Реферат: Политическая пропаганда и ПР в системе политической коммуникации - текст реферата. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Реферат

Политическая пропаганда и ПР в системе политической коммуникации

Банк рефератов / Политология

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Реферат
Язык реферата: Русский
Дата добавления:   
 
Скачать
Microsoft Word, 328 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникального реферата

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Содержание Введение 1. Политич еская пропаганда в современном мире. 2. Кампания по Паблик Рилейше нз и ее составляющие. 3. Заключение Список использованной литературы Введение Политическая пропаганда представляет собой целенаправленное распространение и утвержден ие в обще ственном сознании тех или иных идей , взгля дов , суждений и оценок . Жизнедеятельность отде льного человека или общности людей невозможна без усвоения определенных представлений поня той и установок . Естественно этот процесс может осуществляться самоп р оизвольно - человек формирует свои убеждения , познавая пр ироду , окружающий мир , предметы , с которыми вступает в контакт . Прогресс любого обществ а и человечества в целом был бы затру днен , если бы восприятие взглядов и предст авлений ограничивалось личностн ы м поз нание для поступательного движения общественных систем необходимо , с одной стороны , освое ние опыта предыдущих поколений , а с другой - ознакомление с идеями на будущее . Обеспе чить другое может только целенаправленное рас пространение и утверждение в ма с с овом сознании социально значимых сведений и знаний . Потребности в информации , необходимой дл я нормального функционирования человеческих сооб ществ , практически беспредельны . Поэтому пропаганд а обращена ко всем сферам бытия . Привычным явлением стала пропа ганда научно-техниче ских достижений , медицинских знаний , физической культуры и т.д .. Пропаганда не тождественна просвещению , т.е . простому освещению полезной информации . Задача пропаганды не только д ать знания , но и сформировать на их ос нове мировоззрение - систему взглядов и представлений , выражающих отношение человека к миру и его готовность действовать , опираясь на выработанные идеалы и принципы . Важнейший источник формирования мировоззрения составляет социальная информация - сведения , отража ющие общест в енные процессы и испо льзуемые для регулирования общественных отношени й , социального управления . Именно социальной и нформацией оперирует пропаганда . Математическое у равнение представляет интерес для пропагандиста в той мере , в какой ее можно прим енить для решения актуальных социальн о-политических задач , стоящих перед обществом . Ядро социальной информации представляет информац ия политическая , охватывающая взгляды , суждения и оценки , которые способны повлиять на образ мыслей и поступки людей в соответст вии с политическими интересами общест ва в целом или отдельных его группировок. Политика есть осознанное и целенаправле нное участие в общественных делах в опред елении направлений , методов и способов общест венного развития и в реализации в данном отношении намеч енных задач . Социальная весомость политической пропаганды не вызывает сомнения . Успех всех сколько ни будь значительных массовых движений зависит от сте пени пропагандистской поддержки . Ни одно боле е или менее крупное политическое событие не может воплоти т ся в жизнь , е сли оно не обеспечивается соответствующими пр опагандистскими акциями . Рассматривая способы про паганды , можно выявить то существенное , что определяет эту сферу духовной жизни общест ва и определить ее как систему развивающу юся в соответствии с объективными законами . Несомненно , пропаганда должна исследоват ь под определенным углом зрения ее взаимо действие с другими формами общественного созн ания . Интересно , что с появлением других ф орм политической пропаганды обряд и ритуал со сцены . Видоизмен ившись , они остаются в числе наиболее эффективных компонентов идеологической деятельности . Отголоски древней ритуальности мы можем найти в торжественном акте вручения государственной награды лично президентом РФ Б . Ельциным , военном парад е и в эмоциональн ы х митингах противников сегодняшней власти . Данные политическ ие акции обладают достаточной внимания коммун икативной особенностью , которая состоит в том , что определенные значения , символы передаютс я посредством действия (жесты , мимика ) и из ображения (воен н ые и гражданские п арадные костюмы , флаги , транспаранты ). Иными сло вами необходимый смысл находит выражение в демонстрации , наглядном показе . Безусловно , воз можности оптика - кинетической системы знаков не безграничны , необходима знаковая система , к отора я бы оказывала это воздействие б олее сильное и разнообразное . Такой системой служит лингвистическая . На неё возложена функция информирования о наиболее значимом со циальном поле. Каждая партия , общественно - политическое движение должны распространять сред и свои х участников сведения , эмпирические знания , ко торые обеспечат поддержку жизнедеятельности данн ого образования . Наиболее ранними фиксаторами информации мы можем назвать религиозные книг и , например , Библию и Коран. Инструментами пропаганды могут быть все основные знаковые системы - кинетическ ая , оптическая и лингвистическая (движения , изо бражения , слово ). Возможности фиксации информации ограничены , собственно говоря , для этого существует всего лишь один инструмент - челове ческая память . По всей види м ости , поэтому мы можем наблюдать то , что по литические призывы и лозунги обретают ритмиче ский слог и рифму для того , чтобы было легче запоминать . Искусство представляет собой искусственный язык человечества , обладающий огромным потен циалом , и как средст во передачи знани й , и как средство формирования образно ху дожественного миросозерцания . Наиболее приемлемыми для политической пропаганды являются - изобра зительное искусство и архитектура . Привлекательно сть этих двух областей творчества объясняется тем, что по своей природе они р ассчитаны на массовое восприятие , с ними в контакт могут вступать миллионы людей их язык доступен и понятен самым широким слоям населения. Благодаря искусству изображение играет в идеологическом процессе самостоятельную роль . Вр емена и эпохи проходят , но оно всё также символизирует мощь и могущество государственной власти . В Древнем Риме “ обожествление императоров становилось основной формой идеологического обоснования их власти ” . Сколь тождественны приемы политической про паган д ы различных эпох . Панегирики , провозглашавшиеся в честь царей , спустя мно го столетий были почти слово в слово повторены официальными пропагандистами по адресу “ вождя всех народов” И . В . Джугашвили (Сталина ). Инструментарий политической пропаганды допо лня ется не только художественными изобра жениями , но и творениями зодчества . Возведение пирамиды Хеопсу , к примеру , было своеобра зной стройкой века , длившейся 20 лет и прово зглашавшей символ эпохи - правления фараона Хе опса . Много веков спустя гигантские ст р ойки века в другой части света , н а которых трудились сотни тысяч людей , обр етала также характер политического фетиша , ст ановились мемориалами государственных лидеров . Ст оит также вспомнить “усыпальницу великого вож дя” - мавзолей . Действительно эмоциональн о е воздействие огромных культовых сооружен ий на массовое сознание людей велико , но это воздействие ещё долее усиливалось кр асочными ритуальными шествиями , которые обставлял ись советскими пропагандистами с большой пышн остью и великолепием . И если мы можем н а блюдать в настоящее время некот орую схожесть массовых мероприятий и праздник ов в пост ельцинской России с аналогичным и явлениями в советской России , то это наглядно показывает неумение применить достато чно новые технологии пропаганды с учетом ошибок и про с четов старых пропага ндистов. Существуют несколько способов политической пропаганды - императивная пропаганда , декларация и увещевание , обоснование . Императивная пропаганда - к императивным в оздействиям относятся различные формы вербальног о принуждения - распоряжение , повеление , указ , приказ , постановление , декрет , закон . На пе рвый взгляд , эти инструменты социального упра вления имеют мало общего с пропагандой , ко торая действует методом убеждения , а не п ринуждения . Однако , кроме выполнения своих пря мых функций , они играют ещё одну социальную роль - воздействуют на общественно сознание , формируя определенные взгляды , сужден ия и установки поведения. Властное повеление обладает большим зар ядом идеологического воздействия - оно культивируе т убежденность в в еличие и могущество правителя . Несомненно , что важную роль в этом деле играет система оповещения насе ления об законотворческих актах власти , ее распоряжениях и постановлениях государственного деятеля . Целью публикации подобных распоряжений о постановлени й является не то лько оповещение населения о новостях законода тельной власти (хотя и эта задача представ ляет определенную степень важности ) , сколько д остижение политического эффекта - наведение порядк а в государстве , стимулирование необходимой в ластям соци а льной активности . Императ ивная пропаганда , таким образом , является одни м их наиболее распространенных способов полит ического влияния. Другую форму политической пропаганды пр едставляет декларация - воздействие посредством за явления , ультиматума , манифеста, договора и т . д . Специфика декларации состоит в том , что пропагандист не прибегает к императи вной силе распоряжения . Пропагандистская декларац ия - это констатация определенной социальной п озиции , ознакомление максимально большого числа людей с политическ и ми целями , н амерениями индивидуума или группы лиц , объеди ненных общностью взглядов и идеалов . Пропаган дистская декларация отличается от политического информирования , в частности тем , что ее содержание - это не только сообщение о тех или иных событиях , с к олько утверждение определенных ценностных ориентации . Такова скажем разница между лозунгом «слав а труду» и сообщение о перевыполнению отр аслью производственных заданий . Декларация как способ идеологического в оздействия занимает видное место в политическ ой пропаганде . Проявления этой сферы п ропагандистской деятельности мы обнаруживаем в заявлениях ИТАР ТАСС , РИА НОВОСТИ и в лозунгах и в правительственных обращениях к трудящимся по поводу той или иной г одовщины , юбилея или праздника. Увещевание (обоснован ие ) - далеко не все политические задачи , стоящие перед орга нами государственной власти можно решать поср едством демонстрации , политического информирования , пропагандистского императива и декларации . Во многих случаях приходится убеждать не то лько ритуал о м , сообщением важных с обытий , публикациями указов президента , но и уговариванием , увещеванием людей . Существование в правовом демократическом государстве свободных граждан обуславливает не обходимость социального управления не только с помощью силы презид ентского указа , н о и апеллирование к духовно - нравственным сторонам человеческой деятельности . Таким способо м выступает увещевание . Из него рождается политическое красноречие , как одно из ведущих направлений ораторского искусства . Убеждающее слово оратор а является заметным ф акторам идеологического процесса , что мы може м наблюдать на конкретных примерах из рос сийской политической жизни . В политическом кр асноречии существуют отличительные черты , которые сильно воздействуют на аудиторию - обращеннос ть к эмоц и ональной сфере человека . Задача оратора состоит не только в т ом , чтобы сообщить те или иные факты , с колько в том , чтобы с их помощью возбу дить сильное чувство мобилизующее волю слушаю щих . Отсюда обилие риторических высказываний , патетических возгласов и м еждометий . В связи с этим существует много приемо в в современной политической пропаганде - «нав ешивание ярлыков» , « указание виновников» . Ярк им примерами политического красноречия могут служить А . Лукашенко - президент Белоруссии и В . Ф . Жириновский - лид е р ЛДПР. Элементы пропаганды проникают во все основные сферы общественного сознания - мораль и нравственность , право , философию , литературу и искусство . По своей природе она стр емится подчинить себе все стороны человеческо й жизнедеятельности , но в тоже сам ое время пропаганда зависит от общества и производит его структуру . Государственная пропа ганда говорит от имени общества в целом , претендую на роль выразителя общественных интересов и как правило запросы меньшинства выдаются за интересы большинства - всег о народа . Поэтому социальные интерес ы узких социальных групп ищут выхода свое пропагандистское обеспечение , но в официальн ой пропаганде они его не получают . И ч асто в обществе возникает слой политической пропаганды выходящий за рамки официоза. В советское время , люди , зачастую не могли выражать истинные политические ин тересы , выходившие за дозволенные пределы суж дений перманентных генсеков . Не могли , потому что был развит институт политической сле жки и преследования инакомыслия , Оставался , по сути дела од и н выход - прибегн уть к выражению мнений и идей в скрыт ой форме , иносказанию . Следует , однако , иметь в виду , что выделение неофициальной пропага нды из общего идеологического потока вовсе не означало , что вся она становится опп озиционной . Определенная часть неофициальн ой пропаганды , всегда поддерживает установки и позиции государственных институтов власти . Всегда находятся люди , готовые добровольно , по ручений и назначений восхвалять существующий порядок вещей , политическую прозорливость определ енных государ с твенных деятелей. 1. ПОЛИТИЧ ЕСКАЯ ПРОПАГАНДА В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ. В ХХ - веке в политической пропаганде произошли кардинальные изменения . Они были вызваны рядом социально - экономических и по литических предпосылок , среди которых , прежде всего , выделяютс я глубинные трансформации в обществе , в котором по сравнению с п редыдущими веками начинают доминировать государс твенные монополистические тенденции ; глобальная н аучно - техническая революция , создавшая высокопрод уктивные системы передачи и фиксации информ а ции. Уникальная особенность нового периода в истории политической пропаганды состоит в том , что две противоборствующие пропагандистски е системы развивались одновременно - капиталистиче ская и социалистическая . Поэтому при исследов ании современной политич еской пропаганды необходимо держать в поле зрения обе общ ественные системы , столь различные и столь схожие одновременно . Уяснение различий и то чек соприкосновения между ними позволяет поня ть те сложные и нередко драматические про цессы , которыми изобилова л ХХ век . Заметно активизировалась сфера пропагандист кой демонстрации и возросла роль государствен ной и партийной символики . Сформировался , акти визировался в новых исторических условиях сф ера пропагандистской демократии . Возрастает роль партийной и госу дарственной символик . Формируется своеобразный культ государственного флага . В США становится привычным явлением вывешивание государственного флага не только в общественных местах , но и перед дом ом государственный флаг превращается в непрем енный атрибут ф асадов крупных госуд арственных учреждений , банков , деловых контор , газет и т . д . В царской России за п роявление неуважения к государственному флагу предусматривались серьезные наказания . В противовес официальной буржуазной с имволике появляется красное з намя как символ народной крови , пролитой в борьбе за новое государственное устройство . На протяжении всей истории единого С оветского Союза красное знамя и его изобр ажение играли огромную роль в проводимой государственными и партийными органами пропаганд истской деятельности . Достаточно вспомнить церемонии торжественного поднятия государственного поднятия флага , ритуал принятия присяги у красного знамени , процедуру вручения переход ящих красных знамен наиболее отличившимся в рабочем движении и т . д .. Возра с тание значения символики было связано с повышением роли политических партий обще ственной жизни . Именно поэтому пропагандисткой культ знамени приобрел широкий размах в двух странах - СССР и Германии . Огромное воздействие на сознание миллио нов немцев оказ ывали шествия штурмовиков с развернутыми знаменами , многотысячные наци стские митинги . Подобную форму воздействия мы могли наблюдать и в советской России . Как удивительно преемственна политическая проп аганда в своем развитии . Ритуальная символика была одни м из центральных идео логического воздействия в родоплеменном обществе и на новом весьма удаленном от исход ной точки витке развития исторического прогре сса она снова выдвинулась на передний пла н . Основанная на кровном родстве замкнутос ть первобытного племе ни и идеологическая обособленность некоторых государств имеют об щность социальных последствий. В настоящее время мы можем наблюдать одну из форм политической пропаганды , наш едшую свое должное выражение в современной России , по сути дела это отголосок народных строек , - это строительство храма Христа Спасителя в Москве. В современном мире область политическог о информирования претерпевает кардинальные измен ения . И все это благодаря системе техниче ских средств массовой информации . Политическая информаци я зависит не только от ур овня развития технических средств , но и о т политических идеологических характеристик , исто чников информирования и т . д .. В настоящее время наметилось и укрепилось две тенден ции в массовом политическом информировании . О дна из них в ыражается в передач е большого количества разнообразных сообщений , излагаемых без четко прослеживаемой системы . Человек , получая массу несистематизированных и зачастую не прокомментированных сведений дал еко не всегда способен главное от второст епенного , с у щественное от малозначите льного . Мир в таком случае представляется хаотическим нагромождением случайных и непредвид енных событий . Человек теряет социальную орие нтацию , что в конечном итоге оборачивается аполитичностью значительной части общества . Име нно т а кой подход , который называет ся дроблением информации . Был принят на во оружение СМИ . В газетах публикуется громадное количество сообщений , освещение фактов проис ходит по системе “единого потока : международн ые переговоры соседствуют железно дорожной ка таст р офой , правительственное заявление - со скандалом из интимной жизни киноактрисы или певицы , крупное научное открытие с сенсационным преступлением. Американский исследователь журналистики Г . Шиллер пишет ; ”дробление или локализация пр едставляют собой домини рующий метод распр остранения информации в северной Америке . При передаче новостей по радио и телевидению многочисленные не связанные между собой сообщения выстреливаются в эфир подобно автом атной очереди” (См : Г . Шиллер “Манипуляторы сознания” М ., 1991г. ) Метод дробления преследует вполне опред еленные политические цели . Он помогает формир овать сознание человека , казалось бы , информир ованного , но , в сущности , слабо разбирающегося в политике . Такой человек