходимую для выполнения его законодательных и конституционн ых обязанностей”. Ещё один конгрессмен обращает внимание на неравное распределение власти , что сказывается на распределении информационного пот ока внутри самого правительства : “Одна из проблем конгресса заключается в том , что у нас не хватает людей . Министерство оборон ы , ведомство президента , органы и с полнительной власти имеют в своём ра споряжении тысячи сотрудников , самую последнюю информацию , самое современное оборудование итд . Мы же страд аем от нехватки самой необходимой информации” . Воспрещение доступа к информации стало наиболее эффективным и н струментом управления внутри само го прав ительства . Такого рода изменения позволили передать контроль над информацией новому звену бюрократии , стоящему в стране от традиционных правительственных агентств . Этот новый вид держащих бразды правления бюрократов , включая личный штат президента , со сред о точен в Белом доме. Постепенно управление большинством операций правительства конце н трируется в Белом доме , где в сем ведают представители исполнительной власти . В настоящее время в Белом доме создают ся новые органы , где информация с о бирается , обрабатыва етс я и используется , подобно тому , как это делалось ранее в таких ведомствах как министерство обороны , государственный депар тамент , министерство труда итд. Ряд наиболее важных функций правительства и связанная с ними инфо р мация полностью скрыты от контроля об щественности и конгресса в нед о ступных управлениях Белого дома . В этих но вых условиях нарушаются даже принципы предста вительной демократии. Другие департаменты и ведомства правитель ства , особенно те которые осуществляют управл ение экономикой , также стремят ся хранить тайну отн о сительно своей деятельности . Например , Цен тральное финансово-контрольное управление , в чьи законные функции входит контроль и проверк а всех одо б ренных конгрессом правительственных программ , жалуется , что ему отказывают в доступе к инфо рмации и данным по многочисл енным программам , осущест в ляемым министерством обороны , госу дарственным департаментом , департ а ментом налогов и сбор ов и другим могущественным ведомствам. Согласно принятому 4 июля 1967 года после десятилетней борьбы закону о сво боде информации любой гражданин имеет право ознако мится с архивами любого правительственного уч реждения . Закон должен был положить конец секретности правительственной информации . Но сфер а его действия ограничена и не распростра няется на ряд агентств и вед о мств . Закон предусматривает , кроме того , ряд исключений по содержанию информации . Согласно этим исключениям , военная машина , внешняя политика , касающаяся корпоративных интересов , а также решения , связанные с распределением р есурсов , оказались под прикр ы тие м информационной неприкосновенности. Система , которая расходует ежегодно десят ки миллиардов долларов на получение данных и предоставляет информацию лишь привилегирован ному меньшинству , вряд ли может считаться социально эффективной или действующей в соотв ет ствии с принципами демократического упр авления . Всё это можно объяснить : обеспечение интересов частно-корпоративной монополистической экономики и мировой империи приводит к созданию перевёрнутой пирамиды распространения и нформации. 5.3. Правительственная информация как источник наживы. В силу многих причин большинство механических проце ссов , связанных с производством и распростран ением правительственной информации - печатание , обр аботка и ра спространение , - остались вне сферы деятельности коммерческих каналов . До тех пор , пока эти виды деятельности не приносили прибыли , частные предприниматели п редпочитали заниматься другими вещами теперь , когда и н фо рмационная индустрия достигла внушительных размеров и государство в ы несло на своих плечах все тяготы роста , ситуация меняется . Частное предпр и нимател ьство пытается получить доступ к правительств енной информации , которая может иметь рыночну ю стоимость , и принять участие в управлени и , обработке и рас пространении информации которую правительство разрешает обнародовать. Основанная на частной собственности систе ма даёт также возможность отдельным людям наживаться на хранящимся в архивах государ ственной и н формации. Мемуары (воспоминания бывших правительст венных чиновников ) зач а стую используют секретную инф ормацию , а сами чиновники наживаются на пр одаже книг , содержащих секретные данные о событиях , о которых в своё время правитель ство не считало нужным информировать прессу и общественность . Таким образом , з асе кречивание данных используется , для того чтоб ы сначала лишить американский народ информаци и , которая в последствии продаётся ему выб ранными им самим должностными лицами . В то же время эта информация была скрыта от американцев в период , когда она могла о к азать влияние на формирование их мнение и повлиять на их решения . Теперь , когда состояние информационной ин дустрии правительства и с числяется миллиардами долларов , он а стала открытой для участия частного кап итала , также , как это было с разработкой природны х ресурсов , которая ранее наход илась в руках федерального правительства . Пра вительственная информ а ция - национальное достояние . Созданное с помощью государственных фондов , - постепенно становится ещё одним товаром , который прода ётся или придерж и ваться в со ответствии с рын очными принципами и из соображений получения прибыли. Это означает , что те , у кого есть средства , смогут купить всё , что они п ожелают . А менее состоятельные , то есть бо льшинство американцев , окажутся полностью исключё нными из потока распред еления информации. 5.4. Отдых и развлечение : укрепление статус-к во. В США , стране , где увеличивающаяся производительность труда позволяет рабочей силе иметь всё бо льше свободного времени , о тдых и развл ечения представляют собой растущие отрасли ин дустрии , обладающие огромным , хотя и неосознан ным влиянием . Хотя всегда утверждается , что они вообще не оказ ы вают никакого влияния. Хотя в развлекательной продукции фабрик слова и образов представлен ы все мифы , на которые опирается манипуляция созн анием , всё же в мире сфа б рикованных иллюзий преоб ладает один , главный миф : представление о том , что отдых и развлечения не имеют рыночной стоимости , не имеют точки зрения и существуют так сказать , вне социал ьн ого процесса. Все известные формы массовой культуры : комиксы , мультфильмы , кино , телевизионные и радиопредставления , спортивные соревнования итд - с оста в ляют н еобыкновенно разнообразный аппарат обработки соз нания . Информац и онная индустрия , выдающая на-го ра товары для отдыха и развлечения , отрицает в тоже время всякое воздействие своей про дукции , за исключением возможно , минутного сос тояния отключённости и счастливой расслабленност и. Считается , что развлекательные программы совершенно не затрагивают важных , волнующих мир проблем , а всего лишь служат для заполнения часа потехи . На самом деле в каждом художественном произведении заложена к а кая-либо идеология . Художественные произведения могут влиять на формир о вание мнений людей значительно боль ше , чем докумен тальная литература . Идеолог ия корпоративной экономики пронизывает “чистую” развлекательную продукцию в Америке . Содержа ние и форма развлекательных сообщений сп е циально созда ются для пропаганды доминирующего институциональ ного м и рово ззрения и поведения . “Ма ссовые развлечени я , - пишет Эрик Барноу , - в основном пропаган дируют статус-кво” . Далее анализируются три важных и пред ставительных культурно - и н формационных института , отрицающих какую бы то ни было идеологическую нап равленность своей деятельности : “ТВ- гайд” , “Нэйшэнэл джиографик” и “Уолт Дисней продакше нз инкорпорейтед”. 5.4.1. ” ТВ-гайд” - “нейтральная” информация. Главная задача “ТВ-гайда” , конечно после получения при были , состояла в то м , чтобы информиров ать огромную аудиторию о программах , предлага емых телевизионными каналами . Судя по всему , это обыкновенная информационная служба которую вряд ли можно назвать манипулятивной , есл и не принимать в расчёт функции коммерчес кого ТВ и задачи б ольшинства ко ммерческих изд а тельств. Основная задача коммерческого ТВ - завоёвы вать массовую аудиторию для рекламодателей . Р азличные программы выступают лишь в роли “заполнителей” между рекламными сообщениями. Редактор телепрограммы ”Вераети” пишет : “ Зрите ль не клиент , а лишь потребитель телевидения . Рекламодатель покупает его , как покупают стада р о гатого скота , - по два доллара пятьдесят центов на тысячу оптом”. Журнал помогает загонять аудиторию страны в телевизионные “загоны” и при этом заставляет его пр очесть десятки страниц рекламного издания . Пре д ставляя определённое удобство для телезрителей “ТВ-гайд” оказывает “услугу” , которую многие американцы считают не только безвредной , но и полезной - “он не ком у не делает вреда и нравится миллионам” . Но приним ая коммерческое ТВ как ес тественный и нужный институт и используя собственную информационную службу для усиления авторитета коммерческого ТВ , “ТВ-гайд” преврати лся в соучастника небывалого обмана . Предлага емые им услуги используются для манипулирован ия ум а ми , а значит , служат инст рументом порабощения сознания . Он также являе тся придатком корпоративной экономики и нажив ается за счёт того же потребительства. Обязанный корпоративной экономике за дохо ды от рекламы и бесплатное паблисити , “ТВ- гайд” полностью отд аёт должное своим благодетелям , выступая в роли рыночного инстр умента и одновременно источника “нейтральной” , а на деле способствующей манипуляции инфор мации. Как по форме , так и по содержанию “ТВ-гайд” полностью повторяет обозреваемые и м средство массовой информации , почти не высказывая по о т ношению к нему никаких критических замечаний . Прикрываясь информацио н ной деятельностью , узакон ивает то , в чём следовало бы усомниться . В любом случае - основное содержание журнал а - поддержка существующей формы коммерч ес кого ТВ. При анализе содержания редакционного мате риала журнала исчезает даже намёк на нейт ральность . И всё же отход журнала от о бъективности остаётся незаметным для большинства читателей. Общественные радио и ТВ , которые вряд ли представляют угрозу ко м м ерческим станциям , тем не менее , служат предметом нападок со стороны а в торов телегида , считающего их “чрезвычайн о левыми” , “идеологически пре д взятыми” . В таком же духе требуют у западноевропейских телекомпан ий отчёта за демонстрацию программ , критикующ их “ без должной меры” институты Амери ки. И всё же это второстепенно по отн ошению к главной задаче журнала - воспеванию коммерческого ТВ . Постоянно и самозабвенно журнал служит т и пичным образцом фрагментации и потр ебительства , так успешно содействующих манипуля ции сознанием в условиях корпоративной экономики. 5.4.2. ” Нейшнл джиографик” : география без идеологии. Журнал и здаётся Национальным географическим обществом . Ег о история , его причастность к великим научным географическим исследованиям , его гл у бокое прон икновение в школы , библиотеки и дома средн их слоёв общества , а также его авторитет как источника объективной информации в о бласти ге о г рафии и культуры - превращают журнал в оди н из самых почит аемых и вли я тельных просветител ьских институтов . С самого начала своего с уществования журнал утверждает , что он стоит за рамками социальных конфликтов и зан и мается рас смотрением исключительно явлений природы . Тем не менее , ге о графия вызывает интерес лишь т огд а , когда в основе её лежат социальные факторы. “Журнал возник в то время , когда и спано-американская война и завоевание Запада американского континента впервые дали возможност ь американцам о б ратить взоры за океан . Это был период расцвета торговли , невинн ого (Sic!) и мпериализма и общего оптимизма . Американцам н е терпелось разделить (со старыми колониальны ми державами ) “бремя белого человека” , несущег о цив и лизац ию младшим коричневым братьям на Филиппинах и повсюду , куда звал их долг” - пишет Том Баклей. Ма нипуляторы сознанием не замедлили прибрать к рукам “Нейшинал джиографик” п режде всего , в виду его особого и проч ного просветител ь ско-информационного положения , опорой которому служит притязание журнала на беспристрастнос ть и независимость суждений . Это и е сть модель для пр о граммирования сознания . Идеология насквозь пронизывает журнал . Как по форме , так и по содержанию “Джиографик” служит для осуществления пол и тического управления . Ловко исп ользуя такие приёмы как комбинированная подач а , скрытие и опущение и нформации , он навязывает читателям своё мир о воззрение - “слепую веру в капиталистическую систему свободного предпр и нимательства”. “Джиографик” изображает мир как собрание свободных от конфликтов , приятных для пос ещения достопримечательностей , где время от времени во з никают незначительные “беспорядки” . “Беспоряд ками” журнал называет ма с совые социальные волнения , клас совые конфликты и национал ь но-освободительную борьбу . Журнал отображает мир , который сложился до начал а первой мировой войны , когда горстка запа дных государств распоряжалась ресурсами и народами планеты . За редким исключением с татьи журнала не с о держат ностальгических воспоминаний о старых порядках , которые в ряде случаев сохраняются до сих пор . “Джиографик” отри цает или игнорирует с у ществование о снованных на эксплуатации общественных отношений как внутри государств , так и между ними. Склонность “Нейшнл джиографик” к национал истическим представлениям и милитаризму прошлого образца очевидна . Редко какой номер журна ла выходит без фотографии