Анализ деятельности пресс-службы СМИ на примере телеканала Russia Today

Введение
Глава 1. Пресс-служба как структурная единица СМИ
1.2. Сущность понятия пресс-службы
1.2. Основные методы работы пресс-служб
Вывод по первой главе
Глава 2. Характеристика пресс-службы Russia Today
2.1. Общая характеристка телеканала Russia Today
2.2. Специфика работы пресс-службы телеканала
Выводы по второй главе
Заключение
Список литературы

Promo for Julian Assange’s interview series on RT, was the winner in the Art Direction & Design: Program Promotion Website category. The top prize in the Entertainment Program Spot category went to the promo for RT’s La Lista de Erick (Erick’s List). RT has won several Promax awards in the past. Most recently, RT’s “Occupy W@ll Street” game for Facebook took bronze at the PromaxBDA Global Excellence Awards 2012, in the Online/Interactive Games/Immerging Platforms category».В данном пресс-релизе значимыми становятся два показателя. Первый – это то, что Россия приняла участие в мировом конкурсе дизайна и телевидения и победила его. Второе – это то, что победа является не единичной, а дизайнеры и журналисты компании уже не раз предоставлялись к наградам. Существенным является упоминание основных конкурентов компании – это комапнии, которые заслужили признание на территории всего земного шара – телекомпании FOX и UNIVERSAL. Не так давно российское телевидение не могло даже представить себе возможность соревноваться с гигантами киноиндустрии. Естественно, что, выпуская огромное количество видеопродукции, данные компании обладают преимуществом, прежде всего, в методах преподнесения информации, начиная от содержания и заканчивая спецэффектами. Но данный пресс-релиз говорит о существенном прорыве российского телевидения – оно не только идет в ногу со временем, отвечая требованиям современного предоставления информации, но и значительно опережает компании, которые стоят у начала этих процессов. Естественно, что упоминание о победе RussianToday, причем победе не единичной, формирует отношение иностранных телезрителей к данному телеканалу. Ведь в Европе судят именно по награждениям, делая вывод из сказанного, что компания заслужила подобное признание. Соответственно, упоминание о победе, процитированное другими средствами массовой информации (а обойти эту тему будет невозможно) принесет телевидению новых зрителей на территории всего земного шара. Отдельным блоком пресс-релизов становится публикация мнения других СМИ о телеканале. При этом, сюда включается как социальные опросы о телевещании, так и отношение других средств массовой информации к ведущим данного канала. Рассмотрим каждый из информационных поводов подробнее. К первому из них, в частности, имеет свое прямое отношение публикация сведений о социологическом исследовании PEW, рассматривающем посещаемость страниц на YouTube. YouTube в настоящее время является одним из самых популярных видеоконтентов как в Европе, так и в Азии, а потому признание RussiaToday является революционным для российского телевидения. Естественно, что подобная победа должна была отразиться в пресс-релизе «PEW STUDY: RT PRODUCES MOST POPULAR CONTENT ON YOUTUBE». Вкачествеподтверждениемыслиприведемотрывокизрелиза:«MOSCOW, JULY 17, 2012 – A fifteen-month research project by the Pew Research Center's Project for Excellence in Journalism, titled “YouTube & News: A New Kind of Visual News,” shows more viewers turning to YouTube as news source and highlights RT as by far the largest provider of news video footage on the platform.The study, which took place from January 2011 through March 2012, found that on YouTube, RT does not simply drastically outpace other news channels, including Al Jazeera English, Fox, CNN and BBC, with nearly 750 million views and 280,000 subscribers; it also highlighted that RT produced the most popular content (individual videos): “far more videos on the list than any other – 22 of the most viewed 260,” according to the research. RT accounts for the largest share of Top Five (most popular) news videos each week on YouTube: 8.5%, according to Pew’s calculations, or more than double the share of its closest competitors, Fox News and BBC (UK). The most watched YouTube news item for all of 2011 also belongs to RT: the footage of the March 2011 tsunami hitting the coast of Japan has been viewed more than 20 million times».Данный пресс-релиз – это отражение работы, проделанной исследовательским центром. Естественно, ссылка на авторитетность источника создает ощущение важности события – российское телевидение востребовано по всему миру. Как и прежде, цель данных сообщений – создать конкурентоспособность телеканала на мировом рынке СМИ, привлечь максимальное количество аудитории к нему. Так как телеканал знаком не всему населению земного шара. В конце пресс-релиза содержится аналитическая справка, которая поможет журналистам при составлении вторичных статей. Иными словами, можно говорить о том, что пресс-служба, хотя и апеллирует к стороннему исследованию, все же создает собственные статьи, а не перепечатывает публикации других СМИ.Второй пример – сообщение о том, что журналист Макс Кайзер признан одним из самых опасных людей в сфере освещения финансовых новостей, которое опубликовано в статье «MAX KEISER, HOST OF RT’S THE KEISER REPORT, NAMED THE MOST DANGEROUS PERSON IN FINACIAL MEDIA BY HUFFINGTON POST BLOG». Какипрежде, процитируеминформациюданногопресс-релиза: «»MOSCOW, June 22, 2012 – Keiser tops the list of “25 Most Dangerous People in Financial Media,” which was composed by Joshua M. Brown, a financial blogger for The Huffington Post, author and frequent contributor to the Wall Street Journal, CNBC and Forbes. The Keiser Report is a finance- and markets-focused program that has aired on RT since 2009. Max Keiser is a former Wall Street stockbroker, inventor of the virtual specialist technology, broadcaster and journalist. RT’s The Keiser Report, which earned Keiser and the show’s co-host Stacy Herbert the top spots on Brown’s list, is a no-holds barred look at the shocking scandals behind the financial headlines. The program focuses on the hottest topics in the global economy, from the collusion between Wall Street and Capitol Hill to the latest banking crime wave, from bogus government economic statistics to rigged stock markets». Здесь можно увидеть тот же прием формирования имиджа компании, что и прежде – через высказывания специалистов. Естественно, что победа журналиста находит свое отражение и в имидже компании. RussiaToday признается одним из самых демократичных СМИ, которые освещают события наиболее объективно. Таким образом, можно говорить о том, что в деятельности пресс-служб телеканала RussiaToday наблюдается три связанных между собой направления – освещение инновационных процессов, введенных для удобства пользователей, имиджевые статьи, рассказывающие о победах телеканала и статьи, повествующие о мнении других СМИ о телеканале, рисующих средство массовой информации, которое наиболее объективно рассказывает о происходящем не только в России, но и в мире. Выводы по второй главеТелеканал RussiaToday относится к информационным каналам – в его передачах нельзя встретить развлекательные программы, реалити0-шоу, телесериалы. Основная составляющая – новостные сообщения, которые рассказывают как о происходящем в России, так и за рубежом. При этом, следует отметить, что в качестве экспертов в данной передаче выступают как иностранные политики, врачи, исследователи, так и специалисты русские. В деятельности пресс-служб телеканала RussiaToday наблюдается три связанных между собой направления – освещение инновационных процессов, введенных для удобства пользователей, имиджевые статьи, рассказывающие о победах телеканала и статьи, повествующие о мнении других СМИ о телеканале, рисующих средство массовой информации, которое наиболее объективно рассказывает о происходящем не только в России, но и в мире. ЗаключениеВ ходе данной работы были сделаны выводы о том, что современная пресс-служба собой разрозненное явление, которое напрямую зависит как от размеров компании, так и от тех задач, которые ставит руководство перед пиар-отделом компании. В целом, следует отметить, что специфика пресс-службы СМИ почти не отличается от работы пресс-служб других компаний. Информационный повод при этом воспринимается не как пресс-релиз события, а как информация, которая послужила отправной точкой для пресс-релиза. Пресс-релизы, как правило, создаются на основе уже существующего объекта и являются отражением свершившегося факта, однако, это обнаруживается только в том случае, когда цель не ознакомить с событиями, а дать им характеристику.Информационные поводы для пресс-релизов в настоящее время классифицируются по разным основаниям. В основу работы была положена идея о том, что все информационные поводы делятся на объективные, календарные и организованные. В деятельности пресс-служб телеканала RussiaToday наблюдается три связанных между собой направления – освещение инновационных процессов, введенных для удобства пользователей, имиджевые статьи, рассказывающие о победах телеканала и статьи, повествующие о мнении других СМИ о телеканале, рисующих средство массовой информации, которое наиболее объективно рассказывает о происходящем не только в России, но и в мире.Список литературы1. Антипов, К.В., Паблик рилейшнз: Учебное пособие. – 2-е изд. / К.В. Антипов. – М.: Издательский Дом «Дашков и К», 2001. – 144 с.2. Антипов, К.В., PR для коммерсантов. / К.В. Антипов, Ю.К. Баженов. – М.: Издательский Дом «Дашков и К», 2000. – 132 с.3. Алешина, Н.В., Паблик рилейшнз для менеджеров. / Н.В. Алешина. – М.: ИКФ «ЭКМОС», 2002. – 480 с.4. Ачкасова, В.А., Связи с общественностью как социальная инженерия / В.А. Ачкасова. – Спб.: Речь, 2005. – 336 с.5.Варакута, С.А., Связи с общественностью / С.А. Варакута, Ю.Н Егоров. - М.: ИНФРА-М, 2001. – 246 с.6. Ворошилов, В.В., Журналистика. Учебник. – 4-е изд. / В.В. Ворошилов. – СПб.: Издательство В.А.Михайлова, 2002. – 656 с.7. Ворошилов, В.В. Современная пресс-служба. / В.В. Ворошилов. – СПб.: Издательство В.А. Михайлова, 2005. – 256 с.8. Галямов, Ю.Ю. Реформирование системы регулирования жилищно-коммунального хозяйства города в условиях рынка. / Ю.Ю. Галямов. − Томск: Красное знамя, 2007. − 261 с.9. Горина, А.П. Концептуальные и методологические основы реформирования жилищно-коммунального хозяйства. / А.П. Горина – Саранск: Тип. «Красн. Окт.», 2007. – 49 с.10. Горкина, М.Б., PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR / М.Б. Горкина, А.А. Мамонтов, И.Б. Манн. – 5-е изд. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. – 240 с.11. Джефкинс, Ф., Пабликрилейшнз: Учебное пособие для ВУЗов / Ф. Джефкинс. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – 416 с.12. Кривоносов, А.Д. Основы теории связей с общественностью / А.Д. Кривоносов, О.Г. Филатова, М.А. Шишкина. – СПб.: Питер, 2011. – 384 с.13. Катлип, С.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика / С.М. Катлип, А.Х.Сентер, Г.М. Брум. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2000. – 624 с.14. Кондратьев, Э.В., Связи с общественностью / Э.В. Кондратьев, Р.Н. Абрамов. – М.: Академический проект, 2008. – 510 с.15. Маркони, Джо, PR: полное руководство / Джо Маркони. – М.: Вершина, 2007. – 256 с.16. Осадчий, А., Российская специфика паблик рилейшнз / А. Осадчий. – М, 2003. – 57-65 с.