очень удобный объект для социального манипулировани я. Другая тенденция политического информирован ия заключается в жестком подчинении информаци онного потока идеолого - пропагандистским установк ам . отбирается и сообщается с надлежащей д етализацией только та информация , которая сог ласуется с соответствующей идеологической п озицией или пропагандистскими задачами . Вся о стальная информация или замалчивается или под вергается отрицательной оценке . Этот подход о собенно типичен для печатных изданий являющих ся собственностью политических партий и движе ний. Подчинени е политической информации тактическим о стратегическим целям пропаганды проявлялось довольно полно в коммунистический период истории нашего общества . причем ед иной “ сверх задаче были подчинены все элементы издания - статьи , заметки , корреспонденц ии , стих о творные публикации и так далее . Обычно весь номер коммунистической газе ты от первой до последней строчки напомин ал своеобразный политический концерт подчиненный одному замыслу единой идеологической партиту ры в которой каждому инструменту предопределе на с воя роль . В советское время бы ли заложены основы “ тотальной пропаганды”. Основные признаки тотальной пропаганды : подавление всех альтернативных источников пропаг андистского влияния , как внутренних , так и внешних , запрет на ввоз иностранной пропаганд истск ой литературы , глушение зарубежных р адиостанций , централизация пропагандистской деятельно сти. Тотальная пропаганда не была изобрете нием советских коммунистов , централизованная и пропагандистская структура не раз становилась закономерным результатом соц иального ра звития в кризисные , переломные моменты истори и , Можно вспомнить , что одними из первых шагов новой власти , как правило , становилис ь законы о печати. В настоящее время широкое влияние по лучила императивная пропаганда , что связанно с процессами п роисходящими в обществе . Прямые трансляции по телевидению с мест подписания международных договоров и прямые включения парламентских корреспондентов оказывают большой идеологический эффект и способствуют политической активизации населения. Сфера пропаганд истского обоснования в современной политической жизни характеризуется рядом явлений , среди которых обращает на себя внимание дифференциация различных издан ий в зависимости от социальной стратификации аудитории . Массовые издания выходят огромным и тиражами. В них культивируется у прощенный нарочито примитизированный подход к осмыслению политической жизни , Вместо серьезног о глубокого анализа проблем внутренней и международной жизни читателю предлагается набор стереотипных суждений , уводящих от понимания серье з ных социальных проблем . Под обные суждения не подталкивают мозг к раб оте , а заметно расслабляют умственную активно сть простого обывателя . Он живет по специа льно приготовленным для него социальным закон ам . Понаблюдайте за речью подобного субъекта - она мало н аселенна , стереотипна и вполне соответствует его умственному развити ю . Он живет и радуется простым функциональ ным приятностям . Но , как говорится каждому свое и по заслугам. Замалчивание или стерео типизация (пропа гандистское упрощение ) являются характерны ми признаками манипулирования сознанием . В наст оящее время потребность состоит не в том , чтобы информировать , а в том , чтобы м анипулировать людьми. Желаемая иллюзия создается двумя наибол ее распространенными способами . Первый из них заключается в том , что центр в общественного мнения выносится не глубинные з акономерности и внутренние побудительные мотивы , а его внешняя , чаще всего яркая сенса ционная сторона. Пикантные подробности об участниках меж дународных переговоров заслоняют суть тех про блем , о которы х на этих переговорах идет речь . Смакование леденящих душу жесток остей вооруженного конфликта не оставляли мес та для выяснения его подлинных причин и возможностей их разрешения . По всей видимос ти , увлечение сенсацией , игру на нездоровых эмоциях в соврем е нных газетах нельзя объяснить лишь стремлением издателя по днять тираж , идти навстречу вкусам невзыскате льного читателя. Сенсационность - один из инструментов в политической пропаганды , мешающих аудитории рационально воспринимать и осмысливать факты . Если сенсация становится доминантой газетн ого издания то она уже преследует не коммерческие , а скорее политические цели. Второй метод достижения иллюзорного пре дставления о мире состоит в вытеснении ин формации , касающейся серьезных социально политиче ских вопр осов , материалами развлекательного характера . Своеобразной модификацией этого мето да “вытеснения” является распространение массовы х иллюстрированных журналов . В тоже время Часть газет , издающихся меньшими тиражами , но при долее высокой цене , публикуют раз н ообразные аналитические материалы , к асающиеся злободневных тем общественной жизни . Это так называемые качественные издания . Он и предназначены для представителей , политической , экономической , банковской и другого рода элите . Публицистика на страницах так о го рода газет совсем иного свойства , чем в массовых изданиях . Вопросы политик и , экономики , и социальной сферы спокойно и по - деловому , без эмоциональной истерики обсуждаются экспертами . Аналитическая углубленност ь качественных изданий вовсе не случайна. В задачу СМИ обеспечивающих материалам и элиту не входит одурачивание самой элит ы , поскольку , социальное управление без точной информации невозможно и аналитическая литера тура необходима прежде всего тем , кто держ ит в руках рычаги социального механизма . О т сюда противоречие политической пропа ганды - серьезное обоснование концепции для ме ньшинства упрощение , иллюзорные картинки для большинства. Рассмотрим теперь взаимно связь политич еской пропаганды с основными формами политиче ского сознания , Более конкретн о хотелось бы коснуться темы морали и нравственност и в значительной степени более сопряженных с политической пропагандой . Вызвано это дву мя причинами : во - первых углублением политизац ии всех областей общественной жизни , включая ее этические аспекты , а во- вторых возрастанием значения в обществе значения духовных ценностей . В условиях капитализации , а именно это процесс мы сейчас наблюдаем на просторах нашей родины , для политическ ой пропаганды особую значимость приобретает т акая разновидность морально - нр а встве нных отношений как “ потребительская “ мо раль. Реклама становится постоянным спутником человека от первого до последнего дня жиз ни . Навязывая определенные стандарты потребления , реклама становится регулятором нравственных позиций и норм поведения чел овека . Мо жет возникнуть вопрос : "Какое отношение имеет коммерческая реклама к политической пропаган де ?". Мы считаем , что эти явления тесно взаимно связанны . Реклама - одна из разновиднос тей социологической пропаганды , то есть тех идеологических влияний , в которых по литические аспекты наиболее приглушены , Но им енно в силу своей внешней отстраненности от политики , такая пропаганда способна активн о воздействовать на мировоззрение , а значит косвенным путем давать политический эффект . Реклама в скрытой форме вы п олн яет идеологическую задачу : пропагандирует определ енный образ жизни и определенное отношение к действительности . Расхваливая качество товара , реклама создает у людей представление о достоинствах страны производителя. Политическая пропаганда используе т в своих целях рекламу и берет на свое вооружение рекламные методы на вр емя проведения избирательных кампаний в ходе которых , тесно взаимодействуя и переплетаясь , они эффективно манипулируют массовым общест венно - политическим сознанием. 2. КАМПАНИЯ ПО ПАБ ЛИК РИЛЕЙШЕНЗ И ЕЁ СОСТАВЛ ЯЮЩИЕ. Западные специалисты , один из них Фр анк Джефкинс предлагает несколько моделей ПР , одна из них сложена из шести составл яющих 1. Оценка ситуации 2. Определение целей 3. определение публики воздействия 4. Отбор канало в массовой коммуника ции 5. Планирование бюджета 6. оценка результатов Чтобы оценить ситуацию он предлагает двигаться в направлении от набора “враждебнос ть , предубеждение , апатия , незнание” к набору , “симпатия , признание , интерес , знание” При э том каждая из этих составляющих получае т достаточно детальное рассмотрение . Что здес ь представляется нам интересным , например , для определенного структурного подразделения госуда рственной власти можно предложить такой возм ожный набор целей : - изменить имидж , если определенное структурное подразделение власти вышло на новые виды деятельности - сообщить публике неизвестную информацию и получить поддержку для дальнейшего раз вития - сделать известной свою деятельность н овых информационных рынках - подготовить рын ок информационных услуг для восприятия нового потока информаци и - воспитать в гражданах интерес к н овому выбросу информации - создать имидж сплоченной команды - сделать известным участие в работе над определенным проектом именитых ученых и государст венных деятелей. - регулярно информировать бизнесменов , това ропроизводителей , банкиров о деятельности органов государственной власти. - сделать известным исследовательско - анали тическую деятельность органов государственной вл асти . Определение целей - достаточно серьезна я и сложная работа . Одной из самых сер ьезных проблем для практиков ПР является то как подвести заинтересованных лиц к оп ределению целей и намерений . только при на личии присутствия у специалистов по ПР да нной информации они как обществен н ые техники давать им советы по от ношениям и действиям , необходимым , чтобы дости чь их целей в общении с публикой . Мы живем в очень конкурентном и сложном о бществе . Если цели не будут четко определе нны , а стратегия и тактика не будут сп ланированы , мы можем с тать жертвами случая. Существует четыре пункта о проведении стандартных шагов по проведению любого рац ионального действия . Рассмотрим их подробнее. 1. Определение проблемы. Без четкого определения стоящего перед нами вопроса мы никогда не перейдем к вер ному решению . Прежде всего , стоит разобраться : - в чем источник проблемы - с работой какого структурного подразд еления органов государственной власти она свя зана - когда это явление становится проблемо й какие силы вовлечены и кто конкре тно - каким образом они включены - почему это является заботой организац ии и ее публики Естественно при выработке решений нас интересует коммуникативный аспект . Например , дл я возрождения экономики региона не хватает имеющихся средств . Возникает проблема поиска нед остающих денег , - это уже коммуникати вная задача. Анализ сложившейся ситуации предполагает полное и систематическое изучение всего ко ммуникативного поведения организации , проще говор я , необходимо уяснить в полной мере как проистекает общение с гражданам и . Имен но такая постановка проблемы определяет успе х в решении задачи . Помочь может определен ие того насколько людям нужна информация , какого она типа и как ею пользуются . ПР иногда определяют как стратегическ ую коммуникацию , поскольку она занята долго временными целями . Планирование - это всегд а сложный процесс , на который , как правило , всегда не хватает времени . Мы всегда больше заняты сегодняшними заботами , но все равно выигрывает тот , кто сам определяет свою стратегию , а не движется точно щеп ка по течению бурной реки жизни . Специалисты по ПР определяют информационные приоритеты для организации . Они определяются с учетом анализа изменений в общественном мнении , поведении публики основных действующ их лиц , занятых в процессе раскрутки поста вленной за д ачи ; создания основного источника информации об организации , повествующ его доверительно и компетентно о основных поступательных шагах реализации проекта , а также о всех интересующих общественность свед ениях ; передача информации для внутреннего по треблени я , тем самым способствуя раз витию творческой инициативы в коллективе ; коо рдинация деятельности специальных служб воздейст вующих на общественно - политическое сознание . Такое планирование необходимо для того , чтобы при помощи изменения в общественном созн ан и и достичь изменения в поведени и , как отдельных представителей , так и все го общества в целом. Основным условием успешного воздействия на общественное мнение сегодня является коор динация действий и коммуникаций , ведь эффекти вность одного зависит от другого. При этом законы коммуникативного воздействия требу ют самого тесного сближения коммуникатора и аудитории , только в этом случае можно добиться максимального успеха , Для этого , бе зусловно , необходимо использовать средства массов ой коммуникации которые наибо л ее сближены с позицией аудитории , то есть най ти источник , подателя информации , которые наиб олее отвечают требованиям данной социальной ф ормации : стиль построения передачи , язык (харак терные особенности ), компетентность в определенной области , скандальност ь , либо извест ность в узко профессиональных кругах , имидж , соответствующий желаниям аудитории . Эффективное воздействие предполагает избегания подчеркивания различий между коммуникатором и аудиторией , то есть отсутствие коммуникативного барьера между взаим о действующими системами , а также умение находить общие точки соприкосновения с аудиторией. Важным фактором преподнесения информации является трактование необходимой точки зрения как позиции большинства , на которую челов ек реагирует во многих случаях одинак ово - он ее принимает и соответствующим об разом подстраивает под собственную . Человек - с ущество коллективного порядка и поэтому он всегда идентифицирует с определенной группой , что доказывает значительность отсылки на в озрастную , религиозную , профессиона л ьную группу ., если это уместно и может помочь. Безусловно , в конце каждой программы по воздействию на массовое сознание необходи мо осуществлять оценку ее результатов и ч етко отслеживать обратную связь и с учето м этого стоить варианты изменения и корре кции в процессе воплощения ее в жиз нь и изменения в поведении определенных с оциальных групп. Можно привести пример грамотно проведен ной программы по воздействию на массовое сознание и его трансформации в желаемую ф орму из новейшей истории . Имеется ввиду Че чен ская война в России , где наша а рмия , правительство и спецслужбы оказались по д таким огнем критики , что признали свое поражение в информационной войне с Чечне й . В ходе боевых действий было полностью перестроено обеспечение пропагандистской кампан ии , но в с е напрасно . Не помогло даже объявление о том , что журналисты подкуплены режимом Дудаева . Никто не повери л этим словам и лишь в начале весны 1995 года тогдашний директор ФСК С . Степашин заговорил о конкретных документах из архив а Джохара Дудаева обличающих конкретн ых представителей прессы , но драгоценное врем я было упущено , и в массовом сознании уже установился стереотип , который невозможно было разрушить. В кризисных ситуациях всегда существует дефицит информации . И он скорее возникает из - за обилия сведен ий , нежели из- за их скудности . В определении реального п оложения вещей всегда требуется ключевой факт , происшествие , событие вокруг которого можно выстроить логическую цепь последовательностей . Именно они способны пролить свет на пр оисходящее вокруг него. Нашим отечественным , доморощенным генералам следует понять , что войну необходимо продат ь на информационном рынке , для этого необх одим профессиональный пропагандистский аппарат. Российское военное руководство потерпело поражение от “ дудаевцев “ в области паблик рилейшенз , возможно и потому чт о в сюжетах о чеченских боевиках преоблад али кадры о передаче военнопленных солдат матерям . Именно отсутствие грамотно построенно й пропагандистской кампании обуславливало то , что в глазах общественности армия выгляде л а довольно плохо . Чтобы грамотно построить пропагандистскую кампанию необходимо вначале изучить среду воздействия с помо щью определенных методов. ПР объединяет в себе элементы науки и искусства ,а наука всегда стремится опереться на долее объективные ме тоды исследования. Одним из ни является - контент анализ . он активно используется при решении зада ч в сфере государственной политики . Его за дача перевод вербальной информации в невербал ьную форму с применением объективных критерие в . Для этого используется статистическая семантика , количественный анализ коммуникации , объективное установление характеристик сообщения. Объективность понимается при этом следу ющим образом : каждый шаг может быть произв еден только на основе явно сформированных правил и процедур . Поэтому важным про верочным механизмом становится повторение того же результата другим человеком на схожем материале. Все данные статистики вербального матер иала используются для формирования выводов о невербальных аспектах . Например , о тех ил и иных характ еристиках адресата и адр есанта , а поэтому текстовой материал представ ляется здесь промежуточным звеном . Нас не интересует здесь внимание к частоте употребле ния определенным государственным деятелем такого- то слова с такой-то частотой . Мы должны направлен н о сопоставлять невербальный и вербальный поток информации , например , производительность и доходность на предприятиях города с информацией об отраслях промышл енности наиболее часто упоминаемых в литерату ре разного рода , касательно нашего региона . Возможно с опоставление данного верба льного потока и нормы ; частоты употребления определенного слова в речах , книгах политич еского деятеля и стандартной частотой употреб ления этого же слова в языке соответствую щей эпохи и времени . При этом возможно исследование проп а гандистской кампании. В вербальном потоке обычно подсчитывает ся частота , наличие или отсутствие каких-то тем , связь между ними и основные тенден ции. При обработке текстов малого объема преимущество имеет качественный , а не количес твенный анализ. Существ уют определенные предпосылки , обосновывающие применимость того или иного м етода анализа среды . В данном случае это случай , когда мы имеем непрямой выход на собеседника и у нас отсутствует вер оятность прямого выхода на источник , то ес ть , нет выхода на гово р ящего с целью уточнения его намерений по поводу сказанного . Например , когда речь идет о президенте недружественного государства , о чужо й пропаганде . Во всех этих случаях перед нами есть только непрямые выходы . Так , например , в условиях дефицита информации, американцы анализировали взаимоотношениях президента Б . Ельцина и военных на основе того , застегнул ли он пуговицы , поднимаяс ь из президиума для выступлений. Контент - анализ применяется специалистами по ПР тогда , когда языковой фактор явля ется решающим д ля исследования . Есть с пецифические задачи , где язык очень важен , или только языковой подтекст доступен для исследователя . Например , поиск автора анонимног о текста . Установление авторства текстов прин адлежащих перу знаменитых писателей , политиков. При нал ичии у исследователя слиш ком большого объема информации наиболее подхо дящим методом для изучения так же являетс я контент - анализ . Мы сталкиваемся с подоб ными случаями при обработке массовых коммуник аций . Опора на совершенно новые объемы дае т иные результ а ты . Например , прочт ение одного либо двух документов по пробл еме не позволяет увидеть то , что показывае т анализ целого массива . Поэтому подписчиками подобного рода аналитического материала стан овятся государственные чиновники , занимающиеся со циальным управ л ением . Единицей анализа , как правило , выступают слово или символ являющиеся наименьшей еди ницей . Тема - это другая единица представляющая отдельное высказывание об отдельном предмете . Существуют достаточно четкие требования к возможной единице анализа : она должна быть достаточно большой чтобы выражать з начение , а также достаточно малой , чтобы н е выражать много значений ; она должна легк о идентифицироваться и число единиц должно быть настолько велико , чтобы из них мож но было сделать выборку , которая позво л яет находить побудительные мотивы опреде ляющие особенности поведения аудитории после произведенного влияния. Контент - анализ представляется эффективным средством при коррекции влияния на массову ю аудиторию и может активно использоваться в роботе государст венных органов власт и. ПР применяет в своей работе отдельны е элементы пропаганды и поэтому нам счит ается важным обратить внимание на особенности пропагандистского анализа. Обращаясь к недавней истории “ холод ной войны” можно с известной долей уверен нос ти сказать , что она была на сам ом деле войной семантической . Она дала зна чительный стимул развитию коммуникативных моделе й воздействия. Человек рассматрив ается как канал , а не адресат информации и в такой постановке вопроса идеологам легче обработать одног о журналиста , чем десять домохозяек или рабочих. В настоящее время существуют две модели пропагандистской коммуникации . Од на из них “модель искривления источника” , где пропагандист создает искривленный источник , из которого исходит сообщение . Получатель р ассматривает эту информацию как такую , что поступила из доступного ему источника , поскольку ему известен оригинал. Вторая модель представлена “ моделью легитимного источника” . В этом случае пропа гандист тайно помещает оригинальное сообщение в легитимном и сточнике . Это сообщение в другом виде передается пропагандистом по д видом иного сообщения в качестве такого , что вышло из другого источника. Следует добавить к этому списку проп агандистских моделей и использование слухов , где информация используется при о тсутстви и указания на источник. Японские рекламисты установили , что по слуховому каналу - они называют его “разгово ры у колодца” - можно успешнее распространять необходимую для воздействия информацию. Слухи очень важны для ПР , потому что именно на мифах и домыслах стро ятся предпочитаемые модели поведения . Они спо собны воздействовать на подсознание человека и постепенно поводить его к желаемой моде ли поведения . Четкое определение целевой аудитории пр едставляется очень важным аспектом ведения пр опагандис тской кампании . Из этого стоит сделать вывод о том , что лучше работать с лидерами мнений . Обработка представителей узкой прослойки общества , ее технической , экономической , политической , культурной элите в более значительной мере усилит воздействие на масс о вое сознание всей терр итории. Социальные техники пропагандиста получили большое развитие в современном мире . Трудно изменить существующее мнение полностью , но его можно скорректировать в нужном направл ении , В чем и помогает пропагандистский ан ализ . Ведь пр опаганда хорошо работает тогда , когда ее приемы неслучайны , а систе матичны . Формируя общественно-политическое сознание , в сегда следует устанавливать , что люди думают в действительности , каковы вы их реальные мотивации . Обладая этим знанием можно упр авлят ь людьми даже без осознания ими этого факта . Нельзя верить высказываниям опрашиваемого о самом себе , а надо выявлят ь интересы человека не прямо , опосредованною . Люди всегда демонстрируют расхождение между мнением большинства , аудитории и реальным положени е м вещей . Человек практичес ки всегда говорит , то чего от него хот ят услышать . Заключение По како й причине именно словесная или вербальная деятельность становится определяющей в работе структур занимающихся формированием общественно -политического со знания ? Если под пол итикой понимать использование властных механизмо в для достижения определенных политических це лей , то , очевидно , что такая деятельность п редполагает наличия у субъекта политических действий согласия по поводу ряда общих по нятий и терм и нов , при помощи к оторых описывается окружающая их реальность . Достижение определенных политических результатов возможно только в сообществе и благодаря действиям сообщества , следовательно , стремление со здать соответствующее мировоззрение должно опира ться н а согласованные сторонами пон ятийные схемы и блоки . Мобилизация масс на борьбу с «иудо - масонским заговором» или силами деструктивн о влияющими на ход общественного развития , предполагает наличие у населения устойчивых стереотипов носящих абстрактный , н еочевидн ый характер . Они , как правило , возникают у них в результате контактов с теми , дл я кого производство символов является професс ией. С другой стороны одно и тоже дей ствие в зависимости от территории проживания народа можно интерпретировать по разном у и оно способно приобретать совершен но иной политический смысл. Главная задача общественного техника со хранять или трансформировать социальный мир , сохраняя или трансформирую категории восприятия этого мира . Иначе говоря , различия между политиками состои т не в разном в осприятии действительности , а в способности и спользовать для этого восприятия разные слова . Благодаря вербальной деятельности политиков создается в итоге совершенно иной концеп туальный мир - возможный образ реальности - кото рый ограничивает восприятие информации . Поли тическая специфика усвоения массовой аудиторией предлагаемых ей закономерностей и взаимосвяз ей состоит в том , что формируемые таким образом границы языка конкретного человека и границы доступного ему ряда сравнений совпадают . С л едовательно , влияя на изменение языка личности , возможно , воздейств овать на изменение его поведения Процесс организации управления смыслом у каждого человека носит иерархический характ ер ; каждый использует смысл одного уровня для того , чтобы определить смысл другого уровня . Существует семь уровней расположенны х по нисходящей - уровень культурных стереотипов и схе м , определяющих общее видение мира и своей собственной роли в нем. - уровень жизненных целей , определяющих самовоприятие человека , его ожида ния и запросы. - уровень социальных связей , определяющих и уточняющих ожидания и отношения человека к межличностным отношениям. - уровень эпизодов , определяющих ситуацию , тип , характер взаимного обмена репликами , з аявлениями , поступками участвующих в к омм уникативном процессе людей. - уровень речевых актов определяющих на мерения говорящего в отношении того , что и менно он / она хочет этим сказать. - уровень содержания , определяющий смысл заявления или поступка. - уровень первичных данных определяющий первичную обработку аудио и визуальных сигналов. Соотнося один уровень интерпретации с другим человек в итоге может создать с вою версию происходящего , то есть если нам ерение говорящего не очевидно , то для пони мания его смысла человек будет использовать с вое знание характера и типа отн ошений , их историю , собственные жизненные прин ципы и цели , а также накопленный культурны й опыт. Эта закономерность использования схем о дного уровня для понимания смысла более н изкого уровня особенно важна в условиях н еожидан ного изменения первого наиболее аб страктного уровня. В том случае , если в силу каких - либо социально - политических причин происход ит внезапное крушение сложившейся системы мир овоззрения , личность с неизбежностью начинает испытывать трудности в идентифик ации сво их собственных жизненных ориентиров , а затем и в понимании характера завязывающихся с оциальных связей. В такой ситуации наблюдается переход к символике , имеющей менее абстрактный уров ень и обладающей материальными первоосновами , - например , к симв олике , базирующейся на сексуальном , этническом , возрастном принципах . И менно поэтому “символическая” деятельность полит иков , как впрочем , и их бездействие , приобр етают особую роль в условиях социальных к ризисов . Для вербальной деятельности политиков х ара ктерны некоторые стилистические особеннос ти , влияющие на восприятие образов , идей и понятий общественно - политическим сознанием населения. Американский исследователь Д . Гревер гов орит о трех типах вербальной деятельности , определяя условно их как риторик у государственного деятеля , демагога , харизматического лидера. Государственный деятель апеллирует скорее к рациональным , оценочным , нежели к эмоциона льным качествам аудитории . В основе успеха этого вида речевой практики лежит стремлен ие слушателя найти ра циональное объяснени е текущим общественным проблемам. Роль политика в этой ситуации , своди ться к социальному маркированию , обозначению и разъяснению тех или иных событий в общественной жизни. Риторика демагога каких - либо очерченных рамок в силу своей п ринципиальной беспринципности . Здесь единственной целью являе тся овладение вниманием слушателя и поэтому используются все возможные и доступные с редства . Единственной доминантой данного вида вербальной деятельности является апелляция преим ущественно к эмо ц иям , чувствам , но сящим не рассудочный характер. Риторика харизматического лидера представля ет собой наиболее интересный вид вербальной деятельности . Политик такого рода делает ставку на чувства свойственные большому колич еству людей , которые в силу ряда п ричин либо не могут , либо не хотят обн ародовать их . В этих целях активно использ уется идеи типа “Великий народ - Великая д ержава” , концепция национального возрождения , тези с о национальном унижении , национальном позор е или о национальной мести. Ярким прим ером такого рода верба льной деятельности могут служить выступления Муссолини . В целях усиления своей поддержки населением и более полного воздействия на массовое сознание он ссылался на достиже ния “древней и великой цивилизации” . Например , по поводу вое н ных действий в Эфиопии Муссолини говорил так , “ ... Пока горизонты Европы меркнут в тумане неясност и и беспорядка , Италия предлагает миру зре лище восхитительное по своей красоте , дисципл ине , цивилизованности и римской доблести” В условия х современной росси йской действительности представительным органам государственной власти при формировании общественно - политического со знания необходимо тщательно подготавливать насел ение страны к восприятию определенной информа ции . Для этой цели перед проведением идеол ог и ческой кампании они должны раз рабатывать понятийные схемы и блоки , которые смогли бы вызвать в сознании населения образы и предпочтения в наибольшей степени подходящие к их собственным . Общественные техники обязаны подстраивать государственные идеологич еские принципы и установки под образно - ассоциативный и р ациональный уровень восприятия информации различ ных социальных групп населения . Только при наличии подобных действий со стороны прави тельственных структур возможно создание у отд ельных личностей и групп неосознанног о желания принимать предлагаемые схемы мышлен ия , действий и поступков. При идеологическом воздействии на массо вое сознание следует опираться на общественн ое мнение , традиции , обычаи и социальные н ормы всех групп и категорий граждан спос обных оказать существенное влияние на остальных представителей общества . Умелое использование пропагандистских метод ов и политических технологий , тщательный анал из социальной информации и стремление к е диной цели позволят российским государственным орган ам власти осуществить весь компле кс реформ , основываясь на поддержке населения страны . Использованная литература 1.Luntz F. Candidates, consultants and campains. - Oxford, 1988. 2.Pulzer P. Political representation and elections in Britain. - London, 1967. 3.Abramson P., e.a. Change and continuity in the 1988 elections. - Washington, 1991. 4.Jacobson G., Kernell S. Strategy and choice in congressional elections. 2d ed. - New-Haven , 1983. 5.Nie N., Verba S., Petrocik J. H. The changing Amerikan voter. - London, 1976. [Cameron-Bandler Leslie, Gordon David, Lebeau Michael. Know-how, Guided Programs to Inventing Your Own Best Future. - San Rafael: Future Race, 1985.]
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
- В воздухе веет ветер перемен!
- Да, чем-то попахивает...
Anekdot.ru

Узнайте стоимость курсовой, диплома, реферата на заказ.

Обратите внимание, реферат по политологии "Политическая пропаганда и ПР в системе политической коммуникации", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru