Межкультурная коммуникация в сфере рекламы

План…………………………………………………………..……………2
Введение …………………………………………………………………. 3
1. Концептуальные основы изучения межкультурной коммуникации 6
1. 1. Понятие коммуникации…………………………………………… 6
1.2. Социолингвистические и коммуникационные теории ХХ в. …… .9
1.3. Знаковая теория ……………………………………………………. 16
1.3. Теория диалога культур М.М. Бахтина ……………………………21
2. Концептуальные основы исследования рекламы………………….. 25
2.1. Реклама как коммуникативное действие и способ манипулирования массовым сознанием…………………………………………………………… 25
2.2.Психотехнологии: модель формирования и поддержания отношений с обществом……………………………………………………… 33
3. Коммуникативные проблемы в рекламе ……………………………..38
4. Рекламная кампания Билайна в коммуникативном процессе……… 41
Заключение………………………………………………………………. 46
Литература ………………………………………………………………..48

Межкультурная коммуникация в сфере рекламы

изучить концептуальные и методологические основы исследования рекламы;
проанализировать рекламу как коммуникативное действие и способ манипулирования массовым сознанием;
рассмотреть механизмы межкультурной коммуникация.
Научно-исследовательская новизна. Исследование вопроса о различных аспектах межкультурной коммуникации должно стать предметом междисциплинарного исследования, в том числе в русле лингвистики, менеджмента, рекламы и связей с общественностью, социологии, политологии, социальной психологии. Необходимо признать, что вопрос этот изучен недостаточно. Однако без его решения невозможно дальнейшее уточнение и развитие как теории межкультурных коммуникаций и рекламы, так и теорий связей с общественностью, а также самой практики взаимодействия производителей и потребителей.
В работе обосновывается, что коммуникация выполняет разнополюсные социокультурные функции как легитимации и укрепления указанных связей, так и активации конфликтной ситуации.
Анализ литературы, посвященной исследованию роли коммуникаций, показывает, что проблематика данного феномена отражается в аспекте различных научных дисциплин.
Первыми авторами теоретических работ являются западные специалисты-практики. Так, например, К. Вилер использует термин «связи с общественностью» для определения процессов налаживания и поддержания двустороннего общения с важнейшими целевыми аудиториями и группами. В этом смысле связи с общественностью как термин взаимозаменяем с определением коммуникаций.1
Э. Бернейз и С. Блэк определяют содержание коммуникации, как честную, правдивая информация с целью гармонизации общественных отношений. Вместе с тем Э. Бернейз не исключает методы манипулирования общественным сознанием.2
В качестве теоретической и методологической основы исследования использован критический подход, согласно которому содержание и характер коммуникации рассматриваются в каузальной связи с интересами индивидов и социальных групп. Поскольку целью межкультруной коммуникации в сфере рекламы ставится достижение оптимальных и гармоничных отношений, важным для нашего исследования обстоятельством является направленность критических теорий на выявление способов установления справедливого порядка.
Информационной и источниковой основой исследования послужили официальные Интернет-сайты рекламных кампаний; материалы средств массовой информации (в т.ч. электронных), содержащие разносторонние оценки; статистические данные, учебные и научные материалы.
Заключение