Типы рыночных структур

СОДЕРЖАНИЕ : ВВЕДЕНИЕ…………………………… ………………………………………………… .3 1) СОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ…………………………………………… …… 4 2) ЧИСТАЯ М ОНОПОЛИЯ И МОНОПОЛЬНАЯ ВЛАСТЬ………………………… .5 3) МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ…………………………………… ..8 a) Реклама……………………………………… …………………………………… ..9 4) ОЛИГОПОЛИЯ……………………………………………………………………… 12 a) Сговор и картели……………………………………………………… ………… .13 5) ДРУГИЕ ФОРМ Ы НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ . МОНОПСОНИЯ… .14 a) Ценовая политика монополистов…………………… ………………………… ..15 b) Двусторонняя монополия…… ………………… ……………………………… ...16 6) АНТИМОНОПОЛЬНОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ…………………………………… ...18 a) Монополия - "за " и "против "……………… …………………………………… 18 СИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………… ……………………… 20 ВВЕДЕНИЕ Рыночная струк тура – сложное понятие , имеющее множест во аспектов . Она может определяться характеро м объектов рыночных сделок . Существуют рынки факторов производств (земля , труд , капитал ), рынки продуктов и услуг , рынки товаров длительного (более года ) и не длительного ( до года ) пользования и т . д. Кл ассификация структуры рынка базируе тся на определении количества продавцов и природы продукта. Классификация рыночных структур. Природа продукта Количество продавцов один несколько Много Однородные продукты Чистая монопол ия Однородная олигополия Чиста я конкуренция Дифференцированные продукты Дифференцированная олигополия Монополистическая конкуренция 1. СОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ Основные черты : 1. Большое число независимо действующих продавцов ; 2. Стандартизированный товар ; 3. Отсутствие контроля н ад ценой со стороны отдельного продавца ; 4. Свободный вход и выход из отрасли ; 5. Отсутствие не ценовой конкуренции. Рынок , где множество фирм продают товар и не одна фирма , не обладает достаточно большой долей рынка , чтобы влият ь на ц ену товара. Рынок Отдельная фирма Совершенная конкуренция характеризуется несп особностью отдельных продавцов влиять на цену товара , который продает каждый из н их . Ни одна отдельная конкурентная фирма н е охватывает достаточно большой доли рыночног о предложения , чтобы воздейст вовать на цену . Монополия , с другой стороны , характеризуется концентрацией предложе ния в руках владельцев одной единственной ф ирмы . Цель этой главы заключается в том , чтобы понять , каким вероят н ым образом воздействуют на равновесную рыночную цену влияние монополии на предлож ение и отсутствие конкурирующих продавцов на рынке . Везде предполагается , что владельцы монополии стремятс я максимизировать прибыл ь . Как только определены монопольные цена и выпуск , то их можно сравнить с велич инами конкурентных равновесной цены и выпуска емого на рынок количества товара , анализируя последствия поглощения полностью конкурентной отрасли монопол и ей , максимизирую щей прибыль . Совершенная (чистая ) конкуренция характеризует ся существованием множества продавцов , оперирующи х однородными стандартными продуктами . Число фирм продавцов так велико , а доля каждой на рынке столь ничтожна , что ни одна из них не способна влиять на це ны путём изменения объема производства . Цена навязана фирме – производителю рынком . Д оступ в отрасль новым фирмам широко откры т . Экономика обычно в характерной чистой к онкуренции включает идеальное знание рынка . О днако вряд ли посл е днее можно считать обоснованным . Когда продавцов множество и объёмы продаж незначительны , знать сост ояние рынка невозможно . В такой ситуации ф ирмы ничего не знают друг о друге и работают на неизвестный рынок. 2. ЧИСТАЯ МОНОП ОЛИЯ И МОНОПОЛЬНАЯ ВЛАСТЬ Черты чистой монополии : 1. Единственный продавец ; 2. Тип товара уникален – нет близких заменителей ; 3. Контроль над ценой ; 4. Вступление в отрасль заблокировано. Чистая монополия – это когда одна фирма является единственным продавцом уникального товара. Ч истая монополия — это ситуаци я , когда существует единственный продавец тов ара , который не имеет близких заменителей . Под этим термином понимается и сам этот един ственный продавец товара . Рынок , где доминирует монополия , находится в резком конт р асте с пол ностью конкурентным рынком , на котором много соперничающих продавцов п редлагают для продажи стандартизированный товар . У покупателей , желающих потреб лять товар монопольной фирмы , есть только один источни к предложения . У чистой моно полии нет про давцов-со п ерников , конкурирующих с ней на ее рынке. Понятие чисто й монополии является абстракцией . Есть очень немного (если и есть ) продуктов , у кот орых нет заменителей . Местная электрическая к омпания может быть единственным продавцом эле ктроэнергии в районе , однако , электричество во множестве своих применений имеет заме нители . Когда цена электроэнергии увеличивается , его ко личество , на которое пред ъ является спрос для ис пользования в отопительных целях , сни жается . П ечи , работающие на натуральном газе и нефт и , являю тся хорошими замените лями электри ческого обогрева . Таким же образом почтовая служба США только на первый взгляд явл яется единственным поставщиком услуг по доста вке писем . Ее услуги могут быть заменены службой экспресс доставок , телекоммуникациями , включа я электронную пере дачу письмен ных сообщений. Редко когда на национальном или миров ом рынке есть только один продавец . На "De Beers Consolidated Mines, Ltd., of South Africa" при ходится окол о 85 % годовых продаж алмазов . Хотя компания не может считаться чист ой монополией , она весьма близка к ней . Когда " De Beers " за месяц предложит на продажу боль ше алмазов , то , при прочих равных условиях , цена на а лмазы упадет . Хотя " De Beers " не является чистой монополией , она продает очень большую долю всех покупаем ых ежег одно необработанных алмазов и может влиять на цены на алмазы , контролиру я их количество , которое предлагает на про дажу. Это довольно необычно , но чистая моноп олия чаще характерна для местных рынков , ч ем для общенациональных . Например , если вы посещаете кол ледж в маленьком городе , то там может оказаться только один прода вец учебников для колледжа . У книжного маг азина была бы местная монополия на продаж у различных учебников . Таким же образом в маленьких городках может быть единственный терапевт или единствен н ый зубной врач , у которых тогда монополия на ме дицинские и зубоврачебные услуги в этом р айоне . Вы сталкиваетесь с местными монополиям и на услуги ежедневно , потому что в бо льшинстве населенных пунктов существует одна телефонная компания , обеспечивающая мес т ную связь . Сходным образом местные мон ополии предоставляют такие коммунальные услуги , как электричество , газ , транспорт . Однако де ятельность многих из этих предприятий обществ енного пользования регулируется правительственными агентствами в попытке удержать эти предприятия от и спользования ими своей монопольной власти во влиянии на цены. Естественная монополия – это отрасль , где товар может быть произведён одной фирмой с меньшими средними издержками , чем , если бы его производило несколько фирм. Простая моноп олия – это монополи я , продающая всем свой товар по одной цене. Легальная монополия – это фирма , обла дающая патентами или лицензиями , которые уста навливает барьеры , для входа в отрасль дру гих фирм , тем самым предотвращающая конкуренц ию. Барьеры для входа в отрасль : 1. Действие эффекта масштаба производ ства ; 2. Финансовые барьеры ; 3. Контроль над ресурсам и ; 4. Наличие лицензии или патента ; 5. Прямое вмешательство государства ; 6. Нечестная конкуренция. Фирма облада ет монопольной властью тогда , когда она может воздей ствовать на цену своего товара , изменяя ег о количество , которое она готова продать . Степень , до которой отдельный продавец может использовать монопольную власть , зависит от наличия близ ких заменителей его продукта и от его доли в общих продажах на р ынке . Чтобы обладать монопольной властью , фирме не требуется быть чистой монополией . Необх одимой пред посылкой для монопольной власти я вляется то , чтобы кривая спроса на продукц ию фирмы была наклонена вниз , а не был а горизонтальной , как в случае конкурентн ой фирмы . Когда у фирмы имеется на клоненная вниз кривая спроса на ее продук т , она обладает способностью повышать или понижать цену путем изменения количества това ра , которое она предлагает . Например , хотя корпорация " Ford Motor Company " не о бладает чистой монополией на производство и продажу автомобилей , она могла бы вла деть монопольной властью , если бы смогла п однимать цену на свои машины , предлагая ди лерам меньшее их количество . Она могла бы поступать так , если бы кривая спроса на ее автомашины была бы н а кл онена вниз . Это могло бы случиться , если бы достаточное число покупателей машин " Ford " рассматрива ли их как продукты , значительно отличающиеся от автомобилей кон курирующих производителей . " Ford " мог б ы также воздействовать на цену автомобилей , если бы е го доля , в общем , их предложении была достаточно велика для тог о , чтобы сделать автомобили значительно более редким на рынке товаром или , наоборот , имеющимся в изобилии в течение данного периода. В крайнем , предельном случае кривая сп роса на продукт , реа лизуемый чистой монополией , являе тся направленной вниз рыночной кривой спроса на этот пр одукт . Существенное различие между монополистичес ким рынком и конкурентным рынком заключается в способности на монополизированном рынке определенной фирмы влиять на це ну , выру чаемую за ее товар . Фирма с монопольн ой властью является фирмой , которая по сво ему усмотрению устанавливает це ну на свой товар, а не принимает ее как данное , как рыночную р еальность. Рыночная струк тура указывает на число покуп ателей и продавцов , на их доли в общем , количестве покупаемого или реализуемого товара , степень стандартизации товара , а та кже легкость входа на рынок и выхода из него . Чистая монополия и совершенная к онкуренция являются двумя крайними формами ры ночной структуры . В чисто м онопольно й рыночной структуре только одна фирма ре ализует все рыночное предложение опреде ленного продукта , появление же других фирм невозмож но . В случае совершенной конку ренции существу ет много фирм , причем каждая с маленькой рыночной долей , и возможен своб одный вход в отрасль . Реальные рыночные ст руктуры находятся между этими двумя крайними случаями . Предельные случаи , тем не менее , дают материал для по н имания многих проблем , что пол езно для уяснения промежуточных вариантов . Ан ализ данных , относящихся к рыночной стру ктуре , используется , чтобы определять вероятность того , могут ли фирмы на рынке воздейс твовать на цены продаваемых ими товаров. 3. МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ Черты монополистической конкуренци и : 1) Относительно большое число фирм ; 2) Товар , которым они торгуют дифференцирован : a) Дифференцирование по качеству прод укта ; b) Дифференцирование по сервису ; c) Размещение фирмы прод авца. 3) Основной упор на не ценовую конкуренцию ; 4) Лёгкое вступление в отрасль. Монополистическая конкуре нция осуществляется тогда , когда много продавцов кон курируют , чтобы продавать дифференцированный продукт на рынке , где возможно появ ление новых продавцов . Для рынка с монополистической конкуренцией справедливо сл едующее : 1. Товар каждой фирмы , торгующей на рынке , является несовершен ным замените лем товара , реализуемого другими фирмами. Продукт каждого продавца обладает исклю чительными качествами или хар актеристиками , которые служат тому , чтобы неко торые покупатели предпочли его товар конкури рующим фирма м . Покупатели , например , будут готовы уплатить высокую цену за туфли , произведенные одним продавцов , если они по лагают , что эти туфли более удобны . Таким же образом некоторые потребители готовы платить повышенные цены за одежду , произведен ную одним мод е льером , потому что им нравится ее покрой или качество о тделки . Дифференциация товара означает , что пр едмет , продаваемый на рынке , не является с тандартизированным . Дифференциация может про исходить из-за действительных качественных отличий ме жду продукта м и или из-за пред полагаемых отличий , которые проистекают из ра зличий в рекламе , престиже торговой марки или "имидже ", связанным с обладанием или ис пользованием этого товара . Часы "Ролекс ", ручки "Монт Бланк ", автомоби ли "Мерседес-Бенц " и "БМВ " - все име ют какую-то репутацию качества и какую-то степень снобистской привлекательности , которая , бу дучи реальной или созданной рекламой , дает продавцам товаров этих марок какую-то степе нь монопольной власти. 2. На рынке существует относительно бо льшое число прод авцов , каждый из котор ых удовлетворяет небольшую , но не микроскопич ескую долю рыночного спроса на общий тип товара , реал изуемого фирмой и ее соперниками. При монополистической конкуренции размеры рыночных долей фирм а общем превосходят 1%, т . е. процент, который существова л бы при совершенной конкуренции . В типичн ом случае на фирму приходится от 1% до 10 % продаж на рынке в течение год а. 3. Продавцы на рынке не считаются с реакцией своих соперников , когда выбирают , какую установи ть цену на свои товары и ли когда выбирают ориентиры по объему годовых продаж. Эта особенность является следствием вс е же относительно большого числа продавцов на рынке с монополистической конкуренцией . Например , если отдельный про изводитель туфель , чтобы продать больше , товара, сокращает свою цену на 20% за пару обуви , то , вероятно , чт о прирост в объеме его продаж происходит за счет многих , а не нескольких прода вцов . Как следствие , маловероятно , что какой-то отдельный конкурент понесет достаточно знач ительные потери своей дол и на рынке , из-за уменьшения продаж ной цены любой другой фирмой . Следовательно , у конкурентов не т причин , чтобы отреагировать на это измен ением своей политики , поскольку решение перво й фирмы изменить цену не воздействует в значительной степени на их во з можности извлекать прибыль . Фирма знает это и , следовательно , не учитывает какой-либ о возможной реакции конкурентов , когда выбира ет свою цену или цель по продажам. 4. На рынке есть условия для свобо дного входа и выхода. При монополистической конкуренции легко основать новую фирму или покинуть рынок . Выгодная конъюнктура на рынке с монополистической к онкуренцией привлечет новых продавцов . Однако вход на рынок не настолько легок , как он был бы при совершенной конкуренции , по скольку новые продавцы часто и спыты вают трудности со своими новыми для покуп ателей торговыми марками и услугами . Следоват ельно , уже существующие фирмы с устоявшейся репута цией могут сохранять свое преимущество над новыми производителями . Монополистическая конкуренция похожа на си т уацию монополии , поскольку отдель ные фирмы обладают способностью контролировать цену своих товаров . Она похожа и на совершенную конкуренцию , поскольку каждый товар продается многими фирмами , и на рынке существует свободный вход и выход. Реклама На о лигополистических рынках отдельные фирмы учитывают возможную р еакцию своих конкурентов до того , как начи нают рекламу и предпринимают другие расходы по продвижению товара на рынок . Олигополистическая фирма может существенно увеличить свою долю рынк а при пом ощи рекламы только в том случае , если соперничающие фирмы не нанес ут ответного удара , начав свои собственные рекламные кампании . Для понимания проблем , с которыми сталкиваются олигопо листические фирмы при выборе стратегии маркетинга , полезен подход к р екламе на основе теории игр . Допустим , что на рынке есть только две фирмы , торгующие фотобумагой . Каждая фирма рассматри в ает целесообразность проведения рекламной кампан ии , чтобы увеличить продажи . Она , однако , ос ознает , что выгода от рекламы зависит от т ого , занимается ли также рекла мой ее конкурент . Доводы за рекламу : 1. Предоставляет информацию для покуп ателей ; 2. Поддерживает национальную систему связей и СМИ ; 3. Стимулирует изменение продукта ; 4. Поддерживает конкуренцию ; 5. Способствует расширению производства ; 6. Стимулирует высокий у ровень потребительских расходов. Доводы против рекламы : 1. Вводит в заблуждение ; 2. Отвлекает ресурсы ; 3. Увеличивает издержки фирмы ; 4. Большая часть рекламы нейтрализуется ; 5. Способствует росту мо нополий. Есть некот орые доказательства того , что реклама на олигополистических рынках осу ществляется в объемах выше тех , которые были бы оправданы максимизац ией прибыли . Отрасль по производству сигарет предоставляет хорошую возможность для исслед ования конкретного подобного случая . Эта отрасль всегда отличалась крупными расходами на продвижение товара . В начале 70-х годо в , когда реклама сигарет по телевидению бы ла запрещена , рекламные расходы фирм отра ст и , значительно упали . Однако прибыли отрас ли значительно возросли . Это предполагает , что общее воз действие рекламы на прибыли неблагоприятно . П о-видимому , реклама в олигополистических отраслях ведет к росту издержек , но не увеличи вает сколько-нибудь рыночную долю отдельной ф ирмы . Соперни чающие фирмы просто сводят на нет ре к ламные усилия друг друг а. Еще одним примером олиго полистической отрасли является о трасль по выпуску мыла и моющих средств . Есть свидетельства того , что реклама в этой отрасли всего лишь гасит действенность рекламных сообщений соперничающих фирм . Возможно , фирмы в этой отрасли предпочитают альтернативе ценовой войны неценовую конкуренцию . Возможно , они полагают , что усилия по продвижению товара могут обеспечить им временное увели чение прибылей , если соперники запаздывают с отве тной рекламой. Другие исследов ания обнаружили , что реклама способствует росту прибыли . Эти исс ледования указывают на то , что , чем выше доля расходов на рекламу по отношению к объему продаж в отрас т и , тем выше отраслевая норма прибыли . Поскольку более высокие прибыли указывают на налич ие монопольной власти , то это подразумевает , что реклама ведет к большему монопольному контролю над цен ой . Неясно , однако , обусловливают ли более высокие рекламные рас ходы более высокие прибыли или более высо кие прибыли вызывают большие расходы на р екламу . 4. ОЛИГОПОЛИЯ Олигополия - это рыночная с т руктура , при которой в реализации какого-либо товара доминируют очень немного продавцов , а появление новых продавцов за труднено или невозможно . Товар , реализуемый олигополистическими фи рмами , может быть и дифференцированным и стандартизированным . Примером олигополии , п ри которой продукт является стандартизированным , служит рынок алюминия . На этом рынке в продажах в США доминируют " Alcoa ", " Reynolds " и " Kaiser ". Автомобили , сигареты и пиво являются примерами дифференцированных товаров , чь и рыночные с т руктуры - олигополистические. Обычно на олигополистических рынках господствует от двух до десяти фирм , на которые приходится половина и бо лее общих продаж продукта . На восемь крупн ейших фирм , выпускающих фотографические обо рудование и принадлежности в США , прихо дится , например , более 85 % выпуска . Конечн о же , господствует на рынке " Kodak ". Он , однако , не является единственным продавцом . Рынок ф отографического оборудования и принадлежносте й можно рассматривать как олигополистический. На олигопо листических рынках , по меньшей мере , некоторые фирмы могут влиять на цену благодаря их большим долям в общем , выпускаемом к оличестве товара . Продавцы на олигополистических рынках знают , что ког да они либо их соперники изменят цены или выпускаемо е количество продукта , то последствия скажутс я на прибылях всех фирм на рынке . Прод авцы осознают свою взаимозависимость . Предполагае тся , что каждая фирма в отрасли признает , что изменение ее цены или в ыпуска вызовет реакцию конкурирующих фирм . Отдельные прод авцы на олигополистических рынках должны счит аться с реакцией своих конкурентов . Реакция , которую какой-либо продавец ожидает от сопе рничающих фирм в ответ на изменения устан овленных им цены , объем а выпуска или изменения деятельности в области маркетинга , является основным фактором , определяющим его решения . Реакция , которой отдельные продавцы ждут от своих соперников , влияет на р авновесие на олигополистических рынках. Поведение фир м на олигополисти ческих рынках можно уподобить поведению армий на войне . Они со перники , а трофеем является прибыль . Их ор ужие включает в себя контроль над ценами , рекламу и установление величины выпуска . Не многочисленность конкурентов заставляет их считаться с реакцией д р уг друг а на свои решения . Они выбира ют такую стратегию , чтобы увеличить свои доли на р ынке и прибыли . Во многих случаях олигопо лии защищены барьерами для входа на рынок , схожими с теми , которые обсуждались для монопольных фирм . Естественная олигополия существует , когда несколько фирм могут поставлять продукцию для всего рынка при более низких долгосрочных средних изде ржках , чем были бы у множества фирм . Су ществование естест венных случаев олигополии явля ется предметом споров среди экономистов . Утве рдил о сь мнение , что отрасли , в которых существует олигополия , включают в себ я нефтепереработ ку , выплавку стали и производ ство пива . Подытоживая , заметим , что олигополистические рынки обл адают следующими черта ми : 1 . В сего несколько фирм снабжают весь рын ок. Продукт , который они поста вляют , может быть как стандартизированным , так и дифференцированным. 2. По край ней мере , некоторые фирмы в олигополистической отрасли обладают крупным и рыночными долями. Следовательно , некоторые фирмы на рынке обладают спо со бно стью влиять на цену товара , варьиру я его наличие на рынке. 3. Фирмы в отрасли сознают свою взаимозависимость. П родавцы всегда считаются с реакцией своих конкурентов , ког д а устанавливают цены , ориентиры по объ емам продаж , размер рекламных расходов или при нимают другие деловые меры . Нет единой моде л и олигополии . Можно разработать ряд моделей , объясняющих пове дение фирм в конкретных с итуациях , основываясь на том , какие строят предположения фирмы относительно реакции своих соперников . Описываемые ниже мо дели пок азывают , как при олигополии проявляется тенде нция к уменьшению прибылей из - за конкуренции . Разрушительное дей ствие олигополистического соперничества на цены толкает фирмы к сговору , чтобы уменьшить конкуренцию и увеличить прибыли. СГОВОР И КАРТЕЛИ Картель - это группа фирм , действующих совместно и согласующих реш ения по пово ду объемов выпуска продукции и цен так , как если бы они были ед иной монополией . В Соединенных Штатах Америки картели запрещены законом . Фирмы , обвиняемые в сгово ре для со вместного установле ния цены и контроля над объемами выпуска продукции , подвергаются штрафам. Существует мн ого известных международных картелей . Возможно , что самый извест ный - это картель Организации стран-эк спортеров нефти (ОПЕК ). Он стремится регули ров ать выпуск сырой нефти его членами с целью контролировать цену , чтобы максимиз и ровать групповые прибыли . Центральная организаци я по продажам компании " De Beers " фактически то же действует как картель . Она действует та к , выступая в форме синдиката , через ко торый основные производители необработанных алмазов (которых всего несколько ) могут п родавать свои продукты. Картель - это группа фирм , а не одна фирма . Он сталкивается с трудностями при установлении монопольных цен , которых не существует для чистой м о нополии . Основная проблема , с которой сталкивается картель , это проблема согласования решений между фирмами-членами и установления системы ограничений (квот ) для этих фирм. 5. ДРУГИЕ ФОРМЫ НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ МОНОПСОНИЯ Чистый монопсонист - это единственная на рынке фирма , ко торая является покупа телем ресурса или его услуг , предлагаемых на этом рынке , причем возможностей альтер нативного сбыта либо мало , либо нет совсем . Монопсонист обладает вл астью , достаточной для влияния на цену усл уг р е сурса , которые закупает . Крив ая предложения услуг ресурса монопсонисту имеет восходящи й характер . Поэтому монопсонист может влиять на цену закупаемого ресурса путем изме н ения , приобрета емого его количества. Чистая монопсония - такая же редкость , как и чи ст ая монополия . Предположительно она може т существовать в небольших городах , в кото рых , например , единственная фирма нанимает все х трудоспособных жителей . Единственная шахта , на которой работают все шахтеры , находящаяся в отдаленном приграничном городе , мож е т служить примером чистой монопсонии. Правительство США как единственный покупатель многих материа л ов оборонного значения , таких , как ядерное оружие , является чистым монопсон истом для этих товаров . Оно закупает все их рыночное предложение , а продажа этих товаров другим покупателям запрещена. Несмотря н а редкую возможность существования рынка един ственного работодателя , часто бывает , что фирм а закупает очень значительную часть всего доступного рыночного предложения определенного ресурса . Например , пред положим , что унив ерситет обеспечи вает рабочими местами 70 % рабочей силы в небольшом городке . Если бы ему понадо билось увеличить найм, скорее всего ему пришлось бы повыс ить заработную плату , чтобы при влечь работник ов из других городов или тех местных раб отников , которые в настоящее время не трудятся . Аналогично , если фирма-производитель самолетов приняла на работу 90% работников в городе , снижение её активности , сворачивание производства пр иведет к резкому понижению заработной платы в этой местности , так как в ней , в целом , пони зится спрос на рабочую силу . Подобные фирмы должны считаться с те м , что уровень их спроса на труд прямо отражается на заработной плате , которую о ни должны устанавливать своим работникам. Олигопсония - это такая с труктура рынка факторов производства , когда небольшое количество фирм закупает все р ыночное предложение определенного ресурса . Профес си ональные спортивные лиги являются хорошим примером олигопсонии. Спортсмены могут продать свои услуги небольшому числу фирм . Так , в США обычно существует 20 или 30 профессиональных команд в каждом виде спорта . Большая часть профессиональных спор тив ных лиг имеет определенный согласованный меха низм для понижения конкуренции между командам и . Олигопсония сходна с олигополией в том , что конкур ирующие фирмы сознают свою взаимозависимость . Для избежания отрицательных последствий ценовых войн , которые могли бы привести к росту оплаты спортсменов , таки е команды обычно ищут способы обуздать це новую конкуренцию . Результат похож на создани е картеля . Г руппа фирм действует совместно , таким образом , как если бы он и были одним покупателем . Правила найма об ычно предполагают разрешение определенному спорт смену вести пере говоры только с одной оп ределенной фирмой (командой ) в лиге . У кажд ой команды имеется с в оя "квота " игроков и система также предполагает отсут ствие возможности найма одной фирмой всех лучших новых игроков. В США арбитражем недавно было вы явлено , что 26 собственников бейсбольных команд высшей лиги действовали в сговоре в качестве олигопсон ии , чтобы препятствовать повы шению оплаты профессиональных игроков , которые нан имались по контрактам в 1985 году . Когда фирмы объединяютс я в олигопсонию, последующее снижение конкуренции служит для оказания понижающего воздействия на це ны найма услуг рес урса. Ценовая полити ка монополистов. Иногда , в целях получения д ополнительного дохода , монополия , используя свое рыночное положение , продает один и тот же товар по разным ценам на различных рынках . Это ни в коей мере не св язано с дифференциацией цен в зависимос ти от качества товаров и услуг , а такж е с различиями в расходах на доставку и хранение в различных регионах. ЦЕНОВАЯ ДИСКРИМИНА ЦИЯ , практика применения различны х цен со стороны фирмы-монополиста. Применение таких цен не только воз м ожно в силу обособления рынков друг от друга географически или тарифными бар ьерами , но и становится необходимым для п олучения максимальной прибыли вследствие различн ой реакции спроса на изменение цены (эласт ичности спроса ) на этих обособленных рынках, а , следовательно , и готовности отдельны х потребителей приобрести необходимое количество товара по цене выше средней рыночной. Обычно ценовую дискриминацию подразделяют на два типа. 1. Дискриминация по единицам продаваемой продукции. Суть ее заклю чается в различных условиях покупки товара или оплаты услуги потребителем в зависимости от количества приобретаемого . Та к , цены на товары , приобретаемые в розницу , выше , чем на те же товары при опт овых закупках . Цена на железнодорожный билет будет во з растать с увеличением пути следования , но цена первых километр ов будет дороже , чем последующих . Как прав ило , такая ценовая дискриминация связана с постоянными издержками производства и распреде ления товаров и услуг. 2. Дискриминация среди покупателей. Покупатели и меют различные доходы и , соответственно , спос обны платить за один и тот же товар разную цену . Конечно , если бы фирме уда лось продать весь товар всем покупателям по высокой цене , то общий доход был бы выше , но фирма проиграла бы в о бъеме продаж , что при дальнейшем повышении цены привело бы к снижению дохода фирм ы . Поэтому продавцы устанавливают дифференцирован ные цены за один и тот же товар н а различных рынках . Эти рынки могут разли чаться по группам потребителей , по террит о риям , во времени и т.п . Так , многие покупатели предпочитают совершать поку пки во время сезонных и иных распродаж , что , в конечном счете , выгодно фирмам . Ц еновая дискриминация также часто используется фирмой в ходе конкурентной борьбы для переманивани я покупателей у других фирм , желающих отобрать право монополии у первой фирмы. Ценовая дискриминация возможна при об язательном выполнении трех условий : 1. Фирма должна обладать достаточной мон опольной силой , чтобы контролировать производство и ценооб разование ; 2. Должна быть исключена возможность пере продажи товара . Если можно купить товар на одном рынке по низкой цене и продать на другом по высокой , то это приведет к изменению спроса и предложения , а в результате - и к выравниванию цен , что подорвет ценовую дискриминацию ; 3. Способность производителя к определению структуры рынка . Многие фирмы систематически занимаются анализом поведения покупателей , к лассифицируя их с учетом характера работы , доходов , пола , возраста , семейного положения , вкусо в , места жительства и т.д ., выде ляя покупателей в отдельные группы , каждая из которых готова платить разную цену за товар. Рассмотрим последствия ценовой дискримина ции . С одной стороны , дифференцируя цены , ф ирмы увеличивают свои прибыли за сч ет покупателей . Но с другой - монополисту ста новится выгодно увеличивать объем производства . В таком случае ценовая дискриминация може т способствовать росту эффективности функциониро вания рынка , поскольку она ведет к росту объема предложения и спро с а . И положительным является то , что те участ ки рынка , которые не получили бы никаких товаров и услуг в случае единой цены , также обслуживаются. ДВУСТОРОННЯЯ МОНОПОЛИЯ Двусторонняя монополи я представляет собой такую рыночную структуру , при кото рой единственный продавец и единственный покупатель осуществляют куплю - продажу факт оров производства ( для продавца - это готов ая продукция ) . И покупатель , и продавец обладают возможнос тями , достаточными для контроля над ценами услуг факторов произ водства . О тражает случай двусторонней монополии . М онопсонист имеет дело с моноп олией , продающей один из факторов производств а . Когда монопсонист сталкивается с монополи е й , в резуль тате можно наблюдать картину , напоминающую би тву титанов . Можно только гадать о возмо жных последствиях для участников . Ситуаци я чистой дву с торонней монополии встречается редко . Вре мя от времени она и меет место , когда государственная монопольная компания (например , по табаку , алко го лю ) закупает продукцию у единственного прод авца , которому разрешено торговать ею на т ерритории с траны . Эта модель также может быть примене на к переговорам профсоюзов с ассоциациями предпринимателей . Ассоциация предпринимателей - это организация на н имателей услуг ресурса , которые объединяются в групп у для ведения переговоров , чтобы установ ить заработную плату , которую будут выплачива ть все члены ассоциации . Напри мер , ассоциация собственников битуминозного угля - это национальна я ассоциация пред принимателей , которая ведет дела преимущественно с двумя основными пр офсоюзами , включая профсоюз Объединенных шахтеров . Другой пример - Корпорация грузовых пе ревозок , представляющая собой национальную американскую а ссоциацию владельцев грузовых автотранспортных с редств , которая ведет переговоры с профсоюзом водите ле й США . Ассоциация нанимателей для максимиза ции своих прибылей может попытаться установит ь зарплату на уровне w M . Если профсоюз не согласится на такую зар а ботну ю плату , фирма м о жет сократить операции и уволить работников . Профсоюз , хотя и не добиваетс я в каком-ли бо определенном смысле мак симизации своих прибылей , б уд ет требовать установления заработной платы н а уровне w U , ч то значительно выше w M , т . е . з арплаты , предложенной ассоциацией нанимателей . Про фсоюз сможет угрожать забастов кой до удовлет ворения его требо ваний . Если разница м ежду зарплатой , требуемой проф союзом и предла гаемой ассоциацией нанимателей , будет велика , то может пос л едовать длительная забастовка или увольне ние работников . Издержки забастовки или уволь нений , как для нанимателей , так и для р аботн иков , вероятно , окажут воздействие на достижение компромисса . Двусторонняя монополия подобного типа также часто встреча е тся в профессиональ ном спорте , где организация собственников ком анд ведет переговоры с союзом игроков с целью оговорить уровень оплаты и усло вий труда на период действия контракта ме жду ними . Например , в США ассоциа ц ия игроков Национал ьной футбольной лиги ( NF LPA ) ведет переговоры с Советом управляющих Национальной футбольной лиги , который пр е дста в ляет собств е нников команд . Когда две эт и группы н е могут договориться об оплате и условиях труда , часто результатом оказыва е тся забастовка . Например , осенью 1987 года игроки NFLPA бросили работу , когд а обе ассоциации не смогли договориться об оплате труда и в других пунктах - особенно , касающихс я прав "свободных аг е нтов " ве с ти п е рего воры о повышении зарплаты. NFLPA, чьи члены зарабатывали в среднем 230 000 доллар о в за сезон , стремилась установить мин имум оплаты для игроков в 90 000 долларов , предус матривая оплату игроков с опытом игр ы в 13 л ет и более вплоть до 320 000 долларов . Эта зарплата соответств уе т w U . Совет управляющих N F L стрем я тся установит ь минимальную оплату на уровне 60 000 долларов , д опуская зарплату впл о ть до 180 000 долларов для игроков с 13-летним с тажем и до 200 000 долларо в для игроков с 15-летним стажем . Такая зарплата соответствует w M . Кроме того , по о плате труда имелись и другие спорные пунк ты . Так как в итоге не было достигнуто компро ми ссного соглашения , осенью 1987 года игроки объявили заба ст овку . 6. АНТИМОНОПОЛЬНОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ Меры по борьбе с монополизмом в России определяются преимущественно спецификой монополист ических отношений в нашей экономике. Серьезное изучение методов борьбы с монополизмом в России началось относительно недавно . В теоретическом плане обсуждаетс я два варианта антимонопольной политики : первый из них предусматривает , что демонополизация производства должна в значительной мере предшествовать переходу к рынку , т . е . заблаговременно должны создават ься предпосылки конкурентного , а не моно польного рынка ; второй вариант - это путь борьб ы с монополизмом в процессе перехода к рыночным отношениям и после такового . В данном случае прямому воздействию на предп риятия-монополисты предпочитается косвенные , создающие возможности для самопроизвольного протекан ия демонополизации. На практик е , проводимая ныне демонополизация и разгосуд арствление , переход к рынку , функционирующему на основе конкуренции , уже сейчас потребовали выработки и принятия целого пакета закон ов , в том числ е и антимонопольного , предусматривающего как прямые силовые методы (разделение фирм-монополистов ), так и косвенны е методы противодействия монополиям. Монополия - "за " и "против " Отношение общ ества и государства к различным формам не совершенной ко нкуренции всегда двойственно вследствие противоречивой роли монополий в экономике страны . С одной стороны , монополи и могут ограничить выпуск продукции и уст ановить более высокие цены в силу своего монопольного положения на рынке , что выз ывает нерацион а льное распределение ре сурсов и обусловливает усиление неравенства д оходов . Монополия , безусловно , снижает жизненный уровень населения за счет более высоких цен . Далеко не всегда фирмы-монополисты испо льзуют в полной мере возможности для обес печения НТП. Дело в том , что монополи и не имеют достаточных стимулов для повыш ения эффективности за счет НТП , т.к . нет конкуренции. С другой же стороны , существуют оч ень весомые аргументы в пользу монополий . Продукция монополистических компаний отличается высоким качеством , что н позволило им завоевать господствующее положение на рынке (кроме , однако , "естественных монополий ", не в сегда по праву получающих доступ к той или иной деятельности на рынке ). Монополиза ция воздействует на повышение эффективност и производства : только крупная фирм а на защищенном рынке обладает достаточными средствами для успешного проведения научных исследований и разработок. Вместе с тем не следует преувеличи вать роль монополий в обеспечении научных исследований и опытно - конструкторских разработок . Практика свидетельствует , что многие крупные открытия в науке и технике осуществляются сравнительно небольшими , так назыв аемыми венчурными (англ . venture - рискнуть ) компаниями . На этой основе могут возникнуть крупн ы е фирмы (великолепный пример - Microsoft, имевшая в 1981 году численность 100 сотрудников в США , ныне имеющую 16400 сотрудников в 49 странах , рыночную стоимость порядка $40 млрд . и годо вой оборот $5 млрд .). Кроме того , крупные масштабы производс тва позволяют снижать издержки и в целом экономить ресурсы . Так , повышение цен на нефть в результате действий стран О ПЕК крайне негативно сказалось на издержках во многих отраслях американской промышленнос ти . Лишь использование крупными компаниями ре з у льтатов научных исследований позвол ило перейти к топливо сберегающим технологиям и снизить издержки. Не следует также забывать и того , что крупные монополистические объединения (о собенно межотраслевые , такие как НЛМК с ег о столь разными производствами, как мета ллургический завод , мгновенно ставший известным завод холодильников "Стинол ", сборочный завод бытовой электроники ) в случае экономического кризиса держатся дольше всех и раньше всех начинают выходить из кризиса , тем са мым , сдерживая спад произ в одства и безработицу. Учитывая двойственный характер монополист ических объединений , правительства всех стран с капиталистически ориентированной экономикой стараются в какой-то мере противостоять моноп олизму , поддерживая и поощряя конкуренцию. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ : 1. Камаев В . Д . Экономическая теория . Учебник для ВУЗов 2. Отрывки из лекций Задорного В . А.