Экономический механизм деятельности рекламных предприятий

Введение 3
I. Теоретическая часть 5
1. Значимость рекламы в деятельности предприятия 5
1.1 Понятие, сущность и функции рекламного воздействия. 5
1.2 Основные виды и средства рекламы. 7
II. Прؚактическая часть 9
2. Анализ рекламной деятельности в ТОО «Гавар» 9
2.1 Организационная характеристика предприятия 9
2.2 Анализ финансовых результатов деятельности предприятия 10
2.3 Оценка эффективности рекламной деятельности предприятия 15
2.4 Пути повышения эффективности рекламной деятельности в ТОО «Гавар» 20
Заключенؚие 29
Список литерؚатурؚы 32
Инؚтерؚнؚет-рؚесурؚсы 32

Реклама представляет собой важнейшую маркетинговую функцию, которая осуществляется абсолютным большинством участников рыночной деятельности. Эффект рекламы является следствием ее влияния на объем сбыта, уровень доходов и другие показатели деятельности фирм-рекламодателей. Объем этого эффекта неизмеримо выше затрат на рекламу, что нельзя недооценивать.
Безусловно, рекламная политика организации зависит от той сферы, к которой относится данное предприятие - каждый рынок имеет свои особенности, а, соответственно, и реклама на этом рынке тоже.
Данная курсовая работа посвящена теме «Экономический механизм деятельности рекламных предприятий».
Актуальна она прежде всего для производителей продукции, потому что сегодня в условиях рыночной экономики, когда конкуренция настолько высока, что уже недостаточно просто производить качественный и конкурентоспособный товар, рынок ставит производителей в жесткие условия сосуществования с такими же производителями. Если все товары и услуги на рынке одинаковые, полноценного лидерства на рынке не добьется ни одна компания. За каждой компанией или рыночным предложением должна стоять некая доведенная до сознания целевого рынка особая идея.
Особенную актуальность рекламной деятельности принимает на рынке сложнотехнических товарах, таких как автомобиль. Современные рыночные отношения и уровень развития технологий не позволяет компаниям сильно отличаться от конкурентов по техническим характеристикам. Это объясняется тем, что технологии доступны всем компаниям, и каждая стремиться сделать свой автомобиль наиболее высокотехнолигичным. Однако покупатель более инертен, чем производитель. Потребитель не всегда сразу принимает новейшие технологии и не столь компетентен в вопросах новых технологий в уже привычных вещах, поэтому для привлечения внимания к новинкам, для формирования лояльности к продукту требуется работа в сознании потребителя. Только тогда, когда потребитель осознает, примет, одобрит, выделит именно этот товар из множества других, только тогда он совершит покупку.
Объектом исследования в курсовой работе выступает рекламная деятельность ТОО «Гавар», расположенного в Костанайской области. Предмет исследования - анализ эффективности рекламной деятельности предприятия.
Основная цель - разработка эффективной рекламной компании и путей ее реализации в ТОО «Гавар».
Задачами исследования являются:
- рассмотреть понятие, сущность и функции рекламного воздействия;
- изучить основные виды и средства рекламы;
-изучить теоретические основы эффективности рекламной деятельности предприятия;
- сделать анализ результатов финансовой деятельности предприятия ТОО «Гавар»;
- определить пути повышения эффективности рекламной деятельности в ТОО «Гавар»

По всей работе ссылки или подстрочные или в квадратных скобках (в разных работах по разному)
Работа прошла проверку по системе ЕТХТ, но пройдет и по системе -antiplagiat.ru, -Антиплагиат ВУЗ- (http://rane.antiplagiat.ru/ и др. тому подобные), -ЕТХТ (и документом и текстом), Руконтекст, проходит и польский СТРАЙК и plagiat.pl, новую систему СКОЛКОВО (самая последняя версия АП ВУЗ)