с изображ ен ием государственного флага США . Журнал осыпае т щедрыми похвалами военно-морской флот США , хозяйничающий в водах м и рового океана : “Одна из с амых мощных ударных сил в мировой истории ок а зывает США неоценимую услугу , служа проводником политики доброй воли н а Востоке ... Авиа носец служит опорой нашего могущества в Т ихом океане” . “Для сохранения мира необходимо постоянно поддерживать высокую боевую гото в ность . На протяжении всей истории контроль над морям и определял судьбу государств . Это правило действует и се годня . И надо сказать , что контроль этот находится в надёжных руках - в руках всемирного военно-морского флота США”. Остаётся лишь сожалеть , что для больши нства американцев знакомство с географией нач инается и заканчивается с “Нейшнл джиографик” . Могут ли они с его помощью пон ять и поставить себя на место “неимущих” , веками борющихся за освобождение от коло ниального и внутреннего угнетения . Бакли писа л в 1970 году : “Читатель , полагающийся исключитель но на “Джиографик” получит такое же предс тавление об окру ж ающем мире , какое имела Мария-Антуанетта в своих апартаментах в Версале”. 5.4.3. ” Чистое” развлечение : корпорация “Уолт Дисней продакшенз”. Империя развлечений Уолта Диснея - одно из крупне йших промышленных предприятий с торговым оборотом 329 000 000$ на 1972 год . Корпорация Диснея н е является исключительно внутренним феноменом развлечения . Продукция компании заполонила межд ународные СМИ . На 1966 год по всему миру 240 миллионов человек смот р ели кинофильмы Диснея , 100 000 000 каждую неделю видели по ТВ его представления , 800 000 000 читали диснеевские книги и журналы , 50 000 000 слушали и танцевали под его музыкальные передачи и пластинки , 80 000 000 ку пили запатентованные его фирмами товары, 150 000 000 читали диснеевские странички юмора , 80 000 000 смотрели просветительские фильмы Диснея в школах , церкви , на работе и 6.7 000 000 посетили св оеобразную Мекку развлечения - парк Диснейленд. Империя Диснея занимается в основном сферой мысленных об разов . Но в последн ее время , с ростом компании , она стала заниматься недвижимым им у ществом , строительством и управлен ием отелей , транспортом и связью . И всё же , информация - вот основной продукт импери и . Развлечение есть просвещение , а просвещение есть иде ология . Роберт Шайон писал : “Развлекательные программы дают аудитории ключ к тому , что считается ценным в общест ве и как себя нужно вести . Они на самом деле представляют собой формы просвещен ия , внушения принципов.” Можно следующим образ ом сформулировать с одержание диснее в ских сообщени й , передаваемых фильмами , комиксами , пластинками , рассказами , комплексами на открытом воздухе : созерцайте мир , в котором нет социальных конфликтов . В нём немало насилия . Есть и “дурные люди” , но это всего лишь отде льные люди , а не представители значимых социальных слоёв общества . Мир - это счаст ливое место , и средние слои американского общества полностью пользуются его благами. Дисней , вне всяких сомнений , составляет необыкновенно успешную часть предпринимательской системы Севе рной Америки . Диснеевская продукция оказывает влияние на сознание и представления , бытующие в рамках этой с и стемы . Суть развлекательной продукции корпорации Уолта Д иснея - опуст о шения социального содержания и укрепления статус-кво. 5.5. Заключение. Информацион ный мир США , конечно , не ограничивается дв умя наци о на льными журналами и одним развлекательным конг ломератом . Но они отражают основные тенденции и методы , применяемые при создании соврем енной и н формационно-культурной продукции . Присваиваемая ими роль беспристрастных носителей развлекател ьной или нейтральной информации стало отличит ельной чертой информационного потока в Америк е - специализированный канал , п о свящённый исключительно одному э лементу существования : путешествиям , спорту , новостям , развлечениям . Предполагается , ч то это исключает возмо ж ность социального вовлечения и необъективности . На деле это позволяет лу чше скрыть социальные предпосылки и обязатель ства , которым содействует спец и ализация. Общие для “ТВ-гайд” , “Нейшнл джиографик” и “Уолт Дисней продакшенз” ценности и социальные обязательства сводятся к следующему : все они удовл е творены существующим социальным устройс твом как в национальном , так и в глоба льном масштабе . Они относят ся к потреб ительству - стремлению к уд о влетворению материальных потребн остей , заменяющих все другие потребности чело века - спокойно или даже с энтузиазмом . Про дукция их содействует насаждению эгоизма , стя жательства , стремления к достижению личного у спеха , утверждению веры в неменяющуюся п рироду человека . Возможность социал ь ных альтернатив - других способов организации жизни человеческо го общества - отрицается или оценивается скепт ически. 6. И ндустрия опроса : измерение и обработка общественного мнения. Очень ва жным компонентом аппарата манипулирования сознан ия стало относительно недавнее социальное изо бретение - опрос общественного мнения . Опрос , хо тя он и носит наукоо бразный характер , не может быть нейтральным . Проведение оп роса уже само по себе означает осуществле ние определённой социальной политики . Изучение мнения группы уже предполагает определённый умысел у того , кто осуществляет опрос , и влечёт за собой какое-ли б о де йствие со стороны аппарата принятия социальны х решений. 6.1. Истоки опросов общественного мнения в США. Изучение рынка и опросы общественного мнения предст авляют собой различные , но отн осительно недавно сложившиеся черты информационного ланд шафта американского империализма . Первоначально о просы проводились для удовлетворения интересов торговли и были усовершенствованы в период Второй мировой войны . Сегодня существует свыше 200 центров , п роводящих общенациональ ные опросы . Сотни центров местного масштаба занимаются изучением мнения на региональном уровне. После Первой мировой войны небывалый рост производительности создал в американском обществе лихорадочную атмосферу потребительства . Появл ение в 20 годах радио дало сред ство для обнаружения и анализа радиуса сл ышимости и влияния коммерческих сообщений. Если требования рынка породили исследован ия общественного мнения и опросы , то война дала второй мощный толчок развитию метод ов изучения мнени я . Результаты исследован ия американского общественного мнения направляли сь непосредственно президенту Рузвельту и ока зывали президенту существенную помощь. После войны внушительные силы новой и нформационной отрасли были направлены на изме рение и обработку общественного мнения применительно к требованиям открывающейся эры американской гегемонии. 6.2. Американская индустрия опроса общественного мнения после 1945 года (зарубежный опыт ). Изучение общественного мнения целиком было пост авлено на службу холодной войне . Джордж Ге ллап заявлял : “Единственная область , где мы можем иметь преимущество по отношению к русским , - это наши исследовательские методы для предварительной оценки пропаганды и изме р е нии степени её успешности”. Информационные обследования , проведённые Ллой дом Фри на Кубе перед высадкой в зали ве Свиней и в Санто-Доминго на кануне американского вмеш а тельства показали , что политикам луч ше было бы воздержаться от проведения эти х акций. Слу жба Геллапа , имеющая филиалы на всех континентах , систематически собирает св едения о настроениях в десятках стран с целью получения инфо р мации , полезной для американских политиков . Хорошо известно , что ЮСИА используе т результаты изучения общественного мнен и я для “укрепления поз и ций Америки за рубежом” . Сами по себе опросы мало что значат . Друго е дело , как они используются в процессе управления сознанием людей . 6.3. Американская индустрия опроса общественног о мнения после 1945 года (внутренний опыт ). Внутри с траны главной функцией опросов по-прежнему ос таётся сна б жение корпоративного бизнеса информацией о пр едпочтениях и склонностях потребителя. Независимо от того , применяется ли про цесс изуч ения мнения в торговле или политике , он , безусловно , в значительной сте пени способствует укреплению институционной инфр аструктуры . Параметры деятельности служб изучения мнения определяются жизненными потребностями правительства и частной экономической сфе р ы . От них эти службы и по лучают финансовую поддержку . Находясь на служ бе у гигантов американской промышленности , на иболее и з ве стные компании по проведению опросов либо сами превратились в знач и тельные экономические ед иницы , либо вошли в состав деловых импе рий - конгломератов . Крупный бизнес приобрё л свыше 20 таких исследовательских фирм . Тенденц ия к консолидации усиливается , по мере тог о как всё большее число американских корп ораций извлекает выгоду из изучения установок п о требител я на зарубежных рынках . Уж е сегодня принадлежащие американцам компании по изучению рынка занимают важное место в международ ной экон о ми ке. Каким образом связи исследовательских фирм с бизнесом влияют на сами исследован ия по изучению мнения ? В качестве примера приведём обследование отношения общественн ости к телевидению , проведённое компанией “Ро упер рисёрч” по заказу Управления информации ТВ . Хотя опрос затрагивал многие аспекты , его основная задача - укрепление существующей коммерческой структуры ТВ , - очевидно вытекали из содержа н ия основного вопроса , каса в шего ся отношения общественности к коммерческим пе редачам - источнику жизненной энергии ТВ : “Согл асны ли Вы (или нет ) с тем , что комм ерческие передачи по ТВ - небольшая цена з а удовольствие смотреть его вообще ?” Неудивительно , что 80% опрошенных согласили сь . Заданный вопрос не предлагал респондентам никаких альтернатив в оценке заслуг комм ерческого ТВ . Можно ведь было иначе сформу лировать вопрос : “Согласны ли Вы (или нет ), что коммерческие передачи по ТВ слишком высокая цена за уд о вольствие смотреть ТВ и что следует отдать предп очтение другим источникам финансирования ?” Т акой вопрос предполагает рассмотрение других способов покрытия расходов , а также возможнос ть создания совершенно иной социо-экономической основы американского ТВ. Другой пример . Служба Роупера по заказ у Управления информации ТВ изучала отношение людей к коммерческим программам для дете й . Вопрос стоял так : “Некоторые полагают , ч то коммерческие программы должны быть полн о стью исклю чены из детских передач , потому , что , по их мнению , дети легко поддаются влиянию . Другие , хотя и возражают против некоторы х коммерческих программ , всё же считают , ч то особого вреда они не причиняют . Следует ли полностью исключить всякую рекламу из детских передач , или можно оставить комме рч е ские программы , коль скоро они не используют детей в своих инт е ресах ?” Обратите внимание на спасительную формули ровку последнего условия . Шедевр умельцев опр оса - преподнести как данное то , что обсужд ается. Значительная часть количественных исследован ий , а нализирующих п о ведение масс (включая модели потребления , предпочтение , отдаваемое на в ы борах , терпимо сть к политическим изменениям итд ), финансиров алась или и с пользовалась теми , кто пытается манипулир овать массами в своих корыстных целях. Милтон Рокич спра ведливо писал : “И сследователи общественного мнения и журналисты пользуются эзоповым языком , пытаясь защитить или закрепить ценности существующего статус-кво , прикрываясь при этом личиной объе к тивного информирова ния общественности”. 6.4. Опросы и политика. Большое влияние на американскую политику оказал Союз опросов и ТВ . Налицо “ускоряющее” влияние опросов . Опросы , подавая того или иного ка н дидата как победителя или проигравшего наделены с ам остоятельной функцией . Кандидат , оказавшийся популярным в результате первоначальных опрос ов , впоследствии наберёт силу по принципу так называемого эффекта ускорения , соответственно набравшего малое количество очков во вре мя первоначальных опросов постигн е т обратная участь. Но против политических опросов в том виде , как они существуют в США , можно выдвинуть ещё более основательные обвинения : опросы узаконивают определённых кандидатов и определённые проблемы и соответственно выби вают почву из под ног у други х кандидатов и проблем , тем самым определяя соде р жание политических процессов в соответствии с их собственными критериями. Например , нас явно вводят в заблуждени е , когда служба Геллопа спр а шивает : “Кто , по-вашему , из этих двух людей - Никсон или Хемфри - с пособен быстрее решить проблему во йны во Вьетнаме ?” Ведь уже в 1968 году во время проведения опроса было совершенно ясно , что ни один из названных не намерен был решать этот вопрос . Такая п остановка вопроса сама по себе вводит в з а блуждение и искажает прав ильное восприятие дей ствительности у большинства населения страны. Является ли опрос более научным метод ом , чем ТВ , открыто продающее свой товар любому , кто предлагает наивысшую цену ? 6.4.1. Н екоторые замечания обще го характера. В услови ях современного американского общества опрос общественного мнения , как бы наукообразно он ни выглядел , служит , прежде всего , инстр у ментом дос тижения политических целей . Цели эти далеко не всегда очевидны , но если раскрыть механизм финансирования опроса , то выводы напрашиваются сами собой. Время от времени проводятся опросы та к называемыми “независимыми” группами . Однако проведение подобных опросов не по карману простым людям , да к тому же нет н икакой уверенн ости , что результаты их будут обнародованы. Подавляющее большинство исчисляемых ежегодно тысячами опросов финансируются за счёт в оенно-промышленного академического комплекса . Помимо этого проводятся финансируемые корпорациями исследования потр е бительского спроса , всевозможные правите льственные зондирования мнения , политические опро сы до , после и между выборами , университет ские исслед о вания , характер которых определяется исто чником финансирования. Проведение опросов обычно оправдывается т ем , что они обеспечи вают двусторонний поток информации между теми , кто принимает решения (прав и тельство и деловые круги ), и обществен ностью . Согласно этой точке зрения , желания общественности дают в руки аппарату управл ения данные , на основе которых он принимае т рациональные решения , основанные на де мократических принципах . Далее , считается , что правители получают при этом объективную инфор мацию. 6.4.2. Д вусторонний поток информации. Информация действительно во звращается к проводящему опрос . Однако двухсторонний ли это обмен ? Двусторонний обмен не может иметь места , когда между сторонами существует фундамента льное неравенство - экономическое , политическое , ра совое итд . При наличии факторов , нарушающих равенств о при обмене , двусторонний взаимный поток неизбежно превращается в од ност о ронний манипулятивный эксплуататорский канал. Если предположить , что проводящий опрос так или иначе представляет господствующие слои стратифицированного общества , то его инт ересы прот и воречат интересам опрашиваемого . Хервуд Чайлдз заметил как-то : “Для тех , кто хочет руков одить другими людьми , знание их мнений и установок обязательно” . Опрос может подсказа ть власть имущим различные подходы к дост ижению тех же целей. Современные учёные , специалисты в об ласти изучения общественного мнения и внешней политики постоянно подчёркивают способность лидеров формировать общественное мнение , к ко торому они , по идее прислушиваются , и испо льзовать это мнение для подтверждения собстве нных взглядов. Умо зрительно опросы могут выступать в роли нейтральных методов , но в прак тическом использовании они играют политическую роль для достижения ряда социальных целей. 6.4.3. П озволяют ли опросы получить объективную инфор ма цию ? Сторонники опросов утверждают , что к результатам отв етственно пров е дённых исследований следует относиться ка к к научно обоснованным фактам . Но имеются многочисленные неоспоримые примеры того , как опросы , подчас проведённые на иболее р еспектабельными службами , прибегали к преднам е ренному искаж ению с целью получения результатов отвечающих интересам тех , кто их финансировал. Но вопрос не исчерпывается этим , он значительно сложнее . Специфич е ская информация , полученн ая в результате опросов (независимо от того , насколько объективны были вопросы ), вс ё равно носит дискретный характер , она выб рана из бесконечного множества возможной инфо рмации . Без полного п о нимания контекста данные опроса не только вызывают сомнения с точки зр ения эмпир ической обоснованности , но даже опасны . Вместо того чтобы вскрывать , они скрывают действительные параметры анализируемых условий . На словах опросы представляют со бой средство фиксирования мнений и выборов , а на деле служат механизмом ограничения выбора. Сл едует подчеркнуть , что опрос кас ающийся абстрактных или полит и ческих проблем , при с уществующих модели фрагментированного распростр а нения информа ции в США может выступать в роли ловк ого манипулятивного трюка . Коль скоро предста вления людей об окружающей де йствительнос ти формируются вездесущим аппаратом манипулирова ния сознанием , то какова надёжность их отв етов на вопросы , ещё более искажающие соде ржание затр а гиваемой проблемы ? Оказывается , что применяя стандартные мет оды опроса , мы удваиваем количество тех респондентов , кто имеет определённое мнен ие , но когда их спросить , на чём основы вается их мнение , то оказалось , что многие не в с о стоянии разобраться в информации , на б азе которой они предположительно составляли с вои мнения ! Опросы способствовали созданию лживого мифа нейтральности и об ъ ективности . Они содейство вали формированию иллюзии массового участия и свободы выбора , скрывая существование тщател ьно продуманного аппарата манипулирования сознан ием. Задача состоит в том , чтобы создать такой институциональ ный контроль , который положит конец манипуляции и дутому участ ию и будет способствовать истинному двусторон нему обмену информацией между политическими л идерами и гражданами в соответствии с дем ократическими принципами. Пр иложения 7. Спи сок литературы. 1) Шиллер Г . "Манипуляторы созн анием "/Пер . с англ .; Науч . ред . Я . Н . З асурский . - Москва : "Мысль ", 1980. - 325 с.