Конкуренция и ее влияние на рыночною цену

КОНКУРЕН ЦИЯ И ЕЕ ВЛИЯНИЕ НА РЫНОЧНУЮ ЦЕНУ ПЛАН Введение 3 Гл .1.Общие теоретические проблемы взаимосв язи и взаимодействия конкуренции и ценообраз ования . $1.Эк . к атегория конкуренции . 4 $2.Эк . категория цены . 13 $3.Взаимосвязь конкуренции и ценообразования .19 Гл .2.Актуальные проблемы развития конкурен ции и рыночного ценообразования в Российской экономике. $1.Пробл емы взаимодействия конкуренции и 28 ценообразования . $2.Особенности ценообразования с точки 32 зрения конкуренции в Чувашской Республике. Заключение 34 Список литературы Введение В прошлом в советской литературе преобладали негативные оценки конкуренции.Справочники , словари и уче бные пособия по политэкономии социализма регу лярно оповещали нас о полном устранении к онкуренции и замене ее бесконфликтным (или малоконфликтным - с п о бедителями и без побежденных ) соцсоревнованием в советско й экономике . Музеефикация конкуренции как атр ибут бесконечной западной системы хозяйствования ,, по счастью , надежно отдаленной от нас "же лезным занавесом "", имела место и в обыденн ом сознании . Многи х людей вообще пугало слово "конкуренция " - в ней виделся точь-в-точь безжалостный Молох , приносящий неисч ислимые страдания (и смерть ) сотням тысяч честных тружеников , но потворствующих небольшой кучке оборотистых (и не чистых на руку ) бизнесменов , так ска з ать "дельцов ", способных на любой простенок в их пр одвижении к вершинам успеха и обогащения. Сегодня такие наивные представления о конкуренции основанные на элементарной неинф ормированности советских людей о подлинных ре алиях конкуренции в странах с р азвито й рыночной экономикой , эксплуатируются разве что немногочисленными противниками быстрого пере хода к рыночной экономике . Жизнь подсказала , что именно благодаря конкуренции и на ее основе государства с рыночной ориентацией и обеспечивали движение впер е д. Надежным индикатором функционирования кон куренции считается уровень цен . По крайней мере законодательные положения , касающиеся конк уренции , базируются на этой точке зрения. Именно пр инудительная сила предпринимать энергичные усили я , чтобы сниз ить свои издержки произво дства и сбыта до минимального уровня . Иным и словами , угроза огромных потерь заставляет предпринимателя "добиться невозможного " и под огнать свои издержки к низким рыночным це нам . Г.Форд отмечал "хотя расходы и поддают ся точному выч и слению ", "но никто на свете не знает каковы они могут быть в действительности ". Т .o. именно рыночное соперничество цен принуждает предпринимателя о братиться к своим скрытым резервам . При от сутствии же конкурентных сил предприятие нере дко больше заботитьс я об обосновани и очередного повышения цен на свою продук цию (адресуемом вышестоящем ведомствам или об щественному мнению ), чем о поисках дополнитель ных резервов снижения издержек. Из всего выше изложенного видно , что изучение конк уренции и ее влияния на рыночную це ну является в настоящий момент актуальной задачей экономических исследований . В своей работе я поставила целью определить : что является конкуренцией и рыночной ценой , какое влияни е они оказывают друг на друга и как это проявляется в экономике Р оссии. Гл .1. Общие теоретические проблемы взаимосв язи и взаимодействия конкуренции и ценообразо вания 4 1. Экон омическая категория конкуренции. Рыночный характер экономических отношений означает свободу выбора для покупателя и продавца . Механи зм рынка действует чере з соотношение спроса и предложения , что пр едполагает необходимую подвижность цен , конкуренц ию товаров и , значит , товаропроизводителей. Под конкуренцией понимается постоянно действующий мех анизм свободной состязательности , соперн ичест ва товаропроизводителей , фирм в целях достиже ния лучших результатов своей предпринимательской деятельности . В процессе конкуренции ведется борьба за наиболее выгодные условия прои зводства и сбыта товаров , сферы приложения капитала , за превосходство в решающи х областях НТП . В рыночной системе основно е содержание конкуренции - борьба за потребите ля , более полное удовлетворение его потребнос тей . Это борьба за долю на рынке , успех которой зависит от дешевизны и качества товара . Конкуренция в современной ц ивилизованной рыночной экономике вовсе не есть состязание по олимпийскому принципу : важна не победа , а участие . Конкуренция превращает потребителя в мерило предпринимательс кой деятельности. В зависимости от соотношения между количеством производителей и количеством потребителей различают следующие виды конкурентн ых структур. I. Большое число самостоятельных производите лей некоторого однородного товара , c одной стор оны , и масса обособленных потребителей данног о товара - с другой . Структура связей тако ва , что каждый потребитель в принципе может приобрести товар у любого производ ителя , сообразуясь с собственной оценкой поле зности товара и его ценой . Каждый производ итель может продать товар любому покупателю , cообразуясь только с собственной выгодой . Ни о дин из потребителей не прио бретает сколь-либо существенную долю общего о бъема предложения и ни один из производит елей не может удовлетворить сколько-либо суще ственную долю общего спроса . Данная структура рынка порождает , так называемую , совершенную конкуре нцию. II. Своеобразным и широко ра спрорстраннённым типом несовершенной конкуренции , наблюдающейся практически во всех развитых с транах , является монополистическая конкуренция. В известной ме ре она напоминает совершенную конкуренцию . Мо нополистическая конкуренция характеризуется сра внительно большим числом продавцом , которые п роизводят дифференцированные продукты (женскую од ежду , мебель , книги ). Дифференциация является ос новой для создания благоприятных условий для продаж и обновления продукции. III . Огромное число обособленных потр ебителей и малое количество производителей , к аждый из которых может удовлетворить значител ьную долю общего спроса . Такая структура р ынка порождает так называемую , несовершенную конкуренцию - олигополию. IY. Предельным случаем данн ой структуры , когда массе потребителей против остоит единственный производитель , способный удов летворить общий спрос всех потребителей , явля ется монополия . Существуют две основные группы методо в конкуренции : ценовые и неценовые . Ценова я конкуренция представляет собой соперничество предпринима телей за извлечение дополнительной прибыли на основе уменьшения издержек производства и реализации определенной продукции , снижения цен на эту продукцию без изменения ее ас сортимента и качества. Нец еновая конкуренция включает : а ) изменение свойств продукции , б ) придание продукции качественно новых свойств , в ) создание новой продукции для удовлетворения тех же потребностей , н е существовавших раньше , д ) обновление свойств товара , являющихся символом мо ды , пре стижа (изменения квазикачества товара ), е ) совер шенствование услуг , сопутствующих товару (демонстр ация , установка , гарантийный ремонт , др .). Рассмотрим более подробно основные ви ды конкурентных структур : Условия совершенной ко нкуренции опр еделяются след ующими предпосылками : 1. Большое количество п родавцов и покупателей , ни один из которых не имеет заметного влияния на рыночную цену и количество товара . В условиях чистой конкуренции каждая из м ногочисленных фирм выпускает настолько небольш ую часть продукции , что увеличение или уменьшение её выпуска не будет оказывать ощутимого влияния на общее предложение , и ли , следовательно , цену продукта . То есть , о тдельный конкурирующий производитель соглашается с ценой ; конкурентная фирма не может уста н авливать рыночную цену , но может только приспособиться к ней . Фирма может получить ту же самую цену за единицу продукции как при боль шем , так и при меньшем объеме производства . Запрашивать более высокую цену , чем суще ствующая рыночная цена , было бы бесп ол езно . Покупатели не купят ничего у фирмы по цене 3,05$, если множество её конкурентов продают идентичный продукт за 3$. Наоборот , вследствие того , что фирма может продать с только , сколько она считает необходимым , она не будет продавать данный товар по 2, 95$, так как это приведёт к уменьшению прибыли . 2. Каждый продавец производит однородный продукт , который ни в каком отношении н е отличим от продукта других продавцов . Вс ледствие стандартизации продукции отсутствует ос нование для неценовой конкуренции. 3. Барьеры для входа в рынок (и у хода с него ) отсутствуют : нет ни законодат ельных , ни технологических , ни финансовых преп ятствий , которые могли бы помешать возникнове нию новых фирм и сбыту их продукции н а конкурентных рынках. 4. Никаких искусственных ограничений с проса , предложения , или цены не существует и ресурсы - переменные факторы производства - м обильны. 5. Каждый продавец и покупатель владеет полной и правильной информацией о цене , количествах продукта , затратах , и спросе на рынке. Не трудно видеть , что ни один реальный рынок не удовлетворяет всем переч исленным условиям . Поэтому схема совершенной конкуренции имеет в основном теоретическое зн ачение . Однако она является ключом к поним анию более реальных рыночных структур . И в этом её цен н ость. Для характеристики совершенной конкуренци и удобно воспользоваться кривыми спроса и предложения. На рисунке совмещены кривая обще го спроса множества потребителей и кривая общего предложения множества производителей . То чка пересечения кривых определяет равновесную цену товара , при которой общий объем сп роса совпадает с общим объемом предложения . Если цена товара равна p1 , то есть выше равновесной , то общий объем предложения буд ет соответствовать точке b на кривой SS , а общий объем спроса - точк е а на кр ивой DD. В результате будет иметь место превышение предл ожения над спросом . На рис .1 этот избыток предложе ния равен длине отрезка а b . Практически это выр азится в росте запасов товара у производи телей . Производители заинтересованные в продаже товара , будут вынуждены снижать цену . Уменьш ение цены приведет к снижению объема пред ложения и увеличению объема спроса . В результате под воздействием интересов производ ителей в реализации произведенного товара и интересов потребителей в максимизации потреб ительской выгоды установится равновесие спроса и цены предложения в объеме q0 при цене p0. Если цена товара равна p 2, то е сть ниже равновесной , то спрос - точка d на кривой DD - будет превыш ать предложение - точка с на кривой SS , и на рынке будет иметь место дефицит . На рис .1 дефицит равен длине отрезка cd . На практи ке это будет выражаться в резком уменьшен ии запасов т оваров у товаропроизводителей . Чувствуя повышенный спрос , производители буд ут повышать цену товара и увеличивать объ ем производства и предложения . Увеличение цен ы приведет к снижению объема спроса . В результате под влиянием интересов производител ей в рост е дохода и поведения потребителей , отражаемого кривой спроса , устана вливается равновесие спроса и предложения в точке е . Таким образом , вследствие свободного д вижения цены товара , регулирующего поведение потребителей и производителей , на рынке устан авл ивается равновесие спроса и предложени я и фиксируется равновесная цена . Строго г оворя , это равновесие динамическое , а точка равновесия - лишь "точка притяжения " рыночных сил. Как уже отмечалось , совершенная конкур енция крайне редка в современной экон омике , однако она встречается , например в сельском хозяйстве : производстве пшеницы , кукурузы и т.п .. Антиподом чистой конкуренции является чистая монополия . Монополия возникает , когда в силу разл ичных причин на рынке товара существует е д инственный производитель - монополист , способн ый удовлетворить общий спрос всей массы п отребителей данного продукта . Отсюда следует , что продукт монополии уникален в том смыс ле , что не существует хороших или близких заменителей . Покупатель должен покупать продукт у монополиста или обходится б ез него . То , что не существует близких заменителей монополизированного продукта , имеет в ажное значение с точки зрения рекламы . В зависимости от типа предполагаемого продукта или услуги фирма может заниматься или нет ши р окой рекламой и деятель ностью по стимулированию сбыта . Например , чист ый монополист , продающий предметы роскоши мог бы осуществлять широкую рекламу , с тем чтобы увеличить спрос на свой товар . Во зможно тогда большее количество людей захотят приобрести их , м о жет быть отк азавшись от путешествия . В то же время телефонной компании , являющейся единственной в небольшом городе незачем рекламировать свои услуги , так как люди имеют представления о них и знают , у кого они должны их приобретать . Если чистые монопо листы ряда предприятий общественного пользования занимаются рекламой , вероятно , такая деятельность носит с корее характер связи с общественностью ради престижа , а не высококонкурентный , какой является , к примеру , реклама сигарет. Весьма существенным яв ляется не только единственный производитель , но и бол ьшое число обособленных потребителей товара , то есть конкуренция потребителей . В условиях монопольного рынка потребители , как обычно , максимизируют свою потребительскую выгоду , а производитель - свою пр и быль. Вследствие большого числа потребителей ни один из них в отдельности не ока зывает существенного влияния на формирование рыночной цены . На рынок воздействует общий спрос множества потребителей , характеризуемый , как обычно , кривой спроса. Фирм а-монополист , как и любая ф ирма , характеризуется кривой общих затрат . В силу особенности производственного запроса и организации бизнеса удельные затраты фирмы настолько низки , а масштаб производства нас только велик , что фирма сумела вытеснить к онкурент о в с рынка и захватила его целиком . Вступление в условиях чистой монополии заблокировано . Существуют барьеры , эк ономические , технические , юридические или другие , определенные препятствия должны существовать , чтобы удерживать новых конкурентов от вступле ния в отрасль , если монополия соби рается продолжить свое существование. На монопольном рынке спрос потребител ей , с одной стороны , встречается с предлож ением фирмы-монополиста , с другой . Механизм вза имодействия потребителей и единственного произво дителя на монопольном рынке принципиально отличается от случая совершенной конкуренции . Отдельные потребители , не имеющие возм ожности оказывать влияния на рыночную цену , вынуждены подстраивать свой запрос под цен у , предлагаемую монополистом . Со своей стороны, монополист , способный удовлетворить общий спрос потребителей , так выбирает объем и цену , при которой товар будет полностью куплен потребителями , чтобы максимизировать свою прибыль. Потребители выбирают объем спроса в соответствии с ценой , предлагаемо й моно полистом . Монополист регулирует цену так , чтоб ы потребители приобретали весь объем его предложения . На монопольном рынке потребители пассивны - подстраивают объем спроса под рыноч ную цену , монополист активен и выбирает не только объем предложения , н о и рыночную цену , побуждая потребителей приобре тать тот объем товара , который он предлага ет. Имея возможность управлять спросом по средством рыночной цены , монополист так выбир ает объем предложения (и спроса ), чтобы мак симизировать свою прибыль. П отребители , не имея возможность влиять на цену , тем не менее максимизир уют свою потребительскую выгоду , выбирая объе м спроса в соответствии с ценой . Однако они делают это в пределах , устанавливаемых монополистом . В условиях монопольного рынка вопрос о том, какова функция предло жения фирмы-монополиста , по крайней мере , некор ректен . Исчезает само понятие функции предлож ения . Поэтому при анализе монопольного рынка фактически рассматривается поведение фирмы-моноп олиста на рынке. Существует несколько видов барьеров , препятствующих вступлению в отрасль : -экономия , обусловленная ростом масштабов производства : современная технология в некоторых отраслях производства такова , что эффективно е малозатратное производство может быть дости гнуто , только если производит ели являются чрезвычайно крупными как в абсолютном вы ражении , так и относительно рынка . Примерами таких отраслей являются автомобильная , алюминие вая промышленности . Если к примеру на всем рынке функционируют 3 крупные фирмы и каж дой принадлежит примерно 1 / 3 этого р ынка , то проникнуть новым конкурентам на д анный рынок чрезвычайно трудно : мелкие фирмы не в состоянии получить такой экономии на издержках , как ведущая "тройка " и , сле довательно , объема прибыли , необходимого для в ыживания и расширения . Для вхожде н ия в отрасль в виде крупного производител я очень трудно найти такой объем денежног о капитала , который будет необходим для то го , чтобы приобрести оборудование , сопоставимое с тем , которое накоплено любым из члено в "тройки ". -естественные монополии : обычно э тим отраслям государство предоставляет какие-либо п ривилегии . Но в обмен на это исключительно е право оно оставляет за собой право регулировать действия таких монополий , чтобы не допустить злоупотребления монопольной властью , которую оно предоставило . Прим е р ами естественных монополий могут служить так называемые предприятия общественного пользовани я - электрические и газовые компании , автобусны е фирмы , предприятия водоснабжения и связи. Естественные монополии имеют низкие п редельные издержки и считают в ыгодным расширять производство . В результате ценовая конкуренция не на жизнь , а на смерть имеет тенденцию вспыхивать , когда существует ряд фирм в этих отраслях коммунального обслуживания . Следствием могут служить убытки , банкротство более слабых сопернико в и возможное слияние уцелевших . Развиваю щаяся чистая монополия может стремиться компе нсировать прошлые убытки и полностью извлечь из своего нового положения господства на рынке , назначая непомерные цены на свои товары и услуги. Чтобы избежать этих неж елательных для общества результатов , государство и п редоставляет им ряд привилегий в обмен на возможность регулирования качества и контро ля цен , которые они могут назначать. -государство может также выдавать патенты и лицензии , создавая легальные барьер ы для вступления в отрасль. Выдавая патенты государство стремится защитить изобр етателя от незаконного захвата продукта или технологического процесса конкурирующими фирмам и , которые не участвовали в расходах време ни , усилий и денег , которые пошли на ег о ра зработку . Научно-исследовательская работа , конечно , лежит в основе разработки приго дной для патентования продукции . Фирмы , которы е достигают монопольной степени власти путем их собственной научно-исследовательской работы или путем покупки патентов других, находятся в стратегическом положении , укр епляя и усиливая свою рыночную позицию . Пр ибыли , обеспеченные одним важным патентом , мог ут быть использованы для того , чтобы фина нсировать научно-исследовательскую работу , требуемую для разработки пригодной для па т ентования продукции . Монопольная власть д остигнутая благодаря патентам , вполне может у силиваться. Вступление в отрасль могут быть ог раничены государством путем выдачи лицензий . Например , ли цензии радио - и телевизионным станциям , учебны м заведениям. -фи рма , владеющая или контролирующая сырье , которое является необходимым составляющи й для продукции , может препятствовать создани ю конкурирующих фирм . -соперники фирмы могут быть устранены посредством агрессивных , жестоких действий . Привыч ным приемами являют ся поношении продукта , давление на поставщиков ресурсов и банки , чтобы отказывать в материалах и кредите , переманивание ведущего персонала , резкое сни жение цен , задуманное чтобы довести до бан кротства конкурентов . Хотя многие из этих аспектов нечестной кон куре нции являются незаконными или граничащими с беззаконием , они представляют больше , чем исторический интерес . Например , хотя федеральное законодательство запрещает сниж ение цен , направленное для ослабление конкуре нции , как можно на практике провести разл ичие между законной ценовой конкуренцией , основанной на преимуществах в издержках , и ценовой конкуренцией , предназначенной для т ого , чтобы сделать банкротами соперников ? Однако барьеры для вступления в о трасль , которые являются очень значител ьн ыми в краткосрочном периоде , могут оказаться преодолимыми в долгосрочном периоде . Существ ующие патентные преимущества могут быть обойд ены посредством разработки новой и отличающей ся , хотя и способной служить заменителем п родукции . Могут быть найдены нов ы е источники стратегического сырья . Монополия в смысле однофирменной отросли продолжать суще ствовать сверх отпущенного ей времени только с санкции или с помощью правительства , например , монополия почтовой службы на дост авку первоклассной почты. Своео бразным и широко распростран енным типом несовершенной конкуренции , наблюдающе мся практически во всех развитых странах , является , так называемая , моно полистическая конкуренция . В изв естной , мере , она напоминает совершенную конку ренцию : - большое количество потребителей и производителей ; - барьеры для входа на рынок и в ыхода с него минимальны ; - каждая фирма воспринимает цены других фирм как заданные и регулирует только свою цену. Но все дело в том , что в ус ловиях монополистической конкуренции не требует ся присутствия сотен или тысяч фирм , достаточно сравнительно большого их числа , 25-70. Каждая фирма выпускает свой собственный пр одукт , а все вместе - товары одной товарной группы . Товар , выпускаемый каждой фирмой , несколько отличается от товара той же гр у ппы , выпускаемых другими фирмами . Это , как правило , товары (или услуги ) групп ы одного назначения - прохладительные напитки , лекарства , бензин разных марок и т.п . Товар ы группы являются близкими заменителями , но отличаются один от другого качеством испол не н ия , упаковкой , дизайном , товарным знаком , послепродажным обслуживанием и т.п . И почти не различаются ценой . Каждая фирма является единственным производителем своего товара и в этом смысле монополистом. Наличие большого количества производителе й привод ит к тому , что каждая фирм а обладает значительно небольшой долей рынка и имеет очень ограниченный контроль над рыночной ценой . Кроме того практически ис ключается тайный сговор фирм с целью огра ничения объема производства и искусственного повышения цены . Дифференциация продукта при монополистиче ской конкуренции может принимать ряд различны х форм : А Качество продукта . "Ре альные различия ", включающие функциональные особен ности , материалы , дизайн и качество работ , являются крайне важными сторонами дифф ере нциации . Например , персональные компьютеры могут различаться с точки зрения мощности аппара туры , программного обеспечения , графического вывод а и степени их "ориентированности на потре бителя ". В любом городе находится множество закусочных . В одной из ни х при приготовлении гамбургеров придается большее внимание аромату самих булочек , в другой - качеству самих рубленных котлет. Б Услуги. Услуги и условия - важные аспекты дифференциации продукта . Обходительность и услужливость служащих магази на , репутация фи рмы по обслуживанию по купателей или обмену ее продуктов , наличие кредита являются аспектами дифференциации прод укта , связанными с услугами. В Продукты могут быть дифференцированы на основе размещения и дост упности . Так автозаправка , находящаяся на одно й из главный автомагистралей страны мож ет продавать бензин по более высокой цене , чем , та которая находится в 2-3 км от автобана. Г Дифференциац ия продукта в значительной степени может также являть результатом мнимых различий , соз данных посредством рекламы , уп аковки испо льзования торговой марки и торгового знака . Когда та или иная марка джинсов или духов связывается с именем какой-либо знаме нитости , то это может повлиять на уровень спроса . Из описания дифференцированности продукта следу ет , что в условиях монополистиче ской конкуренции ценовую конкуренцию сопутствует неценовая . Вступить в отрасль с монополистическо й конкуренцией относительно легко . Некоторую трудность могут создать потребность получения продукта , отлично го от продукта конкуре нта , и необходимость рекламы. Признаки монополистической конкуренциии в наиболее чистом виде встречается в розни чной торговле , легкой промышленности. Cтруктура рынка , при которой несколько независимых фирм удовлетворяют об щий спрос множества потребителей обычно называется олигополией . Число фирм колеблется между двумя полюсами - монополией и монопольной конкуренцией : 2-20. Поэ тому поведение каждой из них оказывает за метное влияние на положение других фирм н а рынке . В резул ьтате каждая из фи рм-олигополистов осознает свою зависимость от других . Осознание взаимозависимости олигополистов и возможность явной или неявной координаци и совместных действий является ключевым момен том в олигополическом поведении. По типу продукции обычно различа ют чистую олигополию и дифференцированную (по продуктам ) олигополию . Чистая олигополия - прои зводящая однородный продукт . В этом случае цена товара на рынке примерно единая . П римером такого рынка является рынок цемента , продукции химическо й промышленности , сталелитейной и т.п . Олигополия , производящая разнообразную продукцию одного функционального назначения является дифференцированной . Цены т оваров на таком рынке обычно распределяются по ценовым кластера - группам цен на о днотипные , но не о днородные товары . Например , ценовые группы на автомобили разных классов. По чему же определенные отрасли с остоят только из нескольких фирм ? Ответ за ключается в экономии издержек , существовании барьеров для вступления и слияния. При д овольно стабильном рыночном спросе все множество фирм с небольшими размерами предприятия не сможет выжить . Выг одное расширение до больших размеров предприя тий некоторых фирм неизбежно будет происходит ь за счет конкурентов . Реализация эффекта масштаба прои з водства некоторыми фирм ами предполагает , что число конкурирующих про изводителей одновременно сокращается вследствие банкротства или слияния. Исторически сложилось так , что с т ечением времени во многих отраслях научно-тех нический прогресс сделал все бо лее и более достижимым эффект масштаба . Например , предварительные подсчеты говорят о том , что в автомобильной промышленности в США в период ее становления существовало больше 80 фирм . С годами развитие технологий массового производства , банкротства и слия н ия ослабили борьбу между производителями . Теп ерь на долю "Большой тройки " - "Дженерал мото рз ", "Форд " и "Крайслер " - приходится около 90% пр одаж произведенных в США автомобилей. Существует и ряд других барьеров : владение патентами и контроль над страт егическими сырьем чрезвычайно важно в электронике , химической и алюминиевой промышлен ности . Также финансовые барьеры в виде огр омных расходов на рекламу , что имело место в производстве сигарет . Олигополия существует , когда малое чис ло фирм господств ует на рынке однород ного или дифференцированного продукта . Олигополия возникла благодаря слияниям и различным барьерам для вступления , таким , как эффект масштаба , патенты или владение сырьем. В этой главе были рассмотрены 4 осн овных вида конкурен ции . Как итог в таблице 1 приведены их основные качественные характерис тики : Тип конку- рентной структуры Кол-во про- изводителей и степень разнообраз. продукции Сфера экономики, где главным образом, встречается Сте пень контроля за ценами со сторо ны фирмы Методы маркетинга Совершен- ная конкурен-ция Много про-изводителей однородной продукции Сельское хозяйство : произ-во пшеницы , кукурузы и т.п. Отсутст-вует Прода жа через то-варные биржи или аукционы Несовершенная конку-ренция : 1.Монополистиче ская конкуренц. 2.Олигополия Много произво - дителей , каждый свой пр одукт в одной товарной группе а )несколько производителей одного продукта б )несколько производителей различных моделей одного в ида продукта Розничная торговля : продукт ы питания , бензин и т.п. Промышленность : сталелитейная, химическая Автомобили, компьютеры Средняя Реклама, соперничество в качестве,управ-ляемые цены Монополия Один произво- дитель однород-ного продукта , не имеющего б лизких за- менителей Местная телефонная сеть , эл ектроснабжения,газоснабжение и прочие системы общественн.услуг В принципе значительная , контролируется государством Реклама и совершенствование обслужива ния 4 2 . Экономическая категория цены. Определение цены - дело важное . П редприятие должно не только произвести , но и сбыть товар с выгодой для себя , в озместить расходы и получить прибыль . Цена служит исходным моментом в планировании фи нансовой деятельности предприятия . Завышение цены приводит к тому , что фирма может оказаться за бортом рынка , занижение же неизбежно приведет к банкротству . Бизнесмены , не владеющие логикой и диалектикой ценообр азования , оказываются несостоятельными конкурентами . Ценообразование - один из важнейших элем е нтов программы маркетинга . Цена в конечном счете отражает , насколько правильно была разработана и успешно была реализов ана эта программа . Если товар реализуется по намеченной цене , это свидетельствует об успехе , если же потребитель оказывается при обретать продукцию по этой цене , э то неудача . Через цену реализуются основные результаты деятельности фирмы и , следовательно , она определяет эффективность этой деятельно сти . Цена - фактор , непосредственно влияющий на прибыльность , поскольку : во-первых , прибыль ест ь разница между суммарной выручкой от продаж и суммарными затратами , во-втор ых , от уровня цены зависят объемы продаж . Ценообразование - достаточно сложный проце сс , ввиду того , что цена - многофакторное яв ление . Она может совершать движение в опре делен ных границах . Минимальный уровень це ны определяется издержками на производство и реализацию продукции. Издержки производства подразделяются на постоянные , переменные и валовые . Постоянные издержки - та часть затрат , которая остается неиз менной по вели чине независимо от разм еров производства (плата за аренду помещения , амортизация , теплоснабжение и т.п .). Переменные издержки - та часть затрат , которая меняется по величине в зависимости от масштаба произ водства . Валовые издержки - сумма постоянных и пере менных издержек. Цена должна возместить валовые издерж ки производства и издержки обращения и об еспечить некоторую прибыль . Максимальная граница цены задается спросом. Общество имеет множество потребностей , но каждая потребность в отдельности имее т свой предел . Спрос есть зависимость между количеством товара , которой массовый потребитель добровольно покупает в течение некоторого периода , и ценой данного товара . Многочисленные факты свидетельствуют , что пр и прочих равных условиях чем выше цена това р а , тем меньше его покупают , и чем ниже цена , тем больше его п окупают . В этот и заключается рациональное поведение массового потребителя : при фиксирован ном потребительском бюджете объем потребления данного товара тем ниже , чем выше цена товара и наоборот . Таким образом , для большинства товаров показатели спроса при увеличении спроса стремятся вниз по прямой или изогнутой ли нии (рис .2а ). Эта кривая выражает цену спроса - максимальную цену , которую согласен заплатить покупатель при покупке данного количе ства товара . рис .2а Цена создает определенный "образ " товар а в глазах потребителей . По следние час то уверены , что цена напрямую связана с качеством . Как следствие - снижение цены мож ет привести не к увеличению , а к умень шению числа покупок , так как покупатели мо гут счесть это снижение результатом ухудшения качества продукции. Покупка то варов особого рода по особым престижным ценам, как часто считают потр ебители , свидетельствует о высоком положении , статусе покупателя . Престижная цена - цена на изделия очень высокого качества , обладающие какими-то особыми , непревзойденными свойствами или признаками , это цена уникальных това ров . Кривая спроса на такие товары предста влена на рис .2б. Назначая цену на престиж ные т овары , нужно учитывать , что спрос на них определяется как факторами экономического хара ктера (платежеспособность покупателей , взаимозаменяемо сть товаров и т.п .), так и чисто психоло гическими моментами . Чувствительность покупателей к изменению ц ен с точки зрения объема покупо к определяется ценовой эластичность . Ценовая эластичность - степень изменения спроса в зав исимости от изменения цены . Она рассчитываетс я как отношение изменения спроса (в процен тах ) к изменению цены (в процентах ) по формуле : С 1-С 2 Ценовая С 1+С 2 _ , = Ц 1+Ц 2 эластичность Ц 1-Ц 2 где С 1 - величина первоначального спроса, С 2 - величина изменившегося спроса, Ц 1 - уровень первоначальной цены , Ц 2 - уровень изменившейся цены. Как правило , эластичность выражается о трицательными величина . Спрос эластичен в том случае , если показатель эластичности больше единицы , то есть небольшое изменение цены влечет за собой существенное изменение с проса . Неэластичный спрос имеет место , ес ли изменение цены не сказывается заметно на спросе (эластичность меньше единицы ). Унитар ный спрос наблюдается тогда , когда степень его изменения соответствует степени изменения цены (эластичность равна единице ). На эластичность спроса влияют вз аимозаменяемость товаров и важность потребности . Так , если заметно подорожает говядина , по купатели предпочтут свинину или баранину . Есл и возможность замены отсутствует , то покупате ль вынужден мириться с новой ценой . Но это , в с вою очередь , связано с важностью его потребности , так как в случае товара не первой необходимости покупка может быть отложена . Эластичность спроса может меняться для одного итого же издели я в зависимости от масштаба изменения цен ы . Цена спроса являе тся только о дной из составляющих , формирующих реальную це ну товара . Второй составляющей является цена предложения . Цена предложения образуется на основе затрат производителя . При этом она не равна индивидуальным затратам труда , а складывается под воздейс т вием ря да факторов : многообразия условий различных г рупп производителей , при который создается да нный товар ; степени взаимозависимости товаров , интернациональных затрат , определяющих цены миров ого рынка . Цена предложения - это минимальная цена , п о которой продавец согласен продать опр еделенное количество данного товара . Кривая п редложения строится по закону предложения : об ъем предложения товара увеличивается при увел ичении цены и уменьшается при ее снижении . Если наложить друг на друга два графика , обозначающие совокупный спрос и пр едложение одного и того же товара , получим график , показывающий одновременное поведение с проса и предложения интересующего товар а . В какой-то точке две кривые пересекутся . В точке встречи спрос количественно ра вен предложению (Q1) и цена P1 выступает как уравновешивающая цена , или цена равновесия . При более высокой цене возникает избы ток предложения над спросом . Этот избыток в результате конкуренции продавцов будет спос обствовать снижению цены . При цене ниже ур а вновешивающей спрос превышает предложение . В этом случае излишек спроса и конкуре нция покупателей будет толкать цену вверх . Лишь в точке Е достигается равновесие сил и устойчивая цена , которая может сохра ниться. Важно подчеркнуть , что при цене ра внове сия устанавливается равенство не пок упок и продаж - такое равенство существует при любой цене . При цене равновесия колич ество продукции , в пределах которой потребите ли намерены продолжать делать закупки , будет соответствовать тому количеству продукции , к о т орое производители намерены продолж ать поставлять на рынок . Только при такой цене будет отсутствовать тенденция к пов ышению или понижению цены . Но это лишь частичное равновесие на единичном рынке . На до учитывать , что цены на рынке находятся в постоянном д в ижении вследствие изменений в предложении и спросе товаров . Т.о . рыночная цена - это цена товара , которая склады вается под действием спроса и предложения , по которой осуществляется купля-продажа товаро в. Рассмотрим основные типы цен : П роизводственная цена = сумма всех производственных изд ержек фирмы + ожидаемая прибыль. Оптовая цена - это цена , по которой продают товар крупными оптовыми партиями компаниям , которы е занимаются розничной торговлей . Складываются она из цены производителя пл юс про изводственные и маркетинговые расходы оптовика и его прибыль. Розничная цена - это цена по которой , продажа ведется отдельными , небольшими партиями в розницу . Состоит она из оптовой цены пл юс управленческие , маркетинговые и производственн ые расходы ф ирмы и ее прибыль. Базисную цену используют для определения сорта или качества товара . Ее согласуют на переговорах между продавцом и покупателем , и она служит основой для определения цены фактически поставленного товара , когда свойс тва последнего отличаютс я от оговоренных в контракте. В тех случаях , когда товары изготавлив ают с учетом специфики покупателя , практикуют договорные цены. Мировая цена определяется в зависимости от вида товара : по одним (обычно сырьевым ) - ур овнем цен стран-экспортеров или стран -импо ртеров , по другим - ценами бирж , аукционов , а по готовым изделиям - ценами товаров веду щих в мире фирм , специализирующихся на про изводстве и экспорте продукции данного вида. Номинальная цена публикуется в прейскурантах , справо чниках , биржевых котировк ах . Скользящая цена устанав ливается договором в зависимости от некоторых условий (биржевой котировки , инфляции и т. д .) на определенную дату (например , поставки товаров покупателю , фактического получения това ра и т.д .); нередко она является рыночной на дан ную дату. Справочная цена (особые виды - номинальная , прейску рантная ) обычно отражает уровень фактически з аключенных сделок за некоторый прошлый период (неделю , месяц ) и используется в переговор ах для установления исходной цены ; чаще вс его применяют при ср очной продаже неб ольших партий товаров , при больших партиях к ней применяют те или иные скидки . Справочные цены регулярно публикуют специализиро ванные издания ООН. В мире бизнеса большое значение и меет ценовая стратегия , заключающаяся в устан овлении ц ены , отвечающей интересам и п роизводителя и потребителя. Политика низких цен состоит в использовании минимал ьных цен для достижения некоторых тактических и стратегических целей фирмы : проникновение на рынок , увеличения доли в сбыте тов аров на нем , вытеснен ие конкурентов , п олучение высокой прибыли за счет роста об ъема реализации , сбыта устарелой и залежалой продукции , а так же решения финансовых вопросов в определенных ситуациях . Политика высоких ц ен заключается в установлен ии максимально возможных цен или исполь зовании для повышения цен различного рода надбавок и премий с целью получения бы строго и значительного эффекта от продажи товаров или указания услуг . Осуществляется лишь при благоприятных для продавца условиях , к которым , в част ности отно сятся : -высокое качество и новизна продукции , слабая дифференциация товаров , отсутствие ан алогов и заменителей ; -монополистическая или близкая к ней структура рынка , слабая эластичность спроса по цене , незначительная рыночная дифференциация ; -малая осведомленность покупателей о товаре и других условиях рынка , наличие особого круга потребителей престижных товаро в и др. Политика высоких цен проводится лишь в течении ограниченного периода времени , пока на рынке не возникает конкурентная с итуация , к оторая приводит к снижению ц ены или уходу поставщика с высокой ценой с рынка . Политика гибких це н состоит в маневрировании ценами и в проведении ценовой стратегии в зависимости от изменения производственных и рыночных условий . Она используется чаще в сего при реализации индивидуальных ( внесерийных ) товаров и услуг. Таким образом , цена имеет свои осо бенности , определяется ценовой политикой , учитываю щей издержки производства , уровень цен конкур ентов , конъюнктуру рынка , надбавки и скидки в пользу св оих посредников , расходами на рекламу и стимулирование сбыта и т.д . Цена - важнейший хозяйственный параметр , ко торому принадлежит стимулирующая и регулирующая роль . Она выражает условия хозяйствования , обеспечивая не только товарообмен , но и воспроизводство основных средств , служит ориентиром хозяйствования , синтезируя условия про изводства , спрос , предложения , требования потребите лей рынка. 4 3. Вза имосвязь конкуренции и ценообразования. В предыдущих параграф ах мы рассмо трели экономические особенности конкуренции и ценообразования . Какое же влияние они оказы вают друг на друга ? На этот вопрос я и попробовала ответить в этом параграфе . Рассмотрим , как устанавливает цену фир ма в условиях различных форм конку рен ции. В условиях совершенной конкуренции для продавца (п роизводителя ) центральное место занимают издержки производства . Поскольку в условиях чистой конкуренции производитель практически не может воздействовать на уровень рыночной цены , то именно у ровень издержек производства оказывает определяющее воздействие и на размер прибыли , и на возможности расширения производства , и на то , останется ли фирм а вообще на данном рынке или вынуждена будет его покинуть. На рынке совершенной конкуренции фирм а не может влиять на цену , и , сле довательно , продает любое количество своей пр одукции по одной и той же цене . Это значит , что дополнительный доход от продажи дополнительной единицы продукции будет при любом объеме одинаков , т.е . предельный дох од будет равен цене : MR = P (рис .3.1а ) и представляет собой прямую линию , параллельну ю оси Х . Рассмотрим три возможных рыночных сит уации.Н а рис .3.1а линия цены и преде льного дохода располагается выше кривой средн их издержек , т.е . в точке равновесия М фирма будет получать прибыль . При оптимальном объеме производства Q1 средние издержки будут равны С 1, следовательно , валовые издержки составят площадь прямоугольника OC1LQ1. Валовая прибыль - площадь прямоугольника С 1P1ML. Однако в этом случае новые фирмы , привлеченные возможностью получить сверхприбыль , будут стремиться в эту отрасль . Предложе ние продукции начнет расти , и в результате конку ренция между фирмами приводит к снижению цены и исчезновению прибыли. На рис .3.1б показана обратная ситуац ия : средние издержки при любом объеме пре вышают рыночную цену . В этом случае при оптимальном производстве фирма лишь минимизиру ет свои убытки (п лощадь прямоугольника P2C2LM) минимальна именно при объеме производства Q2). Фирмы , оказавшиеся в таком положении уходя т с рынка , предложение продукции сокращается и , при прочих равных условиях , цена н ачинает возрастать , пока предельная фирма не будет по л учать прибыль. Наконец , когда линия предельного доход а лишь касается кривой средних издержек (р ис .3.1в ), прибыль равна валовым издержкам . Та к как в этом случае не наблюдается те нденции к изменению числа функционирующих в отрасли фирм , данная отрасль н аходитс я в состоянии полного долговременного равнове сия (MC=MR=P=AC). При увеличении цены фирма будет п родвигаться вверх по кривой MC. Другими словами , восходящая ветвь кривой предельных издержек (выше точки М ) является фактически кривой ее кратковрем енного предложения. Особая роль совершенной конкуренции з аключается в поддержании на рынке равновесной цены : если цена поднимается , то предложен ие превысит спрос и усилится соперничество продавцов , стремящихся сбить цены . В итоге начинается движение цены к точке р авновесия , т.е . к величине стоимости . В боль шинстве промышленных отраслей конкуренция при вложениях капитала приводит к тенденции сн ижения удельных средних издержек производства . В этих условиях одна или несколько фир м расширяют выпуск прод у кции до пределов завоевания существенной части рынки . Как следствие , разрушается совершенная конкуре нция и мы имеем другой ее вид : несовершенная конкуренция Рассмотрим теперь , как устанавливается цена в условиях чистой м онополии. Используем для это го уже знакомый аппарат кривых издерж ек , цен и дохода . Отметим , что кривая спроса монополиста совпадает с кривой отраслевого спроса и поэтому являет ся убывающей : монополисты , начиная с максималь ной цены за первую проданную единицу това ра , понижают цену для продажи каждой последующей единицы . Отсюда следует , что пре дельный доход становится меньше , чем цена (средний доход ) для каждого уровня выпуска кроме первого . Очень важно отметить : для того , чтобы реализовать предельный продукт , монополист вынуж д ен снижать цену не только на него , но и на все пре дыдущие единицы товара . Нисходящая кривая мон ополистического спроса означает , что высокие цены связаны с низкими объемами продаж и , наоборот , низкие цены - с большими объемам и производства . И еще одно важн о е замечание : поскольку из предыдущего следует , что кривая предельного дохода проход ит ниже кривой спроса (валового дохода ), пр едельный доход раньше достигает нулевой отмет ки ; в этом случае валовый доход перестает максимизироваться и спрос становится неэл а стичным , т.е . дальнейшее снижение цены не приводит к росту валового дохода . Представим это на рис .3.1. рис .3.1. Кривая MR (предельный доход ) проходит ниж е кривой спроса . Участок АВ кривой D означа ет эластичный спрос с положительным приростом MR; участок ВС означает неэластичный спрос , так как MR уже достигла нулевой отметки . Пр и понижении цены до неэластичной обла сти валовый доход будет уменьшаться . Отсюда следует важное правило : Максимизирующий прибыль монополист всегда будет стремиться избегать неэластичного отрезка его кривой спроса в пользу некоторой комбинации цена-количес т во на эластичном отрезке . Если монополист стремиться к прибыли он будет производить каждую последующую единицу продукции до тех пор , пока ее реализация обеспечивает больший прирост валового дохода , чем увеличение валовых издержек . Т.е ., фирма будет н аращивать производство продукции до такого объема , при котором предельный доход равен предельным издержкам . Рассмотрим рис .3.2. Если фирма в условиях совершенной конкуренция , когда свободное вступление и мас совый выход заставили бы ее работать при оптимальной норме выработке , производила бы до той точки , в которой цена была бы равна предельным издержкам . Т.Е . на на шем рисунке это был бы объем QcPc при цене Qm. Однако фирма-монополист прекратит выпуск продукции в точке Qm так как здесь пер есекаются кривые MR и MC, т.е . монополист сочтет выгодным продать меньший объем продукции и назначить более высокую цену , чем сделал б ы конкурирующий производитель . Цена , при которой монополист будет максимизировать совокупную прибыль , установится в точке Pm. Ве личина прибыли на единицу товара показана отрезком APm, а совокупные монопольные прибыли - прямоугольником APmBC. Из на шего анализа ясно , что монополист устанавливает не наивысшую цену , как это обычно принято считать . Монополист мог установить цену , если говорить о рис .3.2, на уровне гораздо левее по кривой D, но он этого не делает , т.к . прибыль в этом случае не максимиз и руется . Монополист следует твердому правилу MR=MC, максим изирующему совокупные прибыли. Поскольку монопольная власть над ры нком губительна для потребителей , государство обычно стремиться регулировать чистые монополии . Делает оно это в разных ф ормах . Одна из них - контроль над ценами . Допус тим , государство фиксирует цены монополиста н а уровне , соответствующем MC=D. MC пересекает D в точк е , соответствующей объему производства Qe и цене Pe, зафиксированной государством . Как видно цен а эта гораздо ниже , а объем про изводства гораздо больше , чем в случае бес контрольности монополиста . Получит ли он при таком контроле прибыль зависит от того , где пройдет кривая ATC. В нашем случае она оказалась ниже кривой D в точке касания последней с кривой МС . Это з н ачит , что монополист будет все таки извлекать прибыль при объеме производства Q е . Ее величина на единицу продукции обозна чена отрезком PfPeEF. В таких случаях говорят о нормальной , или "справедливой " прибыли монопол иста . Как видно , она гораздо меньше уров н я , соответствующего ситуации , когда монополист не контролировался . Если же в точке касания MC и D кривая ATC окажется выше D, монополист вынужден будет производить себе в убыток . Чтобы прибыль все же появилас ь , ему придется заняться снижением издержек и с е бестоимости , повышая производит ельность труда или фондоотдачу так , чтобы кривая ATC опустилась ниже D в точке MC=D. Монополист может увеличить свои прибы ли , занимаясь ценовой дискриминацией , при усло вии , если ему удастся выделить покупателей на основе различной эластичности спроса и продукт или услуга не могут легко перемещены между изолированными рынками . При всех прочих равных условиях занимающийся дискриминацией монополист будет производить бо льший объем продукции , чем не занимающийяся дискриминаци е й монополист. Рассмотрим ценообразование на рынке монополистической конкуренции . Исходный условия : кривая спроса для фирмы не совпадает с кривой отраслево го спроса , но и не является горизонтальной кривой , как при конкуренции совершенной . Наклон кривой - менее крутой , чем у мо нопольной фирмы , но все-таки составляет положи тельный угол с осью Х , так как фирма на рынке монополистической конкуренции обладае т некоторой властью . Рассмотрим рис .3.3. Кривая рыночного спроса D1 имеет наклон вниз , но не совпадает с кривой MR, накло н которой - более крутой . Максимизирующая прибы ль объема производства Qm находится в точке пересечения M C и MR. Поскольку соответствующая цена превышает средние общие издержки (ATC), фирма зарабатывает прибыль , обозначенную прямоуго льником . До сих пор этот рисунок похож на предыдущий . Однако кривая спроса , с к оторым сталкивается продавец в условиях моноп оли с тической конкуренции намного боле е эластична , чем при чистой монополии , пот ому что продавец в условиях чистой конкур енции сталкивается с относительно большим чис лом конкурентов , производящих взаимо заменяющие товары . Теперь предположим , что конкуренция об о стряется , и благодаря легкому д оступу на рынок в соперничество включаются новый фирмы . По мере выпуска ими новых товаров фирма будет терять свою долю реализации на рынке , и ее кривая спроса будет смещаться вниз , допустим , до положе ния D2. Здесь фирма уже б удет нест и убытки . Очевидно , что фирма будет постав лять товары на рынок до тех пор , пока ее экономическая прибыль станет равной н улю. На рис .3.4 в точке В отмечено со стояние фирмы , когда она находится получает нулевую прибыль , так как кривая средних издержек лишь соприкасается с кривой спрос а . Тот факт , что кривая АТС нигде не опускается ниже кривой D2, не позволяет фирме наде яться ни на какую прибыль , а лишь минимизацию убытков в точке В . П ринято считать , что в долгосрочном периоде наблюдается тенденция к безубыточности фирм , действующих на рынках монополистической конкур енции . Любое отклонение от равновесия может привести фи р му к убыткам . В случае получения прибылей в краткосрочном пе риоде (кривая D1 на рис .3) можно ожидать , что экономические выгоды будет привлекать новых конкурентов , возможно до такой степени , что фирма станет терпеть убытки (кривая D2 на рис .3.3). В случае б езубыточности исч езнуть стимулы , для вступления в отрасль е ще большего числа фирм . В случае получения убытков в краткосрочном периоде может пр оизойти отток конкурентов из отрасли , что приведет к уменьшению конкурирующих продуктов и увеличению доли рынка у остав шихся фирм , что приведет к тому , что уб ытки постепенно уступят место нормальным приб ылям. Таким образом , в краткосрочном периоде фирма , действующая в условиях монополистичес кой конкуренции , может либо получить экономич ескую прибыль , либо столкнут ься с убыт ками . В долгосрочном же плане эти колебан ия выравниваются и устанавливается равновесие в том случае , когда кривая спроса являе тся касательной к кривой средних издержек (рис .4). Как легко заметить по этому рисун ку , любой , кроме QB, объем произво д ст ва приводит фирму к убыткам . В случае равновесия в долгосрочном периоде рынок моноп олистической конкуренции будет в наибольшей с тепени напоминать рынок совершенной конкуренции , отличие состоит лишь в не абсолютно эластичной кривой спроса в первом случае. На этом примере очень хорошо проя вляется правило входа новых фирм на рынок и выхода из него . Появление фирм в отрасли , как и выход из нее , регулируетс я величиной прибыли , на получение которой можно рассчитывать . Если прибыль выше достигн утой фирмами при наилучшем альтернативном использовании их капитала , произойдет приток фирм в отрасль , если ниже - отток . Соотве тственно отрасль будет находиться в равновеси и лишь тогда , когда новым фирмам будет невыгодно в ней появляться , а старым - из нее выходить. Следовательно , принцип максимизации прибыли регулирует распределение капиталов по сферам приложения точно так же , как он регулирует решения в области производства и ценообразования . Так макроэконом ика смыкается с микроэкономикой , так работает рыночный мех а низм. Остается еще рассмотреть модель рынка олигополии . До сих пор нет единой теории олигополии , а существуют несколько ее моделей . Это связано с тем , что олигополия занимает как бы промежуточное положение между моделями чистой монополии и монополист ической к онкуренции.Существует , например , и "жесткая " олигопо лия , при которой две или три фирмы дел ят весь рынок , и "расплывчатая ", когда , скаж ем , шесть-семь фирм делят 70% рынка , в то время как на множество мелких фирм приход ится всего 30%. Олигополия в к лючает и дифференциацию продукта , и стандартизацию . Он а охватывает как случаи , когда фирма дейст вуют в тайном сговоре , так и те , в которых они выступают независимо . Барьеры для входа могут быть разными по прочности . Т.е . единого механизма поведения олигоп о листических фирм не существует . Всеобщая зависимость и немногочисленность , неспособность фирм предсказать с уверенность ответные действия ее конкурентов делает фактически нев озможным оценить спрос и предельный доход , с которым сталкивается олигополист. Мы рассмотрим две модели олиго полии : ценообразование , обусловленное тайным согла шением , и модель контроля цен и издержек . Первая модель довольно просто , потому чт о практически совпадает с моделью чистой монополии . Если , допустим , три фирмы А,Б,В яв ляютс я полными хозяевами отрасли и производят однородную продукцию , то каждая из них после заключенного тайного соглашен ия будет стремиться удерживать свою кривую спроса как чистый монополист . Эта кривая и последующий механизм ценообразования уже показаны (см . р ис .3.2). Конечно какая-т о фирма может поддаться искушению снизить цену , в этом случае соперники потеряют долю рынка и их кривые спроса пойдут левее ; но тогда и они сами через некот орое время станут снижать цены , чтобы удер жаться на рынке . Если договор о ц е нах крепок , то рис .3.2 будет адекватно отражать ситуацию на олигополистическом рынке . Препятствиями для основанной на тайном с говоре олигополии являются различия в спросе и издержках , наличие большого числа фирм , мошенничество посредством ценовых скидок , э кономические спады и антитрестовские законы. Вторая модель более интересна . Пусть отрасль также состоит из 3-х фирм А,Б,В . Существует два возможных варианта реагирования конкурентов одной из этих фирм при и зменении ее цены . Одна из возможностей св оди тся к тому , что если фирма А понизит цену , то Б и В последуют ее примеру и поэтому возросший вследствие п онижения цены спрос распределится между всеми фирмами , и фирме , которая первой понизила цену , достанется лишь часть возросшего сп роса . А если эта же ф и рма повысит цену , другие фирмы могут и не последовать за ней , поэтому спрос на ее продукцию сократится более резко , чем это произошло бы в случае общего повышения цены (рис .3.5). Из графика видно , что каждой фирме в условиях олигополистической структур ы рынка кривой спроса DD1 (по отношению к точке Е , т.е . уровню установившейся цены Р 0) представляется в сторону повышения цены очень эластичной (пологой ) - отрезок ED. В сторону же понижения цены - неэластичной (более кр утой ) - отрезок ED1. Другими словам и , в точке E установившейся отраслевой цены кривая спроса фирмы-олигополиста имеет перегиб , обусло вливающий устойчивость отраслевой цены. Эта устойчивость , или жесткость олигоп ольной цены (на уровне Р 0) будет понятнее , если внимательно рассмотреть крив ую пр едельного дохода олигополии . Оригинальному характ еру "ломаной кривой " спроса соответствует и своеобразная конфигурация кривой предельного д охода олигополии , состоящая из трех отрезков : MR, AB, MR1. Особенно интересен отрезок АВ , представле нный в виде вертикальной линии . Ка к уже отмечалось , существуют различия в эл астичности спроса на продукцию олигополиии в сторону повышения (выше Р 0) и в сторон у понижения цены (ниже Р 0). Эти различия и приводят к тому , что кривая предельно го дохода имеет разрыв , пред с тавле нный вертикальным отрезком АВ . В пределах этого отрезка кривая предельных издержек може т смещаться и вверх , и вниз , но это не повлияет на уровень сложившейся олигопо льной цены P0: пересечение вертикального отрезка предельного дохода и кривой MC все в р емя будет происходить на одном и том же уровне (Р 0) и неизменном объеме выпуска продукции (Q0). Средством , с помощью которого олигопол исты могут координировать свое поведение в области цен , не вступая в прямой тайный сговор , является лидерство в цена х , при котором крупнейшая или наиболее эффект ивная фирма в отрасли предпринимает изменение цен , а другие фирмы следуют за ней. При ценообразовании по принципу "издер жки плюс ", или накидки , олигополисты для то го , чтобы определить цену , оценивают свои и здержки на единицу продукции при нек отором плановом уровне производства и добавля ют "накидку " в размере определенного процента . Рассмотрим как же теория проявляется на практике : Уровень цен , как видно , является на дежным индикатором функцио нирования конкурен ции , по крайней мере законодательные положени я , касающиеся конкуренции , базируются на этой точке зрения . Однако предприятия во многи х случаях избегают агрессивной ценовой полити ки . Причина заключается в том , что они боятся своей уязвимос т и как раз в этой сфере , поскольку конкуренты могут ответить жестко и быстро . Ценовая конкуренц ия может в любой момент стать разрушитель ной со всех сторон . Кроме того , понижение цен после их повышения обратимо лишь с большим трудом . Скорость реакции конкур е нтов на изменение цен возрастает с улучшением сетей коммуникации . Предприятия пытаются избежать ценовой конкуренции с помощью договоров , прежде всего путем заключе ния ценовых картелей , среди которых особенно действенными являются синдикаты . Их члены отказ ы ваются от собственной работы на рынках сбыта и продают товар (одно родные продукты типа угля , удобрений ) через центральную организацию . Подобно картельным дог оворам действуют тайный соглашения , параллельное (единообразное ) поведение конкурентов , а также пр и знание ведущей роли крупнейше го конкурента . Долгое время существовало мнение , что ценовая конкуренция гарантирована в тех отраслях , где имеется много одинаковых крупны х предприятий . В действительности как раз предприятия этих отраслей склоняются к не ценовой конкуренции. В олигополистических условиях ценовая конкуренция выражается с разной интенсивностью . Эта структура рынка мало , что говорит о силе конкуренции . Характерны время от времени происходящие ценовые войны , которые , как правило , кончаютс я через короткое время . В промежутке между ними могут происходить столкновения другого рода , например рекламные баталии. Немаловажную роль играет ценовая конк уренция между производителями и торговлей . Пр оизводитель хотел бы контролировать две цены : о птовую и розничную цену . Выручка его зависит от первой цены . Розничная ц ена влияет на позицирование товара . Законодат ельство многих государств закрепляет право фо рмирования розничной цены за предприятиями ро зничной торговли . Это ограничивает возможности п р оизводителя . Он может предположит ь , какую цену назначит торговля при обычно й торговой наценке и его оптовой цене . Однако он не может исключить , что некот орые предприятия торговли используют его това р в качестве приманки , чтобы продемонстрирова ть выгодност ь покупок у них . Дру гие предприятия могут последовать их примеру . Таким образом , цена товара опустится до такого уровня , который не соответствует к онцепции маркетинга производителя . Цена , рекоменду емая предприятием , может быть использована то рговлей для по к аза выгодности тор говых цен (через понижение цен по сравнени ю с рекомендуемыми ). Ценовая конкуренция происходит на ста гнирующих рынках , участники которого заинтересова ны в сохранении своих долей рынка . Примеро м тому являются крупные предприятия рознич ной торговли (потребительские рынки ). С помощью разнообразных форм кооперации малые предприятия торговли пытаются достичь таких преимуществ в рационализации снабжения , которые позволили бы им достойно встретить страт егии крупных предприятий . Гл .2. Актуальные пробле мы развития конкуренции и рыночного ценообра зования в Российской экономике 4 1. Проб лемы взаимодействия конкуренции на процесс це нообразования. Говоря о рынке , нередко , что можно увидеть по мно гим публикациям , подразумеваю т под этим только товарный рынок , то есть сферу ус тойчивого обмена продукцией и услугами (предм етами потребления и средствами производства ). Развитые рыночные отношения предполагают постоян ное взаимодействие и взаимосвязь рынка товаро в и рынков капитала , т руда , креди тного и валютного , посредством которых обеспе чивается перемещение факторов производства . Внешн им проявлением этих сфер рыночных отношений являются товарообменные биржи , фондовая и валютные биржи , биржа труда , разветвленная к редитно-банковская и валютно-финансовая сис темы. Централизованное управление экономикой ос новано на других принципах . Не признавая и даже признавая объективный характер товарно- денежных отношений , оно предполагает размещение , сочетание и использование основных факторов пр оизводства (материальных и финансово-дене жных , природных ресурсов и рабочей силы ), с огласно тезису о более полном учете интер есов общества , из единого центра , сводя на нет закон стоимости , механизма цен как регулятора производства . Учет спроса и пред ложен и я превращается при таком по дходе в глобальную задачу , определяемую дирек тивой о необходимости "повышения благосостояния трудящихся " и закрепляемую в централизованных плановых заданиях , устанавливаемых предприятиям , отраслям и регионам . Управляющие структу р ы (административные , планирующие ) стан овятся звеном , опосредствующим производителя и потребителя и определяющим объемы и состав производства и потребления , а тем самым и пропорции обмена . Объективно (экономически , организационно и технически ) этой схеме с оответствуют малоподвижные ("стабильные ", "неизменные ") цены , устанавливаемые сверху в централизованном порядке . Исходя из этого счи талось , что в нашей стране современные про блемы конкуренции не имеют практического знач ения в деятельности социалистических предприятий . Еще в начале 80-х годов господс твовало мнение , что вопросы функционирования фирмы в условиях конкуренции представляют инт ерес лишь для руководителей тех наших пре дприятий , продукция которых выходит на внешни е рынки. Сложившаяся в стране с истема цен была построена именно на таких принци пах планового ценообразования . В основе ее лежат твердые прейскуранты цен , устанавливаемые в основном государством . Так , до 1990 года центральными и республиканскими органами утвер ждалось 90% цен на продукц и ю произво дственно-технического назначения и 86% - на товары народного потребления. В этих условиях продукция реализовывалась лишь по ценам , зафиксированн ым в прейскуранте . Изменение цены возможно только с разрешения органов управления . Цен а является неизменной в течении несколь ких лет . Изменение цен , как правило , осущес твляется путем их единовременного пересмотра . Исходной базой цен являлись "общественно необ ходимые " затраты , в основе которых лежит с ебестоимость продукции и услуг , рассчитываемая как с редневзвешенная величина. Из сказанного нетрудно понять , что рыночное и централизованное " прейскурантное це нообразование несовместимы . Значит , переход к рынку требует коренных изменений в системе цен , охватывающих прежде всего механизм цен ообра зования , но неизбежно обуславливающих существенные сдвиги в пропорциях и уровнях цен . Но это неразрывно связано с сост оянием экономики , ее структурой , системой хозя йственных связей. Внедрение рыночных принципов формирования цен предполагает взаимоувяз анную перестр ойку всего ценового механизма оптовых , закупо чных , розничных цен и тарифов . Кроме пересмотра основ ценообразования , связанного с внедрением рыночных отношений , необходимость реформы цен диктовалась недостат ками , связанными с устарением ц ен , нар ушением пропорций , соотношений цен и т.д . Н апример , оптовые цены оторвались от своей базы . Многие из них не покрывают затраты на производство продукции . Цены на уголь , нефть , газ и электроэнергию не обеспечив али самофинансирования топливно-энергети ч еского комплекса , создавали иллюзию дешивизны и неистощимости природных ресурсов , не ориент ируя предприятия на использование ресурсосберега ющих технологий . Оптовые цены на продукцию машиностроения выросли не в меру ее ка чества и потребительских свойств , а возмещая индивидуальные затраты предприятий , складывающиеся в результате безхозяйственности , неэкономного расходования топлива , энергии , с ырья и материалов. Необходимо создать такую систему цен , которая бы полностью отражала затраты , п окончила с разры вом сферы производства и потребления и обеспечила экономический б аланс интересов производителя и потребителя , эквивалентность в оценке труда как в прои зводстве , так и на рынке. Административно-командная система фактически культивировала монополизм . Общественное мнение и экономическая м ысль в нашей стране , к сожалению , имели иллюзорное представление о том , как будет происходить переход к рынку . Длительное вре мя считалось , что страна еще долго будет закрыта от иностранной конкуренции и кур с нашей валюты будет искусственно занижен по отношению к доллару . Однако жиз нь показала , что достаточно быстро , буквально в течении полутора лет этот фактор п рактически сведен к нулю . И сегодня наше народное хозяйство столкнулось с фактором ожесточенной иностранн о й конкуренции . Но в сфере принятия управленческих решений и в экономической мысли это отставание еще долго сохранялось , и продолжались диску ссии о том , как бороться с монополизмом . В современных условиях несмотря на монопол ьность часть предприятий не полу ч ает прибыли . Например , сельхозмашиностроение . Одно предприятие производит картофелеуборочные комба йны , одно - льноуборочные , два - зерноуборочные . И все же они убыточные . Та же ситуация в станкостроении , машиностроении и т.д . В нашей стране в либер ализаци и цен сформировался процесс устойчивого опере жающего роста цен по сравнению с ростом доходов . Это привело к постоянному снижению платежеспособного спроса , а затем и к падению объемов производства . Причиной такого положения явилась невозможность со з дания в нашей экономике в короткие сроки конкурентной среды , для формирования которой необходимы огромные средства . За счет этих средств можно было бы осуществить реконструкцию предприятий , снизить издержки про изводства , цены на продукцию , тем самым ра сши р ив спрос . В этот период не обходимо было бы насытить рынок товарами при относительно стабильных ценах не снижая жизненного уровня населения , и одновременно удовлетворить потребность в производственно-техн ической продукции , обеспечивая возможности стабил ьно й работы предприятий . Только при таких условиях предприятия могли вступить в конкурентную борьбу на основе совершенст вования производства и снижения его издержек . К сожалению , экономика России не распола гает такими возможностями , а обещанную иностр анную по м ощь в необходимом объеме она не получила. Сейчас сформировался экономический механи зм , в котором каждой предприятие вынуждено вести себя как монополист : повышать цены и сокращать производство , чтобы обеспечить необходимый уровень заработной платы и пр ибыли . Именно этот процесс роста цен является основной причиной инфляции. Возможность повышения уровня цен пред приятиями , однако , сдерживается существующим спрос ом и здесь между предприятиями возникает конкуренция , чтобы в наименьшей степени повыс ить свои цены . Эта конкуренция возникает прежде всего в производстве конечной про дукции , но возможности предприятия весьма огр аничены . Во-первых , у них практически отсутству ют какие-либо накопления на дальнейшее соверш енствование и развитие производства , ибо прибыль идет прежде всего на потребле ние , во-вторых - инфляция быстро обесценивает на копления ; в-третьих - в условиях снижающегося сп роса отсутствует необходимость в развитии про изводства и в-четвертых , размеры удорожаний ма териально-технических ресурсов н астолько значительны , что не могут быть преодолены только за счет совершенствования производства . Проректор Высшей школы экономики по научным вопросам А.Яковлев , оценивая влияние макроэкономических тенденций на конкурентную с итуацию в Российской экон омике в 1992-1994 г г , выделил 4 главных фактора , препятствующих или способствующих формированию в России конкуре нтной среды на товарных рынках : - промышленный спад , сокращение платежеспосо бного спроса и сопутствующие им кризисные явления в производстве `; - высокую инфляцию и финансовую нестабил ьность ; - достаточно либеральное внешнеэкономическое регулирование и постепенное сближение внутренн их и мировых цен ; - институциональные преобразования. Анализ состояния конкурентной среды н а рынках товаро в и услуг свидетельс твует , что несмотря на приватизацию и связ анное с ней перераспределение сил на рынк е , на уровне подотраслей нередко наблюдаются очень высокие показатели концентрации произв одства - что свидетельствует о высоком уровне монополизма . Так, в химической и нефтехимической промышленности из 29 подотраслей 10 относятся к высококонцентрированным , то есть доля трех крупнейших предприятий превышает 68% производимой подотраслью продукции . В машиност роении и металообработке то же можно сказ ать и о 3 2 из 99 подотраслей . В черной металлургии - 3 из 10, в цветной - 18 из 23. В топливной промышленности - 6 их 13. Сейчас действуют антимонопольное законода тельство , Комитет по антимонопольной политике , Указ Президента о создании внебюджетных фонд ов ста билизации экономики. 4 2. Особенности ценообразования с точки зрения конкуренции в Чувашской Республике В Чувашской Республике в целом наблюдаются те же тенденции в конкуренции и ценообразовании , что и Российской Федерации в целом. Ситуацию с ценообразованием в конкуре нтных условиях ухудшает тот факт , что имею тся такие крупные монополисты как предприятия молокоперерабатывающей , хмелеводческой отраслей ; хлебозаводы также действуют как олигополисты при тайном сговоре . Не улучшают си туации и наличие таких естественных монополий как жилищно-коммунальное хозяйство , транспорт , связь . Вот несколько типичных примеров : Молоко и молочные пр одукты стоят на втором месте после хлеба и в недалекие "застойные " времена были самыми доступны ми для населения . Но сейчас спрос на них уже не тот из-з а постоянно растущих цен . Сложности со сбы том вынуждают многие молокозаводы сдерживать по мере возможности рост закупочных цен н а сырье к большому неудовольствию его пос тавщиков . Однако очередное удо р ожание электроэнергии , газа и воды влечет за собой и новое изменение цен на молоко и продукты его переработки . Если затовари вание молоком , как правило , не происходит (" ведь пить-то что-то надо "), то с маслом в озникают проблемы - на 7 октября 1995 г . у чеб о ксарского молокозавода скопилось его на 2,5 миллиарда рублей . Распространение же его пока не происходит из-за большого объе ма на местном рынке масла Марийской Респу блики . Почему же гормолокозавод вынужден скуп ать молоко порой в условиях переизбытка ? В се д е ло в том , что поставщики молока владеют решающим правом голоса , та к как они владеют контрольным пакетом акц ий , за что в свое время так бурно " воевал " с правительством Крестьянский союз Чу вашии . Акций добились , а о своем обещании думать и об интересах повы ш е ния спроса почему-то забыли. Крупнейший в России и Европе хими ческий предприятие "Химпром " все активнее вклю чается в конкурентную борьбу . Так оно осво ило препараты , повышающие урожайность растений на 10-35%. Себестоимость обработки которыми , по с равн ению с импортными , ниже в среднем в 10 раз . В результате зарубежные компании , ранее монопольно поставляющие гербициды на российский рынок , столкнулись с реальной опасностью потерять его . Не желая с этим смириться они начали заниматься нечестной конкуренци е й : швейцарская фирма "Сиб а Гейга " подготовила и отправила потребителям и в Министерство сельского хозяйства око ло 200 писем с ложной информацией о продукте "Химпрома ". Представитель фирмы "Монтесанто " (СШ А ) объявил о недельной путевке в Париж всем , кто к у пит более 5 тонн гербицидов его фирмы . Однако , если в этой "схватке " предприятие вышло победителем , то в другой она явно проиграла - не выдержа л ценовой конкуренции мягчитель-мономер , применяем ые при создании пуленепробиваемых жилетов , ра кетных корпусов . Ф ирма "Дюпон " выброс ила на российский рынок свой продукт по более низким ценам . Чувашия является крупнейшим производителем хмеля . Это побуждает отдельных производителей отраслей выступать на рынке порой как монополисты . Так , например , в этом году уст ановив реализационную цен у первоначално на уровне 21740 рублей за кило грамм базисного хмеля , они заинтересовали мно гие пивзаводы и те в свою очередь пер ечислили им авансы . Однако повысив цену д о 25-30 тыс рублей , эти производители отпугнули не только сво и х покупателей , но и клиентов других производителей хмелеводчес кой отрасли. Т.о . из всего выше перечисленного видно , что в Чувашии ценообразование на ко нкурентной основе развито недостаточно , во мн огих отраслях предприятия так и не научил ись принципа м рыночного ценообразования и не могут вступить в равносильную борьбу со своими конкурентами , особенно с иностр анными . Заключение К сожалению лишь недавно мы осозн али необходимость экономического соревнования пр оизводителей , их ко нкуренции для успешног о развития народного хозяйства . Такая необход имость объясняется прежде всего невозможностью буз действенной системы материальных стимулов . В недавнем прошлом доминировало стремление стделать стержнем этой системы стимулы , у станавлива е мые "сверху ", в директивном порядке . Но эффективность такой системы была весьма ограничена. Именно принудительная сила конкуренции побуждает фирмы предпринимать энергичные усили я , чтобы снизить свои издержки производства и сбыта до минимального уровн я . Ины ми словами , угроза огромных материальных поте рь во многих случаях заставляет предпринимате ля "добиться невозможного " и "подогнать " свои издержки к низким рыночным цена . Для результативного решения вопросов ценообразования в условиях конкуренци и не обходимо определиться в принципиальном плане : либо мы , еще не создав условий для ко нкуренции , выдвигаем как первоочередную задачу её ограничение , либо мы считаем , что кон куренцию хотя и нужно регулировать , но в максимально возможной степени сохраняя е е стимулирующую роль . Опасность перв ого подхода существует . У нас отчетливо проявляется стремлени е как-то обойти проблему конкуренции . Часто формирование рынка связывают главным образом со свободным ценообразованием . Это одно из крайне упрощенных по ниманий рынка : д авайте , мол , отпустим цены и сделаем полно стью самостоятельными предприятия . Итак , якобы , прийдем к рынку. Это не просто забдуждение , но вуль гаризация понятия рыночной экономики . Основа рыночной экономики - конкуренция . Только на фон е рыночной конкуренции и "работают " свобо дные цены . Если дать ценам свободу и с охранить монополизм , то это ухудшит положение . Литература : 1. Актуальные проблемы рыночной экономики /Уч . пособие.-Чебоксары .-1995. 2. Бизнес . Экономика . Рынок. / Словарь терминов.-М .-1994. 3. Гальперин В.М ., Игнатьев С.М ., Моргунов В.И . Микроэкономика : В 2-х т.-СПб .-1994.Т .1. 4. Дихтель Е ., Хёршген Х . Практический маркетинг.-М .-1995. 5. Долан Э.Д . Микроэкономика.-Спб .-1994. 6. Карина Л . Молоко вновь подорожало // С оветская Чувашия.-№ 201.-1995. 7. Курс экономической теории /Под общей ред . проф . Чепурина М.Н .:Киров ,1994. 8. Лосева Е . В споре хозяйств с мо локозаводом проиграл покупатель //Советская Чуваши я.-№ 91.-1995. 9. Лосева Е . Тянут воз , как лебедь , рак и щука //Сов етская Чувашия.-№ 116.-1995. 10.Львов Ю.А . Основы экономики и орган изации бизнеса.-СПб .-1992. 11.Макконелл К.Р ., Брю С.Л . Экономикс : Пр инципы , проблемы и политика.-М .: Республика , 1992. 12.Новиков В.Е . Регулирование цен - условие стабилизации экономики Росс ии //Финансы.-№ 10.-1994. 13.Основы предпринимательского дела.-М .-1992. 14.Основы предпринимательской деятельности.-М .-1994. 15.Осокин А ., Хорошавина Н . Монополистом быть можно . Злоупотреблять нельзя //Коммерсантъ.-№ 34. -1995. 16.Пайдиев Л . Социальная защита - к онкурентоспособность отечественной экономики // Экономи ст.-№ 5.-1994. 17.Рыночная экономика :Основы бизнеса-Т .2 ч .1.-М .-1992. 18.Рыночная экономика :Основы бизнеса-Т .2 ч .2.-М .-1992. 19.Сашин Д . Чтобы не хозяйничали в чужом доме //Советская Чувашия.-№ 241.-19 95. 20.Соловьев В.,Рыбалкин В ., Дякин Б . Осно вы рыночного хозяйства.-М .-1992. 21.Стародубровская И . От монополизма к конкуренции.-М .-1990. 22.Хоскинг А . Курс предпринимательства.-М .-1993. 23.Эванс Дж.М ., Берман Б . Маркетинг.-М .-1993. 24.Яковлев А . Макроэко номические сдви ги и развитие конкуренции в Российской эк ономике //ЭКО.-№ 3.-1995.