Реферат: Социальная реклама - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Социальная реклама

Банк рефератов / Социология

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 215 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Содержание I. Введение 3 II. Теоретические аспекты со циальной рекламы 4 III. Практическая часть на примере кампании «Эта мелочь защитит 14 ва с обоих» IV. Заключение 17 V. Источники 18 I . Введение Видеоролик с трогательными пт енцами , которые "выросли , улетели и забыли о своих родителях ", помнят до сих пор . Он был первым в постсоветской России . Однако социальная реклама в нашей стране существовала и до этого . Одни считают , ч то все началось в 20-х годах прошлого в ека с советского социального плаката . В то м числе со знаменитого плаката про добров ольца . П о ка идеология совсем не задавила креативную мысль , эти плакаты выпо лняли не столько пропагандистско-агитационную , ско лько социальную функцию . Однако , по мнению президента Национального института изучения репу тации Владимира Пахомова , социальная реклама исп о льзовалась еще в царской Росс ии . Например , на обертках конфет печатали такие стихи : "От "Фабричной " карамели мы убы тков не имели , с каждым часом все изве стней на ее обертках песни . Эта новая затея учит лучше грамотея ". Пахомов считает , что таким образом н а род постиг ал азы грамоты . В западных странах социальную рекламу активно и целенаправленно используют уже больше 60 , выделяя на нее немал ые деньги . Например , США тратят около 800 мил лионов долларов в год на размещение рекла мных объявлений . А отдача впо лне ощути ма - благодаря рекламе , пропагандирующей трезвость за рулем , число смертей в авариях из-з а пьянства сократилось на 20%. В России соци альная реклама составляет сейчас около 1% всего рекламного рынка . Главные характеристики наш их социальных реклам н ых кампаний - хаотичность , малобюджетность , в большинстве своем низкое качество исполнения и , как следств ие , неэффективность . По словам пресс-секретаря Союза создателей социальной рекламы Станислава Бочкова , сейчас практически все министерства и ведомства в той или иной степени используют социальную рекламу . Самыми активными рекламодателями в прошлом году был и Госкомстат (реклама переписи составила 25% все й прошлогодней социалки ), Московский городской центр профилактики и борьбы со СПИДом и комитет здравоо х ранения правительст ва Москвы (23% рекламы было посвящено защите от СПИДа ). II . Теоретические аспекты социальной рекламы Термин социал ьная реклама , являющийся дословным переводом с английского public advertising , используется только в России . А во всем мир е ему соответствуют понятия некоммерческая реклама и общественная реклам а . Раскроем эти определения . «Некоммерческая р еклама – реклама , спонсируемая некоммерческими институтами или в их интересах и имеющ ая целью стимулирование пожертвований , призыв голосо в ать в чью-либо пользу или привлечение внимания к делам общества» 1 . «Общественная (социальная ) реклама передает сообщение , пропага ндирующее какое-либо позитивное явление . Профессио налы создают ее бесплатно (корректнее говорит ь об этической позиции отказа о т прибыли ), место и время в СМИ также пре доставляются на некоммерческой основе» 2 . В США для о бозначения такого типа рекламы используются т ермины public service advertising и public service announcement (PSA) . Предметом PSA является идея , которая должна обл адать определенной социальной ценностью . Цель такого типа рекламы – «изменить отн ошение публики к какой-либо проблеме , а в долгосрочной перспективе – создать новые социальные ценности» 3 . Исходя из всех предложенных опре делений , очевидно , что стремление изм енить поведенческую модель общества является и целью PSA, и целью некоммерческой рекламы . Таки м образом , целесообразно объединить все испол ьзуемые разными исследователями термины в одн о понятие – социальная реклама. В Федеральном Законе РФ «О рекламе» в ст атье 18 дается такое определение социальной рекламы : «Социальная реклама представл яет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных ц елей» 4 . Что кроется под определением «общественные и госу дарственные интересы» – ина че говоря , кто «заказывает» социальную рекламу ? Чтобы ответить на этот вопрос , необходимо проанализ ировать социальную рекламу по типам организац ий и институтов , которые ее размещают. Первый тип – некоммерческие организации . Как правило , это благотворительн ые ф онды , больницы , церкви . Деятельность их заключа ется в помощи больным , нуждающимся . Такой характер деятельности во многом определяет на правленность социальной рекламы , размещаемой ими . В основном , это привлечение средств либо на строительство храма , ли б о в различные фонды , либо целевая помощь кон кретным людям , нуждающимся в лечении . Пропаган ду здорового образа жизни , безопасного секса , несмотря на специфичность , также можно о тнести к социальной рекламе . Можно сказать , что среди всего объема социальной р е кламы , размещаемой в средствах ма ссовой информации , именно реклама некоммерческих организаций встречается наиболее часто и , соответственно , находит больший отклик среди людей. Другой тип – ассоциации . Различные пр офессиональные , торговые и гражданские ассо циации также пользуются рекламой для достижения своих целей . Часто целью такой рекламы является создание позитивного общественн ого мнения , общественного спокойствия . В качес тве примера приведем рекламу , размещаемую Рек ламным Советом России . Первым проявле н ием деятельности этой ассоциации стали рекламные ролики , с сюжетами из повседневно й жизни , с утверждением простых жизненных истин . Следующая акция ставила целью решение проблемы одиноких стариков : напоминание о телефонном звонке родителям получило широкий резонанс общественности , возможно , бла годаря слогану-призыву : «Позвоните родителям !». Третий тип – государственные структуры . В России такого рода рекламу активно используют налоговая полиция , ГАИ-ГИБДД . Объем такой рекламы невелик , но весьма подвержен кол ебаниям . Например , в течение апрел я , последнего месяца сдачи налоговой декларац ии учащаются рекламные призывы и напоминания заплатить налоги. В нашей с тране о социальной рекламе впервые заговорили с появлением в 1994-95 г.г . на всех централь ных телеканала х проекта «Позвоните родите лям» . Позднее стало известно , что создателем его стал Рекламный Совет , организованный в г . Москве по инициативе рекламной фирмы «Домино» . Одним из самых активных пропага ндистов социальной рекламы стал И.Буренков , че ловек , искрен н е заинтересованный в развитии социальных проектов в нашей стран е и способствующий принятию законодательства по социальной рекламе . И.Буренков считает , что во всем мире социальная реклама – в ажная составляющая мировоззрения и нравственного здоровья обществ а . Он пишет : «Не коммерческая социальная реклама формирует позити вное отношение к рекламе в целом и ук репляет репутацию рекламных фирм и агентств , а также средств массовой информации . Бол ее того , социальная реклама ведет к позити вному изменению отношений ме ж ду г осударством , коммерческими организациями и населе нием». Вместе с И . Буренковым социальную рекл аму в нашей стране активно пропагандирует Т . Астахова . В статье «Хорошие идеи в Америке рекламируют» она изложила историю развития социальной рекламы в США и принципы работы Американского Совета по рекламе . «Само словосочетание «социальная ре клама» является калькой с английского « social advertising» , -,пишет она в вышеназванной статье , - В США для обозначения такого типа рекламы используются термины « public se r vice advertising» и « public service announcement» , сокращенно PSA. Предметом PSA явля ется идея , которая должна обладать определенн ой социальной ценностью . Социальная реклама ч асто рассчитана на самую широкую аудиторию , которую волнуют общечеловеческие про б лемы : борьба с насилием , охрана природ ы , здоровье детей (и общества ), наркомания , С ПИД . Цель PSA - изменить отношение публики к к акой-либо проблеме , а в долгосрочной перспекти ве - создать новые социальные ценности». Цели PSA очень близки целям некоммерческ ой рекламы , а именно она стремится изменить поведенческую модель общества . Таким образом , целесообразно объединить все исполь зуемые разными исследователями термины : «социальн ая» , «общественная» , «некоммерческая» реклама - в одно понятие – социальная рекла м а. Непросто выделить социальную рекламу среди различных видов и подвидов коммерческой и политиче ской рекламы . Ее цели и задачи зачастую смешивались с целями и задачами других видов рекламы , а также журналистики . Так , м обилизация населения в период военных д ействий , проведение кампаний по сбору средств и пожертвований в равной степени могут относиться и к политической , и к социал ьной рекламе . А публикация в журнале «Дамс кий мир» 1914 года ряда разъяснительных материал ов о работе женщин в госпиталях в пер иод Первой мировой войны в России в равной степени относится и к своег о рода социальному PR-у , и к социальной журналистике . Но точнее разобраться в видах и типах социальной рекламы поможет ее история. Официально история социальной рекла мы начинается с начала XX века . В 1906 году об щественная организация «Американская гражданская ассоциация» создала первую социальную рекламу , призывающую защитить Ниагарский водопад от вреда , наносимого энергетическими компаниями . О собое значение и назнач е ние социа льной рекламы возрастает в кризисных ситуация х , в периоды войн . Во время Первой миро вой войны , в 1917 году в Америке очень поп улярным стал рекрутинговый плакат Дж . М . Ф легга «Ты нужен американской армии» , на ко тором дядя Сэм призывал новобранцев и дти в армию . Сама идея и композици я его очень напоминает распространенный в Англии призыв «Твоя страна нуждается в тебе» и знаменитый в 20-е годы в СССР плакат Д.Мора «Ты записался добровольцем ?» . Есть сведения , что советский вариант был достаточно точным заимствованием иде и западных образцов . Все эти примеры могли бы быть историей только одного вида рекламы – политической , если бы они не являлись частью социальных рекламных кампаний , проводимых государственными либо общественными советами в военное время. В годы Первой мировой войны американское пра вительство вело грамотную работу с населением средствами пропаганды или своего рода ст ихийного кризисного PR-а . Был создан Комитет по общественной информации . Он проводил раб оту с населением по разъяснению причин , мотивов и хода войны , и того , почему необходимо ее выиграть . Проводились также и другие эффективные мероприятия , например , бесплатная публикация объявлений о найме в армию , военных парадах и продаже государств енных облига ц ий . Все эти мероприят ия совмещали социальную рекламу и , условно говоря , социальный PR и блестяще выполнили св ою задачу . Существуют упоминания , что президен т США Д.Эйзенхауер говорил , что каждый дол лар , истраченный на рассказ об истории аме риканского успех а , стоит пяти , потрач енных на вооружение». В 1942 году в Америке был создан Рекл амный совет . В годы войны он решал зад ачу мобилизации нации для победы . Он так же , как и во время Первой мировой войны , решал задачи пополнения армии новобр анцами , продажи воен ных облигаций , поощрял построение парков Победы и почтовые отпр авления на фронт . После войны Совет взял на себя работу по координации социальной рекламы. В 50-е и 60-е годы Совет расширил сферу деятельности . Помимо работы в кризисных военных ситуациях (при зывов писать пи сьма солдатам , воюющим в Корее или во Вьетнаме ). Он стал решать важные социальные проблемы – способствовать повышению безопасно сти на дорогах , профилактике роста лесных пожаров . Особенно популярными стали герои эти х рекламных кампаний : Мишк а Смоки и Плачущий Индеец . Рекламный Совет первым поднял проблемы неграмотности среди американце в , насилия над детьми . К их решению был и подключены многие правительственные и общес твенные организации : служба иммиграции , Министерст во связи , Министерство здр а воохранени я . Социальной рекламой в Америке , а теперь и во всем мире пользуются также разл ичные некоммерческие институты : церкви , школы , больницы , университеты , некоммерческие организации и разного рода ассоциации . В США всем хорошо знаком слоган «Это вопр о с жизни и смерти» Американской легочн ой ассоциации , которая проводит ежегодные кам пании с бюджетом около 10 миллионов долларов . Ассоциация считает жизненно необходимым информ ировать общественность о вреде курения , о ранних признаках эмфиземы , рака легких и туберкулеза . Время и печатное пространс тво в средствах массовой информации предостав ляются ассоциации бесплатно. Церковь Назарета распространяет информацию о своей деятельности и миссии , пользуясь девизом «Наша церковь может стать вашим домом» . Огромное к оличество различных а ссоциаций и профсоюзов обращаются в СМИ с просьбами предоставить им рекламу на без возмездной основе . Телекомпания CBS ежегодно получае т около 6 тысяч предложений по проведению социальных проектов и размещает более двух десятков вставо к социальной рекламы на безвозмездной основе . Вследствие все в озрастающего объема социальной информации многие СМИ были вынуждены ограничить бесплатное предоставление эфира и печатных площадей д ля социальной рекламы некоммерческих институтов . Таким образом, не вся социальная ре клама бесплатна . За рекламу кампаний некоммер ческих институтов СМИ стали брать плату , п равда , небольшую , и предоставлять значительные скидки на размещение этой рекламы. Другое дело - присоединение к социальной рекламе рекламы государст венных организаци й : Военно-Воздушных Сил , Военно-Морского Флота , армии , почтовой службы , правительственных бюро и департаментов . В 70-х годах в США бы ла отменена избирательная военная служба и возникла проблема набора в армию доброволь цев . Тогда была пров е дена крупная кампания по привлечению на военную служб у молодых юношей и девушек . В настоящее время Министерство обороны этой страны пол ьзуется корпоративной рекламой . Годовой бюджет в 90-е годы составлял , например , около 20 ми ллионов долларов и его основ н ая часть расходовалась на телерекламу . Социальной рекламой пользуются также многие правительст ва штатов . Так , штат Огайо объявляет о наличии службы по размещению заказов в пр омышленных концернах , Северная Каролина работает с имиджевой рекламой , в которой о на выступает как типично сельский шта т . Калифорния , конечно же , рекламирует комфорт и развлечения. Эти примеры хорошо демонстрируют связь социальной , политической и коммерческой рекламы . Так , социальная реклама по целям и за дачам может совпадать с политиче ской , как это было в периоды войн , и с п олитико-государственной (здесь социальная реклама плотно пересекается с элементами так называет ся государственного PR-а или GR-а - , « gavarement relations» в терминологии некоторых московских фирм п олитического конс а лтинга ). Вычленение социальной рекламы из перечисленных видов рек ламы является темой отдельного исследования . Однако отметим , что существуют признаки , котор ые позволяют говорить об участии социальной рекламы как особого компонента рекламных кампаний в дея т ельности государств енных институтов и политических движений. В 1987 году Америка начала работу по проведению самых известных и высокобюджетных социальных кампаний : «Трезвость за рулем» , «СП ИД . Это может случиться с тобой» , «Просто скажите : «Нет» (против на ркотиков ). Тем а наркотиков , поднятая инициативной группой к ак начало масштабной PR-акции , вышла впоследстви и на уровень общегосударственной проблемы . Из начально коалиция «Рекламное товарищество по освобождению Америки от наркотиков» , состоящая из более , ч е м 200 рекламных агентс тв , начала акцию , рассчитанную на 3 года (бю джет ее составлял 1,5 млрд . долларов ). В акции были задействованы сотни публикаций в га зетах и журналах , более 50 вставок на телеви дении и радио . Эфирное время и рекламные площади в размер е 500 миллионов д олларов в год средства массовой информации предоставили бесплатно. Развитие и авторитет социальной рекламы в настоящее время вырос настолько , что крупнейшие коммерческие корпорации проводят со циальные рекламные кампании самостоятельно . Так, хорошо известна в Америке рекламная кампания фирмы Avon по предотвращению рака гру ди. Американская рекламная федерация ежегодно проводит конкурсы рекламы , в которых в номинации Public Service выставляются лучшие работы по с оциальной рекламе . Конкурсы явля ются свое образными индикаторами социальных проблем . В последние годы в тематике работ присутствуют темы борьбы с курением , СПИДом и прос титуцией . Призерами в этих номинациях стали , например , билборд «В Лос-Анджелесе трудно н айти пару хороших легких . Стано в ит есь донорами !» , изготовленный агентством Evansgroup Los Angeles и Godat| Jonczyk Design Consultants за плакат по теме проституци и со слоганом «Казино Riverboat создаст новые ра бочие места в Джефферсонвиле». Конечно , социальная реклама – это про явление до брой воли общества , ее принц ипиальной позиции в отношении социально значи мых ценностей . Америка относится к социальной рекламе как к своеобразному социальному лекарству , инструменту профилактики социальных бе д .. Такова и должна быть высокая миссия социаль н ой рекламы . При существующи х темпах эволюции и развития общества это т вид рекламы становится уже более масшта бным видом коммуникации , который можно условн о назвать социальным PR-ом . В развитых стран ах существует множество государственных и нег осударственн ы х программ , задействовавших социальную рекламу . Однако в России этот процесс идет по своему , индивидуальному п ути. Появи вшись на общественной арене в 1994-95 г.г ., социа льная реклама сразу же стала «слугой» пол итики . Для России это явлен ие закономе рно , так как середина 90-х годов была на сыщена с одной стороны , лавиной демократическ их выборов , многие из которых проводились впервые в нашей стране , а с другой сто роны , совпала с наиболее тяжелым , кризисным этапом в построении новых экономиче с ких отношений . В этот период социальны е вопросы : безработица , невыплаты зарплат , пенс ий , социальных пособий , болезни и даже гол од - стали для большинства россиян проблемой номер один . И естественно , что политтехнолог и очень органично включили обсуждение э т их проблем , их символику и об разы в предвыборные кампании своих кандидатов . Классический пример - рекламная кампания П резидента «Верю , люблю , надеюсь !» (1996 г .). В серии роликов , в которых простые люди р ассказывали о своих проблемах , событиях , судьб ах , бы л существенен социальный фактор . А довесок политической рекламы возник во второй части предвыборного периода - в роликах появился Ельцин (хотя мог быть и любо й другой политик ). То , что с ним стали ассоциироваться позитивные чувства избирателей , на 90 % оп р еделило успех этой ре кламной акции. В целом , хорошая социальная реклама - п рекрасный индикатор для политика , чтобы ориен тироваться в менталитете и установках избират елей. Это успешно подтверждается в российский выборных кампаниях последних лет , и , особ енно в регионах . Предвыборная кампания п о выборам в Областную Думу , проводимая пол итическим движением «Наш дом - наш город» , лидером которого является мэр г . Екатеринбург а А.М . Чернецкий , целиком была построена им енно на технологии «перетекания» мягкой социа л ь ной рекламы в политическую . Хоро шо запоминающийся лозунг кампании - «Будем рож ать - больше некому !» (вариант «Будем работ ать - больше некому !» ) очень быстро вошел в бытовой городской фольклор и даже по лучил свое отражение в серии местных анек дотов. В после днее время популярность со циальной рекламы вызвала проникновение ее сим волов , тем , приемов и даже слоганов в р екламу коммерческую . В Перми , например , на одной из главных улиц стоит билборд , на котором крупным шрифтом , в хорошем цветовом оформлении набран л озунг : «Понимайт е друг друга !» без какого - либо логоти па или иного графического символа . Только приблизившись к щиту , можно прочитать подпись : «Страховая компания «Феникс» . Перед нами типичный пример использования социальных лозунго в и ценностей в коммерч е ских целях (данный слоган ассоциируется в первую очередь с социальными мотивами и программа ми . Например , тот же самый текст был од ним из слоганов серии билбордов социальной программы «Город без наркотиков» , разработанной в г . Екатеринбурге в 1999 году ). Вс е эти примеры говорят о выс окой ценности и востребованности социальной р екламы в нашей стране . Пришло время , когда она выходит на первый план рекламного пространства и становится самостоятельным видо м коммуникации . Не случайно ведущие PR-фирмы России регу л ярно проводят семинары и конференции под общим названием «Новый образ России» . Поиск и формирование новог о образа России - задача сегодняшнего дня . Именно поэтому социальная реклама и социальны й PR становятся важнейшими инструментами гуманизаци и современн о го общества и формиро вании его настоящих нравственных ценностей. III Практическая часть на примере кампании «Эта мелочь защитит вас обоих» С 1 сентября 1999 года по 16 марта 2000 года Некоммерческое пар тнерство "Фокус " совместно Благотворительным фондо м охраны здоровья "Международная помощь населению - Пи Эс Ай " осуществляло проект "К ампания по продвижению безопасного сексуального поведения среди молодежи г.Москвы ". Кампания проводилась под лозунгом "Возьми с собой " и была направлена на повышение уровня з наний у молодежи по вопросам профилактики ВИЧ /СПИДа и других инфекций , передающихся половым путем (ИППП ), а также предохранения от нежелательной беременности и продвижение безопасного сексуального поведения . Для достижения цели проекта было проведе но неск о лько мероприятий для моло дежи , привлекающих внимание общественности к проблеме профилактики ВИЧ-инфекции и других И ППП , во время которых распространялась информ ационная профилактическая литература , предоставленная "Пи Эс Ай " и "Фокусом ". Подобные акции до к азали свою эффективность , так как в атмосфере праздника и веселья се рьезная информация воспринимается с большим э нтузиазмом и интересом , не кажется скучной . Кроме того , для молодежи очень важно мн ение их кумиров - музыкантов , они готовы сл едовать за ними и подражать им . Кроме того , в ходе проекта информационные материалы распространялись также через медиц инские учреждения (наркологические и кожно-венерол огические диспансеры , кабинеты анонимного обследо вания на ВИЧ ). Основные эле менты проекта : В октябре 1999 года был проведен круглый стол дл я представителей 36 медицинских учреждений 10 админис тративных округов г.Москвы для ознакомления с проектом и разработки тактики работы по распространению информационных материалов среди посетителей . После круглого с т ола 10000 экземпляров информационных буклетов и през ервативов , предоставленных Фондом "Пи Эс Ай " и НП "Фокус ", были доставлены в 50 медицинс ких учреждений 10 административных округов г . Мо сквы (поликлиники , кабинеты диагностики ВИЧ , ко жно-венерические дис п ансеры ) и распрос транены среди посетителей в возрасте от 15 до 25 лет . В процессе работы врачи ответили на вопросы небольшой анкеты , что помогло выяснить их основные потребности в профи лактической работе с молодежью . Среди наиболе е актуальных проблем были отмечены : неграмотность в вопросах профилактики заболева ний , передающихся половым путем , непонимание п оследствий заражения ВИЧ ; отсутствие у молоде жи установок на здоровый образ жизни ; недо статок доступа к информации по профилактике нежелательной беременн о сти и ИПП П , в том числе и ВИЧ /СПИДа. В рамках проекта был подготовлен и проведен крупномасштабный концерт , посвященный Всемирному дню борьбы со СПИДом . Концерт п рошел 1 декабря 1999 года в ДК Горбунова и имел большой успех - на концерт пришли бол ее 3 тысяч человек , и еще более 5 милли онов молодых людей и девушек увидели теле версию концерта по МТВ . В концерте приняли участие популярные музыкальные коллективы : Zdub si Zdob, Сплин , Текилла Джаззз , Дельфин , Thaivox, IFK. Каждый пришедший на концерт получил нес к олько профилактических брошюр и буклетов и презервативы . Средства , собранные от продажи билетов пошли на нужды ВИЧ-инфицированных д етей. 30 декабря 1999 года в двух московских кл убах - "Taxman" и "Свалка " были организованы две ве черинки под лозунгом "Возьм и с собой ", во время которых выступала музыкальная группа "Монгол Шуудан ", проводились конкурсы и викторины , разыгрывались произведенные для а кций сувениры (футболки , толстовки , банданы , бей сболки с символикой , разработанной дизайнером специально для прое к та ) и презерв ативы . Каждый посетитель вечеринки получал па кет с сувенирной продукцией (ручки , брелки , буклеты с информацией по профилактике ВИЧ /СПИДа , презервативы , предоставленные Фондом "Пи Эс Ай "). В период с 25 января по 11 марта 2000 был и проведены вы ездные акции под назван ием "Возьми с собой ", которые охватили 16 кру пнейших Московских ВУЗов (Государственный универс итет управления , Военный авиационный технический университет , Российский государственный медицинс кий университет , Московский институт стал и и сплавов , Московская сельскохозяйственная академия им.К.А.Тимирязева и др .) и более 11000 студентов . Для каждой акции готовилась св оя программа , в ходе мероприятия ведущий п роводил конкурсы и викторины , развлекал студе нтов , одновременно напоминая о необ х одимости использования презервативов как самого надежного и доступного профилактического средства . В конкурсах разыгрывались призы - майки , толстовки , бейсболки , банданы и сумки с символикой акции . Каждый студент получи л презерватив и брошюры с информацие й по профилактике ВИЧ-инфекции и других инфекций , передающихся половым путем . Акции оставили благоприятное впечатление у администрац ии ВУЗов , и очень понравились студентам. Законодател ьная база : Закон РФ "О средствах массовой информации " , Федеральный закон Российской Федерации "О рекламе " IV. Заключение Социальная реклама еще не очень привычна для современного российского об щества . Между тем , в экономически развитых странах , там , где рынок стабилен , сформирован и более эффективно регулируется с о стороны государства , существует мощная соци альная реклама , которая заказывается органами государственного и муниципального управлен и я , либо структурами коммерческими при поддержке и поощрении со стороны государства . Социальная реклама - это сфера , на которую в развитых странах выделяются колоссальные деньги . Это важнейший элемент регуляции с овременного общества . Социальная реклама - э т о способ воздействия со стороны либо общественных объединений , преследующих какие-либо духовные , нравственные , социальные цели , либо со стороны государства на социум в целом или на те или иные его слои. Знаковым с точки зрения развития социал ьной рекламы в Российской Федерации и , в частности , в Санкт-Петербурге стал 2000 год . Тогда впервые Министерство печати и массовых коммуникаций РФ сделало серьезный заказ на социальную рекламу . В Санкт-Петербу рге в этот же год Комитету по печати и связям с общественнос т ью А дминистрации Санкт-Петербурга удалось при поддерж ке губернатора добиться от парламента города выделения достаточно большой суммы на со циальную рекламу . Впоследствии выделение средств на социальную рекламу в Санкт-Петербурге стало ежегодным . В октябре 2 001 года Законодательным собранием Санкт-Петербурга был принят и подписан губернатором Санкт-Петербурга Закон о грантах , в котором был законо дательно закреплен порядок распределения бюджетн ых средств , предназначенных для социальной ре кламы.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Роза у Фимы заняла большую сумму денег, и шоб не отдавать, вышла за него замуж.
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по социологии "Социальная реклама", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru