Лекции: Маркетинг. Через практику к теории (часть 1), на тему маркетинг и реклама. Скачать бесплатно.
Банк рефератов, курсовых и дипломных работ. Много и бесплатно. # | Правила оформления работ | Добавить в избранное
 
 
   
Меню Меню Меню Меню Меню
   
Napishem.com Napishem.com Napishem.com

Лекции

Маркетинг. Через практику к теории (часть 1)

Банк рефератов / Маркетинг и реклама

Рубрики  Рубрики реферат банка

закрыть
Категория: Лекция
Язык лекции: Русский
Прислал: Гончарук Валерий Кирилллович
Дата добавления:   
 
Текст
Текст лекции.
Скачать
Microsoft Word, 2802 kb, скачать бесплатно
Заказать
Узнать стоимость написания уникальной работы

Узнайте стоимость написания уникальной работы

Примечания
Работа автора при подготовке курса лекций. Доцент кафедры менеджмента
Содержание
ВВЕДЕНИЕ

Тема 1. РОЛЬ МАРКЕТИНГА В ОБЩЕСТВЕ

Вопросы и ситуации для обсуждения

Теория к теме

1.1. Что такое маркетинг?

1.2. Микромаркетинг и макромаркетинг

1.3. Экономические системы общества

1.4. Виды рынка

1.5. Роль маркетинга в экономическом развитии

Тест по теме

Тема 2. РОЛЬ МАРКЕТИНГА В СТРУКТУРЕ ФИРМЫ

Вопросы и ситуации для обсуждения

Теория к теме

2.1. Роль маркетинга

2.2. Концепция маркетинга

2.3. Функция управления, выполняемая маркетингом

2.4. Разработка комплекса маркетинга для целевых рынков

2.5. Методология составления плана и программы маркетинга

Тест по теме

Тема 3. СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ

Вопросы и ситуации для обсуждения

Теория к теме

3.1. Расчёт и анализ потенциала рынка

3.2. Анализ спроса и предложения

3.3. Закон уменьшающегося спроса

3.4. Эластичность предложения

Тест по теме

Тема 4. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА

Вопросы и ситуации для обсуждения

Теория к теме

4.1. Рыночные возможности

4.2. Анализ особенностей рынка

4.3. Выделение рынков товара и родовых рынков

4.4. Сегментация рынка

4.5. Параметры сегментирования рынков

4.6. Метод семи шаговой сегментации потребительских рынков

4.7. Позиционирование сегментов

Тест по теме

Тема 5. ОЦЕНКА ВОЗМОЖНОСТЕЙ В НЕКОНТРОЛИРУЕМОЙ СРЕДЕ

Вопросы и ситуации для обсуждения

Теория к теме

5.1. Что такое внешнее окружение?

5.2. Цели организации

5.3. Ресурсы организации

5.4. Конкурентная среда

5.5. Типы конкуренции

5.6. СТЭП-факторы

5.7. Разработка и применение критериев отбора

Тест по теме

Тема 6. ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ПАРАМЕТРЫ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО РЫНКА

Вопросы и ситуации для обсуждения

Теория к теме

6.1. Потребительское поведение

6.2. Психологические аспекты личности

6.3. Анализ стиля жизни

6.4. Процесс решения проблемы

Тест по теме

Тема 7. ЭЛЕМЕНТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ ТОВАРА

Вопросы и ситуации для обсуждения

Теория к теме

7.1. Что такое товар?

7.2. Классы товаров

7.3. Марочное название и торговая марка

7.4. Упаковка

Тест по теме

Тема 8. УПРАВЛЕНИЕ ТОВАРОМ И РАЗРАБОТКА НОВОГО ТОВАРА

Вопросы и ситуации для обсуждения

Теория к теме

8.1. Управление товаром на протяжении жизненного цикла

8.2. Ассортиментная политика фирмы

8.3. Внедрение новых товаров

8.4. Планирование нового товара

Тест по теме

Тема 9. МЕТОДЫ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ И РАЗВИТИЕ СИСТЕМ КАНАЛОВ

Вопросы и ситуации для обсуждения

Теория к теме

9.1. Цели методов распределения

9.2. Перегруппировка

9.3. Выбор каналов распределения

9.4. Типы каналов распределения

9.5. Использование посредников

9.6. Контроль и анализ каналов распределения

Тест по теме

Тема 10. РАЗРАБОТКА ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ

Вопросы и ситуации для обсуждения

Теория к теме

10.1. Цели ценообразования

10.2. Цели ценообразования, ориентированные на прибыль

10.3. Цели ценообразования, ориентированные на объём продаж

10.4. Соблюдение принципа статус-кво

10.5. Политика гибкой цены

10.6. Цена на разных стадиях жизненного цикла товара

10.7. Скидки и зачёты с прейскурантной цены

10.8. Зачётный талон и отрывной купон

10.9. Ценообразование по географическому принципу

Тест по теме

Тема 11. УСТАНОВЛЕНИЕ ЦЕНЫ В РЕАЛЬНЫХ УСЛОВИЯХ

Вопросы и ситуации для обсуждения

Теория к теме

11.1. Наценка

11.2. Ценообразование на основе издержек

11.3. Анализ отношений между разными видами издержек

11.4. Анализ безубыточности

11.5. Психологическое ценообразование

11.6. Ценообразование в рамках товарной номенклатуры

11.7. Установление цены на основе закрытых торгов

Тест по теме

Тема 12. ПРАКТИЧЕСКОЕ ОБОБЩЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

12.1. Понятие рыночной структуры

12.2. Чистая конкуренция

12.3. Простая монополия

12.4. Олигополия

12.5. Монополистическая конкуренция

ЛИТЕРАТУРА
Введение
В условиях становления рыночных отношений одной из важнейших концепций управления предприятиями является маркетинг, призванный формировать рациональные производственные программы, оперативно реагировать на складывающиеся ситуации на рынках потребителей продукции и, в конечном итоге, побеждать в условиях конкурентной борьбы.

При этом маркетинг опирается на соответствующие приёмы и методы, овладение которыми требует серьёзных знаний и практических навыков.

Однако путь к успешному овладению всеми тонкостями маркетинга должен пройти по тернистой тропе практического использования его приёмов и методов, а для этого необходимы специальные практикумы, позволяющие научиться выбирать и принимать самые оптимальные маркетинговые решения, увязанные с конкретными ситуациями, складывающимися на рынке.

Предлагаемое учебное пособие по маркетингу предназначено для закрепления и практической апробации полученных теоретических знаний.

Заканчивая работу над учебным пособием, Вы должны почувствовать уверенность в принимаемых решениях и удовлетворение от нелёгкой работы в области практического маркетинга.

Остаётся пожелать всем читателям терпения в освоении маркетинга и успехов в использовании полученных знаний на практике.
1Архитектура и строительство
2Астрономия, авиация, космонавтика
 
3Безопасность жизнедеятельности
4Биология
 
5Военная кафедра, гражданская оборона
 
6География, экономическая география
7Геология и геодезия
8Государственное регулирование и налоги
 
9Естествознание
 
10Журналистика
 
11Законодательство и право
12Адвокатура
13Административное право
14Арбитражное процессуальное право
15Банковское право
16Государство и право
17Гражданское право и процесс
18Жилищное право
19Законодательство зарубежных стран
20Земельное право
21Конституционное право
22Конституционное право зарубежных стран
23Международное право
24Муниципальное право
25Налоговое право
26Римское право
27Семейное право
28Таможенное право
29Трудовое право
30Уголовное право и процесс
31Финансовое право
32Хозяйственное право
33Экологическое право
34Юриспруденция
 
35Иностранные языки
36Информатика, информационные технологии
37Базы данных
38Компьютерные сети
39Программирование
40Искусство и культура
41Краеведение
42Культурология
43Музыка
44История
45Биографии
46Историческая личность
47Литература
 
48Маркетинг и реклама
49Математика
50Медицина и здоровье
51Менеджмент
52Антикризисное управление
53Делопроизводство и документооборот
54Логистика
 
55Педагогика
56Политология
57Правоохранительные органы
58Криминалистика и криминология
59Прочее
60Психология
61Юридическая психология
 
62Радиоэлектроника
63Религия
 
64Сельское хозяйство и землепользование
65Социология
66Страхование
 
67Технологии
68Материаловедение
69Машиностроение
70Металлургия
71Транспорт
72Туризм
 
73Физика
74Физкультура и спорт
75Философия
 
76Химия
 
77Экология, охрана природы
78Экономика и финансы
79Анализ хозяйственной деятельности
80Банковское дело и кредитование
81Биржевое дело
82Бухгалтерский учет и аудит
83История экономических учений
84Международные отношения
85Предпринимательство, бизнес, микроэкономика
86Финансы
87Ценные бумаги и фондовый рынок
88Экономика предприятия
89Экономико-математическое моделирование
90Экономическая теория

 Сведения о сдачах и прочих использованиях лекции...
Добавить запись о сдаче Добавить запись 
Где? Обязательное поле
Название вуза, учебного заведения, номер школы, город.
Например: Томский политехнический университет; Школа №55, г. Пермь и т.п.
Когда?  
Произвольная, понятная людям, форма даты. Например: апрель 2010; 15.12.2007 и т.п.
Кто проверял?  
ФИО преподавателя
Оценка:  
Комментарии, впечатления, особенности сдачи и примечания: Обязательное поле
Ваше имя:  
Подпись к комментариям
Код подтверждения: Обязательное поле
Введите этот код в поле ниже Введите этот код в поле ниже Введите этот код в поле ниже Введите этот код в поле ниже
Введите код подстверждения Пожалуйста, введите указанные цифры.
Обязательное поле  - желательно, чтобы хотя бы одно из этих полей было заполнено.
Обязательное поле  - поля, обязательные для заполнения.
Не стоит употреблять ругательные выражения, недостоверные данные, рекламу товаров и услуг, спам и флуд.

Пока ещё никто ничего не сказал...

 Анекдоты - это почти как рефераты, только короткие и смешные Следующий
Не смотреть телевизор очень легко - у меня его вообще нет.
Беда в том, что постоянно приходится иметь дело с телезрителями.
Anekdot.ru


Обратите внимание, лекции по маркетингу и рекламе "Маркетинг. Через практику к теории (часть 1)", также как и все другие рефераты, курсовые, дипломные и другие работы вы можете скачать бесплатно.

Смотрите также:


Банк рефератов - РефератБанк.ру
© РефератБанк, 2002 - 2016
Рейтинг@Mail.ru