Разработка системы продвижения товаров на оптово-розничном рынке в сегментерыбной продукции на примере предприятия ЗАО "Технолат"

Рассмотрены теоретические вопросы продвижения. На примере предприятия рассмотрены маркетинговая деятельность, ообенности ассортимента и способы продвижения, разработаны рекомендации по оптимизации сбытовой деятельности, проведена оценка экономической эффективности предложенных мероприятий. Уровень оригинальности - 75%. ...

Введение
Глава 1. Продвижение продукции как один из важнейших компонентов маркетинговой политики предприятия
1.1 Понятие, структура и цели маркетинговой политики предприятия
1.2 Разработка маркетинговой стратегии и ее составляющих
1.3 Сбытовая политика
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности организации ООО «Технолат»
2.1. Характеристика организации и показателей ее развития
2.2. Анализ ассортиментной политики и маркетинговой деятельности ООО «Технолат»
2.3. Swot-анализ системы продвижения и сбыта организации на оптово-розничном рынке в сегменте рыбной продукции
Глава 3. Разработка рекомендаций по оптимизации продвижения и сбыта продукции ОО «Технолат»
3.1. Рекомендации по оптимизации продвижения и сбыта продукции ОО «Технолат»
3.2. Проект мероприятий оптимизации продвижения и сбыта на оптово-розничном рынке в сегменте рыбной продукции ООО «Технолат»
Заключение
3.3. Оценка социально-экономического эффекта от предложенных мероприятий
Список используемой литературы
Приложение

Принципиально важная роль маркетинга является уже давно известной истиной. Причём это утверждение актуально для предприятий любой отрасли экономики. Одним из важнейших элементов организации маркетинговой деятельности является построение и внедрение её стратегии. Стратегию маркетинга можно будет эффективно реализовывать тогда, когда будет существовать устойчивый и стабильный рынок.
Немаловажную роль в деятельности предприятия играет маркетинговая политика, которая определяет полный комплекс маркетинга.
Одной из важнейших составляющих маркетинговой политики становится политика продвижения продукции/услуг компании на рынке.
Продвижением можно считать любую форму сообщений, с помощью которых фирма информирует и убеждает людей, а также напоминает им о своих товарах, услугах, идеях, общественной деятельности или других действиях, оказывающих влияние на общество.
Согласно одному из определений маркетинг — это система планирования, ценообразования, продвижения и распространения идей, товаров и услуг для удовлетворения нужд, потребностей и желаний отдельных лиц и организаций. Из четырех главных «ингредиентов» маркетинга - товаров, цен, продвижения и места именно понятие «продвижение» чаще всего связывается в сознании с маркетинговой деятельностью. Мероприятия по продвижению оказывают серьезное влияние на судьбу товара на конкретном рынке.
Что же такое продвижение? Согласно одному из определений продвижение – это любая форма распространения сообщений, создающих лояльность потребителей и общества к фирме, информирующих, убеждающих или напоминающих о ее деятельности или товарах.
Цели продвижения реализуются посредством решения конкретных задач, которые касаются привлечения новых покупателей, повышения спроса со стороны уже существующих, оказания помощи торговым агентам, поддержания устойчивого сбыта, создания известности торговой марки, формирования "портфеля продаж", оказания влияние на покупателя и т.д.
Так как проблема продвижения товара связана с мощным психологическим воздействием на покупателя‚ эта проблема достаточно жестко регулируется нормами права и деловой этики. Это и наличие законодательства запрещающего вводить в заблуждение покупателей; наличие институтов, которые следят за тем, чтобы информация была достоверной; саморегулирование в компаниях; определенные этические нормы, сложившимися в обществе и осуждающими использование экологически не безупречных товаров, методов воздействия, которые формируют агрессивное поведение и т.д.
Нужные ей сообщения фирма может передавать через свои фирменные названия, упаковку, витрины магазинов, выставки, средства массовой информации, а также посредством прямых контактов торговых представителей фирмы с покупателями.
Цель дипломной работы – рассмотреть теоретический аспект формирования маркетинговой политики предприятия, структуры продвижения и на примере предприятия ООО «Технолат» провести анализ его маркетинговой деятельности, предложить пути совершенствования продвижения его продукции на рынок.
Актуальность темы дипломной работы обоснована тем, что на большинстве предприятий остро стоит проблема продвижения товаров. Во многом, это связано с усилением конкуренции на товарных рынках, конкуренция со стороны иностранных производителей, и со стороны крупнейших отечественных производителей, а также со стороны многочисленных мелких предприятий.
Для достижения цели работы необходимо решить ряд следующих задач:

- Рассмотреть структуру маркетинговой политики и ее роли в деятельности предприятия;
- Изучить теоретические вопросы по продвижению товаров;
- Рассмотреть и проанализировать существующую маркетинговую деятельность на предприятии ООО «Технолат»;
- Разработать ряд мер по совершенствованию продвижения продукции предприятия на рынке.
Объектом исследования является компания ООО «Технолат».
Предметом исследования является механизм продвижения продукции в рыбном сегменте.

e