Потребность как основной мотив экономической деятельности

При рассмотрении роли потребности в экономике и, в особенности, той роли, которая отводится потребности в совре менной экономической теории, имеет смысл привести несколько определен ий. Наиболее распространенное определение экономики как нау ки - поиск оптимальных вариантов решения противоречия между постоянно р астущими потребностями и ограниченными экономическими ресурсами. Тако е определение, принятое большинством современных экономистов, наделяе т потребность ролью абсолютного двигателя экономики, определяет ее как бродильные дрожжи всего экономического процесса . Обратимся теперь к опред елению самог о понятия «потребность». Ясно , что потребность , не будучи ка тегорией объективной, имеет несколько толкований, различных концепций в зависимости от того, с точки зрения какой науки она рассматривается . Итак, в самом общем смысле потребность - н еобходимость, надобность, нужда в чем- л ибо (1) . Более подробное о пределение даётся в «Социологическом энциклопедическом словаре» Осип ова: потребность - н ужда в чем-либо необходимом для под держания жизнедеятельности организма, человеческой личности, социальн ой группы, общества в целом; побудитель активности (2) . В этом определении мы уже сталкиваемся с опреде лением потребности как побудителя к деятельности. И, наконец, определени е, отражающее психологическую сущность потребности – эт о внутреннее состояние психологического или функци онального ощущения недостаточности чего-либо. Потребности по-разному п роявляются в зависимости от ситуационных факторов : - по сферам деятельности: потребности труда, познания, общения, отдыха; - по объекту потребностей: материальные, духовные, этические, эстетическ ие и др. потребности; - по функциональной роли: доминирующие/второстепенные, центральные/пери ферические, устойчивые/ситуативные потребности; - по субъекту потребностей - групповые, индивидуальные, коллективные, общ ественные. (3) Обращаясь же к семантике слов а «потребность», легко заметить, что оно сопоставимо по значению с глаго лом «требовать» , что, как видно из определений, не совсем сх одится с его истинным значением. Итак, мы выяснили, что такое потребность. Но каков механизм воздействия потребности непосредственно на экономику и каковы инструменты такого воздействия? Авст рийский экономист Фридрих Хаек писал: «Погоня за прибылью – единственный способ, при помощи которого люди могут удовлетворять потребности тех, кого они вовсе не зна ют». В этом емком выражении определяется экономическая сущность потреб ности: для того, чтобы удовлетворять свои, нужно науч иться удовлетворять чуж ие. Глагол «научиться», на мой взгляд, наиболее полно соотноситься с высказа нной идеей. Предприниматели, которых современная экономическая наука д аже выделяет в отдельный «предпринимательский ресурс», соединяющий ре сурсы «классической триады» воедино, являются теми, для кого выявление п отребностей потребителя напрямую связано с их собственной прибылью, а з начит, с удовлетворением их потребностей. Вскрывая далее этот меха низм, обратимся к исследованиям П.Я. Гальперин а, который различает два типа потр ебностей человека: -органические (возникают из цикла физиологических процессов и служат вы ражением недостатка или отсутствия условий дальнейшего существования или избытка отходов жизнедеятельности, от которых нео бхо димо избавиться) ; - социальные\неорганические ( возникают в результате жизнедеятельности человека, отсутствие\неприобретение которых не ущемляет физиологичес кие процессы жизнедеятельности). Удовлетворение потребностей первого типа является насущной проблемой для каждого из нас. Неудовлетворение и х, как видно из определения, могут сделать невозможным дальнейшее сущест вование человека ; не менее важными явл яются потребности второго типа . Они представляют особый интерес д ля экономики, так к ак именно эти потребности, в основной своей массе, подчиняются закону во звышения потребностей: каждая удовлетворенная порождает неудовлетвор енную. Очевидно, что каждому человеку необходимо удовлетворять свои потребности хотя бы первого уровня. Из существующих четырех способ ов - натуральное хозяйство, криминальный, иждивенчество и обмен – остан овимся на последнем, так как именно принцип обмена лежит в основе соврем енных экономических отношений (как в рыночной, так и в командной экономи ке , хотя последний вариант специфичен, потому что в команд ной экономике потребности человека определяет государство, что само по себе лишает производителя стимулов к производству, а потребителя – к тр уду (см. ниже) ). В этом случае действует простой экономически й принцип принуждения к труду: для удовлетворения потребностей необход имо работать, чтобы производить что-то, что может быть обменено на любой н еобходимый товар или услугу, произведенный, в свою очередь, другим челов еком. Здесь вскрывается двойственная сущность потребности: наши потреб ности побуждают к труду для их удовлетворения не только нас самих, но и пр едпринимателей, которые, ориентируясь на наши потребности, принимают ре шения о производст ве того или иного продукта. Здесь необходимо сделать важное замечание. Сама по себе наша потребность не является необходимым экономическим стимулом для деятельности п редпринимателя. Реальный интерес представляет для него спрос – потреб ность, которая стала платежеспособной. Из определения спр оса, данного в «Современном экономическом словаре» ( Р айзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б ): спрос - ф ундаментальное понятие рыночной экономики, означающее по дкрепленное денежной возможностью желание, намерение покупателей, пот ребителей приобрести данный товар , - видно, что потребност ь становится экономическим стимулом для предпринимателя только тогда, когда превратилась в спрос, то есть когда потребитель хочет и может плат ить деньги за ее удовлетворение. В связи с этим можно даже представить се бе цепочку «желание – потребность – спрос», где потребность выступает предпосылкой для спроса. Несмотря на это, нужно помнить, что вовремя «прочувствованные» потребно сти потребителя могут принести огромную прибыль предпринимателю. Неко торые экономисты проводят разделение всех товаров исходя из того, какие потребности потребителя они удовлетворяют. Согласно такому делению, су ществуют товары так называемого пятого уровня – удовлетворяющие «скр ытые» потребности потребителя. То есть это означает, что нам никогда бы не пришло в голову, например, как у добно было бы чистить зубы электрической зубной щеткой, пока она не появ илась на рынке и с помощью умелой рекламной политики нам не объяснили, ск олько неудобств в использовании обычной зубной щетки по сравнению с нов ой, электрической (здесь к «обслуживанию» системы удовлетворения потре бностей подключается еще один важнейший элемент функционирования экон омики – реклама, которая во многом формирует наши потребности). Но как определить, что какие потребности общества существуют в данный мо мент и какие из них в скором времени превратятся в спрос? Предпринимател ь – человек, который идет на риск, отдавая предпочтение производству то го или иного товара. Кандидат философских наук Орлов В.И. выделяет четыре «волны» эволюции концепции предпринимательства, и в рамках первой из ни х, относящейся по времени возникновения и развития к 18 веку, основной функциональной харак теристикой пред принимательства является риск . Верно предугаданные потребности могут пр инести колоссальные доходы, в противном случае предпринимателя ждет ра зорение и банкротство, в чем и заключается предпринимательский риск. Если же рассматривать концепцию предсказывания, «предус мотрения» потребностей для получения максимальной прибыли, более инте ресной оказываются взгляды «второй волны». Вторая “в олна” эволюции концепций предприниматель ства связана с инновационностью как его основной характеристикой. Основоположником этой волны считается Й. Шумпетер. Согласно его гипотезе, двигателем экономического развити я является инновационная деятельность предпринимателя. Фи гура предпринимателя-инноватора как создателя новых комбинаций факторов производства, новых продуктов, рынков и технологий ставится Й. Шумптером в центр теор ии экономического развития. Согласно Й. Шумпетеру, “функция предпринима телей заключается в том, чтобы реформировать или революционизировать п роизводство, используя изобретения или, в более общем смысле, новые технологические решения для вы пуска новых товаров или производ ства старых товаров новым способом, открывая новые источники сырья и мат ериалов или новые рынки, реорган изуя отрасль и т.д.” Здесь и вскрывается сущность идеи предсказания, предугадывания потребностей ( часто даже невысказанных, неоформленных или скрытых): если предсказание было сделано верно, риск и расходы, связанные с реорганизацией производс тва, оказались оправданными, предприниматель становится инноватором в своей области, что дает ему неоспоримое преимущество перед конкурентам и и делает его продукцию уникальной. Здесь возникает закономерный вопрос: существует ли способ предвидеть, у гадать эти самые потребности? Конечно, сегодня на помощь предпринимател ю приходят бесчисленные маркетинговые исследования, статистические да нные которых, при умелом использовании, могут натолкнуть производителя на чрезвычайно удачные решения. Но ведь речь идет не только о насущных по требностях ; для динамичного развития э кономики и получения максимальной прибыли необходимо смотреть еще дал ьше. Вспомним неценовые факторы изменения спроса: на вкусы и пр ивычки потребителя, определяющие, в конечном счете, спрос, влияет, в числе других факторов, мода и реклама (сегодня эти понятия могут, до известной с тепени, быть отождествлены). Реклама, ставшая величайшим искусством 20 век а, - это, по выражению Мартти Ларни, средство заставить людей нуждаться в том, о чем они раньше не слыхали. Это в ысказывание очень четко определяет механизм искусственного формирова ния человеческих потребностей посредством рекламы. «Как удобно!» - думае м мы, когда держим в руке, например, мобильный телефон со встроенной камер ой, и уже готовы работа ть больше и экономить ради покупки т акого телефона, хотя еще вчера не испытывали ни малейшей потребности в этой вещи. Далее мне бы хотелось подробнее рассмотрет ь механизм воздействия потребностей на производство в командно-админи стративной экономике, где человеческие потребности делятся на три груп пы: первая группа потребностей (насущных) удовлетворяется всем членам об щества (жилье, образование, питание и т.д.) вне зависимости от их фактическ ой экономической активности ; удовлетв орение второй группы потребностей (машина, дача) было доступно только эл ите (ч иновники, культурная и интеллектуальн ая элита), а третья группа потребностей (напр имер, личный самолет) объявлялась неразумной и потому вне надобности к у довлетворению. На практике это означало игнорирование провозглашенног о в 30-40 годы 20в. социалистического принципа: «О т каждого – по способностям, каждому – по потребностям». Точнее, произо шло вырождение этого принципа, ведь, если минимальные потребности будут так или иначе удовлетворены, а д ачу все равно никто не даст, то исчезает мотивация для развития способностей. Логичным результатом, а точнее, аспектом существования командной системы является отсутствие предпринимательского ресурса, а вместе с т ем – отсутствие инновации на производстве, что, как показывает опыт ССС Р, отрицательно и даже губительно сказывается на экономическом росте и р азвитии. Таким образом, механизм влияния потребностей на командную экон омику просто-напросто отсутствует. Итак, мы видим, что потребность, в конечном (или в «начальном ») счете заставляет двигаться экономику, «провоцирует» ее развитие и рос т, дает поле для деятельности многим видам экономической активности – п редпринимательству, рекламе, маркетинговым исследованиям. Все это напр авлено на то, чтобы своевременно выявить и предопределить зарождающиес я потребности, ведь, по словам И. Кирцнера, ключ к успеху предпринимательс тва, а значит, получению большей прибыли и возможности удовлетворить как можно больше потребностей самого предпринимателя - в “бдительности к ранее незамеченным возможностям” .